Получаем демографические данные о поисковых запросах
Чтобы подобрать ключевые слова и узнать частотность поисковых запросов чаще всего используются сервисы Яндекс Wordstat и планировщик ключевых слов Google AdWords. Соответственно, если вы хотите запустить рекламу в Яндекс Директе и Google AdWords.
Сервисы Яндекса и Google отлично подходят для этих целей, т.к. дают информацию от первоисточников. А теперь есть еще и 3 сервис, который предоставляет Поиск@mail.ru.
Что такого особенного в статистике запросов Mail.ru
Поиск@mail.ru является третьим по популярности (его доля около 10%), что немало в абсолютных значениях. Ключевым же отличием сервиса от Mail.ru является то, что кроме частотности запросов он выдает и демографические данные о пользователях, которые эти запросы задают.
Этого нет ни в Яндексе, ни в Google.
Откуда эти данные? Все очень просто: Mail.ru является владельцем трех крупнейших социальных сетей:
- Вконтакте
- Одноклассники
- Моймир@mail.ru
Как использовать демографические данные о поисковых запросах?
Таргетированная реклама
Создаем таргетированную рекламу в соц. сетях (Вконтакте, Таргет@mail.ru). У нас есть данные, каким именно пользователям уже интересно наше предложение — они уже приходили в поиск с подобными запросами. Осталось, только донести предложение.
Например, для примера выше можно запустить таргетированную рекламу юридической фирмы по следующим аудиториям:
- Мужчины 26-34
- Мужчины 35-49
- Женщины 26-34
Конечно, это только начала, дальше необходимо подключать дополнительные таргетинги по интересам, группам, активностям и т.д. Но отправная точка уже есть.
Оптимизация рекламы в КМС Google AdWords
В КМС кампаниях Google AdWords есть возможность управлять демографическими таргетигами. Например, исключить однозначно нецелевые поло-возрастные группы и не показывать им рекламу.
С другой стороны на целевые демографические группы можно задать повышающую корректировку ставок.
Создание креативов для рекламы
Это касается уже всей рекламы. Имея данные о портрете своей целевой аудитории, нужно использовать их для составления креативов: написания текстов, подбора картинок. Даже в используемых формулировках могут быть применены демографические данные.
Согласитесь, обращаться к молодым девушкам не то же самое, что готовить креатив для мужчин 40+.
Можно ли было все это делать раньше?
Не только можно, но и нужно было. Для этого в интерфейсах как Яндекс Метрики, так и Google Analytics есть демографические отчеты. А значит и таргетированную рекламу уже можно было использовать, и рекламу в КМС AdWords оптимизировать, и креативы правильно составлять.
НО инструмент статистики Mail.ru полезен в первую очередь тем, что демографические данные вы можете получить ДО того, как пользователи перейдут к вам на сайт, и уже тем более ДО того, как будут потрачены деньги на платные каналы трафика.
А еще демографические данные Mail.ru о поисковых запросах полезны для исследовательских целей.
