Как настроить Google Analytics 4 для Shopify

Google Analytics — самый популярный инструмент для эффективного отслеживания и анализа производительности сайтов. С недавним запуском Google Analytics 4 (GA4) пришло время вывести возможности отслеживания вашего магазина Shopify на новый уровень.

В этой статье мы рассмотрим важность отслеживания и аналитики для электронной торговли для вашего интернет-магазина Shopify, а также различные способы интеграции. Кроме того, мы рассмотрим процесс переноса вашей существующей настройки Universal Analytics (UA) на GA4, обеспечив плавный переход и непрерывное отслеживание данных.

Используя возможности GA4, вы получите ценную информацию о поведении своих клиентов, оптимизируете маркетинговые усилия и будете принимать решения, основанные на данных. Давайте углубимся и откроем для себя огромный потенциал Google Analytics 4 для вашего магазина Shopify.

В сегодняшней конкурентной среде в сфере электронной коммерции владельцы магазинов сталкиваются с множеством проблем и задач, требующих анализа данных для принятия обоснованных решений. Google Analytics 4 (GA4) предлагает полный набор функций и отчетов, специально разработанных для удовлетворения потребностей владельцев магазинов Shopify. В этой главе мы рассмотрим ключевые бизнес-задачи, которые можно решить, интегрировав GA4 в магазин Shopify.

1. Отслеживание продаж и дохода.
   GA4 предоставляет надежные возможности отслеживания электронной торговли, позволяя точно измерять и анализировать данные о продажах и доходах. С помощью отчетов GA4 вы можете получить представление о популярности товаров, определить самые продаваемые товары и понять тенденции изменения выручки с течением времени. Эта информация позволяет оптимизировать товарные предложения, стратегии ценообразования и маркетинговые кампании для увеличения доходов.
2. Анализ воронки конверсии.
   Понимание и оптимизация воронок конверсии имеет решающее значение для увеличения продаж и максимизации рентабельности инвестиций (ROI). GA4 предлагает отчеты с расширенным анализом воронки, которые позволяют визуализировать путь клиента и выявить проблемные места. Анализируя эти отчеты, вы можете принимать решения на основе данных для оптимизации воронок продаж и увеличить доходы вашего магазина Shopify.
3. Мониторинг эффективности маркетинговой кампании.
   Используя отчеты GA4, вы можете отслеживать эффективность различных маркетинговых каналов, измерять рентабельность инвестиций в кампании и определять, какие каналы обеспечивают наиболее ценный трафик и конверсии. Эта информация поможет вам эффективно распределять маркетинговый бюджет, оптимизировать кампании и точно определять свою целевую аудиторию.
4. Понимание поведения клиентов.
   GA4 предлагает комплексные отчеты, которые дают представление о поведении и предпочтениях клиентов. Вы можете анализировать показатели вовлеченности пользователей, такие как продолжительность сеанса, просмотры страниц и показатели отказов, чтобы понять, как посетители взаимодействуют с вашим магазином Shopify. Усовершенствованное отслеживание поведения пользователей в GA4 позволяет выявлять тенденции, оптимизировать взаимодействие с пользователем и принимать решения на основе данных для повышения удовлетворенности и удержания клиентов.
5. Сегментация и персонализация.
   GA4 позволяет создавать настраиваемые сегменты аудитории на основе различных атрибутов, таких как демографические данные, поведение или история транзакций. Эти сегменты позволяют доставлять персонализированные маркетинговые сообщения, индивидуальные рекомендации по продуктам и целевые кампании для определенных групп клиентов. Используя возможности сегментации GA4, вы можете повысить лояльность клиентов, увеличить количество повторных покупок и повысить ценность клиентов в долгосрочной перспективе.
6. Аналитика мобильных приложений.
   Вы можете получить представление о поведении пользователей в своем мобильном приложении, отслеживать покупки в приложении и анализировать показатели вовлеченности пользователей, характерные для приложения. Эта информация поможет оптимизировать взаимодействие с мобильным приложением, повысить количество мобильных конверсий и увеличить взаимодействие с вашим брендом.

Интеграция GA4 в ваш магазин Shopify позволяет решать различные бизнес-задачи. Используя отслеживание электронной торговли с помощью GA4, анализируя воронки конверсии, проводя мониторинг маркетинговых кампаний, подробно рассматривая поведения клиентов, сегментацию и аналитику мобильных приложений, вы можете принимать решения на основе данных, оптимизировать работу онлайн-магазина и стимулировать рост бизнеса Shopify.

Далее мы рассмотрим, как добавить GA4 в магазин Shopify и перенести настройки аналитики.

В этой статье мы обсудим три способа размещения счетчика GA4 на вашем сайте Shopify.

Самый простой и быстрый способ, не требующий кода, — добавить интеграцию GA4 в Shopify с помощью приложения Google и YouTube. Кроме того, вы можете использовать это приложение для интеграции с Google Merchant Center и импорта товаров. Однако мы рекомендуем использовать это приложение специально для интеграции с GA4 и использовать другие приложения для импорта фидов данных.

Далее мы расскажем вам, как интегрировать Shopify и GA4. Если у вас уже есть учетная запись GA4, перейдите к нашим инструкциям. Если у вас еще нет учетной записи GA4, ознакомьтесь со статьей справки Google: Настройка Analytics для веб-сайта и/или приложения.

Чтобы интегрировать Shopify с GA4, выполните следующие действия.

1. Перейдите в Интернет-магазин => раздел «Настройки» и нажмите кнопку «Управление пикселем здесь».
2. После нажатия на кнопку вы будете перенаправлены на страницу приложения. На этой странице подключите свою учетную запись Google (используя адрес электронной почты с доступом к вашему ресурсу GA4), а затем выберите соответствующий ресурс Google Analytics, выбрав правильный из предоставленного списка.
3. На той же странице ниже вы найдете раздел интеграции с Google Merchant Center. Мы настоятельно не рекомендуем использовать эту функцию, особенно если вы уже используете другие приложения для импорта товарных фидов.
4. Если вы ранее размещали код Google Analytics (gtad.js) непосредственно в коде своего сайта, удалите его с сайта, чтобы избежать задвоения данных.
5. Чтобы убедиться, что тег GA4 правильно настроен на вашем сайте и данные не отслеживаются дважды, вы можете использовать режим отладки GA4 или Tag Assistant.

После того, как вы успешно настроите GA4 в своем магазине, следующие события будут автоматически отслеживаться.

Если по какой-либо причине вы предпочитаете не использовать интеграцию GA4 через приложение, есть альтернативные способы размещения тега на вашем сайте:

1. Использование Google Tag Manager.
2. Размещение тега в коде сайта напрямую (единый gtag для всех ресурсов).

Настройте GA4 с помощью Диспетчера тегов Google

Здесь мы не будем рассматривать пошаговый процесс установки GA4 через Диспетчер тегов Google. Однако вы можете прочитать об основных принципах в этой справочной статье Google.

Добавьте тег GA4 прямо в код сайта

Вы можете использовать тег gtag.js, чтобы добавить Google Analytics 4 на свой сайт. Тег gtag.js от Google предлагает удобное решение для интеграции различных продуктов и сервисов Google (таких как Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager, Display & Video 360, Search Ads 360) на ваш сайт. Вместо того, чтобы иметь дело с несколькими тегами для разных учетных записей продуктов Google, вы можете внедрить тег Google на весь свой веб-сайт и установить связь с несколькими продуктами Google.

Если вы решите использовать этот тег, вам нужно будет добавить его непосредственно в код вашего сайта Shopify. Обратите внимание, что для полной настройки и точного отслеживания всех событий электронной коммерции на вашем сайте необходимо будет внести дополнительные изменения в базовый код. Поэтому мы настоятельно рекомендуем обратиться за помощью к вашим разработчикам.

Если на вашем сайте уже установлена Universal Analytics, вы, вероятно, знаете о предстоящем переходе на GA4, который запланирован на 1 июля 2023 года.

Вы можете прочитать о том, как полностью перейти на GA4, в справочных материалах Google или воспользоваться руководством по быстрому переходу от Google.

В дополнение к исчерпывающим материалам, предоставленным Google по переходу на GA4, мы также хотим поделиться некоторыми важными советами о том, как сделать этот переход наиболее комфортным.

1. Не используйте автоматический перенос настроек UA в представление GA4. Автоматический перенос потенциально может привести к ошибкам, исправление которых может занять больше времени по сравнению с переносом настроек вручную. Чтобы отключить автоперенос, следуйте этим инструкциям, предоставленным Google.
2. Измените срок хранения данных на максимальный (по умолчанию срок хранения 2 месяца).
   
3. Продумайте и создайте структуру аккаунта. Сколько ресурсов вам потребуется и для каких задач?
4. Продумайте карту и названия событий. Как будут называться события? Что будет включено в дополнительные параметры событий GA4?

Если вам нужна квалифицированная помощь с переходом на GA4, вы можете доверить нам эту задачу, и мы все сделаем за вас.

В этой статье мы рассмотрели важность интеграции Google Analytics 4 (GA4) в магазины Shopify и подчеркнули важность отслеживания данных для сферы электронной торговли. Используя GA4, владельцы магазинов могут получать ценную информацию и принимать решения на основе данных для развития своего бизнеса. Используя GA4 и следуя рекомендациям, владельцы магазинов Shopify могут раскрыть весь потенциал анализа на основе данных, оптимизировать свою деятельность и добиться успеха.

Также советуем ознакомиться с нашей статьей о том, как установить Google Tag Manager на Shopify.

Если у вас есть дополнительные вопросы или вам требуется помощь в настройке GA4 или переходе с UA на GA4, не стесняйтесь обращаться к нам.