Внутренний семинар: работа с автостратегиями в Яндексе [видео]

Конспект с семинара:

Мы тестируем автоматические стратегии в Яндекс Директе около года.

Практически на всех проектах, где тестировали стратегии, автоматические стратегии показали себя лучше, чем ручные стратегии. Лучше, значит больше конверсий и ниже CPA.

Важно заметить, что везде, где автоматы хорошо сработали, было достаточно трафика и много конверсий. Достаточно трафика и много конверсий — понятие растяжимое, но в месяц на Яндекс Директ тратилось больше 50 000 руб.

Выработался некий алгоритм:

• Все кампании всегда запускались только на ручных стратегиях и откручивались как минимум неделю. После этого было понятно, какая реальная средняя CPC и какая при данном CPC средняя CPA.
• Далее включалась стратегия недельный бюджет с установленной максимальной ценой клика. И цель получать максимум кликов. Сейчас можно включить цель на максимальную конверсию по цели. (до этого яндекс не давал этого сделать, без достаточного кол-ва конверсий)

В кампаниях, где было досаточно конверсий, включалась стратегия средняя цена конверсий, и она тоже показала лучше результат по сравнению с ручной.

Вариаций много, и нужно тестировать. Например, можно запуститься без указания максимальной цены клика и посмотреть, какой будет результат. Всё зависит от вашего проекта и приемлемых KPI.

Видео с семинара: