Внутренний семинар: как работать с Относительным CTR в КМС Гугл Адс [видео]

Разобрали инструкцию по работе с Относительным CTR в КМС Гугл Адс. Как он считается, какой считать хорошим и плохим. Методы повышения Относительнного CTR.

Общие положения

Эта инструкция предназначена для всех сотрудников бюро.

Для повышения эффективности рекламных кампаний в КМС необходимо в рамках регулярных оптимизационных задач отслеживать дополнительно относительный CTR или (отношение CTR нашего объявления к CTR объявления конкурентов), влияющий на показатель качества и затраты на рекламу.

Продукт бизнес-процесса: Улучшенный показатель относительного CTR по итогам внесенных в кампании корректировок.

Схема бизнес-процесса

1. В аккаунте Гугл Адс зайти на вкладку Группы объявлений и кликнуть на иконку редактирования колонок.

2. Выбрать Показатели конкуренции → Относительный CTR и кликнуть «Применить»:

3. В отчёте по показателям групп объявлений появилась колонка «Относительный CTR»:

4. Проанализировать результат: если показатель по группе объявлений выше 200%, значит, CTR наших объявлений в этой группе выше CTR объявлений конкурентов. То есть для данной группы мы получаем больше кликов по объявлениям, чем конкуренты, а цена клика меньше.

5. Если относительный CTR находится в пределах 100-200% — это говорит о том, CTR наших объявлений находится примерно на одном уровне с конкурентным. Это не плохо, но говорит о том, что у нас есть задел для проработки креативов и увеличения кликабельности, и параллельно с уже работающими объявлениями нужно тестировать другие креативы, форматы, тексты и CTA.

6. Если относительный CTR группы меньше 100%, объявления этой группы нужно проработать:

• Проработать тексты объявлений, добавить сильные УТП
• Добавить недостающие форматы объявлений
• Добавить расширения
• Протестировать другие креативы
• Проанализировать релевантность площадок
• Проанализировать таргетинги (география, типы устройств, соц-дем характеристики и ключевые слова)
• Увеличить ставку