• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPCВопрос Ответ

Ответ на вопрос #48: Как сравнить Поиск и Поиск+КМС в Гугл Адс

03.10.2019 by Светлана Погодина

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Анастасия
Здравствуйте! Интересен ваш опыт — не сталкивались ли вы с такой вещью. Google Ads, есть кампания, настроенная одновременно на Поиск, поисковых партнеров и КМС (объявления без картинок). И точно такая же кампания, но настроенная только на поиск и партнеров, без КМС. Кампании работали одновременно, а чтобы снизить конкуренцию между ключевыми словами, в кампании Поиск+КМС выставлены ставки ниже примерно в 3 раза в сравнении со второй кампанией. Результаты получились такие: кампания «Поиск+КМС» получила примерно в два раза больше показов и кликов, клики дешевле, достигнутых конверсий — в три раза больше, а средняя стоимость конверсии ниже примерно в 2-2,5 раза. При этом, если смотреть разбивку по местам показов в кампании «Поиск+КМС» в сравнении с обычной кампанией, то увеличивается число показов именно на поиске, а в КМС показов очень мало, буквально 24 из 4 с лишним тысяч, а кликов и вовсе нет. То есть рост показов и кликов происходит за счет именно поиска (а поисковые партнеры сохраняют одинаковую долю в обеих кампаниях). То, что клики в «Поиск+КМС» дешевле, может объясняться ставками, но количество показов значительно больше, чем могло бы быть в кампании просто на поиск, если там понизить ставки. Не было ли у вас каких-то тестов на эту тему? Может, я что-то упускаю — с чем может быть связан такой рост кликов на поиске при настройке «Поиск+КМС»? И переводить ли в итоге все поисковые кампании на эту стратегию?

Ответ бюро

Здравствуйте.

Хочу начать с того, что подобные эксперименты лучше проводить с помощью специального инструмента в Гугл Адс — Эксперименты. Так вы создадите равные условия для двух кампаний и обеспечите чистоту полученных данных. В вашем случае кампании уже изначально были поставлены не в равные условия. Гугл Адс сам решил, какой кампании отдать предпочтение. Могло быть и наоборот. Из опыта скажу, что были такие проекты, где кампания «Поиск+КМС» (ОКМС) работала хуже: конверсий меньше, стоимость конверсии выше.

Ваша кампания «Поиск+КМС» могла иметь более хорошие показатели банально из-за низкой стоимости клика. Иногда сам Гугл Адс рекомендует снижать ставки, если вы итак проходите на выгодные позиции, но при этом можете иметь более низкую стоимость конверсий. В случае с кампанией «только Поиск» возможно, вы переплачиваете. Фактически, больше конверсий вы не можете получить из-за особенности ниши и спроса.

С чем может быть связан такой рост кликов на поиске при настройке «Поиск+КМС»

ОКМС лучше отрабатывает на тематиках, где конкуренция выше. К сожалению, вы не указали тематику вашего продукта. Могу предположить, что у вас низкоконкурентная ниша. В этом случае кампания выработала большую часть выделенного бюджета на поиске, поэтому с КМС малое количество трафика, а на поиске рост. Гугл Адс с помощью своих алгоритмов понимает, где бюджет откручивается эффективнее, туда и распределяет его.

Переводить ли все поисковые кампании на эту стратегию

Мы всегда ставим кампании в режим ОКМС уже на старте. В зависимости от полученных результатов принимаем решение о дальнейшем использовании. Если кампания работает хорошо, оставляем его. Если конверсий нет и трафик слабый, КМС на поиске можно отключить. В вашем случае можно протестировать гипотезу с ОКМС на остальных кампаниях. Отдельно попробуйте протестировать и разные ставки. Так вы поймете, что являлось причиной. Если все же КМС улучшило работу кампании, то оставляйте его в настройках.

Внутренний семинар 17.07.2019: Убираем поиск по картинкам в Яндексе, работа с запросами в АдсВнутренний семинар 17.07.2019: Убираем поиск по картинкам в Яндексе, работа с запросами в Адс17.07.2019
Ответ на вопрос #49: Как увидеть свое рекламное объявление в Директе?03.10.2019Ответ на вопрос #49: Как увидеть свое рекламное объявление в Директе?

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64251cd5f3226 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251cd5f3226 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64251cd5f3226 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251cd5f3226 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64251cd5f3226.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251cd5f3d4e .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251cd5f3d4e .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251cd5f3d4e .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64251cd5f3d4e .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251cd5f3d4e.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64251cd60a94e a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64251cd60a94e a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64251cd60a94e a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64251cd60a94e a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64251cd60aa4c .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251cd60aa4c .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64251cd60aa4c .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251cd60aa4c .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64251cd60aa4c .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251cd60aa4c .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64251cd60ab66 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251cd60ab66 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64251cd60ab66 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251cd60ab66 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64251cd60ab66 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251cd60ab66 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64251cd60cfe8.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251cd60cfe8.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64251cd60cfe8.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64251cd60cfe8.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64251cd60cfe8.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251cd60cfe8.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }