• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPCЯндекс Директ

Настройка минус-слов и фраз в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 1)

21.08.2013 by Артем Акулов

Минус-слова (фразы) — обязательный атрибут любой рекламной кампании, только если цель кампании — это не освоить бюджет в кратчайшие сроки. Минус-слова помогают выделить целевую аудиторию, тем самым повысить эффективность контекстной рекламы.

Хоть цель и предназначение минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords одни и те же, но их настройка и, самое главное, работа заметно отличаются. В лучшую или худшую сторону не скажу, но знать эти особенности и отличия необходимо.

Настраиваем минус-слова в Яндекс Директе

Минус-слова в Директе задаются на 3 уровнях:

  1. На уровне рекламной кампании
  2. На уровне группы объявлений
  3. На уровне конкретного ключевого слова

Каждый нижестоящий уровень «наследует» минус-слова (фразы, далее по тексту под минус-словами понимаются в том числе и минус-фразы) с верхнего уровня. Т.е., если задать минус-слова на уровне кампании, то они будут применяться для всех групп объявлений и ключевых слов этой рекламной кампании, а если задать минус-слова на уровне ключевой фразы в объявлении, то это минус-слово не будет влиять ни на другие ключевые фразы этой же группы объявлений, ни на другие группы объявлений.

Разница между минус-словами и минус-фразой

Минус-слово — отдельное слово, которого не должно быть в поисковом запросе пользователя. Например: если у вас минус-слово Москва, а ключевая фраза купить слона.

Реклама НЕ будет показана по поисковому запросу купить слована в Москве, и при этом будет показана по поисковому запросу купить слона недорого.

Минус-фраза — фраза, которой не должно быть в поисковом запросе. Например: у вас минус-фраза Москва ЦАО, ключевое слово снова купить слона. Тогда рекламное объявление

Не будет показано по поисковым запросам:

  • купить слона в Москве ЦАО
  • Москва ЦА купить слона недорого

Будет показано по поисковым запросам:

  • купить слона в Москве
  • ЦАО купить слона
Яндекс Директ: Минус-слова на уровне рекламной кампании

Переходим в настройки рекламной кампании и смотрим соответствующий раздел «Минус-фразы». Слова указываются через запятую, если задать фразы без запятых, то Яндекс определит их не как минус-фразы, а как минус-слова.

Задаем минус-слова и фразы на уровне кампании

Важно. В Яндекс Директе установлено ограничение на минус-фразы, не больше 7 слов в фразе и количество символов без учета пробелов не больше 20 000.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне группы объявлений

Указать минус-слова для группы рекламных объявлений можно либо при создании группы, либо нажав на кнопку «Редактировать группу», либо в Директ Коммандере.

Минус-слова и фразы на уровне групп объявлений Яндекс Директ

Обратите внимание, что для этого случая настройки минус-слов установлено ограничение в 4096 знаков. Минус-слова применяются для всех фраз (ключевых слов) этой группы объявлений.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне конкретного ключевого слова (фразы)

Применяются только для конкретной фразы группы объявлений. Выбираем необходимое ключевое слово, открывается окно редактирования. Тут сильно помогает специальный мастер, который показывает статистику по возможным минус-словам для выбранной ключевой фразы (ссылка «Уточнить»).

Минус-слова для отдельной ключевой фразы Яндекс Директ
Особенности минус-слов в Яндекс Директе

Несколько ключевых моментов:

1. По-умолчанию, минус-слова используются во всех словоформах (склоняются, разные падеж, число и т.п.)

Если нужно удалить не все варианты минус-слова, а только конкретные словоформы, то словоформу необходимо зафиксировать с помощью оператора точного соответствия «!»

Например,  продаете стеклянные банки для приготовления соленьев, тогда необходимо к ключевым фразам рекламной кампании добавить минус-слова «-!банк», «-!банков» и т.д., чтобы избежать конкуренции c финансово-кредитными учреждениями.

2. При совпадении ключевого слова (фразы) и минус-слова, минус-слово не учитывается.

Поясню. Например, на уровне рекламной кампании задано минус-слово «москва», но среди объявлений внутри этой рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет в москву». В этом случае минус-слово «москва» при показе этого конкретного объявления по этой конкретной ключевой фразе учитываться не будет, соответственно, объявление вполне себе будет показываться в Яндекс Директе.

Во второй части это статьи разберем настройку и особенности минус-слов в Google AdWords.

google ads яндекс директ
Как написать действительно эффективное рекламное объявление для Яндекс Директа?Как написать действительно эффективное рекламное объявление для Яндекс Директа?08.08.2013
Настройка минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 2)03.09.2013Настройка минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 2)

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64281cbe6ff29 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64281cbe6ff29 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64281cbe6ff29 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64281cbe6ff29 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64281cbe6ff29.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64281cbe709e7 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64281cbe709e7 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64281cbe709e7 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64281cbe709e7 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64281cbe709e7.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64281cbe7aa74 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64281cbe7aa74 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64281cbe7aa74 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64281cbe7aa74 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64281cbe7ab74 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281cbe7ab74 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64281cbe7ab74 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281cbe7ab74 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64281cbe7ab74 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281cbe7ab74 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64281cbe7ac7d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281cbe7ac7d .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64281cbe7ac7d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281cbe7ac7d .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64281cbe7ac7d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281cbe7ac7d .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64281cbe7cf61.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64281cbe7cf61.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64281cbe7cf61.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64281cbe7cf61.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64281cbe7cf61.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64281cbe7cf61.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }