Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping
Google Shopping — это сервис Google, позволяющий пользователям искать, сравнивать и покупать товары у разных продавцов, которые заплатили Google за рекламу своих товаров.
В этой статье мы рассмотрим торговые кампании и подробно расскажем о важных различиях между Performance Max и стандартной торговой кампанией.
Как работает Google Shopping
Допустим, вы хотите купить телевизор 4k. Самый простой способ сделать это — открыть Google и ввести в поисковую строку ключевое слово «4k TV».
Google сгенерирует страницы с результатами поиска и объявлениями с 4k-телевизорами с соответствующей информацией — изображениями, описанием, ценами и названиями брендов. Следует отметить, что помимо блока с карточками товаров будут показываться и текстовые объявления.
Вот как это выглядит в товарных объявлениях (Product Listings Ads):
В поисковой сети Google:
Во вкладке «Покупки» (Shopping):
Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd
Что такое стандартная торговая кампания (Standard Shopping Campaign)?
Это кампания, необходимая для создания товарных объявлений. Товарные объявления позволяют включать в себя изображение, заголовок, цену и название вашего магазина или компании, при этом вам не нужно создавать уникальные объявления для каждого продукта.
Ключевые моменты, которые необходимо знать о стандартной торговой кампании:
- Более трудоемкая настройка.
- Требуется ручное тестирование объявлений (сочетания изображений и текста).
- Полный контроль над рекламной кампанией, но для управления кампанией требуется больше времени.
- Возможность отключать места размещения.
- Управление геотаргетингом.
- Возможность добавлять минус-слова.
- Возможность добавлять несколько страниц для тестирования объявлений.
- Показывается только в результатах поиска и в разделе «Покупки».
Вы E-commerce бренд? Оставьте заявку, и мы предложим новые способы роста онлайн-продаж
Что такое кампания с максимальной эффективностью (Performance Max)?
Performance Max (PM) — это тип автоматизированной кампании, которая направлена на достижение целей, оплату за результаты и поиск клиентов, где бы они ни находились.
Performance Max заменил умные торговые и локальные кампании.
Главная особенность PM кампаний в том, что они позволяют искать клиентов на всех сервисах Google. Алгоритм сам выбирает места размещения. Объявления могут появляться в поиске, сетях, рекомендациях, Gmail, YouTube и Google Maps, а также в Discover. Места размещения нельзя исключать.
Кампания с максимальной эффективностью доступна для четырех целей:
- продажи (Sales);
- потенциальные клиенты (Leads);
- трафик веб-сайта (Website traffic);
- посещения магазинов и промоакции (Local store visits and promotions).
Какие задачи выполняет Performance Max?
- PM охватывает больше типов кампаний. PM будет полезен, если вы собираетесь продвигать свой продукт по нескольким каналам в разных форматах.
- Полная автоматизация. Этот тип рекламной кампании увеличивает количество и ценность конверсий. Интеллектуальный алгоритм автоматически оптимизирует бюджет и ставки канала, чтобы максимизировать количество конверсий в режиме реального времени во всех местах размещения. Модели машинного обучения помогают более точно прогнозировать, какие комбинации объявлений, аудиторий и рекламных объектов принесут наилучшие результаты.
- Подробная информации о работе автоматической кампании. Рекламодатель может отслеживать эффективность рекламной кампании. Информация отображается в разделах «Overview» и «Insights».
Performance Max Standard (без фида)
PMax — универсальный и гибкий инструмент. Более того, он подходит для большинства бизнесов. Часто у рекламодателей нет товарного фида Merchant Center, но это не важно — PMax может работать и без него.
Performance Max для электронной коммерции (только Shopping)
Главное преимущество состоит в том, что система будет брать данные о товарах и ценах прямо из фида товаров.
Настройка этой кампании состоит из тех же шагов, что и для Performance Max без фида.
Основное отличие только в подключении передачи данных. Ознакомьтесь с этими материалами от Google:
- Создание аккаунта Google Merchant Center:
После того, как вы связали свои аккаунты Google Merchant Center и Google Ads, вы можете создать кампанию Performance Max.
Различия появляются при настройке группы элементов. Здесь рекламодатель может настроить группы товаров. То есть выбрать товары, изображения которых будут использоваться в рекламе.
Для этого нажмите на изображение ручки в разделе «Listing Groups»:
Затем определяем параметр, по которому хотим отбирать товары. Вы можете выбрать по категории, бренду, идентификатору товара, состоянию, типу продукта, каналу, пользовательской метке:
Далее мы настраиваем сигналы аудитории и расширения и запускаем кампанию.
Если вы выбираете оба типа рекламной кампании, то следующее видео — для вас. Вы узнаете, как настроить эксперименты для измерения разницы в производительности Google Performance и Standard Shopping:
Различия между Google Performance Max Shopping и стандартной торговой кампанией
Главное отличие Performance Max от Standard Shopping Campaign, безусловно, в автоматизации и простоте настроек.
Ниже мы подготовили сравнительную таблицу, в которой наглядно показаны ключевые различия между двумя типами кампаний.
Performance Max Shopping |
Standard Shopping |
|
Быстрая и простая настройка |
✅ |
➖ |
Полная автоматизация |
✅ |
➖ |
Показ во всех сервисах Google |
✅ |
➖ |
Автоматические тесты объявлений |
✅ |
➖ |
Множество посадочных страниц |
➖ |
✅ |
Подробные отчеты по поисковым запросам |
➖ |
✅ |
Отключение поисковых партнеров |
➖ |
✅ |
Точный таргетинг по аудитории |
➖ |
✅ |
Добавление минус-слов |
✅ |
✅ |
Вы спросите: «ЧТО? Как добавить минус-слова в Performance Max, если такого раздела нет?»
Приятный бонус для тех, кто дочитал статью до конца.
Это скрытая функция, но к ней можно получить доступ. Обратитесь к нам, чтобы заказать рекламу в Гугл и добавить минус-слова в Performance Max.
Вы можете найти много примеров, которые расскажут вам об эффективности Performance Max, например о том, как эти кампании повышают доход на 40% или ROAS на 45%.
Примеры от Google:
Но не забывайте, что Performance Max — не панацея, и не все проекты будут эффективны. Стоит провести тесты, и только запустив разные варианты Performance Max, можно добиться успеха.
Таким образом, Performance Max нужен как инструмент для масштабирования, причем с быстрым запуском. Недостаток очевиден, и это ограничение из-за автоматизации, которая не позволяет влиять на рекламную кампанию во всех аспектах.
Performance Max похож на черный ящик. Так что приходится выбирать: контроль и прозрачность или простота управления и охват.
Заключение
И у Performance Max, и у стандартной торговой кампании есть свои плюсы и минусы, поэтому выберите то, что лучше всего подходит для вашей рекламной кампании, направления бизнеса и маркетинговой стратегии.
У нас большой опыт работы с контекстной рекламой для предприятий электронной коммерции. Если у вас есть вопросы о различиях в торговых кампаниях или о том, какой тип торговой кампании выбрать, обратитесь к нашей команде.
FAQ
Как настроить умные торговые кампании в Google?
Умные торговые кампании (Smart Shopping Campaigns) больше не доступны, поскольку они были замещены Performance Max в 2022 году. Сейчас можно выбрать Performance Max или стандартную торговую кампанию, отталкиваясь от целей своего бизнеса.
Как подключить Google Shopping?
3 основных шага для создания рекламной кампании в Google Shopping:
- Первое, что нужно сделать, это зарегистрироваться в Merchant Center.
- Создайте фид данных.
- Свяжите аккаунты Google Ads и Merchant Center.
Выполнив последний шаг, вы можете приступить к созданию и запуску Google Shopping Ads.
Что позволяют сделать сигналы аудиторий в PMAX?
Сигналы аудиторий (Audience signals) в PMAX позволяют определить, какие аудитории наиболее подходят для рекламной кампании, какие типы рекламы наиболее эффективны для каждой аудитории, а также какие каналы распространения наиболее эффективны для достижения конкретной аудитории. Благодаря этим сигналам, рекламодатели могут повысить эффективность своих рекламных кампаний, снизить затраты на рекламу и увеличить конверсию.
Важно помнить, что сигналы аудитории не настраиваются как таргетинг. Вместо этого они являются предложениями для Google относительно того, кто, по вашему мнению, лучше всего подходит для ваших услуг.
Сколько стоит один клик в Google?
Стоимость одного клика в Google зависит от множества факторов, включая ключевые слова, регион и конкуренцию. Цена за клик может варьироваться от нескольких центов до нескольких долларов за клик. Приблизительную стоимость можно узнать, используя планировщик ключевых слов Google Ads.
Можно ли добавлять минус-слова в Performance Max?
Да, это возможно, но для получения доступа к этой функции есть особое условие. Вы должны быть партнером Google, чтобы добавлять минус-слова. Свяжитесь с нашей командой для бесплатной консультации.
Вадим Туринов
Специалист по performance-маркетингу, работающий с контекстной рекламой. Мне нравится работать с клиентами со всего мира и решать проблемы, с которыми я никогда раньше не сталкивался. В свободное время я читаю книги по маркетингу, чтобы прокачивать свои навыки.
