• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
eCommerceGoogle AdsPPC

Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping

01.03.2023 by Вадим Туринов

Google Shopping — это сервис Google, позволяющий пользователям искать, сравнивать и покупать товары у разных продавцов, которые заплатили Google за рекламу своих товаров.

В этой статье мы рассмотрим торговые кампании и подробно расскажем о важных различиях между Performance Max и стандартной торговой кампанией.

Содержание

  • Как работает Google Shopping
  • Что такое стандартная торговая кампания (Standard Shopping Campaign)?
  • Что такое кампания с максимальной эффективностью (Performance Max)?
    • Какие задачи выполняет Performance Max?
    • Performance Max Standard (без фида)
    • Performance Max для электронной коммерции (только Shopping)
  • Различия между Google Performance Max Shopping и стандартной торговой кампанией
  • Заключение

Как работает Google Shopping

Допустим, вы хотите купить телевизор 4k. Самый простой способ сделать это — открыть Google и ввести в поисковую строку ключевое слово «4k TV».

Google сгенерирует страницы с результатами поиска и объявлениями с 4k-телевизорами с соответствующей информацией — изображениями, описанием, ценами и названиями брендов. Следует отметить, что помимо блока с карточками товаров будут показываться и текстовые объявления.

Вот как это выглядит в товарных объявлениях (Product Listings Ads):

 

 

В поисковой сети Google:

 

 

Во вкладке «Покупки» (Shopping):

 

 

Что такое стандартная торговая кампания (Standard Shopping Campaign)?

Это кампания, необходима для создания товарных объявлений. Товарные объявления позволяют включать в себя изображение, заголовок, цену и название вашего магазина или компании, при этом вам не нужно создавать уникальные объявления для каждого продукта.

Ключевые моменты, которые необходимо знать о стандартной торговой кампании:

  1. Более трудоемкая настройка.
  2. Требуется ручное тестирование объявлений (сочетания изображений и текста).
  3. Полный контроль над рекламной кампанией, но для управления кампанией требуется больше времени.
  4. Возможность отключать места размещения.
  5. Управление геотаргетингом.
  6. Возможность добавлять минус-слова.
  7. Возможность добавлять несколько страниц для тестирования объявлений.
  8. Показывается только в результатах поиска и в разделе «Покупки».

Хотите увеличить доход вашего интернет-магазина? Поговорите с нами!

Мы настроим контекстную рекламу для вашего интернет-магазина, и вы начнете получать прибыль через 60 дней. Если нет, следующий месяц наших услуг — бесплатно.

Оставить заявку

Что такое кампания с максимальной эффективностью (Performance Max)?

Performance Max (PM) — это тип автоматизированной кампании, которая направлена на достижение целей, оплату за результаты и поиск клиентов, где бы они ни находились.

Performance Max заменил умные торговые и локальные кампании.

Главная особенность PM кампаний в том, что они позволяют искать клиентов на всех сервисах Google. Алгоритм сам выбирает места размещения. Объявления могут появляться в поиске, сетях, рекомендациях, Gmail, YouTube и Google Maps, а также в Discover. Места размещения нельзя исключать.

 

 

Кампания с максимальной эффективностью доступна для четырех целей:

  • продажи (Sales);
  • потенциальные клиенты (Leads);
  • трафик веб-сайта (Website traffic);
  • посещения магазинов и промоакции (Local store visits and promotions).

Какие задачи выполняет Performance Max?

  1. PM охватывает больше типов кампаний. PM будет полезен, если вы собираетесь продвигать свой продукт по нескольким каналам в разных форматах.
  2. Полная автоматизация. Этот тип рекламной кампании увеличивает количество и ценность конверсий. Интеллектуальный алгоритм автоматически оптимизирует бюджет и ставки канала, чтобы максимизировать количество конверсий в режиме реального времени во всех местах размещения. Модели машинного обучения помогают более точно прогнозировать, какие комбинации объявлений, аудиторий и рекламных объектов принесут наилучшие результаты.
  3. Подробная информации о работе автоматической кампании. Рекламодатель может отслеживать эффективность рекламной кампании. Информация отображается в разделах «Overview» и «Insights».

Performance Max Standard (без фида)

PMax — универсальный и гибкий инструмент. Более того, он подходит для большинства бизнесов. Часто у рекламодателей нет товарного фида Merchant Center, но это не важно —  PMax может работать и без него.

Performance Max для электронной коммерции (только Shopping)

Главное преимущество состоит в том, что система будет брать данные о товарах и ценах прямо из фида товаров.

Настройка этой кампании состоит из тех же шагов, что и для Performance Max без фида.

Основное отличие только в подключении передачи данных. Ознакомьтесь с этими материалами от Google:

  • Создание аккаунта Google Merchant Center:
  • Руководство по созданию фида

После того, как вы связали свои аккаунты Google Merchant Center и Google Ads, вы можете создать кампанию Performance Max.

 

 

Различия появляются при настройке группы элементов. Здесь рекламодатель может настроить группы товаров. То есть выбрать товары, изображения которых будут использоваться в рекламе.

Для этого нажмите на изображение ручки в разделе «Listing Groups»:

 

 

Затем определяем параметр, по которому хотим отбирать товары. Вы можете выбрать по категории, бренду, идентификатору товара, состоянию, типу продукта, каналу, пользовательской метке:

 

 

Далее мы настраиваем сигналы аудитории и расширения и запускаем кампанию.

Различия между Google Performance Max Shopping и стандартной торговой кампанией

Главное отличие Performance Max от Standard Shopping Campaign, безусловно, в автоматизации и простоте настроек.

Ниже мы подготовили сравнительную таблицу, в которой наглядно показаны ключевые различия между двумя типами кампаний.

Performance Max Shopping
Standard Shopping
Быстрая и простая настройка
✅
➖
Полная автоматизация
✅
➖
Показ во всех сервисах Google
✅
➖
Автоматические тесты объявлений
✅
➖
Множество посадочных страниц
➖
✅
Подробные отчеты по поисковым запросам
➖
✅
Отключение поисковых партнеров
➖
✅
Точный таргетинг по аудитории
➖
✅
Добавление минус-слов
✅
✅

Вы спросите: «ЧТО? Как добавить минус-слова в Performance Max, если такого раздела нет?»

Приятный бонус для тех, кто дочитал статью до конца.

Это скрытая функция, но к ней можно получить доступ. Обратитесь за помощью к нашей команде.

Вы можете найти много примеров, которые расскажут вам об эффективности Performance Max, например о том, как эти кампании повышают доход на 40% или ROAS на 45%.

Примеры от Google:

  1. Кампании с максимальной эффективностью
  2. New features to grow your business with Performance Max

Но не забывайте, что Performance Max — не панацея, и не все проекты будут эффективны. Стоит провести тесты, и только запустив разные варианты Performance Max, можно добиться успеха.

Таким образом, Performance Max нужен как инструмент для масштабирования, причем с быстрым запуском. Недостаток очевиден, и это ограничение из-за автоматизации, которая не позволяет влиять на рекламную кампанию во всех аспектах.

Performance Max похож на черный ящик. Так что приходится выбирать: контроль и прозрачность или простота управления и охват.

Заключение

И у Performance Max, и у стандартной торговой кампании есть свои плюсы и минусы, поэтому выберите то, что лучше всего подходит для вашей рекламной кампании, направления бизнеса и маркетинговой стратегии.

У нас большой опыт работы с контекстной рекламой для предприятий электронной коммерции. Если у вас есть вопросы о различиях в торговых кампаниях или о том, какой тип торговой кампании выбрать, обратитесь к нашей команде.

Автор

Вадим Туринов

Специалист по performance-маркетингу, работающий с контекстной рекламой. Мне нравится работать с клиентами со всего мира и решать проблемы, с которыми я никогда раньше не сталкивался. В свободное время я читаю книги по маркетингу, чтобы прокачивать свои навыки.

eCommerce google ads ppc
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023
16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023

Related Posts

PPCЯндекс Директ
5 рекомендаций по работе с VCG аукционом Яндекс Директ
01.09.2015 by Артем Акулов
PPCВопрос ОтветЯндекс Директ
Ответ на вопросы #30: Вордстат и частотность ключей в РСЯ
06.06.2017 by Сергей Хомченко

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642516af502ec .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642516af502ec .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642516af502ec .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642516af502ec .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642516af502ec.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642516af50dd3 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642516af50dd3 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642516af50dd3 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642516af50dd3 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642516af50dd3.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#blog_module_642516af64262.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642516af64262.blog-posts .blog-post_title a { font-size:24px; line-height:36px; font-weight:700; }#blog_module_642516af64262.blog-posts .blog-post_text { font-size:14px; line-height:24px; }#integrio_soc_icon_wrap_642516af66981 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642516af66981 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642516af66981 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642516af66981 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642516af66aab .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642516af66aab .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642516af66aab .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642516af66aab .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642516af66aab .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642516af66aab .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642516af66c33 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642516af66c33 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642516af66c33 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642516af66c33 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642516af66c33 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642516af66c33 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_642516af66f5c.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642516af66f5c.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_642516af66f5c.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_642516af66f5c.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_642516af66f5c.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642516af66f5c.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }