• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
ExcelGoogle AdsPPCЯндекс Директ

Поиск новых минус-слов для контекстной рекламы

11.11.2014 by Артем Акулов

Рекламные кампании созданы, аналитика настроена. Следующий этап — работа по оптимизации контекстной рекламы. Оптимизация включает в себя:

  • Поиск новых минус-слов (вы же составили первоначальный список, когда запускали кампании?)
  • Поиск новых минус-площадок
  • Расширение списка ключевых слов и корректировка существующих
  • Тестирование текстов и форматов объявлений, креативов
  • Тестирование настроек рекламных кампаний, ставок

Это только часть работ по ведению контекстной рекламы. Разберем поиск новых минус-слов. Эту процедуру рекомендую проводить как минимум 1 раз в месяц (а если трафика по рекламным кампаниям много, то чаще).

Для поиска новых минус-слов потребуется отчет по поисковым запросам, которые привели к переходу по рекламным объявлениям. Выгружаем этот отчет из интерфейсов рекламных систем.

Выгружаем отчет по поисковым запросам Яндекс Директа

Для получения отчета по поисковым запросам у вас должны быть связаны аккаунты Яндекс Директа и Яндекс Метрики, потому что отчет по поисковым запросам Яндекс Директа будем выгружать из конструктора отчетов Яндекс Метрики. Дополнительно ссылки в рекламных кампаниях должны быть размечены UTM-метками.

Переходим в конструктор отчетов Яндекс Метрики. Задаем следующие параметры: отчет по поисковым запросам, при условии что UTM-Campaign равно названию кампании Яндекс Директ, а название кампании для анализа берем из параметра utm_campaign в URL-ссылок объявлений.

В раздел «Посчитать» добавляем:

  • Количество визитов
  • Показатель отказов
  • Продолжительность визита
  • Количество достижений по ключевым целям
  • Конверсия по ключевым целям
  • Дополнительные данные по вкусу
Отчет по поисковым запросам Яндекс Директ

Скачиваем отчет. Дальше будем работать с ним в Excel.

Выгружаем отчет по поисковым запросам Google AdWords

C Google AdWords все несколько проще, отчет по поисковым запросам находятся прямо в интерфейсе рекламной системы. Переходим на вкладку ключевые слова. Нажимаем кнопку «Подробности ? Все». Добавляем в таблицу столбцы с конверсиями по ключевым целям (все цели должны быть уже настроены).

Отчет поп поисковым запросам Google AdWords

Скачиваем отчет. Дальше работать будем с ним в Excel.

Замечание

В этой статье мы не разбираем, какие цели «ключевые». Это те цели, которые мы выбрали в качестве основных для оценки эффективности контекстной рекламы. Подробно выбор ключевых целей в аналитике разбирается в статье, посвященной корреляционному анализу целей в контекстной рекламе.

Анализируем отчеты по эффективности ключевых слов

Далее мы рассматриваем анализ поисковых запросов Яндекс Директа, для Google AdWords этот этап полностью аналогичный.

Имеем отчет по поисковым запросам в Excel. Дальше необходимо разбить отчет на 2 группы поисковых запросов:

1) Поисковые запросы с конверсией по ключевой цели <=30% (назовем их «Низкая конверсия»)

2) Поисковые запросы с конверсией по ключевой цели >30% (назовем их «Положительная конверсия»)

Если данных для анализа у вас много, либо нужно отфильтровать слова более жестко, то значение 30% для низкой конверсии можно увеличить (например, считаем плохими поисковые запросы с конверсией по ключевой цели меньше 40%).

Для разбиения запросов на группы в таблицу необходимо добавить фильтр на столбец «Конверсия по цели …» (ваша ключевая цель). В фильтр ставим числовое ограничение «меньше, либо равно 30%».

Разбивка на группы поисковых запросов

Выделяем отфильтрованные поисковые запросы. Переносим их на новый лист. Аналогично все оставшиеся в первоначальном отчете поисковые запросы переносим на другой лист.

Теперь все поисковые слова необходимо разбить на составляющие их слова и свести их в один столбец. Метод подробно описан в статье про быстрый подбор минус-слов (для запуска рекламных кампаний).

Разбиваем поисковые запросы на составляющие слова

В результате мы получили 2 списка слов:

1) Составляющие слова поисковых запросов с низкой конверсией

2) Составляющие слова поисковых запросов с положительной конверсией

Теперь необходимо из первой группы слов (низкая конверсия) удалить слова, которые встречаются во втором списке (положительная конверсия). Оставшиеся слова в группе с низкой конверсией и будут искомые новые минус-слова.

Правильно вычитаем слова

Это можно сделать вручную или с помощью функций и макросов Excel, но тут сразу возникает вопрос с учетом словоформ. Чем длиннее списки слов, тем сложнее будет вычесть слова с положительной конверсией из слов с отрицательной конверсией.

Выход из ситуации — используем Директ Коммандер. Не совсем по назначению и все же.

Создаем в Коммандере новую рекламную кампанию. В этой кампании создаем 2 новые группы объявлений. Назовем их для удобства, соответственно, низкая и положительная конверсии.

Создаем группы объявлений в Директ Коммандере

Для каждой из групп объявлений добавляем в качестве ключевых фраз слова из полученных ранее в Excel списков слов составляющих поисковые фразы.

Добавляем ключевые фразы

А теперь выделяем обе группы объявлений и применяем к ним инструмент поиска дублей ключевых фраз Директ Коммандера.

Корректировка слов

Нам нужно только удалить пересекающиеся слова, поэтому выбираем режим «удалить дубли».

Удаляем дубли

Готово.

Важное замечание

Необходимо учитывать принцип работы инструмента удаления дублей Директ Коммандера. Нам необходимо из списка слов с низкой конверсией удалить все слова, которые встречаются в списке слов с положительной конверсией. Т.е. если слово встречается в обоих списках, то оно должно быть удалено именно из группы объявлений с низкой конверсией. Это самый важный момент всего описываемого метода.

Если мы удаляем дубли в действующей кампании, то Коммандер оставляет слово в той группе объявлений, где у него наибольший CTR. Но у нас кампания новая, CTR нет. Поэтому Коммандер удаляет слова просто по порядку. Если слова у вас удалились не в той группе (т.е. положительные слова остались в группе с низкой конверсией), просто поменяйте группы местами в списке групп.

Получаем итоговый список новых минус-слов

Пересечения удалены. Теперь удаляем из созданной рекламной кампании группу объявлений с положительной конверсией, а саму кампанию экспортируем в файл (там должна остаться только группа с низкой конверсией).

Сохраняем кампанию в файл

Теперь открываем кампанию в Excel. Мы получили список «почти» минус-слов. Почему «почти», потому что все-равно обязательно просмотреть полученные слова, чтобы в список минус-слов не попали целевые слова. Для удобства отсортируйте слова по алфавиту.

Окончательный список минус-слов добавляем к рекламной кампании в Яндекс Директ (или Google AdWords, что вы брали для анализа).

google ads яндекс директ
Получаем демографические данные о поисковых запросахПолучаем демографические данные о поисковых запросах04.11.2014
Схема запуска платных каналов трафика18.11.2014Схема запуска платных каналов трафика

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642515fcaf1eb .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642515fcaf1eb .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642515fcaf1eb .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642515fcaf1eb .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642515fcaf1eb.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642515fcafdbd .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642515fcafdbd .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642515fcafdbd .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642515fcafdbd .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642515fcafdbd.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642515fcbc7a2 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642515fcbc7a2 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642515fcbc7a2 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642515fcbc7a2 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642515fcbc8af .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642515fcbc8af .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642515fcbc8af .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642515fcbc8af .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642515fcbc8af .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642515fcbc8af .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642515fcbc9bc .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642515fcbc9bc .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642515fcbc9bc .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642515fcbc9bc .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642515fcbc9bc .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642515fcbc9bc .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_642515fcbee24.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642515fcbee24.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_642515fcbee24.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_642515fcbee24.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_642515fcbee24.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642515fcbee24.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }