Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify
В этой статье мы расскажем о продвинутом типе ремаркетинга — динамическом ремаркетинге — и как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина на платформе Shopify.
Ремаркетинг — эффективный инструмент контекстной рекламы для онлайн-магазина. Это тип рекламной технологии, которая позволяет рекламодателям «следовать» за пользователями на других веб-сайтах. Например, вы продаете устройства для чтения электронных книг. Когда пользователь переходит на ваш веб-сайт и просматривает ваш продукт, вы можете передать данные в Google Ads, и система автоматически создаст объявления с вашими продуктами, чтобы показывать их на других веб-сайтах вашим посетителям. Поэтому, как только ваш посетитель перейдет на другой веб-сайт, на котором размещена реклама из сети Google, чтобы прочитать статью об устройствах для чтения электронных книг, Google Ads покажет ему рекламу ваших продуктов, и если он нажмет на нее, он вернется на ваш веб-сайт.
Итак, давайте выясним, что такое динамический ремаркетинг, как его настроить, и как он может помочь вам повысить конверсию и продажи.
Что такое динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг — это более продвинутый тип рекламной технологии, который позволяет рекламодателю показывать не просто набор товаров или случайные товары, а именно те, которые пользователь просмотрел или добавил в корзину. Это значительно увеличивает шансы на конверсию.
Динамический ремаркетинг также позволяет автоматически создавать рекламу вместо того, чтобы вручную создавать объявления для всех продуктов, которые может просмотреть пользователь, что экономит много времени.
Вы E-commerce бренд? Оставьте заявку, и мы предложим новые способы роста онлайн-продаж
Для чего нужен динамический ремаркетинг
Это полезный инструмент, который увеличивает шансы на продажу, постоянно напоминая пользователям о товарах, которые они просмотрели. Многочисленные тесты и кейсы показывают, что динамический ремаркетинг приносит прибыль.
Если у вас есть онлайн-магазин на Shopify, динамический ремаркетинг — лучший выбор для таргетинга прошлых посетителей и тех, кто бросил корзину покупок. Настройка динамического ремаркетинга требует немного терпения и знаний. У нас есть большой опыт работы с PPC для онлайн-магазинов, и мы рады поделиться своей экспертизой с вами.
Из видео ниже вы узнаете, как начать работу с фидом, тегом и списками ремаркетинга, необходимыми для динамического ремаркетинга:
Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd
Как настроить динамический ремаркетинг в Shopify
Перед началом настройки динамического ремаркетинга нужно проверить и убедиться в корректности следующих настроек:
- Аккаунт Google Merchant Center связан с аккаунтом Google Ads.
- Аккаунт GA4 настроен и связан с аккаунтом Google Ads.
Для динамического ремаркетинга Google Ads в Shopify требуются дополнительные настройки: идентификаторы товаров, тип страницы, стоимость товара.
Все данные можно передавать двумя способами: напрямую в Google Analytics или через Google Ads с помощью тега ремаркетинга. Вы можете использовать их как сразу, так и по отдельности, в зависимости от ваших целей. Мы рекомендуем использовать аудитории и конверсии тега Google Ads для динамического ремаркетинга. Поэтому в этой статье мы сосредоточимся на динамическом ремаркетинге с помощью тега Google Ads и подробно расскажем, как правильно настроить теги для отслеживания данных.
Внимание! Инструкция ниже требует навыков редактирования кода. Если у вас его нет или у вас мало времени на изучение, наша команда будет рада помочь с настройкой динамического ремаркетинга для вашего магазина Shopify.
Настройка передачи данных о товарах в Google Analytics
Google Analytics 4 заменил Universal Analytics с 1 июля 2023 г. Ознакомьтесь с нашим руководством по настройке GA4 для Shopify.
Или вы можете использовать второй вариант настройки GA4, если вы знакомы с приложением Simprosys Google Shopping Feed для фида товаров. Вы узнаете об этом методе в последней главе этой статьи.
Настройка передачи данных о товарах в тег Google Ads для динамического ремаркетинга
Другой способ настроить передачу данных для динамического ремаркетинга — использовать тег Google Ads.
Для этого в theme.liquid разместите код:
<!-- Global site tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-XXXXXXXXX');
</script>
<script>
var _data = {'send_to': 'AW-XXXXXXXXX', 'ecomm_pagetype':'other'};
{% if template contains 'cart' %}
_data["ecomm_pagetype"] = 'cart';
_data["ecomm_prodid"] = [{% for item in cart.items %}'shopify_{{ shopify_store_country }}_{{ item.product.id }}_{{ item.variant.id }}'{% unless forloop.last %}, {% endunless %}{% endfor %}];
_data["ecomm_totalvalue"] = '{{ cart.total_price | money_without_currency | remove: ',' }}';
{% elsif template contains 'collection' %}
var _prodid = [{% for item in collection.products limit:5 %}'shopify_{{ shopify_store_country }}_{{ item.id }}_{{ item.variants.first.id }}'{% unless forloop.last %}, {% endunless %}{% endfor %}];
_data["ecomm_pagetype"] = 'category';
_data["ecomm_category"] = '{{ collection.handle }}';
{% elsif template contains 'index' %}
_data["ecomm_pagetype"] = 'home';
{% elsif template contains 'product' %}
_data["ecomm_prodid"] = 'shopify_{{ shopify_store_country }}_{{ product.id }}_{{ product.selected_or_first_available_variant.id }}';
_data["ecomm_pagetype"] = 'product';
_data["ecomm_totalvalue"] = '{{ product.selected_or_first_available_variant.price | money_without_currency | remove: ',' }}';
{% elsif template contains 'search' %}
_data["ecomm_prodid"] = [{% for item in search.results limit:5 %}'shopify_{{ shopify_store_country }}_{{ item.id }}_{{ item.variants.first.id }}'{% unless forloop.last %}, {% endunless %}{% endfor %}];
_data["ecomm_pagetype"] = 'searchresults';
{% endif %}
gtag('event', 'page_view', _data);
</script>
Нужно внести корректировки в код, чтобы адаптировать под проект:
- Заменить ‘AW-XXXXXXXXX’ на номер тега Google Ads.
- В зависимости от желаемого вида Product ID, задаем нужное значение для переменной ecomm_prodid (выделены в коде), убрав все лишнее. Сейчас значение ecomm_prodid везде соответствует виду shopify_US_81191654332_1055121650148.
- Если вам понадобится значение целиком, тогда ничего не меняем, только подставляем код страны вместо {{ shopify_store_country }}
- Если нужно только числовое значение 81191654332, тогда оставляем только скобки между вторым и третьим нижним подчеркиванием каждого выделенного фрагмента кода.
- Если нужно только числовое значение 1055121650148, тогда оставляем только скобки после третьего нижнего подчеркивания каждого выделенного фрагмента кода.
Далее в корзине размещаем код для Google Ads:
<!-- Global site tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-XXXXXXXXX');
</script>
<!-- Event snippet for Web Order conversion page -->
<script>
// Conversion
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'AW-XXXXXXXXX/{{ google_conversion_label }}',
'value': {{ checkout.subtotal_price | money_without_currency | remove: ',' }},
'currency': '{{ shop.currency }}',
'transaction_id': '{{ order.order_number }}'
});
// Remarketing
gtag('event', 'page_view', {
'send_to': 'AW-XXXXXXXXX',
'ecomm_pagetype': 'purchase',
'ecomm_prodid' : [{% for item in order.line_items %}'shopify_{{ shopify_store_country }}_{{ item.product.id }}_{{ item.variant.id }}'{% unless forloop.last %}, {% endunless %}{% endfor %}],
'ecomm_totalvalue' : '{{ total_price | money_without_currency | remove: ',' }}'
});
</script>
{% endif %}
Вносим корректировки в код:
- Заменяем значение AW-XXXXXXXXX на значение код Гугл Адс.
- Заменяем значение {{ google_conversion_label }} на значение конверсии Google Ads.
- В зависимости от желаемого вида Product ID, задаем нужное значение для переменной ecomm_prodid, убрав все лишнее. Сейчас значение ecomm_prodid соответствует виду shopify_US_81191654332_1055121650148.
- Если вам понадобится значение целиком, тогда ничего не меняем.
- Если нужно только числовое значение 81191654332, тогда оставляем только скобки между вторым и третьим нижним подчеркиванием каждого выделенного фрагмента кода.
- Если нужно только числовое значение 1055121650148, тогда оставляем только скобки после третьего нижнего подчеркивания каждого выделенного фрагмента кода.
Настройка Google Merchant Center
В случае с Shopify передавать фид данных можно с помощью нескольких приложений, доступных в Shopify App Store. Если требуется один фид на небольшое количество продуктов с таргетингом на одну страну, то можно использовать бесплатные приложения. Если нужны разные фиды под разные страны, тогда оптимальным решением будет использовать платное приложение DataFeedWatch.
Фид создается по-разному, в зависимости от выбранного способа передачи фида из Shopify в Merchant Center. Если это бесплатное приложение Google Shopping, данные загружаются по API. Если это фид DataFeedWatch, то фид загружается по указанному URL фида.
Как определить актуальный тип Product ID в Google Merchant Center
В зависимости от выбранного приложения, для передачи фида и настроек в нем, тип передаваемого Product ID будет отличаться. Важно, чтобы тип Product ID был един для всех систем.
Чтобы узнать, какой формат Product ID передается в Merchant Center, нужно перейти в раздел «Все товары» и посмотреть значения в столбце «Идентификатор».
Как узнать, какому именно типу идентификатора продукта соответствует этот набор цифр? Самый простой способ: скорректировать код передачи идентификатора продукта в Google Ads.
- В Google Ads для переменной ecomm_prodid нужно передавать значение, указанное в коде по умолчанию. Оно соответствует виду shopify_US_81191654332_1055121650148.
- Далее перейдите на сайт и с помощью Tag Assistant посмотрите, какой из передаваемых идентификаторов соответствует идентификатору товара в Merchant Center.
- Скорректируйте код Google Ads под тот тип идентификатора продукта, который передается в ваш фид.
Все готово для создания кампаний динамического ремаркетинга.
Бонус: простой, но платный способ
Ручная настройка тегов — не единственный способ настроить корректное отслеживание параметров динамического ремаркетинга.
Существуют также автоматизированные решения через приложения Shopify.
Один из вариантов — использовать эту функцию в приложении Simprosys Google Shopping Feed. Основная цель этого приложения — создавать и импортировать фиды данных в Google, Facebook и Microsoft.
Если вы используете это приложение для импорта фида данных, удобнее всего будет настроить параметры динамического ремаркетинга через него.
Что нужно для успешной настройки:
- Установите приложение Simprosys Google Shopping Feed.
- Создайте аккаунт Google Ads.
- Убедитесь, что нет никаких других тегов Google Ads, настроенных вручную в Shopify.
Если выполнить все три пункта, дальнейшая интеграция не составит труда.
Найдите раздел «Динамический ремаркетинг и отслеживание конверсий Google»:
Затем свяжите со своим аккаунтом Google Ads:
Укажите, что именно вам нужно включить в скрипт.
Вы можете выбрать динамический ремаркетинг и получить только эту функцию. Но мы рекомендуем отметить все пункты. В этом случае вы получаете и динамический ремаркетинг, и отслеживание конверсий.
Вы также можете выбрать, создавать ли новые конверсии в аккаунте Google Ads или использовать существующие цели.
Если вы создали новые цели для Google Ads, они автоматически появятся в аккаунте Google Ads в разделе «Конверсии». Это выглядят следующим образом:
Теперь динамический ремаркетинг настроен правильно. Данные с параметрами динамического ремаркетинга вы увидите в разделе Your data sources.
Интеграция работает, если вы начинаете получать данные по параметрам ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue и ecomm_prodid:
Вы также можете добавить тег GA4 в Shopify с помощью приложения Simprosys Google Shopping Feed.
Это приложение автоматически вставляет глобальный тег сайта и теги события в интернет-магазин.
Кроме того, он автоматически связывает учетную запись Google Ads с Google Analytics 4 Property.
Примечание
Скрипт для динамического ремаркетинга Google Ads в Shopify был взят с сайта digitaldarts.com.au. Мы широко использовали его в своей работе, и он оказался очень полезным. Автор опубликовал единый скрипт динамического ремаркетинга как для Google Analytics, так и для Google Ads.
Поделитесь в комментариях, какой скрипт вы использовали и какой результат он принес.
О том, как настроить динамический ремаркетинг Microsoft Ads (Bing) для Shopify, узнайте в нашей другой статье.
Ксения Волокитина
Специалист по performance-маркетингу, работающая с контекстной рекламой с 2016 года. Специализируется на платном трафике Google и Microsoft для проектов электронной коммерции и B2B. Влюблена в анализ. Когда Ксения не запускает эффективные PPC-кампании, она читает о последних тенденциях электронной коммерции и отслеживания данных.
