Сравнение AppLovin и BYYD | Платформы для In-app рекламы

Среднестатистический пользователь проводит примерно треть дня в мобильных приложениях. In-app реклама (реклама внутри мобильных приложений) — отличный инструмент для охвата релевантной аудитории и продвижения приложения или бизнеса онлайн.

Среди множества решений, доступных на рынке, выделяются 2 мобильные рекламные сети — Applovin и BYYD. Каждая предлагает уникальные возможности для in-app рекламы. 

В этой статье я рассмотрю особенности обеих платформ и сравню их по ряду критериев.

Мобильные рекламные сети — это платформы для размещения мобильной рекламы. Эти сети служат посредниками между рекламодателями, которые хотят продвигать свои продукты или услуги, и паблишерами, у которых есть рекламные ресурсы для продажи (приложения, сайты).

Форматы рекламы в мобильных рекламных сетях включают нативную рекламу, видеообъявления с вознаграждением, межстраничную рекламу, игровую рекламу. 

Рекламодатели могут таргетировать рекламу на основе ряда критериев — местоположение устройства, демографические данные, интересы и поведение пользователей и др.

Мобильные рекламные сети используют различные модели ценообразования в зависимости от бизнес-целей: оплата за показы (CPM), оплата за клик (CPC), оплата за действие (CPA).

Когда пользователь совершает целевое действие (например, переходит по ссылке и устанавливает приложение), рекламная сеть взимает с рекламодателя плату на основе выбранной модели ценообразования. Рекламная сеть берет комиссию от полученного дохода и выплачивает паблишеру остальную часть.

AppLovin Corporation — американская компания, занимающаяся мобильными технологиями. Предоставляет комплексное программное обеспечение и AI-решения, позволяющие охватить, монетизировать и расширить глобальную аудиторию.

В список продуктов AppLovin входят:

• AppDiscovery — для привлечения нужных пользователей в больших масштабах;
• MAX — для монетизации приложений;
• SparkLabs — для создания высокоэффективной рекламы;
• AppLovin Exchange — для охвата аудитории;
• Array — для увеличения числа установок приложения;
• Adjust — маркетинговое решение для измерения, оптимизации и масштабирования роста приложения;
• Wurl — для CTV-рекламы.

Посмотрите это короткое видео, чтобы понять, как работает AppLovin:

Один из кейсов AppLovin — Enerjoy. Таргетинг пользователей на основе искусственного интеллекта AppDiscovery позволил Enerjoy расширить деятельность на более чем 40 стран и увеличить количество установок приложения в 14 раз. При этом D7 ROAS повысился на 15%

BYYD — платформа для закупки мобильного рекламного трафика на смартфонах и планшетах в приложениях и играх по всему миру. Платформа BYYD заняла 3 место в рейтинге мобильной видеорекламы за 2023 год и вошла в топ-5 платформ программатик рекламы на цифровом рынке.

Посмотрите один из кейсов BYYD — рекламная кампания для Weleda Baby & Pregnancy:

Узнайте больше про платформу в нашем гайде по BYYD.

При сравнении платформ мобильной рекламы Applovin и BYYD можно выделить несколько ключевых аспектов, которые делают BYYD более привлекательным выбором для рекламодателей:

• подключение ко всем крупнейшим SSP (включая AppLovin);
• разнообразные модели оплаты;
• расширенные возможности таргетинга.

Таким образом, у BYYD есть то же главное преимущество, что и у AppLovin — доступ к огромному количеству приложений, но начать продвижение через BYYD гораздо проще и быстрее.