• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Google AdsPPCКухня бюроЯндекс Директ

Кухня бюро: Чек-лист проверки рекламной кампании перед запуском (дополняется)

16.05.2016 by Артем Акулов

Сотрудник бюро сдает рекламную кампанию Яндекс Директ и Гугл Адвордс ответственному за проект инженеру:

  1. либо в виде Эксель-файла, готового для загрузки в интерфейс рекламной системы.
  2. либо в виде уже загруженной в систему и настроенной рекламной кампании (при этом рекламная кампания проводится через модерацию и ставится на паузу).

Перед запуском рекламной кампании ее обязательно необходимо проверить на соответствие требованиям Паспорта проекта и по списку ниже (в первом случае сдачи кампании это делает ответственный инженер, во втором — сотрудник, готовивший рекламную кампанию).

1. Общее для Яндекс Директа и Гугл Адвордс

1.1 Тексты рекламных кампаний соответствуют требованиям русского, английского, французского языков (основной язык рекламной кампании задается по паспорту в зависимости от целевого гео): орфография, грамматика, пунктуация.

1.2 Тексты рекламных объявлений написаны с соблюдением информационного стиля, требований бюро и закона о рекламе.

1.3 В текстах объявлений (заголовок, основной текст) и расширениях (быстрые и дополнительные ссылки, включая расширенные, уточнения, отображаемый УРЛ) отсутствует дублирование/повтор одного и того же УТП.

1.4 В объявлениях (включая расширения) по максимуму используются лимиты на количество символов.

1.5 В ключевых словах отсутствуют дубли.

1.7 Заданы настройки временного таргетинга согласно Паспорту.

2. Яндекс Директ

2.1 Общее

2.1.1 Если не указано иное, включены АРФ и ДРФ (минимальный режим, лимит 10, оптимизация по цели «Просмотр больше 3-х страниц» — предварительно создана в связанном аккаунте Яндекс Метрики).

2.1.2 Задан счетчик Яндекс Метрики сайта в качестве дополнительного.

2.1.3 Включена расширенная разметка ссылок.

2.1.4 В кампании и объявлениях заданы и корректно заполнены все расширения Директа:

  • виртуальная визитка с адресом и телефоном (для Москвы, Санкт-Петербурга и других городов с метро, корректно определяется и отображается станция метро по Паспорту)
  • уточнения (максимальное количество в пределах лимита знаков)
  • расширенные быстрые ссылки
  • отображаемый УРЛ (шаблон подстановки ключевого слова ## + предзаданный вариант с УТП)
  • на сайте есть иконка, она проиндексирована и есть в Яндекс Вебмастере

2.1.6 Заданы базовые биды для всех ключей.

2.1.5 В кампании установлен лимит по бюджету и стандартный режим показов.

2.2 На поиске

2.2.1 УТП_1 основного текста объявлений корректно переносится в длинный заголовок.

2.2. Заданы минус-слова на кампанию.

2.2.3 Проведена кросс-минусовка ключей.

2.2.4 Выбрана стратегия Наивысшая доступная позиция или Пока в блоке по мин. цене (гарантия + ср), в зависимости от задания, отключены показы в РСЯ.

2.3 В рекламной сети (РСЯ)

2.3.1 Задана стратегия «Независимое управление», показы на поиске отключены.

2.3.2 В кампании НЕТ минус-слов.

2.3.3  В кампании нет кросс-минусовки (если она была добавлена автоматически при импорте — удалить через Директ Коммандер).

2.3.4. У всех объявлений заданы картинки (чистая, в рамке, большого размера 1х1, большого размера 16х9), они проведены через модерацию.

2.3.5 В кампании на ретаргетинг НЕТ ключевых слов.

3. Гугл Адвордс

3.1 Общие

3.1.1 В кампании заданы дневные лимиты, либо кампания подключена к общему бюджету на группу кампаний из Общей библиотеки.

3.1.2 К кампании подключен в качестве исключений мест размещения список «Мобильные приложения», отключены категории.

3.1.3 В доп настройках гео таргетинга выбрано «Только люди из целевого местоположения».

3.1.4 Выбран стандартный режим показов объявлений.

3.1.5 Задано ограничение показов — не больше 5 сутки на кампанию.

3.1.6 В кампании и объявлениях заданы и корректно заполнены все расширения Адвордс:

  • адрес (аккаунт Адвордс связан с аккаунтом Гугл Мой Бизнес)
  • номер телефона (при наличии указываем подменный номер телефона, например, Целевого звонка)
  • расширенные дополнительные ссылки
  • уточнения
  • структурированные описания
  • отображаемый УРЛ (шаблон подстановки ключевого слова с капитализацией текста {KeyWord} + предзаданный вариант с УТП)

для всех расширений Адвордс созданы и добавлены в кампанию мобильные копии расширений объявлений.

3.1.7 В кампании отключены Оптимизатор цены за конверсию и Оптимизатор конверсий.

3.1.8 Кампания подключена к скрипту чистки площадок в КМС.

3.2 На поиске

3.2.1 В конце 1 строки описания текста объявлений стоит точка (для переноса в заголовок).

3.2.2 В кампании заданы минус-слова, минус-слова просклонять.

3.2.3 Для общих минус-слов для всех (групп) поисковых кампаний созданы списки в Общей библиотеке, список подключен к кампании, минус-слова просклонять.

3.2.4 Указан тип кампании «Поиск и Оптимизированная КМС».

3.2.5 У предлогов и союзов в ключевых словах не используются модификаторы широкого соответствия, если не указано иное ответственным инженером.

3.2.6 В аудитории добавлены списки «Все посетители сайта» за 7/30 дней, а также «активные» аудитории (достигли цели активность, просмотр целевых страниц), тип таргетинга «Только назначение ставок».

3.3 В КМС

 3.3.1 В качестве минус-аудитории задан список «Все посетители сайта за 30 дней» (для неремаркетинговых кампаний).

3.3.2 В ремаркетинговых кампаниях отключены аудитории из Гугл Аналитики «Посетители с длительностью посещения <15 сек».

3.3.3 В одной кампании нет одновременно объявлений нескольких видов (текстовые, медийные)

3.3.4 В кампании не заданы минус-слова

3.3.5 Если в кампании используется таргетинг по ключевым словам — все ключевые слова в широком соответствии (никаких модификаторов).

google ads яндекс директ
Отключаем мобильные приложения РСЯ Яндекс ДиректаОтключаем мобильные приложения РСЯ Яндекс Директа31.03.2016
Кухня бюро: Предоставление доступов для работы бюро21.07.2016Кухня бюро: Предоставление доступов для работы бюро

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_683b3f1807f56 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683b3f1807f56 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_683b3f1807f56 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683b3f1807f56 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_683b3f1807f56.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683b3f180944a .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683b3f180944a .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683b3f180944a .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_683b3f180944a .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683b3f180944a.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }