Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping
Google Shopping — это сервис Google, позволяющий пользователям искать, сравнивать и покупать товары у разных продавцов, которые заплатили Google за рекламу своих товаров.
В этой статье мы рассмотрим торговые кампании и подробно расскажем о важных различиях между Performance Max и стандартной торговой кампанией.
Как работает Google Shopping
Допустим, вы хотите купить телевизор 4k. Самый простой способ сделать это — открыть Google и ввести в поисковую строку ключевое слово «4k TV».
Google сгенерирует страницы с результатами поиска и объявлениями с 4k-телевизорами с соответствующей информацией — изображениями, описанием, ценами и названиями брендов. Следует отметить, что помимо блока с карточками товаров будут показываться и текстовые объявления.
Вот как это выглядит в товарных объявлениях (Product Listings Ads):
В поисковой сети Google:
Во вкладке «Покупки» (Shopping):
Что такое стандартная торговая кампания (Standard Shopping Campaign)?
Это кампания, необходима для создания товарных объявлений. Товарные объявления позволяют включать в себя изображение, заголовок, цену и название вашего магазина или компании, при этом вам не нужно создавать уникальные объявления для каждого продукта.
Ключевые моменты, которые необходимо знать о стандартной торговой кампании:
- Более трудоемкая настройка.
- Требуется ручное тестирование объявлений (сочетания изображений и текста).
- Полный контроль над рекламной кампанией, но для управления кампанией требуется больше времени.
- Возможность отключать места размещения.
- Управление геотаргетингом.
- Возможность добавлять минус-слова.
- Возможность добавлять несколько страниц для тестирования объявлений.
- Показывается только в результатах поиска и в разделе «Покупки».
Мы настроим контекстную рекламу для вашего интернет-магазина, и вы начнете получать прибыль через 60 дней. Если нет, следующий месяц наших услуг — бесплатно.
Что такое кампания с максимальной эффективностью (Performance Max)?
Performance Max (PM) — это тип автоматизированной кампании, которая направлена на достижение целей, оплату за результаты и поиск клиентов, где бы они ни находились.
Performance Max заменил умные торговые и локальные кампании.
Главная особенность PM кампаний в том, что они позволяют искать клиентов на всех сервисах Google. Алгоритм сам выбирает места размещения. Объявления могут появляться в поиске, сетях, рекомендациях, Gmail, YouTube и Google Maps, а также в Discover. Места размещения нельзя исключать.
Кампания с максимальной эффективностью доступна для четырех целей:
- продажи (Sales);
- потенциальные клиенты (Leads);
- трафик веб-сайта (Website traffic);
- посещения магазинов и промоакции (Local store visits and promotions).
Какие задачи выполняет Performance Max?
- PM охватывает больше типов кампаний. PM будет полезен, если вы собираетесь продвигать свой продукт по нескольким каналам в разных форматах.
- Полная автоматизация. Этот тип рекламной кампании увеличивает количество и ценность конверсий. Интеллектуальный алгоритм автоматически оптимизирует бюджет и ставки канала, чтобы максимизировать количество конверсий в режиме реального времени во всех местах размещения. Модели машинного обучения помогают более точно прогнозировать, какие комбинации объявлений, аудиторий и рекламных объектов принесут наилучшие результаты.
- Подробная информации о работе автоматической кампании. Рекламодатель может отслеживать эффективность рекламной кампании. Информация отображается в разделах «Overview» и «Insights».
Performance Max Standard (без фида)
PMax — универсальный и гибкий инструмент. Более того, он подходит для большинства бизнесов. Часто у рекламодателей нет товарного фида Merchant Center, но это не важно — PMax может работать и без него.
Performance Max для электронной коммерции (только Shopping)
Главное преимущество состоит в том, что система будет брать данные о товарах и ценах прямо из фида товаров.
Настройка этой кампании состоит из тех же шагов, что и для Performance Max без фида.
Основное отличие только в подключении передачи данных. Ознакомьтесь с этими материалами от Google:
- Создание аккаунта Google Merchant Center:
После того, как вы связали свои аккаунты Google Merchant Center и Google Ads, вы можете создать кампанию Performance Max.
Различия появляются при настройке группы элементов. Здесь рекламодатель может настроить группы товаров. То есть выбрать товары, изображения которых будут использоваться в рекламе.
Для этого нажмите на изображение ручки в разделе «Listing Groups»:
Затем определяем параметр, по которому хотим отбирать товары. Вы можете выбрать по категории, бренду, идентификатору товара, состоянию, типу продукта, каналу, пользовательской метке:
Далее мы настраиваем сигналы аудитории и расширения и запускаем кампанию.
Различия между Google Performance Max Shopping и стандартной торговой кампанией
Главное отличие Performance Max от Standard Shopping Campaign, безусловно, в автоматизации и простоте настроек.
Ниже мы подготовили сравнительную таблицу, в которой наглядно показаны ключевые различия между двумя типами кампаний.
Performance Max Shopping |
Standard Shopping |
|
Быстрая и простая настройка |
✅ |
➖ |
Полная автоматизация |
✅ |
➖ |
Показ во всех сервисах Google |
✅ |
➖ |
Автоматические тесты объявлений |
✅ |
➖ |
Множество посадочных страниц |
➖ |
✅ |
Подробные отчеты по поисковым запросам |
➖ |
✅ |
Отключение поисковых партнеров |
➖ |
✅ |
Точный таргетинг по аудитории |
➖ |
✅ |
Добавление минус-слов |
✅ |
✅ |
Вы спросите: «ЧТО? Как добавить минус-слова в Performance Max, если такого раздела нет?»
Приятный бонус для тех, кто дочитал статью до конца.
Это скрытая функция, но к ней можно получить доступ. Обратитесь за помощью к нашей команде.
Вы можете найти много примеров, которые расскажут вам об эффективности Performance Max, например о том, как эти кампании повышают доход на 40% или ROAS на 45%.
Примеры от Google:
Но не забывайте, что Performance Max — не панацея, и не все проекты будут эффективны. Стоит провести тесты, и только запустив разные варианты Performance Max, можно добиться успеха.
Таким образом, Performance Max нужен как инструмент для масштабирования, причем с быстрым запуском. Недостаток очевиден, и это ограничение из-за автоматизации, которая не позволяет влиять на рекламную кампанию во всех аспектах.
Performance Max похож на черный ящик. Так что приходится выбирать: контроль и прозрачность или простота управления и охват.
Заключение
И у Performance Max, и у стандартной торговой кампании есть свои плюсы и минусы, поэтому выберите то, что лучше всего подходит для вашей рекламной кампании, направления бизнеса и маркетинговой стратегии.
У нас большой опыт работы с контекстной рекламой для предприятий электронной коммерции. Если у вас есть вопросы о различиях в торговых кампаниях или о том, какой тип торговой кампании выбрать, обратитесь к нашей команде.

Вадим Туринов
Специалист по performance-маркетингу, работающий с контекстной рекламой. Мне нравится работать с клиентами со всего мира и решать проблемы, с которыми я никогда раньше не сталкивался. В свободное время я читаю книги по маркетингу, чтобы прокачивать свои навыки.