• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPCКухня бюроЯндекс Директ

Кухня бюро: Чек-лист проверки рекламной кампании перед запуском (дополняется)

16.05.2016 by Артем Акулов

Сотрудник бюро сдает рекламную кампанию Яндекс Директ и Гугл Адвордс ответственному за проект инженеру:

  1. либо в виде Эксель-файла, готового для загрузки в интерфейс рекламной системы.
  2. либо в виде уже загруженной в систему и настроенной рекламной кампании (при этом рекламная кампания проводится через модерацию и ставится на паузу).

Перед запуском рекламной кампании ее обязательно необходимо проверить на соответствие требованиям Паспорта проекта и по списку ниже (в первом случае сдачи кампании это делает ответственный инженер, во втором — сотрудник, готовивший рекламную кампанию).

1. Общее для Яндекс Директа и Гугл Адвордс

1.1 Тексты рекламных кампаний соответствуют требованиям русского, английского, французского языков (основной язык рекламной кампании задается по паспорту в зависимости от целевого гео): орфография, грамматика, пунктуация.

1.2 Тексты рекламных объявлений написаны с соблюдением информационного стиля, требований бюро и закона о рекламе.

1.3 В текстах объявлений (заголовок, основной текст) и расширениях (быстрые и дополнительные ссылки, включая расширенные, уточнения, отображаемый УРЛ) отсутствует дублирование/повтор одного и того же УТП.

1.4 В объявлениях (включая расширения) по максимуму используются лимиты на количество символов.

1.5 В ключевых словах отсутствуют дубли.

1.7 Заданы настройки временного таргетинга согласно Паспорту.

2. Яндекс Директ

2.1 Общее

2.1.1 Если не указано иное, включены АРФ и ДРФ (минимальный режим, лимит 10, оптимизация по цели «Просмотр больше 3-х страниц» — предварительно создана в связанном аккаунте Яндекс Метрики).

2.1.2 Задан счетчик Яндекс Метрики сайта в качестве дополнительного.

2.1.3 Включена расширенная разметка ссылок.

2.1.4 В кампании и объявлениях заданы и корректно заполнены все расширения Директа:

  • виртуальная визитка с адресом и телефоном (для Москвы, Санкт-Петербурга и других городов с метро, корректно определяется и отображается станция метро по Паспорту)
  • уточнения (максимальное количество в пределах лимита знаков)
  • расширенные быстрые ссылки
  • отображаемый УРЛ (шаблон подстановки ключевого слова ## + предзаданный вариант с УТП)
  • на сайте есть иконка, она проиндексирована и есть в Яндекс Вебмастере

2.1.6 Заданы базовые биды для всех ключей.

2.1.5 В кампании установлен лимит по бюджету и стандартный режим показов.

2.2 На поиске

2.2.1 УТП_1 основного текста объявлений корректно переносится в длинный заголовок.

2.2. Заданы минус-слова на кампанию.

2.2.3 Проведена кросс-минусовка ключей.

2.2.4 Выбрана стратегия Наивысшая доступная позиция или Пока в блоке по мин. цене (гарантия + ср), в зависимости от задания, отключены показы в РСЯ.

2.3 В рекламной сети (РСЯ)

2.3.1 Задана стратегия «Независимое управление», показы на поиске отключены.

2.3.2 В кампании НЕТ минус-слов.

2.3.3  В кампании нет кросс-минусовки (если она была добавлена автоматически при импорте — удалить через Директ Коммандер).

2.3.4. У всех объявлений заданы картинки (чистая, в рамке, большого размера 1х1, большого размера 16х9), они проведены через модерацию.

2.3.5 В кампании на ретаргетинг НЕТ ключевых слов.

3. Гугл Адвордс

3.1 Общие

3.1.1 В кампании заданы дневные лимиты, либо кампания подключена к общему бюджету на группу кампаний из Общей библиотеки.

3.1.2 К кампании подключен в качестве исключений мест размещения список «Мобильные приложения», отключены категории.

3.1.3 В доп настройках гео таргетинга выбрано «Только люди из целевого местоположения».

3.1.4 Выбран стандартный режим показов объявлений.

3.1.5 Задано ограничение показов — не больше 5 сутки на кампанию.

3.1.6 В кампании и объявлениях заданы и корректно заполнены все расширения Адвордс:

  • адрес (аккаунт Адвордс связан с аккаунтом Гугл Мой Бизнес)
  • номер телефона (при наличии указываем подменный номер телефона, например, Целевого звонка)
  • расширенные дополнительные ссылки
  • уточнения
  • структурированные описания
  • отображаемый УРЛ (шаблон подстановки ключевого слова с капитализацией текста {KeyWord} + предзаданный вариант с УТП)

для всех расширений Адвордс созданы и добавлены в кампанию мобильные копии расширений объявлений.

3.1.7 В кампании отключены Оптимизатор цены за конверсию и Оптимизатор конверсий.

3.1.8 Кампания подключена к скрипту чистки площадок в КМС.

3.2 На поиске

3.2.1 В конце 1 строки описания текста объявлений стоит точка (для переноса в заголовок).

3.2.2 В кампании заданы минус-слова, минус-слова просклонять.

3.2.3 Для общих минус-слов для всех (групп) поисковых кампаний созданы списки в Общей библиотеке, список подключен к кампании, минус-слова просклонять.

3.2.4 Указан тип кампании «Поиск и Оптимизированная КМС».

3.2.5 У предлогов и союзов в ключевых словах не используются модификаторы широкого соответствия, если не указано иное ответственным инженером.

3.2.6 В аудитории добавлены списки «Все посетители сайта» за 7/30 дней, а также «активные» аудитории (достигли цели активность, просмотр целевых страниц), тип таргетинга «Только назначение ставок».

3.3 В КМС

 3.3.1 В качестве минус-аудитории задан список «Все посетители сайта за 30 дней» (для неремаркетинговых кампаний).

3.3.2 В ремаркетинговых кампаниях отключены аудитории из Гугл Аналитики «Посетители с длительностью посещения <15 сек».

3.3.3 В одной кампании нет одновременно объявлений нескольких видов (текстовые, медийные)

3.3.4 В кампании не заданы минус-слова

3.3.5 Если в кампании используется таргетинг по ключевым словам — все ключевые слова в широком соответствии (никаких модификаторов).

google ads яндекс директ
Отключаем мобильные приложения РСЯ Яндекс ДиректаОтключаем мобильные приложения РСЯ Яндекс Директа31.03.2016
Кухня бюро: Предоставление доступов для работы бюро21.07.2016Кухня бюро: Предоставление доступов для работы бюро

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_6425107798d09 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6425107798d09 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_6425107798d09 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6425107798d09 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_6425107798d09.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6425107799887 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6425107799887 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6425107799887 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_6425107799887 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6425107799887.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64251077a5978 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64251077a5978 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64251077a5978 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64251077a5978 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64251077a5a84 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251077a5a84 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64251077a5a84 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251077a5a84 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64251077a5a84 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251077a5a84 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64251077a5b9e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251077a5b9e .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64251077a5b9e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251077a5b9e .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64251077a5b9e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251077a5b9e .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64251077a8066.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251077a8066.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64251077a8066.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64251077a8066.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64251077a8066.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251077a8066.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }