Ответ на вопрос #48: Как сравнить Поиск и Поиск+КМС в Гугл Адс
Ответ бюро
Здравствуйте.
Хочу начать с того, что подобные эксперименты лучше проводить с помощью специального инструмента в Гугл Адс — Эксперименты. Так вы создадите равные условия для двух кампаний и обеспечите чистоту полученных данных. В вашем случае кампании уже изначально были поставлены не в равные условия. Гугл Адс сам решил, какой кампании отдать предпочтение. Могло быть и наоборот. Из опыта скажу, что были такие проекты, где кампания «Поиск+КМС» (ОКМС) работала хуже: конверсий меньше, стоимость конверсии выше.
Ваша кампания «Поиск+КМС» могла иметь более хорошие показатели банально из-за низкой стоимости клика. Иногда сам Гугл Адс рекомендует снижать ставки, если вы итак проходите на выгодные позиции, но при этом можете иметь более низкую стоимость конверсий. В случае с кампанией «только Поиск» возможно, вы переплачиваете. Фактически, больше конверсий вы не можете получить из-за особенности ниши и спроса.
С чем может быть связан такой рост кликов на поиске при настройке «Поиск+КМС»
ОКМС лучше отрабатывает на тематиках, где конкуренция выше. К сожалению, вы не указали тематику вашего продукта. Могу предположить, что у вас низкоконкурентная ниша. В этом случае кампания выработала большую часть выделенного бюджета на поиске, поэтому с КМС малое количество трафика, а на поиске рост. Гугл Адс с помощью своих алгоритмов понимает, где бюджет откручивается эффективнее, туда и распределяет его.
Переводить ли все поисковые кампании на эту стратегию
Мы всегда ставим кампании в режим ОКМС уже на старте. В зависимости от полученных результатов принимаем решение о дальнейшем использовании. Если кампания работает хорошо, оставляем его. Если конверсий нет и трафик слабый, КМС на поиске можно отключить. В вашем случае можно протестировать гипотезу с ОКМС на остальных кампаниях. Отдельно попробуйте протестировать и разные ставки. Так вы поймете, что являлось причиной. Если все же КМС улучшило работу кампании, то оставляйте его в настройках.
