PrintАртем Акулов

КМС Google Ads (AdWords): отключаем трафик из игр и мобильных приложений

Артем Акулов

Разработчики мобильных приложений и игр как все люди любят деньги. Причем их любят и хорошие разработчики, и плохие. Разница между ними в том, что первые для достижения цели создают качественные приложения, которые нравятся пользователям и потом их аккуратно монетизируют, опять же не в ущерб пользователям.

А вот плохие разработчики очень часто грешат созданием приложений, которые вынуждают пользователей жать на рекламные блоки. В качестве рекламной системы они чаще всего используют Google Ads. Отсюда появляются отчеты по местам размещения в КМС Google Ads, от которых порой волосы начинают шевелиться.

Может быть у кого-то и по другому, но качество рекламного трафика из игр и мобильных приложений колеблется где-то на уровне плинтуса (рассматриваем среднестатистического клиента бюро, он работает в сфере услуг и продвижением своих собственных приложений не балуется).

Почему такое низкое качество трафика в Google Ads (AdWords) из мобильных игр и приложений?

Причина в том, что разработчики размещают блоки рекламы так, что пользователи зачастую случайно нажимают на блоки рекламы или же вовсе без нажатия на рекламу, мобильное приложение на дает пользователю работать. Это первая причина.

А вторая заключается в том, то нужно в контекстной рекламе важно понимать место и ситуацию взаимодействия пользователя с нашим контекстным объявлением. Даже если он клик по рекламе совершает осознано, на сколько он заинтересован совершать какие-либо сложные действия, оценивать наше маркетинговое предложение или делать выбор, если только секунду назад он рулил самолетиком или кормил тамагочи?

Поэтому задача на сегодня, отключить или хотя бы максимально сократить такой трафик.

Способ 1. Категорический

Самый простой и самый эффективный способ исключить нежелательный трафик, задать целевые площадки КМС Google Ads в ручную и отключить автоматический подбор площадок.

Преимущество такого способа очевидно — тотальный контроль над всеми площадками. А главный недостаток является следствием этого преимущества. При таком способе мы сознательно очень сильно ограничиваем охват целевой аудитории. Сайтов в блоками рекламы Google Ads очень много, задать все все все потенциально полезные ресурсы фактически нереально.

Да еще стоит учесть особенности работы некоторых типов рекламных кампаний, например ремаркетинговые кампании. В них мы можем работать с целевой аудиторией в на казалось бы вовсе нецелевых площадках просто потому, что наш целевой пользователь (а он целевой т.к. попал в наш список ремаркетинга) посещает такие сайты.

Значит нужен альтернативный способ исключить трафик из мобильных игр и приложений.

Способ 2. Опциональный

Можно было бы пойти в отчет по местам размещения в КМС и исключить там мобильные приложение одно за другим. Но опять же это не даст возможности исключить их все или хотя бы ощутимую часть.

Шаг 1. Выключить приложения Gmob

Необходимо перейти на вкладку «Контекстно-медийная сеть». Внизу страницы будет раздел «Категории сайтов» — жмем «+Параметры».

Добавляем исключаемые категории сайтов КМС

Отключаем категории «Игры» и «Приложения Gmob». Этот раздел настройки исключений категории сайтов очень интересный, рекомендую ознакомиться и с другими возможностями исключения.

Отключаем игры и приложения Gmob

Сохраняем.

Шаг 2. Создание общего списка исключаемых мест размещения

Переходим в общую библиотеку. Нам нужен раздел «Исключения мест размещения в кампании».

Переходим в общую библиотеку

Создаем новый список мест размещения. Добавляем в него следующие места размещения

  • adsenseformobileapps.com
  • appspot.com

Сохраняем.

Добавляем места размещения в список

Теперь необходимо применить этот список к рекламным кампаниям.

Применяем список к кампаниям AdWords

В списке кампаний выделяем необходимые кампании КМС.

Указываем кампании КМС AdWords

Готово.

Этот способ не приведет к полному отключению показа нашей рекламы в мобильных играх и приложениях, но позволит сократить существенную часть таких нецелевых показов и кликов.

И еще важное замечание по всей статье: обратите внимание, что задача стояла не отключить весь мобильный трафик, а лишь только трафик из мобильных игр и приложений. Сам по себе мобильный трафик вполне рабочий трафик для контекстной рекламы, да и доля его в общем объеме рекламного трафика растет из года в год.

UPD 1. Дополнительно отключаем «игровые» темы КМС

Для лучшего эффекта рекомендую отключить также в темах КМС группы «Игры» и «Работы и образование». Первая лучше отсечь игровой трафик, в том числе и с мобильных, а вот вторая группа — это в основном сайты вакансий, бесплатных дипломов, курсовых, рефератов и т.д.

Дополнительно отключаем темы

Последняя рекомендация не столько про трафик с игр и мобильных приложений, сколько про некачественный трафик из КМС Ads в  целом. По опыту бюро отключение тем «Игры» и «Работа и образование» в большинстве случаев для рекламодателей в сфере услуг и сложных товаров идет на пользу и позволяет повысить эффективность рекламы в КМС Google AdWords.

Во всех остальных случаях нужно тестировать.

Полезный материал по теме:

UPD 2. Как отключить мобильные игры и приложения в КМС Гугл Адс с сентября 2018

Гугл убрал возможность добавить adsenseformobileapps.com как исключение в места размещений, а также возможность отключать G-Mob приложения в категориях исключения на уровне рекламной кампании.

Вместо этого Гугл добал возможность отключить в КМС мобильные приложения на телефонах и на планшетах непосредственно в настройках показа на устройствах (device targeting).

Чтобы отключить показ рекламы в мобильных приложениях и играх, идем в настройки рекламной кампании КМС, в расширенных настройках кампании видим пункт «Devices». Выбираем второй пункт, задать настройки самостоятельно.

Настройки показа на устройствах

Настройки показа на устройствах

Снимаем галки около мобильных приложений для телефонов и планшетов.

Отключаем приложения в КМС Гугл Адс

Отключаем приложения в КМС Гугл Адс

UPD 3. Как отключить мобильные игры и приложения в КМС Гугл Адс с октября 2018

К сожалению, Гугл решил отказаться от возможности отключать показ рекламы в играх и мобильных приложениях на уровне кампании.

Теперь для отключения показа рекламы в Играх необходимо добавить все категории игр и мобильных приложений Эпл, Гугл Плей и Виндоус в качестве исключенных мест размешения рекламы.

Быстрее всего это сделать через Редактор Гугл Адс. Выбираем настройки таргетинга в КМС кампании.

Настройки таргетинга в КМС кампании

Настройки таргетинга в КМС кампании

Переходим в настройки исключения категорий приложений.

Исключаемые категории приложений

Исключаемые категории приложений

Добавляем новое исключение на уровне кампании → All Apps (Все приложения).

 

Добавляем новое исключение

Добавляем новое исключение

Выбираем все приложения

Выбираем все приложения

Копируем исключения в другие рекламные кампании (при необходимости). Отправляем изменения на сервер.

Отправляем изменения в Гугл Адс

Отправляем изменения в Гугл Адс