Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping

Google Shopping — это сервис Google, позволяющий пользователям искать, сравнивать и покупать товары у разных продавцов, которые заплатили Google за рекламу своих товаров.

В этой статье мы рассмотрим торговые кампании и подробно расскажем о важных различиях между Performance Max и стандартной торговой кампанией.

• Как работает Google Shopping
• Что такое стандартная торговая кампания (Standard Shopping Campaign)?
• Что такое кампания с максимальной эффективностью (Performance Max)?
  • Какие задачи выполняет Performance Max?
  • Performance Max Standard (без фида)
  • Performance Max для электронной коммерции (только Shopping)
• Различия между Google Performance Max Shopping и стандартной торговой кампанией
• Заключение

Допустим, вы хотите купить телевизор 4k. Самый простой способ сделать это — открыть Google и ввести в поисковую строку ключевое слово «4k TV».

Google сгенерирует страницы с результатами поиска и объявлениями с 4k-телевизорами с соответствующей информацией — изображениями, описанием, ценами и названиями брендов. Следует отметить, что помимо блока с карточками товаров будут показываться и текстовые объявления.

Вот как это выглядит в товарных объявлениях (Product Listings Ads):

В поисковой сети Google:

Во вкладке «Покупки» (Shopping):

Это кампания, необходима для создания товарных объявлений. Товарные объявления позволяют включать в себя изображение, заголовок, цену и название вашего магазина или компании, при этом вам не нужно создавать уникальные объявления для каждого продукта.

Ключевые моменты, которые необходимо знать о стандартной торговой кампании:

1. Более трудоемкая настройка.
2. Требуется ручное тестирование объявлений (сочетания изображений и текста).
3. Полный контроль над рекламной кампанией, но для управления кампанией требуется больше времени.
4. Возможность отключать места размещения.
5. Управление геотаргетингом.
6. Возможность добавлять минус-слова.
7. Возможность добавлять несколько страниц для тестирования объявлений.
8. Показывается только в результатах поиска и в разделе «Покупки».

Performance Max (PM) — это тип автоматизированной кампании, которая направлена на достижение целей, оплату за результаты и поиск клиентов, где бы они ни находились.

Performance Max заменил умные торговые и локальные кампании.

Главная особенность PM кампаний в том, что они позволяют искать клиентов на всех сервисах Google. Алгоритм сам выбирает места размещения. Объявления могут появляться в поиске, сетях, рекомендациях, Gmail, YouTube и Google Maps, а также в Discover. Места размещения нельзя исключать.

Кампания с максимальной эффективностью доступна для четырех целей:

• продажи (Sales);
• потенциальные клиенты (Leads);
• трафик веб-сайта (Website traffic);
• посещения магазинов и промоакции (Local store visits and promotions).

PMax — универсальный и гибкий инструмент. Более того, он подходит для большинства бизнесов. Часто у рекламодателей нет товарного фида Merchant Center, но это не важно —  PMax может работать и без него.

Главное преимущество состоит в том, что система будет брать данные о товарах и ценах прямо из фида товаров.

Настройка этой кампании состоит из тех же шагов, что и для Performance Max без фида.

Основное отличие только в подключении передачи данных. Ознакомьтесь с этими материалами от Google:

• Создание аккаунта Google Merchant Center:

• Руководство по созданию фида

После того, как вы связали свои аккаунты Google Merchant Center и Google Ads, вы можете создать кампанию Performance Max.

Различия появляются при настройке группы элементов. Здесь рекламодатель может настроить группы товаров. То есть выбрать товары, изображения которых будут использоваться в рекламе.

Для этого нажмите на изображение ручки в разделе «Listing Groups»:

Затем определяем параметр, по которому хотим отбирать товары. Вы можете выбрать по категории, бренду, идентификатору товара, состоянию, типу продукта, каналу, пользовательской метке:

Далее мы настраиваем сигналы аудитории и расширения и запускаем кампанию.

Главное отличие Performance Max от Standard Shopping Campaign, безусловно, в автоматизации и простоте настроек.

Ниже мы подготовили сравнительную таблицу, в которой наглядно показаны ключевые различия между двумя типами кампаний.

Вы спросите: «ЧТО? Как добавить минус-слова в Performance Max, если такого раздела нет?»

Приятный бонус для тех, кто дочитал статью до конца.

Это скрытая функция, но к ней можно получить доступ. Обратитесь за помощью к нашей команде.

Вы можете найти много примеров, которые расскажут вам об эффективности Performance Max, например о том, как эти кампании повышают доход на 40% или ROAS на 45%.

Примеры от Google:

1. Кампании с максимальной эффективностью
2. New features to grow your business with Performance Max

Но не забывайте, что Performance Max — не панацея, и не все проекты будут эффективны. Стоит провести тесты, и только запустив разные варианты Performance Max, можно добиться успеха.

Таким образом, Performance Max нужен как инструмент для масштабирования, причем с быстрым запуском. Недостаток очевиден, и это ограничение из-за автоматизации, которая не позволяет влиять на рекламную кампанию во всех аспектах.

Performance Max похож на черный ящик. Так что приходится выбирать: контроль и прозрачность или простота управления и охват.

И у Performance Max, и у стандартной торговой кампании есть свои плюсы и минусы, поэтому выберите то, что лучше всего подходит для вашей рекламной кампании, направления бизнеса и маркетинговой стратегии.

У нас большой опыт работы с контекстной рекламой для предприятий электронной коммерции. Если у вас есть вопросы о различиях в торговых кампаниях или о том, какой тип торговой кампании выбрать, обратитесь к нашей команде.