Гайд по мобильной рекламной платформе BYYD: In-app реклама

Мобильная реклама остается одним из самых востребованных методов продвижения. BYYD — крупнейшая платформа мобильной рекламы для закупки мобильного трафика.

Узнаем, что такое in-app трафик и рассмотрим особенности платформы BYYD.

In-App реклама — это рекламные объявления, которые видят пользователи при использовании мобильных приложений. 

In-App трафик — юзеры, которые перешли по ссылке в рекламном объявлении из приложения.

Популярность ин-апп рекламы объясняется ростом мобильного трафика: в феврале 2024 его доля составляет 65,89 %.

Рост трафика с мобильных устройств за 12 месяцев. Источник: Similarweb

Одно из наиболее выгодных преимуществ in-app рекламы перед рекламой в браузере — отсутствие возможности заблокировать показ рекламных креативов.

При работе с in-app трафиком важно создавать яркие привлекающие внимание креативы и закупать рекламу в похожих по тематике приложениях: баннеры в интерфейсе приложений могут нарушить user experience пользователей и вызывают желание поскорее закрыть рекламу. 

Платформа BYYD позволяет закупать мобильный рекламный трафик на смартфонах и планшетах в мобильных приложениях и играх по всему миру.

Рассмотрим ключевые особенности платформы BYYD.

BYYD насчитывает 5,31 млрд уникальных пользователей в мире, и 33 % — 1,75 млрд — используют исключительно мобильные устройства. 84 % пользуются более чем одним видом устройства (включая компьютеры). 

Пользователи проводят в среднем 394 минуты в день в мобильных приложениях. Большую часть юзеров составляют мужчины — 55 %. Основная аудитория представлена молодыми и платежеспособными лицами:

Возраст мобильной аудитории. Источник: BYYD

В платформе BYYD есть несколько видов таргетинга.

Источник: BYYD

• Пол. Это обязательный критерий, если целевая аудитория представляет конкретный пол, в ином случае реклама будет показываться как мужчинам, так и женщинам.
• Возраст. В BYYD рекламу можно таргетировать на людей в возрасте от 12 до 65+ лет.
• Гео-таргетинг. Указываются страна, край, регион, город и район. BYYD также позволяет настраивать супер гео — эта настройка помогает найти пользователей с точностью до 800 м. 
• Категории приложений. Этот вид таргетинга ориентирован на пользователей приложений определенных тематик. В качестве примера взглянем на кейс рекламной кампании для производителя молочной продукции Activia (ГЕО — Узбекистан). В этой кампании использовались сочетания таргетингов: женщины 25-45 лет с такими интересами, как семья, йога, здоровое питание / натуральные продукты, похудение и др. По итогу CTR (click through rate) достиг показателя 0,82 % вместо запланированных 0,80 %.

Источник: BYYD

• Пользовательские интересы. Поведение пользователей анализируется специальными программами по скачиваниям и ключевым запросам, и эта информация затем используются для категоризации юзеров по интересам. 
• Сотовый провайдер. В BYYD доступен таргетинг на клиентов определенных мобильных провайдеров.
• Тип устройства. Здесь рекламодатели могут выбрать тип мобильного устройства пользователей — планшет или смартфон. 
• Производитель/модель устройства. Эта функция нужна и полезна по нескольким причинам — например, для оптимизации посадочных страниц для улучшения юзабилити, а также для сегментации аудитории, которая использует дорогую технику.
• Операционная система (с выбором версии ОС). Возможность адаптации рекламы под операционную систему (android или iOS) повышает эффективность кампаний.
• Язык устройства. Этот параметр таргетинга связан с Device ID и позволяет показывать рекламу юзерам, владеющим определенными языками.

• Ретаргетинг (Device ID). Ретаргетинг — это механизм, при котором пользователь, побывавший на вашем сайте, но не совершивший целевое действие, снова видит вашу рекламу на других сайтах. В BYYD доступны 2 вида ретаргетинга: внешний и внутренний. 
• Создание уникальных аудиторных сегментов. Это стало возможным после интеграции с platforma.id. Сегментация происходит по трем категориям: по данным посещения сайтов и установленных приложений, по данным просмотра ТВ и по данным о транзакциях.

Источник: BYYD

Черный список предназначен для исключения приложений, которые не соответствуют желаемой тематике или содержанию, а белый список объединяет приложения, идеально подходящие для размещения рекламы.

Кроме того, на платформе BYYD можно настроить такие параметры, как частота и время показа, что позволяет добиться максимальной эффективности рекламной кампании. 

Важно понимать, что настройка частоты показов и времени и формирование черных и белых списков приложений не относится к сегментации аудитории, а является частью настройки характеристик рекламной кампании. Эти параметры определяются после того, как уже выбрана целевая аудитория.

В кампаниях BYYD используется несколько видов таргетинга — это позволяет выполнить план и добиться наилучших результатов:

Источник: BYYD

В BYYD доступны разнообразные рекламные форматы: fullscreen и Rich Media баннеры, нативные объявления, видеоролики. 

Fullscreen banner

• Особенность: Баннер занимает весь экран устройства. Можно использовать как статичное изображение, так и gif
• Модель оплаты: CPM / CPC
• Средний CTR: 1,5 %

Нативный баннер

• Особенность: Этот формат считается более user-friendly; кликабельная кнопка
• Модель оплаты: CPM / CPC
• Средний CTR: 1,8 %

Rich Media

• Особенность: С помощью этого формата можно ненавязчиво показать сразу несколько продуктов в одном баннере, заинтересовать юзера механикой геймификации и многое другое
• Модель оплаты: CPM / CPC
• Средний CTR: 2 %

Видеореклама

• Особенность: Наиболее информативная реклама, представленная в двух форматах: ролик до 30 секунд с возможностью пропуска и и ролик до 15 секунд без возможности пропуска
• Модель оплаты: CPM / CPC
• Средний CTR: 4-4,5 %

Если вы также хотели бы показывать рекламу в Likee — приложении для создания и распространения коротких видеороликов — советуем прочитать нашу статью про Bigo Ads.

BYYD участвует в аукционе только с проверенными устройствами. Все системы обеспечения качества могут подтвердить данные о безопасности трафика.

Платформа работает с различными сервисами верификации:

• Weborama;
• Adriver;
• Gemius; 
• MOAT;
• Sizmek;
• DCM;
• IAS;
• OMI;
• DoubleVerify.

Качество трафика можно проверить двумя способами: через пиксели и код.

С учетом постоянного роста мобильного трафика, инвестирование в рекламу внутри приложений становится не просто перспективным направлением, но и необходимостью для компаний, стремящихся охватить целевую аудиторию наиболее эффективным и актуальным образом.

Прочитайте нашу статью про сравнение Applovin и BYYD и узнайте, в чем главные отличия этих платформ для in-app рекламы.