Как установить Google Tag Manager на Shopify
Google Tag Manager (GTM) — один из самых полезных инструментов для маркетологов. Если вы хотите запустить контекстную рекламу для онлайн-магазина на Shopify, вам необходимо настроить Google Tag Manager. Shopify не имеет встроенной интеграции с GTM, и для его настройки требуется инструкция.
В этой статье мы расскажем, как добавить GTM в онлайн-магазин на Shopify, как связать Shopify и Google Universal Analytics и как передать ценность продукта.
Как установить Google Tag Manager на Shopify
Ниже мы поговорим о том, зачем вообще стоит устанавливать GTM на Shopify, как это сделать и как настроить электронную торговлю без использования GTM.
Зачем использовать Google Tag Manager для Shopify
Диспетчер тегов Google позволяет управлять всеми тегами маркетинга и отслеживания из одного места, быстро настраивать и тестировать производительность.
Без использования GTM маркетологам нужны разработчики для настройки тегов.
Например:
- нужно добавить Google Ads, тег UET, тег Twitter Pixel или код отслеживания Google Analytics 4 на все страницы;
- событие отправки формы, которое будет запущено после того, как форма будет отправлена правильно;
- необходимо установить сторонние коды, которые интегрируются с Shopify только через код сайта или через платные приложения.
Все это можно сделать быстро в GTM за считанные минуты.
Вы E-commerce бренд? Оставьте заявку, и мы предложим новые способы роста онлайн-продаж
Как настроить Google Tag Manager для Shopify
Способ 1: Добавление GTM в тему Shopify
Это может показаться сложным, но после того, как мы пошагово опишем процесс, вы сможете легко добавить Диспетчер тегов Google в свой магазин на Shopify. Просто следуйте инструкциям ниже.
Шаг 1. Скопируйте код контейнера GTM
Зарегистрируйтесь в Диспетчере тегов Google, если вы еще этого не сделали.
После входа в учетную запись перейдите в контейнер, нажмите на код GTM в верхней части экрана и скопируйте код из раздела <head>.
Шаг 2. Добавьте код GTM в файлы темы Shopify
Для этого вам необходимо войти в систему под логином администратора Shopify.
Themes > Actions (next to your theme name) > Edit Code:
Затем скопируйте код из GTM в разделе <body> и добавьте его в тему сайта.
Код GTM теперь будет отображаться на каждой странице вашего магазина, кроме страниц оформления заказа и страниц благодарности.
Шаг 3. Добавьте код GTM на страницу оформления заказа
Выполните следующие действия, чтобы найти раздел обработки заказов.
Settings > Checkout > Order status page, а затем вставьте туда код GTM.
GTM теперь будет работать на страницах вашего магазина, а также на странице благодарности. Но код не будет работать на этапах оформления заказа (когда пользователь вводит информацию о своей кредитной карте и адресе), он будет работать только на странице завершения заказа.
Шаг 4. Проверьте, работает ли GTM
- Через расширение браузера «Google Tag Assistant Legacy»:
- Через интерфейс GTM:
Способ 2. Добавление GTM через приложения
Приложения помогают настроить более детальное отслеживание: показы товаров, события добавления в корзину, действия с поиском в списке, процесс оформления заказа, удаление из корзины, идентификатор пользователя и многое другое.
Если вы используете Google Ads только в качестве рекламного канала, стоит отметить, что можно настроить отслеживание данных по всей воронке без использования платных приложений. Я расскажу об этом в разделе «Как включить расширенные отчеты по электронной торговле в Google Universal Analytics».
Ниже представлены приложения, которые позволят вам интегрировать онлайн-магазин с Google Tag Manager, Google Universal Analytics, Google Ads, Facebook Pixel, Klaviyo, Snapchat и др.
1. Easy Tag — GTM & Data Layer
Рейтинг: 4,9
Интеграции: Google Tag Manager, Google Universal Analytics, Google Ads, Facebook Pixel, Klaviyo, Snapchat и еще более 40 каналов цифрового маркетинга.
Цена: 149 $ / разовая оплата
Узнайте больше здесь
2. Elevar Conversion Tracking
Рейтинг: 4,5
Интеграции: Google Universal Analytics, Google Tag Manager, Facebook Pixel, Google Ads, GA4, ReCharge & Carthook и еще более 40 каналов цифрового маркетинга.
Цена: 50 $ в месяц.
Узнайте больше здесь
Несмотря на широкий функционал, цена ниже, чем у других популярных приложений. Elevator подойдет тем, кто собирается протестировать свой магазин за короткий промежуток времени.
Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd
Как включить расширенные отчеты по электронной торговле в Google Universal Analytics
Вам не нужно устанавливать GTM на свой сайт, чтобы активировать электронную торговлю и настроить передачу ценности в Google Universal Analytics.
Для этого необходимо активировать электронную торговлю в настройках Shopify и добавить код Google Universal Analytics.
1. Расширенная электронная торговля должна быть включена в самой учетной записи Google Universal Analytics на уровне «View» (представление). На уровне «Property» (ресурс) в Google Universal Analytics под разделом «Property Settings» (настройки ресурса) сразу скопируйте «Tracking ID».
2. Включите электронную торговлю в настройках Shopify и добавьте скопированный номер аналитики.
Через некоторое время вы начнете получать данные о событиях. Чтобы увидеть их, следуйте этим шагам: Behaviour (поведение) > Events (события) > Top Events (лучшие события) > выберите Ecommerce.
С помощью этих данных вы можете создавать цели, которые будете отслеживать и отправлять в Google ads.
Вы также начнете получать данные о ценности конверсий после транзакций. Это можно увидеть здесь: Conversions (конверсии) > E-commerce (электронная торговля) > Overview (обзор).
Заключение
Как вы уже поняли, установить GTM для сайта на Shopify довольно просто. Вы можете выбрать, устанавливать GTM вручную или с помощью платного приложения.
В статье про 5 мастхев приложений для Shopify рассказываем, какие инструменты мы используем на наших проектах для связи Shopify с рекламными аккаунтами, рассылки по брошенным корзинам, увеличения среднего чека и других целей.
Если у вас остались вопросы об установке Google Tag Manager и настройке электронной торговли, обратитесь к нашей команде.
FAQ
Каковы преимущества использования Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) — это инструмент, который позволяет управлять размещением маркетинговых тегов и кодов на сайте без необходимости вмешательства в его исходный код. Вот некоторые из преимуществ использования Google Tag Manager:
- бесплатный сервис;
- увеличение скорости работы сайта как следствие сокращенного кода;
- множество поддерживаемых интеграций;
- возможность тестирования работы новых или изменённых тегов.
Как установить Google Analytics 4 на Shopify?
Во-первых, создайте учетную запись Google, если у вас ее нет. Следующим шагом является создание учетной записи Analytics. Затем настройте Google Analytics 4 для Shopify в своем магазине и включите отслеживание электронной торговли (базовое или расширенное). Чтобы получить помощь с последними двумя шагами, свяжитесь с нашей командой.
Как отключить Диспетчер тегов Google в Shopify?
Чтобы отключить его, вам нужно удалить код GTM в настройках темы.
Есть и другой вариант. Удалить контейнер можно в настройках GTM. В этом случае код контейнера останется в коде сайта и работать не будет.
Как проверить, работает ли GTM?
Чтобы проверить, правильно ли работает Диспетчер тегов Google, выполните следующие действия:
- Во-первых, убедитесь, что код контейнера GTM правильно установлен на вашем веб-сайте. Вы можете проверить это, просмотрев исходный код вашего веб-сайта и выполнив поиск фрагмента кода контейнера GTM.
- Предварительный просмотр вашего контейнера: GTM предоставляет режим предварительного просмотра, который позволяет вам протестировать ваш контейнер и убедиться, что он работает правильно. Чтобы получить доступ к режиму предварительного просмотра, нажмите кнопку «Предварительный просмотр» в правом верхнем углу интерфейса GTM.
- Когда вы находитесь в режиме предварительного просмотра, перейдите на страницу или страницы, которые вы хотите протестировать, и выполните действия, которые активируют ваши теги.
- Проверьте свои теги в отладчике. Отладчик GTM поможет вам диагностировать и устранить любые проблемы с вашими тегами. Чтобы получить доступ к отладчику, нажмите кнопку «Отладка» в правом верхнем углу интерфейса GTM. Отладчик покажет вам журнал всех тегов, запущенных на странице, вместе с любыми ошибками или предупреждениями.
Почему Google отклоняет товары на Shopify?
Решение этой проблемы зависит от конкретного случая. Например, продавцы, продающие уникальные товары (не дропшиппинг), часто забывают помечать товары как изготавливаемые на заказ. Еще одна причина — их изображения не могут быть просканированы Google. Но есть много других причин, вызывающих эту проблему. Свяжитесь с нами для бесплатной консультации.
Вадим Туринов
Специалист по performance-маркетингу, работающий с контекстной рекламой. Мне нравится работать с клиентами со всего мира и решать проблемы, с которыми я никогда раньше не сталкивался. В свободное время я читаю книги по маркетингу, чтобы прокачивать свои навыки.
