Внутренний семинар: смысловое структурирование РК в ФБ и тактики ремаркенга [видео]

23.01.2020

Разобрали на семинаре:

  • Структурирование рекламных кампаний в Фейсбуке по уровням маркетинговой воронки
  • Тактики разбиения рекламных кампаний на новых и старых пользователей для разных отраслей (недвижка, b2b, Екоммерс, медицина, общий случай)

Читать полностью


Внутренний семинар: Выгода, Налог, Фреон. Доносим смыслы [видео]

12.12.2019

Разобрали:

  • Что такое выгода, налог и фреон
  • Как считать процент выгоды, сколько его должно быть
  • Пример анализа страниц на выгоду и налог

  Читать полностью


Внутренний семинар: Customer Journey Map и Коридорные тесты [видео]

12.12.2019

Разрбрали на семинаре:

  • Что такое и как создавать Customer Journey Map (CJM) в Фигме
  • Как проводить коридорные тесты
  • Пример коридорки

  Читать полностью


Внутренний семинар: Сессионые и пользовательские метрики, сегменты (когорты), А/В тестировние [видео]

02.12.2019

Запись внутреннего семинара бюро:

  Читать полностью


Ответ на вопрос #51: Надо ли делать кроссминусовку в Директе повторно?

02.12.2019

Вопрос Артема:

Приветствую Коллеги!
Во-первых, большое спасибо за отличный блог, нашёл для себя массу полезной информации.
Такой вопрос меня терзает… По кроссминусовке в Директе после добавления в РК новых ключевых фраз.
Есть РК, в ней есть группы, в группах ключи. Всё работает.

Добавляем новые группы и новые ключи в них, либо просто новые ключи раскидываем в старые группы. В результате, новые ключи не имеют переминусовки. Собственно вопрос заключается в том, как поступить со всей кроссминусовкой после того, как в РК добавились новые ключи?
Предполагаю, что необходимо полностью удалить всю кроссминусовку и проделать её вновь, но уже с учётом добавленных фраз, средствами Коммандера. Правильно ли предполагаю?
Спасибо.

  Читать полностью


Внутренний семинар: новые форматы рекламы в Гугл Адс [видео]

29.10.2019

Разобрали на семинаре:

  • Галери адс
  • Дискавери Адс
  • Новые методы таргетинга в гугле

  Читать полностью


Ответ на вопрос #50: Как увидеть свое рекламное объявление в Директе?

03.10.2019

Вопрос Светланы:

Доброго времени суток!
Буду признательна за ответ!)))

У меня есть созданная РК (РСЯ) на основе шаблона Турбо-страницы, сайт не имеется. Не могу найти в Яндексе, на площадках своё готовое объявление

Вопрос: как мне посмотреть мое объявление, если по ключу не находится?

  Читать полностью


Ответ на вопрос #48: Как сравнить Поиск и Поиск+КМС в Гугл Адс

03.10.2019

Вопрос Анастасии:

Здравствуйте! Интересен ваш опыт — не сталкивались ли вы с такой вещью.

Google Ads, есть кампания, настроенная одновременно на Поиск, поисковых партнеров и КМС (объявления без картинок). И точно такая же кампания, но настроенная только на поиск и партнеров, без КМС.
Кампании работали одновременно, а чтобы снизить конкуренцию между ключевыми словами, в кампании Поиск+КМС выставлены ставки ниже примерно в 3 раза в сравнении со второй кампанией.

Результаты получились такие: кампания «Поиск+КМС» получила примерно в два раза больше показов и кликов, клики дешевле, достигнутых конверсий — в три раза больше, а средняя стоимость конверсии ниже примерно в 2-2,5 раза.

При этом, если смотреть разбивку по местам показов в кампании «Поиск+КМС» в сравнении с обычной кампанией, то увеличивается число показов именно на поиске, а в КМС показов очень мало, буквально 24 из 4 с лишним тысяч, а кликов и вовсе нет. То есть рост показов и кликов происходит за счет именно поиска (а поисковые партнеры сохраняют одинаковую долю в обеих кампаниях).

То, что клики в «Поиск+КМС» дешевле, может объясняться ставками, но количество показов значительно больше, чем могло бы быть в кампании просто на поиск, если там понизить ставки.

Не было ли у вас каких-то тестов на эту тему? Может, я что-то упускаю — с чем может быть связан такой рост кликов на поиске при настройке «Поиск+КМС»? И переводить ли в итоге все поисковые кампании на эту стратегию?

  Читать полностью


Внутренний семинар 17.07.2019: Убираем поиск по картинкам в Яндексе, работа с запросами в Адс

17.07.2019

Разобрали:

  • Как убрать показ поисковой рекламы в поиске по картинкам Директа
  • Способ для быстрой фильтрафии новых поисковых запросов в Гугл Адс для анализа
  • Вовлеченные сессии, чтобы улучшить качество трафика

  Читать полностью


Внутренний семинар 26.06.2019: Тексты объявлений и аудитории РСЯ Директа

26.06.2019

Разобрали:

  • Как работать с эмоджи в отображамых УРЛ Гугл Адс
  • Способ отсечь некачественную аудиторию в РСЯ через сегменты Метрики и похожие аудитории
  • Как работать с суперкапиталлизацией в объявлениях

  Читать полностью