• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPCБез рубрикиремаркетинг

Положительная обратная связь: списки ремаркетинга и похожие аудитории

01.07.2014 by Артем Акулов

Ремаркетинг, если уметь его готовить, очень эффективный инструмент в контекстной рекламе услуг (и товаров тоже, но специфика блога обязывает).

Схемы его применения ремаркетинга, которые приходят в голову:

1. «Допродажа» если пользователь не совершил целевое действие. Очень часто выбор/решение о покупке не принимается сразу, поэтому имеет смысл в период пока пользователь думает напоминать ему о нашем предложении, приводить аргументы в свою пользу.

2. Кросс-продажи, upsale и т.п. — пользователь совершил конверсию, пока он не забыл нас, можно предложить ему какую-то дополнительную услугу. Или, например, пользователь искал получение выписки из ЕГРП, логично, что в ближайшее время ему понадобятся услуги риелтора или юриста для оформления недвижимости.

3. Уточнение рекламы. Например, пользователь изначально пришел на сайт по общему запросу «юридические услуги в Перми». А просматривал информацию об оформлении наследства. Тогда можно использовать классический ремаркетинг или поисковый ремаркетинг RLSA Google AdWords c предложением уже конкретно этой услуги, даже если пользователь вновь явно формировать запрос про оформление наследства не будет.

Это только самые очевидные способы.

Проблемы начинаются, когда список ремаркетинга небольшой

Во-первых, есть внутренние ограничения в AdWords на размер списка для запуска рекламных кампаний:

  • Для КМС — минимум 100 пользователей в списке за последние 30 дней
  • Для поискового ремаркетинга RLSA — минимум 1000 пользователей за 30 дней

Официальная информация о требованиях AdWords.

Во-вторых, даже если минимальный порог преодолен все-равно людей там может быть не много. А мало пользователей в списке ? мало переходов. Затраты времени на проработку кампаний по ремаркетингу могут просто не оправдаться.

Google в такой ситуации рекомендует увеличивать «окно ремаркетинга». Например, список будет собирать людей вместо 30 дней, положим, 60.

С одной стороны список вроде бы увеличивается, но теряется основное преимущество самого инструмента ремаркетинга — время принятия решения о покупке. Ну, будете вы догонять рекламой людей, которые были на сайте 60 дней назад, но они уже забыли, что они искали, чем интересовались, вообще не помнят нашу компанию. А если время принятия решения в бизнесе не 30 дней (как по-умолчанию), а 14 или даже 7? Что делать, отказаться от такого инструмента как ремаркетинг?

Конечно, нет.

Используем другой инструмент Google, который называется «Похожие аудитории» и принцип положительной обратной связи из схемотехники.

Что такое «Похожие аудитории»

Google непрерывно анализирует поведение пользователей в интернете, учитывая огромное количество параметров (посещяемые сайты, история поисков ых запросов, регулярность пользования, предпочтения и т.д.). Далее на основе машинного обучения среди всем пользователей определяются «похожие» со статистической значимостью люди. Находятся какие-то общие признаки, которые позволяют сформировать группы по интересам.

Используем инструмент «похожие аудитории» для ремаркетинга Google AdWords

Положим, время принятия решения о покупке в нашем бизнесе 14 дней (эффективней всего использовать ремарктинг именно в это время).

Шаг 1. Создаем 2 списка ремаркетинга

1. С длительностью участия 14 дней (наш рабочий список).

2. С гораздо более длительным сроком, чтобы в нем накопилось как можно большее количество пользователей. Пусть будет 90 дней.

Отлично. Даем время спискам наполниться.

Через какое-то время (тем быстрее, чем быстрее будет наполняться «длинный список»), google автоматически сгенерирует список пользователей «похожих» на пользователей в «длинном» списке. Основное преимущество в том, что пользователю даже не обязательно посещать наш сайт, чтобы попасть в список «похожих».

Просто его поведение в сети «похоже» на поведение людей из «длинного» списка. У людей с похожим поведением, очень часто похожие и интересы.

Шаг 2. Запускаем рекламную кампанию в КМС на «похожую» аудиторию

Создаем классическую рекламную кампанию для КМС, но с аудиторным таргетингом на «похожую» аудиторию. Получаем значительное увеличение целевого трафика на рекламируемую услугу (ведь они изначально похожи на людей, которым рекламируемая услуга была интересна).

Одновременно увеличивается и «короткий» список ремаркетинга.

Шаг 3. Создаем «боевую» рекламную кампанию на «короткий» список ремаркетинга

Аудитория в «коротком» списке увеличилась. Теперь появилась возможность использовать ремаркетинг на полную.

Положительная обратная связь заключается в том, что чем больше людей будет копиться в «длинном» списке ремаркетинга, тем больше будет «похожая» аудитория, это в свою очередь увелчивает трафик на рекламируемую услугу и размер «короткого» списка + одновременно вновь растет «длинный» список. И далее по кругу.

google ads ремаркетинг
Технический аудит: удаляем неэффективные площадки РСЯ Яндекс ДиректТехнический аудит: удаляем неэффективные площадки РСЯ Яндекс Директ23.06.2014
Top.mail.ru — как собрать чужие ключевые слова и запросы14.07.2014Top.mail.ru — как собрать чужие ключевые слова и запросы

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642522ce4b90f .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642522ce4b90f .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642522ce4b90f .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642522ce4b90f .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642522ce4b90f.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642522ce4c93d .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642522ce4c93d .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642522ce4c93d .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642522ce4c93d .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642522ce4c93d.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642522ce5971a a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642522ce5971a a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642522ce5971a a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642522ce5971a a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642522ce59897 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642522ce59897 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642522ce59897 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642522ce59897 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642522ce59897 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642522ce59897 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642522ce59a3a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642522ce59a3a .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642522ce59a3a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642522ce59a3a .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642522ce59a3a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642522ce59a3a .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_642522ce5c0cf.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642522ce5c0cf.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_642522ce5c0cf.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_642522ce5c0cf.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_642522ce5c0cf.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642522ce5c0cf.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }