• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPC

Настройка минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 2)

03.09.2013 by Артем Акулов

В прошлый раз мы прошлись по настройке минус-слов в Яндекс Директе, не этот раз посмотрим, что нам готовит Google AdWords.

Цель минус-слов в Google AdWords все та же — отсечь нецелевую аудиторию и повысить эффективность контекстной рекламы. Но, естественно, настраивается все совершенно по другому + у минус слов в Adwords есть свои важные особенности.

Настраиваем минус-слова в Google AdWords

Минус слова в AdWords задаются 3 способами:

  1. На уровне кампании
  2. На уровне группы объявлений
  3. С помощью списков минус-слов в Общей библиотеке

Минус-слова на уровне кампаний и уровне группы объявлений находятся в иерархической связи. Т.е. минус-слова, которые мы задали на уровне рекламной кампании будут учитываться во всех группах объявлений внутри этой кампании.

Настройка минус-слов в AdWords

Настройка минус-слов на уровне группы объявлений и уровне кампаний принципиальное не отличается.

Переходим на раздел ключевые слова (KeyWords), выбираем вкладку минус-слова (negative keywords). Внизу есть кнопка добавить минус-слова (Add negative keywords).

Добавляем минус-слова в Гугл Адвордс

Выбираем на какой уровень добавить новые минус-слова: кампаний или группы объявлений.

Задаем уровень, куда добавить минус-слово

В таблице минус-слов, показывается, на каком уровне они были добавлены.

Сами минус-слова задаем либо в столбик по одному, либо загружаем через csv файл или, третий вариант подключаем сохраненный список.

Списки минус-слов использовать очень удобно, т.к. во многих тематиках список базовых минус-слов один и тот же («книги, видео, эротика, скачать, халява, бесплатно и т.д.») Подключить список можно на странице конкретной кампании, либо через общую библиотеку.

Настройка списков минус-слов в Google AdWords

Нажимаем в правом верхнем углу интерфейса Адвордс на троеточие. Переходим в Общая библиотека (Shared library) —> Минус-слова кампании (Negatives keyword lists).

Переходим в общую библиотеку Адвордс

Если списков еще нет, создаем новый список минус-слов.

Создаем новый список минус-слов в Общей библиотеке

Осталось добавить список к кампаниям, где необходимо использовать созданный список минус-слов. Возвращаемся в кампанию, где мы добавляли минус-слова, нажимаем Добавить. Но выбираем не создать новые, а использовать существующий список минус-слов.

Добавляем список к кампании

Не забывайте нажимать кнопку «Сохранить» (Save).

Массово добавлять и удалять минус-слова, списки удобно через Редактор Адвордс (AdWords Editor).

Быстро и удобно.

Особенности минус-слов в Google AdWords

1. Самое важное: В Google AdWords для минус слов можно задать тип соответствия (как для ключевых слов). На это необходимо обращать внимание. Простой пример. Положим, вы ведете рекламную кампанию в Питере, и вам необходимо удалить все запросы в вашей тематике, связанные с Москвой. В этом случае вам необходимо указать в точном соответствии в качестве минус-слов все варианты написания слова «Москва»:

  • Москва
  • Москву
  • Москве
  • Москвой и т.д.

Аналогичная ситуация с временами и формами глаголов, прилагательных, единственным и множественным числом. Удалять приходится много. В этом нам очень кстати помогают списки минус-слов.

В тоже время для упрощения в этом же примере можно было задать минус-слово «Москва» в фразовом или широком соответствии. Тогда не пришлось бы перечислять все словоформы минус-слова.

Важно. Гугл Адвордс может плохо отрабатывать словоформы на русском языке, поэтому для кампаний на русском языке мы дополнительно склоняем минус-слова и добавляем их словоформы. Это отчасти противоречит использованию операторов соответствия вместе с минус-словами в Адвордс, но на практике лучше добавить словоформы, чем полагаться на операторы, если ведете рекламу на языке, отличном от английского.

Для англоязычной рекламы это не требуется.

2. В отличие от Яндекс Директа при совпадении минус-слова и ключевой фразы, ключевая фраза отключается. Соответственно объявления по ней не показываются.

В таких случаях AdWords всегда выдает предупреждение, так что советую их хотя бы иногда читать, там полезная информация + не забываем по эту особенность работы минус-слов в AdWords.

3. В Google AdWords как и в Яндекс Директе в качестве минус-слов можно задать не только одно слово, а целую ключевую фразу. Это очень удобная возможность, однако необходимо помнить, что рекламные объявления все-равно будут показываться по запросам, где есть не целая минус-фраза, а лишь ее отдельные слова.

Проще на примере. Пусть в кампании задана минус-фраза «купить недорого». Рекламное объявление на запрос «хочу купить недорого квартиру» не будет показано, а вот на запрос «хочу купить квартиру» или «продать недорого машину» объявление будет показано.

Поэтому, чтобы исключить все запросы с вхождениями минус-слов из минус-фразы, необходимо кроме минус-фразы, добавить в список минус-слов и все составляющие эту фразу слова. Для приведенного примера надо будет добавить минус-слово «купить» и минус-слово «недорого».

4. Если запрос пользователя состоит больше чем из 10 слов и минус-слово попалось где-то после 10 слова (т.е. но идет 11, 12 и т.д. по счету словом в запросе), то минус-слово не будет учитываться.

google ads яндекс директ
Настройка минус-слов и фраз в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 1)Настройка минус-слов и фраз в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 1)21.08.2013
Быстрый способ подбора минус-слов для контекстной рекламы10.09.2013Быстрый способ подбора минус-слов для контекстной рекламы

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642812cf5202b .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642812cf5202b .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642812cf5202b .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642812cf5202b .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642812cf5202b.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642812cf52b36 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642812cf52b36 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642812cf52b36 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642812cf52b36 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642812cf52b36.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642812cf60faa a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642812cf60faa a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642812cf60faa a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642812cf60faa a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642812cf61123 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642812cf61123 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642812cf61123 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642812cf61123 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642812cf61123 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642812cf61123 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642812cf612b4 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642812cf612b4 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642812cf612b4 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642812cf612b4 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642812cf612b4 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642812cf612b4 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_642812cf63813.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642812cf63813.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_642812cf63813.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_642812cf63813.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_642812cf63813.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642812cf63813.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }