Сравнение AppLovin и BYYD | Платформы для In-app рекламы
Среднестатистический пользователь проводит примерно треть дня в мобильных приложениях. In-app реклама (реклама внутри мобильных приложений) — отличный инструмент для охвата релевантной аудитории и продвижения приложения или бизнеса онлайн.
Среди множества решений, доступных на рынке, выделяются 2 мобильные рекламные сети — Applovin и BYYD. Каждая предлагает уникальные возможности для in-app рекламы.
В этой статье я рассмотрю особенности обеих платформ и сравню их по ряду критериев.
Содержание
Что такое мобильная рекламная сеть?
Мобильные рекламные сети — это платформы для размещения мобильной рекламы. Эти сети служат посредниками между рекламодателями, которые хотят продвигать свои продукты или услуги, и паблишерами, у которых есть рекламные ресурсы для продажи (приложения, сайты).
Форматы рекламы в мобильных рекламных сетях включают нативную рекламу, видеообъявления с вознаграждением, межстраничную рекламу, игровую рекламу.

Объявление мобильной рекламной платформы BYYD
Рекламодатели могут таргетировать рекламу на основе ряда критериев — местоположение устройства, демографические данные, интересы и поведение пользователей и др.
Мобильные рекламные сети используют различные модели ценообразования в зависимости от бизнес-целей: оплата за показы (CPM), оплата за клик (CPC), оплата за действие (CPA).
Когда пользователь совершает целевое действие (например, переходит по ссылке и устанавливает приложение), рекламная сеть взимает с рекламодателя плату на основе выбранной модели ценообразования. Рекламная сеть берет комиссию от полученного дохода и выплачивает паблишеру остальную часть.
Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd
AppLovin
AppLovin Corporation — американская компания, занимающаяся мобильными технологиями. Предоставляет комплексное программное обеспечение и AI-решения, позволяющие охватить, монетизировать и расширить глобальную аудиторию.

AppLovin
В список продуктов AppLovin входят:
- AppDiscovery — для привлечения нужных пользователей в больших масштабах;
- MAX — для монетизации приложений;
- SparkLabs — для создания высокоэффективной рекламы;
- AppLovin Exchange — для охвата аудитории;
- Array — для увеличения числа установок приложения;
- Adjust — маркетинговое решение для измерения, оптимизации и масштабирования роста приложения;
- Wurl — для CTV-рекламы.
Посмотрите это короткое видео, чтобы понять, как работает AppLovin:
Один из кейсов AppLovin — Enerjoy. Таргетинг пользователей на основе искусственного интеллекта AppDiscovery позволил Enerjoy расширить деятельность на более чем 40 стран и увеличить количество установок приложения в 14 раз. При этом D7 ROAS повысился на 15%
Плюсы и минусы AppLovin
- Охват — более 2 млрд устройств и 140 000 мобильных приложений.
- Обширные инструменты для таргетинга, включая демографические, географические и другие параметры.
- Доступны разнообразные рекламные форматы: игровая реклама (мини-игра в объявлении), нативная реклама, межстраничные объявления, видеореклама, видеообъявления с вознаграждением.
- Сложно создать аккаунт.
- Риск блокировки аккаунта без веских причин.
- Часто пользователи жалуются на агрессивные рекламные объявления, которые трудно закрыть или пропустить.
BYYD
BYYD — платформа для закупки мобильного рекламного трафика на смартфонах и планшетах в приложениях и играх по всему миру. Платформа BYYD заняла 3 место в рейтинге мобильной видеорекламы за 2023 год и вошла в топ-5 платформ программатик рекламы на цифровом рынке.

BYYD
Посмотрите один из кейсов BYYD — рекламная кампания для Weleda Baby & Pregnancy:
Плюсы и минусы BYYD
- BYYD подключен ко всем крупнейшим SSP (Supply Side Platform), что позволяет показывать рекламу в более чем 100 000 мобильных приложений по всему миру. Среди партнерских SSP-платформ — AppLovin, Smaato, MoPub, Unity, Fyber и другие.
- Полнофункциональная DSP, собственная DM.
- AI-оптимизация и экспертиза mobile специалиста.
- Бесплатная разработка креативов (Banners, RichMedia, Native) и адаптация видео под ТТ платформы.
- ANTI BOT система.
- Прозрачная система аналитики: поддерживаются все трекинговые системы (DoubleClick, Adriver, Weborama, и др.), интеграция через API к Google Analytics и Яндекс.Метрика.
- Возможность ретаргетинга с помощью Device ID пользователей.
- Возможность Brand-lift исследования для измерения узнаваемости бренда среди новой аудитории.
- BYYD — относительно молодая платформа и обладает меньшим опытом на рынке мобильной рекламы по сравнению с крупными игроками.
Узнайте больше про платформу в нашем гайде по BYYD.
Предоставим безлимитный рекламный кабинет в BYYD для закупки in-app трафика
Сравнение AppLovin и BYYD
Критерий | BYYD | AppLovin |
Цели | Продвижение приложений, товаров, объектов недвижимости, продуктов фармацевтических компаний, продуктов питания, ресторанов и др. | Продвижение приложений и мобильных игр |
Охват | BYYD подключен ко всем крупнейшим SSP (включая AppLovin), что позволяет показывать рекламу в более чем 100 000 мобильных приложений по всему миру | Более 2 млрд устройств и 140 000 мобильных приложений |
Создание учетной записи | Легко | Сложно |
Поддерживаемые форматы рекламы | Fullscreen и Rich Media баннеры, нативные объявления, видеоролики | Игровая реклама (мини-игра в объявлении), нативная реклама, межстраничные объявления, видеообъявления с вознаграждением, баннеры |
Таргетинг | Несколько видов таргетинга: пол, возраст, язык, гео-тергетинг, категории приложений, интересы, сотовый провайдер, тип и модель устройства, ОС | Упрощенный таргетинг (гео, тип устройства) и продвинутый таргетинг (версия ОС, тип сетевого соединения, устройства, аудитории) |
Модель оплаты | CPM (оплата за показы), СPC (оплата за клики), СPS (оплата за сессии), СPV (оплата за просмотры видео) | CPI (оплата за установку), Dynamic CPM (динамическая ставка за тысячу показов), Dynamic CPC (динамическая ставка за клик) |
Аналитика и отчетность | Поддержка всех трекинговых систем; интеграция через API к Google Analytics / Яндекс.Метрика | Дашборды с визуализацией, отчеты, API |
Русский интерфейс | Да | Нет |
Подводя итоги
При сравнении платформ мобильной рекламы Applovin и BYYD можно выделить несколько ключевых аспектов, которые делают BYYD более привлекательным выбором для рекламодателей:
- подключение ко всем крупнейшим SSP (включая AppLovin);
- разнообразные модели оплаты;
- расширенные возможности таргетинга.
Таким образом, у BYYD есть то же главное преимущество, что и у AppLovin — доступ к огромному количеству приложений, но начать продвижение через BYYD гораздо проще и быстрее.
FAQ
Какую роль играют SSP в работе мобильных рекламных сетей?
SSP (Supply Side Platform) — это платформы, через которые паблишеры продают рекламные места. BYYD подключен ко всем крупнейшим SSP, включая AppLovin, что расширяет доступ к огромному количеству мобильных приложений.
Какие цели можно достичь с помощью AppLovin и BYYD?
AppLovin ориентирован на продвижение мобильных приложений и игр, в то время как BYYD подходит для продвижения более широкого спектра продуктов и услуг: приложений, товаров, объектов недвижимости, фармацевтических продуктов, ресторанов и др.
Насколько важно наличие креативов для успешной кампании на этих платформах?
Наличие креативов крайне важно для успешной кампании на обеих платформах. BYYD предоставляет бесплатную разработку креативов, что упрощает задачу рекламодателям, особенно тем, у кого нет внутренних ресурсов для создания рекламы.
Как AppLovin и BYYD используют технологии для повышения эффективности рекламы?
Обе платформы активно используют технологии и искусственный интеллект для улучшения таргетинга и оптимизации кампаний.
AppLovin использует AI в своих продуктах, таких как AppDiscovery, для масштабирования кампаний и увеличения установок приложений. BYYD применяет AI-оптимизацию для точной настройки показов рекламы и повышения ее релевантности пользователям.
Можно ли настраивать ретаргетинг на этих платформах?
Да, как AppLovin, так и BYYD поддерживают настройку ретаргетинга.
AppLovin позволяет создавать кастомные группы пользователей, которые обновляются динамически, что значительно упрощает процесс и повышает эффективность кампаний.
BYYD предлагает ретаргетинг на основе Device ID, что также позволяет точно нацеливаться на пользователей, уже взаимодействовавших с рекламой.

Виктория Арсентьева
Специалист по маркетингу и контент-райтер в бюро «Лира». Создаю ценный и информативный контент для наших клиентов и посетителей сайта. Свободное время провожу за чтением книг по маркетингу и психологии.