Top.mail.ru — как собрать чужие ключевые слова и запросы
Первое, с чем сталкивается специалист, который готовит рекламные кампании для контекста — поиск ключевых слов. Способов, инструментов и методов их подбора очень много. Например, один из них «анализ поведенческих сценариев». Это аналитический способ.
С другой стороны, есть способы подбора ключевых слов, основанные на веб-аналитике. Общий их смысл сводится к тому, что берется выборка из реальных поисковых запросов, по которым пользователи переходили на наш сайт. И эти же запросы используются как отправная точка для создания рекламных кампаний и расширения ядра ключевых слов.
Это вполне рабочий метод. Но есть 2 ситуации, когда с ним могут возникнуть проблемы:
1) Трафик на сайт из поисковых систем небольшой. А так как поисковые системы еще и шифруют реальные поисковые запросы, то информации из счетчиков остается еще меньше.
2) Сайт может быть вообще новым (или предполагается рекламировать новое направление бизнеса). Тогда поисковой истории вообще нет, и анализировать нечего.
Стандартная дорога при такой ситуации лежит в Яндекс Wordstat и инструмент подбора ключевых слов Google AdWords. И это тоже правильно.
Но есть еще один альтернативный способ. Если своей поисковой истории нет или она слишком мала, то почему бы не использовать чужую?
Для этого мы будем использовать данные из счетчика веб-аналитики Top.mail.ru
Почему top.mail.ru
Первая причина (основная)
Счетчик top.mail.ru один из самых старых счетчиков веб-аналитики, когда-то был очень популярен, да и сейчас его можно встретить, особенно на больших популярных сайтах с возрастом (а значит и с богатой поисковой историей).
А использовать мы будем тот факт, что раньше по-умолчанию счетчик top.mail.ru был открыт. Т.е. любой желающий мог войти в аккаунт сайта с установленным счетчиком top.mail.ru и получить полный доступ к веб-аналитике этого ресурса, включая интересующие нас поисковые запросы.
Позднее счетчик стал закрытым, но у многих (особенно старых сайтов, да еще и лидеров в своей сфере) он остался открытым. А значит мы вполне можем использовать базу поисковых запросов с таких сайтов для сбора своего собственного ядра ключевых слов.
Вторая причина (рекламная)
Очень многие сайты (опять же популярные) продают рекламу. Соответственно, они предоставляют доступ к своей веб-аналитике для рекламодателей.
Самый простой способ предоставить доступ — просто открыть счетчик top.mail.ru
Третья причина (государственная)
Согласно требованиям законодательства России официальные сайт государственно власти и местного самоуправления должны иметь на своих сайтах отрытую для пользователей информацию о посещаемости их сайтов.
Опять же самый простой способ реализовать требования закона — открыть счетчик. И снова же очень часто таким счетчиком является счетчик @mail.ru.
По понятным причинам сайты органов гос власти, особенно федеральных (например, федеральной налоговой службы), являются очень популярными интернет-ресурсами с большим количеством поискового трафика.
Собираем данные по ключевым словам
Переходим на сайт top.mail.ru. Открываем раздел «Рейтинг».
В этом рейтинге в порядке убывания популярности представлены все сайты, на которых стоит счетчик top.mail.ru. Если иконка рядом с названием сайта в таблице «замок», то веб-аналитика такого ресурса закрыта. Нас же интересуют сайты с иконкой «Гистограмма».
Нажимаем на иконку гистограммы (не на название сайта, т.к. в этом случае вы перейдете на сам сайт). Открывается кабинет счетчика.
Далее в левом меню нас интересует раздел статистики «Поисковые запросы» (почти в самом низу). Выбираем временной диапазон побольше. Готово. Вся открытая информация по поисковым запросам ресурса у нас перед глазами. Для дальнейшего использования отчет по поисковым запросам можно скачать в .CSV или .XLS файл.
Собираем статистику с сайтов по своей тематике
Кроме общего рейтинга в счетчике top.mail.ru есть еще и рубрикатор. Положим, у нас туристическая фирма. Тогда переходим в раздел рейтинга «Рейтинг > Вокруг света > Туристические агентства, фирмы». Тут снова в порядке убывания посещаемости представлены сайты только уже конкретно из туристической тематики.
И сайтов с открытой статистикой довольно много. Например, сайт «Туры.ру».
Далее последовательно обходим несколько самых популярных в нашей тематике ресурсов. Скачиваем отчеты по поисковым запросам. Вся соль в том, что это реальные поисковые запросы пользователей, по которым они переходили на анализируемые сайты.
Это значит, что полученных данных хватит и на составление ключевых слов для контекстной рекламы, и для составления списков минус-слов, что тоже крайне важно.
Для примера ниже в таблице подобраны из рейтинга top.mail.ru и ссылки на веб-аналитику некоторых популярных ресурсов для конкретных направлений услуг. Ссылки ведут сразу на аккаунты веб-аналитики.
Полезный совет
А еще можно сразу выгрузить не статистику по отдельным сайтам, а сразу все поисковые запросы из всех сайтов определенной рубрики рейтинга. Для этого нужно нажать на гистограмму справа у названия рубрики
Последнее время поисковые системы стали закрывать информацию о реальных поисковых запросах пользователей: Google это делает массово с 2013 года, а Яндекс с 2014. Поэтому, рекомендую выгрузить базу запросов из вашей тематики себе на всякий случай, даже если сейчас острой необходимости в ней нет.
Пусть будет под рукой, если возникнут идеи, как ее применить.
