Netflix Ads: как размещать рекламу на Netflix с помощью Microsoft Ads

В ноябре 2023 года Netflix отметил важную дату — год с начала запуска рекламы на сервисе. Тесно сотрудничая с Microsoft Advertising, партнеры помогают компаниям привлекать внимание зрителей новым и интересным способом. Это событие открыло новые возможности для бизнеса охватить огромную аудиторию Netflix — 260 миллионов человек — и изменило наше представление о потоковом онлайн-вещании и рекламе.

В этой статье мы рассмотрим, что представляет тариф Netflix с поддержкой рекламы, влияние на зрителей и рекламодателей, а также что это значит для будущего потокового вещания.

В течение долгого времени Netflix выделялся тем, что на сервисе никогда не было рекламы, в отличие от конкурентов (Hulu и Peacock), которые предлагают более дешевые варианты подписки, включающие рекламу. Однако это различие привело к заметному сокращению числа подписчиков, поскольку пользователи зачастую предпочитали более доступные тарифы с рекламой, которые есть у других платформ.

С 3 ноября 2022 года Netflix представил новый вариант подписки — Netflix Basic With Ads. Эта подписка стоит $6,99 в месяц (в США) и доступна в 12 странах:

• Австралия;
• Бразилия;
• Канада;
• Франция;
• Германия;
• Италия;
• Япония;
• Мексика;
• Южная Корея;
• Испания;
• Великобритания;
• Соединенные Штаты.

Посмотрите видео от Netflix, чтобы узнать больше о Basic with Ads:

Если вы хотите узнать больше об эффективных вариантах для рекламы, прочтите нашу статью о лучших рекламных платформах для онлайн-торговли.

Сотрудничество Netflix, популярного стримингового сервиса, и Microsoft, лидера в области решений для рекламы, знаменует значительный сдвиг в индустрии потокового вещания и рекламы. Это партнерство позволяет рекламодателям получить доступ к обширной базе зрителей Netflix через рекламную платформу Microsoft, предлагая уникальное сочетание контента и возможностей таргетинга на целевую аудиторию.

Благодаря широкой популярности Netflix среди этой возрастной группы, у рекламодателей теперь есть прямой канал взаимодействия с аудиторией, которую традиционно трудно охватить с помощью традиционной рекламы. Возможность общаться с зумерами, которые предпочитают потоковый контент традиционному телевидению, представляет кардинальный сдвиг в том, как бренды могут взаимодействовать с этим будущим поколением потребителей и влиять на них.

Тариф Netflix Basic с поддержкой рекламы включает видеорекламу в начале и в середине видео. Эти объявления нельзя пропустить, что обеспечивает максимальную вовлеченность зрителей.

Что касается технических характеристик, видеореклама должна соответствовать определенным требованиям:

Продолжительность ролика может составлять :10, :15, :20, :30, :60 секунд.

В настоящее время реклама на Netflix через Microsoft Ads доступна в США, Великобритании, Германии, Франции, Канаде, Бразилии, Мексике, Испании и Австралии. В США доступен таргетинг по ZIP-кодам.

Реклама Netflix через MSA работает по модели CPM, при этом цены варьируются в зависимости от параметров таргетинга и продолжительности видео.

В качестве вариантов таргетинга вы можете выбрать Run of Network (реклама появляется в любом контенте на Netflix, при условии, что таргетинг на зрителя совпадает), Топ-10 (объявления будут появляться в любом списке Топ-10) или конкретные жанры.

Если же фильм не соответствует ценностям бренда — например, содержит материалы откровенно сексуального характера, наготу или насилие, — то есть возможность исключить показ рекламы в этом контенте.

В 2024 году появится еще больше инновационных функций:

1. Начиная с первого квартала 2024 года рекламодатели по всему миру получат доступ к новому формату рекламы (binge ad). Этот формат предлагает серию без рекламы после просмотра 3 серий подряд.
2. Netflix начнет использовать QR-коды в рекламе Netflix в США, добавляя новый интерактивный элемент к рекламным предложениям.
3. В настоящее время спонсорство доступно в США, но в 2024 году эта возможность станет глобальной. Речь идет о трех разных видах спонсорства: Title, Moment и Live.
4. Netflix совершенствует инструменты измерения для рекламодателей, стремясь сотрудничать с международными сторонними провайдерами для верификации кампаний в 2024 году.

Microsoft Ads формирует будущее рекламы, транслируя рекламные месседжи подписчикам Netflix по всему миру через любимые сериалы, фильмы и прямые трансляции. Такой уровень таргетинга и персонализации знаменует собой значительный шаг в создании более эффективных рекламных кампаний.

Если вам нужно продвигать онлайн-магазин на Shopify, ознакомьтесь с нашим руководством по настройке торговых кампаний Microsoft Ads на Shopify.

Прокачайте свои навыки и получите больше инсайтов — изучите другие материалы в нашей базе знаний.