Вопрос Анастасии:

Здравствуйте! Интересен ваш опыт — не сталкивались ли вы с такой вещью.

Google Ads, есть кампания, настроенная одновременно на Поиск, поисковых партнеров и КМС (объявления без картинок). И точно такая же кампания, но настроенная только на поиск и партнеров, без КМС.
Кампании работали одновременно, а чтобы снизить конкуренцию между ключевыми словами, в кампании Поиск+КМС выставлены ставки ниже примерно в 3 раза в сравнении со второй кампанией.

Результаты получились такие: кампания «Поиск+КМС» получила примерно в два раза больше показов и кликов, клики дешевле, достигнутых конверсий — в три раза больше, а средняя стоимость конверсии ниже примерно в 2-2,5 раза.

При этом, если смотреть разбивку по местам показов в кампании «Поиск+КМС» в сравнении с обычной кампанией, то увеличивается число показов именно на поиске, а в КМС показов очень мало, буквально 24 из 4 с лишним тысяч, а кликов и вовсе нет. То есть рост показов и кликов происходит за счет именно поиска (а поисковые партнеры сохраняют одинаковую долю в обеих кампаниях).

То, что клики в «Поиск+КМС» дешевле, может объясняться ставками, но количество показов значительно больше, чем могло бы быть в кампании просто на поиск, если там понизить ставки.

Не было ли у вас каких-то тестов на эту тему? Может, я что-то упускаю — с чем может быть связан такой рост кликов на поиске при настройке «Поиск+КМС»? И переводить ли в итоге все поисковые кампании на эту стратегию?

  Читать полностью