• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
ExcelPPCаналитикаЯндекс Директ

Технический аудит: удаляем неэффективные площадки РСЯ Яндекс Директ

23.06.2014 by Артем Акулов

Рекламная сеть Яндекса одновременно источник целевой аудитории (особенно когда спрос на поиске не сформирован или небольшой) и сразу же источник головной боли рекламодателя или специалиста по контекстной рекламе, который ведет кампанию.

Источник боли потому, что в кампаниях в РСЯ кроме работы со ставками, текстами и контентом объявлений, настройками кампаний, нужно еще и постоянно контролировать места размещения (рекламные площадки РСЯ), пропалывать их как грядку, удаляя сорняки. которые так норовят съесть показы и клики, но не давая конверсий взамен.

Основная причина сложностей — Яндекс (в отличие от Google) не дает рекламодателям право самостоятельно задать список площадок, на которых он хочет рекламироваться. Позиция Яндекса в этом вопросе защищает прежде всего интересы рекламных площадок, а не рекламодателей Яндекс Директа. Рекламодателям оставлена только возможность вручную запретить показ на какой-то определенной площадке.

Раз хоть эта возможность у нас есть. Давайте ею пользоваться на 100%. Самый быстрый способ проредить список площадок в поисках неэффективных — отсечь площадки с большим количеством показов, но крайне малым показателем CTR. Такое сочетание чаще всего соответствует ресурсам с большим количеством рекламы, среди которых наши объявления просто теряются.

Выкачиваем отчет по площадкам

Переходим в статистику по интересующей нас рекламной кампании РСЯ. Нас интересует отчет по площадкам. Для более полной выборки можно выбрать временной интервал в 90 дней (все зависит от активности рекламной кампании. чем меньше показов, тем больше нужен временной промежуток для анализа).

Прокручиваем отчет в самый низ. Справа внизу ссылка «Скачать в виде XLS-файла»

Убираем лишнее из отчета по площадкам РСЯ

Открываем скачанный файл. Убиваем строку с названием кампании и столбец «Дата». Для нашей цели они не нужны.

Очищаем название доменов рекламных площадок

Выделяем первый столбец. Используем функцию «Поиск и замена» (Ctrl+H). В поле «Найти» вводим « (тематическая площадка)» (!с пробелом в начале). Поле «Заменить на» оставляем пустым.

Удаляем пустые строки

Выделяем первый столбец на названиями доменов.Переходим на вкладку «Данные». Используем инструмент «Удалить дубликаты».

Важно. Данные в таблице связаны, т.е. каждой площадке соответствуют цифры из остальных столбцов таблицы. Поэтому необходимо  выбрать опцию «Автоматически расширить выделенный диапазон».

На следующем шаге указываем такие параметры: выбранным оставляем только столбец «Площадка», справа вверху ставим галку «Мои данные содержат заголовки».

Получаем подобный отчет по площадкам рекламной сети Яндекса.

Фильтруем неэффективные площадки РСЯ

Для примера мы будем отбирать площадки, у которых больше 500 показов, а CTR меньше 0,2%. Этот грубый фильтр позволит убрать основную массу неэффективных площадок.

Выделяем заголовки таблицы. Переходим на главную вкладку. Инструмент «Сортировка и фильтр».

Задаем в столбцах «Показы» и «CTR» выбранные ограничения.

Получили готовый список площадок, чьи технические показатели эффективности находятся на уровне плинтуса. А значит пора добавить их в список запрещенных площадок.

Добавляем запрещенные площадки РСЯ

Возвращаемся в аккаунт Яндекс Директ. Переходим в настройки корректируемой нами рекламной кампании.

Прокручиваем в низ. Раскрываем расширенные настройки. Открываем настройку запрещенных площадок. В поле добавления копируем весь столбец с отфильтрованными площадками из Excel.

Важно. Не забывайте последовательно нажать кнопки «Добавить», «Ок». И в конце сохранить изменения в рекламной кампании. Об этом периодически забывают при добавлении запрещенных площадок.

Если вы все проделали правильно, то в отчете по площадкам только что добавленные запрещенные площадки станут неактивными.

Готово. Подобную процедуру необходимо периодически проводить со всеми кампаниями в РСЯ Яндекс Директа, включая ретаргетинговые кампании.

Дальше-больше. Автоматизируем процесс поиска плохих площадок в РСЯ

Описанный выше метод позволяет быстро выделить и запретить площадки с низкими техническими показателями эффективности (в примере это были площадки с >500 показов и CTR<=0,2%). Но если самих рекламных кампаний, работающих в РСЯ и требующих подобного анализа много, то нужно процесс фильтрации площадок автомаизировать.

Поэтому мы в бюро написали макрос для MS Excel, который позволяет значительно ускорить работу по анализу рекламных площадок в РСЯ. Для работы вам достаточно только скачать файл с макросом для фильтрации площадок РСЯ, и файл с отчетом по площадкам из интерфейса Яндекс Директа.

Используем макрос для поиска неэффективных площадок.

Открываем в MS скачанный файл с макросом. В отдельном окне открываем скачанный отчет по площадкам. Остается только запустить макрос. Переходим на вкладку «Вид». Используем макрос.

Результат аналогичен описанному в первой части статьи методу. По-умолчанию, в макросе используются показатели отбора площадок:

  • количество показов >500
  • CTR <= 0.2%

Осталось добавить отобранные площадки в список запрещенных площадок Яндекс Директа.

Корректировка макроса

Если для ваших нужд необходимо скорректировать параметры отсева площадок, для этого достаточно изменить всего 3 цифры в макросе.

Переходим в инструмент изменения макросов.

Прописываем в указанные строки новые ограничения для фильтров площадок.

Заключение

Описанный метод и макрос позволяют осуществлять отсев площадок по техническим показателям эффективности (количество показов и CTR на площадке). Этого достаточно для грубой фильтрации самых неэффективных площадок.

В продолжение метод можно использовать для отсева площадок по показателям конверсии, например, стоимости, цене конверсии и т.д.

аналитика яндекс директ
Анализ поведенческих сценариев. 4 типа ключевых словАнализ поведенческих сценариев. 4 типа ключевых слов18.06.2014
Положительная обратная связь: списки ремаркетинга и похожие аудитории01.07.2014Положительная обратная связь: списки ремаркетинга и похожие аудитории

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64281c61e3a70 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64281c61e3a70 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64281c61e3a70 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64281c61e3a70 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64281c61e3a70.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64281c61e458e .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64281c61e458e .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64281c61e458e .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64281c61e458e .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64281c61e458e.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64281c61f064b a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64281c61f064b a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64281c61f064b a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64281c61f064b a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64281c61f074d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c61f074d .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64281c61f074d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c61f074d .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64281c61f074d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c61f074d .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64281c61f087a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c61f087a .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64281c61f087a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c61f087a .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64281c61f087a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c61f087a .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64281c61f2c1b.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64281c61f2c1b.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64281c61f2c1b.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64281c61f2c1b.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64281c61f2c1b.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64281c61f2c1b.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }