PrintАртем Акулов

Регламенты бюро «Лира»: Паспорт ppc-проекта

Артем Акулов

Паспорт рекламного ppc-проекта — техническое и маркетинговое задание для инженера бюро «Лира», ключевая информация по проекту.

Инженер, закрепленный за проектом, не приступает к работе по проекту до тех пор, пока не ознакомлен с паспортом проекта.

Менеджер проекта после ознакомления инженера с паспортом обязан убедиться, что инженер правильно понял суть и задачи проекта, уточнил детали, задал вопросы.

Инженер должен задавать максимально необходимое количество вопросов. Этот документ и шаг работы над проектом критично важны для успеха ppc-проекта, чтобы

  • а) сделать нужную работу и получить ожидаемый от проекта результат
  • б) не делать не нужную работу, т.к. кроме отсутствия результата (а возможно и вреда), инженер тратит свое время зря, а никто не должен делать свою работу зря.

Элементы паспорта ppc-проекта

Мета-данные

1) Название проекта:

2) Клиент:

3) Краткая характеристика клиента:

4) Адрес сайта клиента:

5) Адрес клиента (для виртуальных визиток):

6) Инженер проекта:

7) Менеджер проекта:

8) Контактное лицо со стороны клиента:

9) Контрольная дата начала работ:

Суть проекта

1) Основная задача проекта:

2) Задействованные рекламные системы:

  • Яндекс Директ
  • Google AdWords
  • Вконтакте
  • Facebook
  • Таргет@mail.ru
  • Magna Advertise
  • B2B Context
  • Другие

3) Рекламируемые услуги + адреса соответствующих посадочных страниц:

4) Посадочная страница для общих ключевых слов

5) Какие приоритетные услуги/направления:

6) Целевая аудитория

  • в b2b
  • в b2c
  • Портрет целевого клиента

7) Целевые действия пользователей на сайте клиента

8) Способы конверсии на сайте клиента (основные целевые действия)

9) Гео-таргетинги

  • Целевые гео-таргетинги (там где работает клиент)
  • Приоритетные гео-таргетинги (если не все целевые регионы являются приоритетными)
  • Дополнительные гео-таргетинги (пользователи из этих регионов могут искать услугу оказываемую в целевом регионе клиента).

10) Целевые показатели (отдельно по каждой рекламируемой услуге/направлению бизнеса клиента)

  • CPC (стоимость клика из контекста)
  • CPA (стоимость целевого действия, заявки, звонка, регистрации и т.д.)
  • CPO (стоимость продажи)

11) Корректировки целевых показателей

  • по приоретным услугам
  • по гео-таргетингу
  • по рекламным системам

12) Целевые показатели по бюджету

  • Ограничения бюджета по рекламным системам (абсолютные, относительные в %)
  • Ограничения по рекламируемым услугам/направлениям (абсолютные, относительные в %)
  • Ограничения по целевым гео-таргетингам (абсолютные, относительные в %)

13) Временной таргетинг

14) Корректировки временного таргетинга

15) Использование calltracking (системы отслеживания телефонных звонков)

16) Используемая CRM-система

Служебная информация по проекту

1) Доступ к рекламному аккаунту Яндекс Директ

2) Доступ к рекламному аккаунту Google AdWords

3) Доступ к рекламному аккаунту Вконтакте

4) Доступ к рекламному аккаунту Facebook

5) Доступ к рекламному аккаунту Таргет@mail.ru

6) Доступ к рекламному аккаунту Magna Advertise

7) Доступ к рекламному аккаунту B2B Context

8) Доступ к Яндекс Метрике

9) Доступ к Google Universal Analytics

10) Доступ к Google Webmaster Tools

11) Доступ к Bing Webmaster Tools

12) Доступ к LiveInternet, Top@mail.ru

13) Доступ к Google Tag Manager (GTM)

14) Доступ к CRM системе

15) Доступ к LPGenerator

16) Доступ к сайту (администратор, ftp)

17) Доступ к calltracking системе