Гайд по Bigo Ads
BIGO Ads — это глобальная маркетинговая платформа мобильной рекламы. Реклама BIGO Ads охватывает более 150 стран и регионов мира и нацелена на пользователей из Ближнего Востока, Южной Азии, Юго-Восточной Азии и России. Объявления Bigo Ads показываются в двух популярных приложениях, аудитория которых преимущественно состоит из пользователей в возрасте 18-25 лет, — Likee и Imo.
Содержание
2. ГЕО Bigo Ads
3. Likee
4. Imo
5.1. Рекомендации по структуре аккаунта Bigo Ads
5.3. Рекомендации по креативам
7. FAQ
Плюсы и минусы Bigo Ads
- Широкий охват: Вы получаете доступ к обширной аудитории — 400 миллионов ежемесячных активных пользователей по всему миру.
- Продуманный таргетинг: Расширенные возможности таргетинга (по интересам, городам и странам, возрасту, полу, языку и др.) для точной сегментации аудитории.
- Лояльная модерация: Пропускают даже такие вертикали, как gambling, dating, крипта.
- Разнообразные рекламные форматы: Bigo Ads предлагает множество интересных рекламных форматов, включая видео и интерактивные объявления.
- Надежная аналитика: Инструменты аналитики позволяют получить детальные сведения о результатах кампании и поведении аудитории.
- Повышенная вовлеченность: Высокий потенциал вовлеченности благодаря интерактивным и визуально привлекательным форматам объявлений.
- Региональная специфика аудитории: Ориентация платформы на конкретные регионы (особенно Азия) может ограничить ее эффективность для рекламодателей, нацеленных на другие страны.
- Риск возникновения «усталости» от рекламы: Постоянное воздействие рекламы утомляет пользователей, что со временем может снизить эффективность кампаний.
Если вы владелец интернет-магазина, то о других способах продвижения читайте в статье про лучшие рекламные платформы для онлайн-торговли.
Поможем завести безлимитный рекламный кабинет в BIGO для таргетированной рекламы в Likee и Imo
ГЕО Bigo Ads
Ниже приведена разбивка рекомендуемых уровней приоритетности для различных стран на основе количества активных пользователей в месяц на платформах Android и iOS.
| Рекомендуемый уровень | Страна | Кол-во активных пользователей в месяц (Android) | Кол-во активных пользователей в месяц (iOS) |
|
Первый приоритет
|
RU | 50 000 000 | 16 000 000 |
| US | 25 000 000 | 8 000 000 | |
| BR | 50 000 000 | – | |
| JP | 7 000 000 | 14 000 000 | |
|
Второй приоритет
|
UZ | 9 000 000 | 500 000 |
| KZ | 5 000 000 | 1 000 000 | |
| SA | 17 000 000 | 3 800 000 | |
| AE | 7 000 000 | 1 200 000 | |
| EG | 7 000 000 | – | |
| QA | 2 750 000 | – | |
| KW | 2 700 000 | – | |
| OM | 2 300 000 | – | |
| BD | 47 000 000 | – | |
| IN | 40 000 000 | – | |
| PK | 26 500 000 | – | |
|
Третий приоритет
|
NP | 5 800 000 | – |
| ID | 23 000 000 | 1 100 000 | |
| TH | 2 000 000 | – | |
| BY | 2 000 000 | – | |
| MY | 1 500 000 | – | |
| BH | 600 000 | – |
Источник: Bigo Ads
Likee
Likee — это приложение для создания и обмена короткими видео, которое предоставляет инструменты для самовыражения, демонстрации творческих способностей и общения с разнообразным сообществом.
Likee
Likee был запущен июле 2017 года сингапурской компанией BIGO Technology и быстро зарекомендовал себя, предложив инновационный набор функций редактирования видео, включая инструмент «Магия 4D» (замена фона в режиме реального времени) и динамические стикеры.
Благодаря удобному интерфейсу и расширенным возможностям искусственного интеллекта Likee успешно привлек миллионы пользователей по всему миру и стал одним из самых быстрорастущих приложений для социальных сетей.
По данным Earthweb, Likee используют 150 миллионов человек в месяц. Платформа ориентирована в первую очередь на подростков и молодых людей, которые делятся своей жизнью и талантами с помощью увлекательного видеоконтента.
Как размещать рекламу в других приложениях и охватить аудиторию в 5,31 млрд пользователей по всему миру — читайте в нашей статье про мобильную рекламную платформу BYYD.
Форматы рекламы в Likee
- SuperView. Полноэкранное видео длительностью от 10 до 60 секунд, которое может воспроизводиться автоматически со звуком. Рекомендуется для создания ажиотажа вокруг важных для бренда событий (запуск нового продукта, анонс акций и скидок и т.д.).
- Brand Takeover. 3-секундное изображение или видео продолжительностью до 6 секунд (с возможностью пропуска). Эта реклама показывается на первом экране, привлекая интерес пользователей.
- In-Feed Ad. Реклама в ленте — это полноэкранное видео, которое показывается в лентах «Популярное» и «Для вас» и наглядно демонстрирует историю вашего бренда. Воспроизводится автоматически со звуком в течение 5–30 секунд (рекомендуется 15 секунд и более). Объявление содержит кнопки, также пользователи могут свайпнуть и попасть на целевую страницу.
- Hashtag Challenge. Интерактивная кампания, призванная увеличить вовлеченность за счет привлечения пользователей к созданию тематического контента.
Посмотрите это видео, чтобы узнать больше про Bigo Ads и рекламу в Likee:
Как показывать рекламу в других приложениях для создания коротких видео Kwai и SnackVideo? Узнайте из нашей статьи про Kwai Ads.
Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd
Imo
Imo.im — это универсальная платформа для обмена мгновенными сообщениями и для совершения видеозвонков. Удобный интерфейс, а также приверженность принципам безопасности и конфиденциальности продолжают привлекать новых пользователей, делая Imo.im одним из ключевых игроков в сфере онлайн-коммуникаций.
Imo.im отличается тем, что обеспечивает высокое качество звонков даже в районах с ограниченным доступом к Интернету. Это сделало приложение особенно популярным на развивающихся рынках, где надежные средства связи необходимы как для личного, так и для профессионального общения.
Форматы рекламы в Imo
- Brand Takeover. Объявления Brand Takeover представляют бренд в полноэкранном режиме, повышая узнаваемость за счет сильного визуального воздействия. Такие объявления располагаются на первом экране Imo.
- Top Banner. С помощью баннеров, которые показываются сверху на первом экране, можно лаконично передать концепцию бренда, моментально привлекая внимание пользователей.
- Chat List & Audio Call. Комбинируя рекламу в чате и аудиозвонки, можно сократить маркетинговую цепочку и охватить больше пользователей.
Chat List & Audio Call
- End Call. Реклама появляется после завершения вызова на экране вызывающего абонента.
- Story Stream. Пользователь видит рекламу при просмотре сторис. Объявление содержит призыв к действию — например, install now.
Story Stream
- Story Feed. Эта реклама появляется тогда, когда пользователь выходит из сторис.
Особенности Bigo Ads
Структура рекламы в Bigo Ads состоит из 3х уровней: кампания, группы объявлений и объявления:
Объявления Bigo Ads, отправленные до 18:30 (GMT+5:30), будут рассмотрены в этот же день.
Ниже представлены технические характеристики рекламных объявлений:
Рекомендуем ознакомиться с нашей статьей про запуск рекламы в Bigo Ads, где вы найдете пошаговую инструкцию по созданию рекламного аккаунта.
Рекомендации по структуре аккаунта Bigo Ads
- Для начала создайте 1 кампанию с 5 группами объявлений для каждого гео и разместите 3-4 объявления в каждой группе объявлений. Дневной бюджет должен составлять не менее 100 $ для нового аккаунта.
- Не рекомендуется создавать более 20 активных объявлений в одном рекламном аккаунте. Если вы хотите протестировать больше креативов, можно подать заявку на новые аккаунты.
- Разделите видео и изображения по разным группам объявлений и размещайте разные виды креативов в одной группе объявлений. Это поможет повысить показы.
- Рекомендуется установить BIGO Pixel. Используя пиксель BIGO, вы можете отслеживать каждое действие пользователей на информационной панели и соответствующим образом проводить оптимизацию.
Рекомендации по ставкам
Как выбрать модель назначения ставок? Чтобы получить больше кликов, используйте модель CPC (Cost Per Click) и начните с 0,02–0,03 $ за клик. Если цель — получить больше конверсий, используйте модель oCPC (Optimized Cost Per Click) и настройте ожидаемый CPI (Cost Per Install) в качестве ставки.
Модель oCPC (Optimized Cost Per Click) основана на оптимизации для конверсии в качестве цели, оплата взимается за клик. Система будет показывать рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, и старается максимально приблизить стоимость конверсии к вашей ставке. oCPC рекомендуется использовать в рекламе приложений.
Рекомендации по работе с oCPC:
- Рекламные группы находятся на стадии обучения, пока не получат 30 конверсий. На этапе обучения CPI будет выше, чем ставка.
- После фазы обучения CPI группы объявлений будет постепенно снижаться до уровня ставки.
- Уменьшение ставки или бюджета, приостановка показа объявлений, сужение таргетинга — все это может остановить или замедлить обучение группы объявлений.
- Повышение ставки в пределах вашего целевого CPI может помочь группам объявлений эффективнее обучиться.
Рекомендации по креативам
- Тип креатива: рекомендуется тестировать как видео, так и изображения — такой подход поможет получить больше показов.
- Изображения: изображения должны лаконично отображать функции или преимущества продукта.
- Видео: видео должно заинтересовать пользователей в первые 3 секунды.
- Цвет/слоган/символы: рекомендуется локализировать.
- Текст объявления: должен содержать преимущества продукта с цифрами или символами.
- Частота обновления: начинайте с 4 видео и 4 изображений и добавляйте не менее 6 креативов в неделю, включая видео и изображения.
Подводя итоги
Bigo Ads — отличный источник свежего трафика, особенно если ваш бизнес нацелен на молодую аудиторию из Ближнего Востока, Азии и России.
Закажите агентский рекламный кабинет Bigo Ads, чтобы начать беспрепятственно продвигать свой бизнес в Likee и Imo.
Прокачайте свои навыки и получите больше инсайтов — изучите другие материалы в нашей базе знаний.
FAQ
Могу ли я отслеживать эффективность рекламы в BIGO Ads?
Да, BIGO Ads предлагает комплексные инструменты аналитики и отчетности, которые позволяют отслеживать эффективность кампаний (показы, клики, коэффициенты конверсии и рентабельность инвестиций) в режиме реального времени.
Подходит ли BIGO Ads для малого бизнеса?
BIGO Ads подойдет бизнесу любого размера. Гибкие варианты бюджета делают рекламу в BIGO Ads доступной и для малого бизнеса, стремящегося расширить охват.
Что отличает BIGO Ads от других рекламных платформ?
BIGO Ads предлагает доступ к обширной и разнообразной аудитории через такие приложения, как BIGO Live, Likee и Imo. Эти платформы объединяют миллионы активных пользователей из более чем 150 стран, предлагая уникальную возможность охватить различные демографические группы и рынки, которые не доступны другим площадкам.
Что не допускается к рекламе в BIGO Ads?
Следующие категории запрещены к рекламе во всех странах:
- наркотики;
- порнография;
- оружие;
- табачные изделия;
- медицинские товары или услуги и др.
С полным списком можно ознакомиться здесь.
Как сделать рекламу в Likee более вовлекающей?
Для создания привлекательной и завлекающей рекламы в Likee важна креативность, ведь большинство пользователей платформы — поколение Z. Используйте высококачественные визуальные эффекты, добавляйте трендовую музыку и следите за тем, чтобы контент соответствовал актуальным интересам ващей аудитории. Участие в соревнованиях по хэштегам или их создание также может повысить вовлеченность.
Виктория Арсентьева
Специалист по маркетингу и контент-райтер в бюро «Лира». Создаю ценный и информативный контент для наших клиентов и посетителей сайта. Свободное время провожу за чтением книг по маркетингу и психологии.
