• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Google AdsPPCаналитикаЯндекс Директ

Анализ поведенческих сценариев. 4 типа ключевых слов

18.06.2014 by Артем Акулов

Поиск новых ключевых слов — одна их основных задач специалиста по контекстной рекламе. Методов сбора ключей условно можно разбить на 2 группы:

1) Аналитические (от общего к частному)

2) Инструментальные (от частного к общему)

Инструментальные строятся на парсинге данных статистики ключевых слов Яндекса, Инструмента подбора ключевых слов Google, данных веб-аналитики и других сервисов. Суть в механическом сборе как можно большего числа ключевых слов, а затем уже разбиение их на сегменты и группы.

Хотя с ними могут работать и без разбиения, самый простой вариант, использовать шаблонные объявления в Яндекс Директе или динамическую вставку ключевых слов в Google AdWords.

Аналитические же методы строятся прежде всего на предварительном проведении анализа и построении предварительной структуры, сегментов. А затем уже под каждый конкретный сегмент подбираются ключевые слова. Разработанная структура используется и в структуре рекламного аккаунта, что позволяет в дальнейшем эффективней управлять и анализировать ход рекламных кампаний.

Один из аналитических методов — анализ поведенческих сценариев пользователей

Ключевые слова разбиваются на 4 группы:

1) Явные ключи — Прямо описывают продукт/услугу

2) Ключи-проблемы — Описывают условия или способы решения проблемы, обстоятельства проблемы

3) Ключи-симптомы — Описывают непосредственно проблему и ее проявления

4) Продуктовые ключи — Актуальные для в данной ситуации названия продуктов/услуги

Ниже пример.

Явный ключКлюч-проблемаКлюч-симптомПродуктовый ключ
 юрист Москва «вернуть долги через суд» или «просрочка по оплате за выполненные работы» заказчик не платит«коллекторское агентство Пример на Таганке»или «оформить иск о возврате долгов в Арбитражный суд города Москвы»
Память для ноутбукане могу запустить Excelмедленный компьютер16 GB PC2-5300 DDR3
 Системы водоочистки для дачи течет грязная вода из крана сломался фильтр очистки воды Фильтр DPM-250 1000л
Получается своего рода пользовательская история

а) Заказчик не платит за выполненные работы в связи с этим возникла просрочка и нужно вернуть долги через суд. Для этого нужен юрист в Москве. Юрист нужен чтобы оформить иск о возврате долгов в Арбитражный суд города Москвы.

б) Если твой компьютер медленный, то у тебя есть проблемы с запуском и работой в Excel, одно из возможных решений — установить больше оперативной памяти. И к твоему конкретно ноутбуку нужна память типа 16GB PC2-5300 DDR3

в) На даче сломался фильтр очистки воды, из-за этого из крана течет грязная вода. Нужно найти новую систему водоочистки и заменить фильтр. Тип и название фильтра, который нужно заменить DMP-250 1000л.

Общее решение

Аналогично Excel, могут тормозить и другие программы. Значит забиваем в инструменты подбора уже вот эти конкретные ситуации и получаем много новых ключевых фраз, которые отражают реальный пользовательский сценарий. Как бонус, скорее всего, конкуренция по таким запросам, а значит и цена клика будут небольшими.

Т.е. сначала придумывается ситуация —> затем подбираются ключевые слова.

Также на основании типов ключевых слов можно делить их на группы объявлений и кампании.

ppc аналитика
Ретаргетинг Яндекс Директ: подключение целей из другого аккаунтаРетаргетинг Яндекс Директ: подключение целей из другого аккаунта17.06.2014
Технический аудит: удаляем неэффективные площадки РСЯ Яндекс Директ23.06.2014Технический аудит: удаляем неэффективные площадки РСЯ Яндекс Директ

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_683c18bd89f98 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683c18bd89f98 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_683c18bd89f98 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683c18bd89f98 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_683c18bd89f98.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683c18bd8b740 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683c18bd8b740 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683c18bd8b740 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_683c18bd8b740 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683c18bd8b740.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }