12 лучших рекламных платформ для онлайн-торговли
Ищете подходящие рекламные каналы для продвижения вашего интернет-магазина? Мы составили полный список популярных платформ контекстной и таргетированной рекламы, подходящих для e-commerce, и сделали на них обзор на основе нашего опыта запуска рекламы по всему миру.
Bing Free Product Listings
(Microsoft Product Listings)
13,2 млрд поисковых запросов в месяц
Давайте подробнее рассмотрим эти рекламные платформы и изучим типы кампаний, которые они предлагают.
1. Google Ads
Google получает миллионы поисковых запросов каждую секунду, и большинство страниц результатов поиска в Google содержат рекламу. Google Ads может помочь привлечь релевантный трафик на ваш веб-сайт, когда люди ищут предлагаемые вами продукты или услуги.
Google Search Ads
Рассмотрим типы кампаний Google Ads:
- Торговые кампании (Shopping campaigns). Эти объявления выделяются среди других, так как они содержат изображение и цену товара. Для показа торговых объявлений Google использует собственные данные о ключевых словах и ваш фид, который включает информацию о товарах. Вы можете использовать стандартную торговую кампанию или кампанию Performance Max (автоматизированный тип).
Вкладка «Покупки»
- Кампании с максимальной эффективностью для офлайн-продаж (Performance Max for Store Goals). С помощью Performance Max for Store Goals можно эффективно настраивать рекламу на потенциальных клиентов, которые ищут определенные товары и находятся поблизости от физических магазинов.
- Кампании в поисковой сети (Google Search). Кампании Google Search показывают текстовые объявления на страницах результатов поиска Google. Вы можете выбрать ключевые фразы, которые с наибольшей вероятностью вызовут показ вашего объявления. Позиция объявления зависит от его оптимизации и размера ставки.
- Кампании Discovery (Discovery campaigns). Кампании Discovery — это оптимизированные для мобильных устройств, визуально привлекательные графические объявления, которые ориентируются на интент пользователей. В отличие от традиционного таргетинга по ключевым словам, в Discovery Ads используется таргетинг на аудиторию. Они могут отображаться в рекомендациях Google, на вкладках Gmail Social & Promotions, на YouTube.
- Ремаркетинг (Remarketing). Ремаркетинг — это мощная маркетинговая техника, позволяющая показывать таргетированную рекламу людям, которые уже посещали веб-сайт или взаимодействовали с мобильным приложением.
- Динамический ремаркетинг (Dynamic Remarketing). В этих объявлениях демонстрируются продукты, которые пользователь уже просматривал ранее, что делает рекламу наиболее актуальной и эффективной. Для более детальной информации по теме прочтите нашу статью о динамическом ремаркетинге Google Ads для Shopify.
- Кампании для приложений (App campaigns). Google App Campaigns — это рекламное решение, которое помогает продвигать мобильные приложения среди определенной целевой аудитории.
Обратитесь в наше бюро, чтобы заказать контекстную рекламу Гугл и максимально эффективно использовать рекламный бюджет.
ПЛЮСЫ
- Google — самая популярная поисковая система в мире с доминирующей долей рынка более 85%.
- Кампании Google Ads приносят результаты уже через несколько минут после запуска.
- Google Ads позволяет настраивать таргетинг на определенные ключевые фразы, демографические данные, географическое положение и устройства, что упрощает поиск наиболее подходящих клиентов.
- Google Ads предоставляет подробные показатели эффективности, такие как показы, клики и конверсии, что позволяет измерять эффективность ваших объявлений.
МИНУСЫ
- Потенциально высокая конкуренция за ключевые фразы и аудитории.
- Стоимость рекламных кампаний может быстро возрасти, особенно если вы ориентируетесь на высококонкурентные ключевые фразы или используете широкий подход к таргетингу.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
2. Google Free Listings
Google Free Listings позволяют бесплатно показывать информацию о товарах через различные каналы Google. Однако важно понимать, что участие в этой программе не гарантирует, что ваши листинги появятся в сети Google.
Вкладка «Покупки»
Кампании:
- Реклама товаров местного ассортимента (Free local product listings). Если вы участвуете в бесплатной программе Google по размещению местных товаров, ваше объявление может быть показано ближайшим потенциальным клиентам вместе с соответствующей информацией о магазине (например, о наличии товара).
- Бесплатные предложения (Free listings for online stores). Ваши товары будут отображаться в различных местах сети Google.
Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd
Где именно пользователи увидят ваши бесплатные предложения?
- Вкладка «Покупки». Верхний раздел посвящен исключительно рекламным объявлениям, а бесплатные списки отображаются в разделе ниже.
- Поисковая выдача Гугл. Google представляет ваши товары потенциальным клиентам несколькими способами в своей поисковой системе, включая расширенные результаты, популярные товары (одежда и аксессуары) и блок знаний о товарах.
- Google изображения. Google Images может отображать предложения знаком, напоминающим бирку для покупок, когда пользователи ищут определенные бренды или товары.
Google Images
- YouTube. На YouTube товары отображаются под релевантными видео или в результатах поиска, когда пользователи ищут соответствующий товар.
ПЛЮСЫ
- Товары появятся на вкладке «Покупки», в Google Поиске, в Google Картинках, на YouTube. Бесплатно!
- Товары показываются более широкой аудитории потенциальных клиентов.
- Продавцы, у которых есть физические магазины, могут связаться с ближайшими покупателями, предоставив соответствующую информацию о магазине.
МИНУСЫ
- Появление ваших товаров в сети Google негарантировано, так как это зависит от качества данных о товарах и конкретных поисковых запросов пользователей.
- В отличие от платной рекламы, продавцы имеют ограниченный контроль над размещением и таргетингом бесплатных объявлений в Google.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
3. Bing (Microsoft) Ads
Microsoft Advertising — это мощная, но часто упускаемая из виду рекламная PPC-платформа, которая может принести существенную прибыль бизнесу.
Текстовые объявления Bing
Типы кампаний Microsoft Ads:
- Текстовые объявления (Search Ads). Эти объявления появляются на страницах результатов поиска Bing или других поисковых систем всякий раз, когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашим бизнесом.
- Товарные объявления (Shopping Ads). Эта реклама занимает больше места на странице результатов поиска, содержит привлекательные изображения и значительно повышает вероятность привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт.
Товарные объявления Bing
Microsoft Ads предлагает две альтернативы для товарных объявлений: стандартная торговая кампания и умная торговая кампания.
Стандартная торговая кампания позволяет назначать ставки вручную и лучше контролировать размещение рекламы, а умная торговая кампания использует машинное обучение для автоматической оптимизации ставок и размещения рекламы на основе данных об эффективности.
- Объявления для установки приложений (App Ads). Эти объявления могут автоматически идентифицировать мобильное устройство и операционную систему потенциальных клиентов и предоставлять им прямые ссылки для загрузки вашего приложения из соответствующего магазина.
- Реклама местных товаров (Local Inventory Ads). Этот формат позволяет демонстрировать товары потенциальным клиентам, которые ищут товары, доступные в их регионе. Используя рекламу местного ассортимента, вы можете охватить более широкую аудиторию и улучшить видимость своих товаров, что приведет к потенциальному увеличению продаж и посещаемости вашего офлайн-магазина.
- Автоматизированная кампания (Microsoft Performance Max). Этот тип сейчас в фазе бета-тестирования. Ознакомьтесь с нашей статьей про Microsoft Performance Max для более подробной информации.
ПЛЮСЫ
- Статистика Microsoft Search Network показывает, что на платформе ежемесячно выполняется 13,2 миллиарда поисковых запросов с ПК. Количество уникальных пользователей с ПК составляет 655 миллионов.
- Ваша реклама будет демонстрироваться на нескольких веб-сайтах. Это связано с тем, что Microsoft владеет и управляет различными сайтами, включая Yahoo, MSN и AOL.
- Поисковые системы Microsoft Advertising обслуживают относительно меньший сегмент аудитории. Это означает, что конкуренция также низкая. Таким образом, будет меньше рекламодателей, пытающихся увеличить стоимость ваших объявлений.
- С помощью Microsoft Ads можно настроить таргетинг на определенную аудиторию, и также настроить модификаторы ставок в соответствии с данными, полученными от LinkedIn.
МИНУСЫ
- Доля рынка Bing значительно меньше, чем у Google, а это означает, что охват аудитории и потенциальное влияние рекламы Bing могут быть более ограниченными.
- Bing обычно отстает от Google с точки зрения обновлений и улучшений.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
4. Bing Free Product Listings (Microsoft Product Listings)
Bing Free Listing может повысить видимость ваших товаров без дополнительных затрат, поскольку листинги будут бесплатно отображаться на вкладке Shopping.
Microsoft Free Listings
ПЛЮСЫ
- Не требует дополнительных затрат.
- Если вы уже используете Microsoft Merchant Center Store, вам не нужно предпринимать никаких дополнительных действий для бесплатного размещения товаров. Все товары будут автоматически отображаться во вкладке Shopping.
- Бесплатные товарные объявления увеличат посещаемость веб-сайта, так как больше людей могут заинтересоваться предлагаемыми товарами и перейти по ссылке, чтобы узнать больше или совершить покупку.
МИНУСЫ
- Эта программа доступна в ограниченном числе стран. Полный список стран смотрите здесь.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
5. Facebook Ads
Объявления Facebook Ads идеально подходят рекламодателям, продвигающим товары онлайн. Это органичное дополнение к контенту в ленте от людей, на которых подписаны пользователи Facebook.
Объявление в Facebook
Рекламные кампании Facebook:
- Реклама с изображением (Image ads). Это визуально привлекательная реклама, которая «цепляет» потенциальных клиентов на платформе.
- Видеообъявления (Video ads). Доступно несколько вариантов: вы можете запускать видеорекламу In-Stream, охватывать людей видеорекламой в ленте или историях.
- Реклама с кольцевой галереей (Carousel ads). Эти объявления состоят из подборки изображений и видео (до 10), представленных в удобном формате. Каждая карточка может содержать ссылку на отдельную страницу.
- Реклама с подборкой (Collection Ads). Этот формат позволяет пользователям плавно переходить от просмотра товара к покупке. Такое рекламное объявление демонстрирует основное видео или изображение, сопровождаемое тремя меньшими изображениями, расположенными в виде сетки под главным.
- Объявления из каталога Meta Advantage+ (Meta Advantage+ catalog ads). Эти объявления автоматически отображают товары из вашего каталога, которые специально адаптированы к интересам пользователей и действиям в Интернете.
- Ретаргетинг с динамической рекламой товаров (Retargeting with dynamic product ads). Эти рекламные объявления объединяют информацию из ваших данных метапикселя и каталога Facebook, чтобы показывать посетителям веб-сайта товары, которые они ранее просматривали или добавляли в свою корзину.
Настройка, оптимизация, сопровождение Facebook Ads или подготовим рекламный кабинет под ваше личное управление
ПЛЮСЫ
- У Facebook огромная пользовательская база, поэтому с помощью рекламы можно охватить большое количество людей.
- Facebook предоставляет ряд критериев для таргетинга, таких как пол, язык, возраст, образование, статус отношений, профессия, интересы и местоположение.
- Рекламная аналитика Facebook позволяет отслеживать и оценивать эффективность рекламных кампаний, позволяя принимать решения на основе данных, оптимизировать стратегии и добиваться лучших результатов.
МИНУСЫ
- Чтобы добиться успеха с рекламой на Facebook, крайне важно выделиться из множества конкурентов, борющихся за ту же аудиторию.
- Необходимо быстро реагировать на регулярные изменения и обновления, внедряемые платформой, поскольку они могут значительно повлиять на эффективность вашей рекламы.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
6. Instagram Ads
Рекламные объявления Instagram показываются в лентах пользователей, историях, reels, страницах покупок. Реклама смешивается с органическим контентом других профилей Instagram, что позволяет охватить целевую аудиторию естественным способом, повышая вероятность взаимодействия с контентом.
Instagram Ads (stories)
Типы рекламы в Instagram:
- Изображения (Images). Эти объявления могут содержать фотографии, а также привлекающие внимание пользователей дизайн и иллюстрации.
- Кольцевая галерея (Carousel Ads). Представляет собой последовательность изображений или видео. Такие объявления могут отображаться как в ленте, так и в историях Instagram, и содержат кнопку призыва к действию или могут направлять посетителей прямо на ваш сайт.
- Кольцевая галерея
- Реклама в историях (Instagram Stories). Реклама в историях интегрирована в раздел историй, гарантируя, что ваша целевая аудитория увидит контент при просмотре stories профилей, на которые они подписаны. Это позволяет демонстрировать товары естественным образом, повышая вероятность вовлечения пользователей.
- Видео (Video Ads). Видео — это мощный инструмент для компаний, которые хотят продемонстрировать свои продукты в действии, привлечь внимание к отличительным чертам или рассказать о своем бренде.
- Reels. Рекламные видео Reels представляют собой полноэкранные вертикальные видеоролики с характеристиками, аналогичными рекламным Stories, и могут длиться до 60 секунд. Все ролики помечены как Sponsored.
- Instagram Магазин (Instagram Shop). Эти объявления включают ссылки, позволяя перейти на сайт и изучить или купить интересующий товар.
ПЛЮСЫ
- Из-за огромного количества пользователей Instagram существует вероятность того, что значительный процент из них увидит вашу рекламу.
- Визуальное представление товара более эффективно для демонстрации ценности ваших товаров целевой аудитории, чем длинные статьи и слова.
- Вы можете продавать прямо с платформы Instagram, используя опцию Instagram Магазин.
МИНУСЫ
- Instagram — популярная платформа, и многие компании борются за внимание пользователей, что может затруднить продвижение.
- Алгоритмы Instagram определяют видимость контента.
- В Instagram можно попасть в теневой бан, даже не подозревая об этом.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
7. TikTok Ads
TikTok стал популярной платформой для миллионов людей, в том числе тех, кто заинтересован в онлайн-шоппинге. Продавцы могут использовать различные коммерческие инструменты TikTok, которые позволяют пользователям быстро просматривать и покупать товары в течение нескольких секунд.
Tik Tok Ads
Форматы рекламы TikTok:
- Вертикальные рекламные видео (In-Feed Ads). Эти объявления органично вписываются в ленту TikTok и напоминают пользовательский контент. Единственное отличие — небольшой тег Sponsored под заголовком видео.
- Видеореклама с возможностью покупки (Video Shopping Ads). Благодаря расширенным возможностям таргетинга видеообъявления показываются пользователям, которые более склонны к совершению покупки. В настоящее время товарные видеообъявления доступны исключительно для ограниченного числа рекламодателей в целях бета-тестирования.
- Реклама в LIVE с возможностью покупки (LIVE Shopping Ads). Объявления о покупках в прямом эфире могут помочь привлечь потенциальных клиентов в TikTok, так как позволяют демонстрировать ваши товары здесь и сейчас.
В нашей статье про Bigo Ads вы узнаете про рекламу в Likee — одного из конкурентов TikTok — и Imo.
ПЛЮСЫ
- Поскольку реклама в TikTok — относительно новый формат, конкуренция здесь меньше, чем у рекламы в Facebook и Instagram.
- Продавцы могут добавлять ссылки на товары в свои видео и био в TikTok, позволяя пользователям совершать покупки прямо из браузера приложения.
- В отличие от Instagram и Facebook, алгоритм TikTok не зависит от количества подписчиков, чтобы определить аудиторию контента.
МИНУСЫ
- TikTok Ads подойдет не каждому онлайн-бизнесу, поскольку платформа ориентирована на определенную демографическую группу. Основная аудитория TikTok состоит из поколения Z и миллениалов.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
8. Youtube Ads
В ходе опроса в 2023 году крупных рекламодателей B2C из США и Канады попросили поделиться предпочитаемой социальной платформой для получения наибольшего ROAS (возврат инвестиций в рекламу). Результаты показали, что для 48% участников опроса YouTube был платформой с самым высоким ROAS для их бизнеса.
Youtube Ads
Форматы рекламы на Youtube:
- Объявления-заставки (Bumper ads). Объявления без возможности пропуска, которые длятся 6 секунд, появляются в начале, середине или конце видео на YouTube. При использовании объявлений-заставок с вас будет взиматься плата за тысячу показов (CPM). Это означает, что вы платите за просмотры рекламы, а не за клики или действия.
- Объявления In-Stream без возможности пропуска (Non-skippable in-stream ads). Это рекламные объявления без возможности пропуска, которые отображаются до, во время или после видео на YouTube, обычно продолжительностью до 15 секунд. Оплата взимается в зависимости от количества показов объявления.
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска (Skippabale in-stream ads) длятся до 3 минут и могут быть закрыты через пять секунд. Они появляются до, во время или после других видео.
- Видеообъявления в фиде (In-feed video ads) отображается в результатах поиска и на боковой панели видео на YouTube. Они выглядят так же, как и обычные видео на YouTube, за исключением того, что они помечены как «реклама».
Видеообъявление в фиде
- Объявления Masthead. Если вы стремитесь привлечь внимание к новому продукту или хотите быстро охватить большую аудиторию, например, во время распродажи, объявления Masthead могут стать эффективным инструментом. Однако зарезервировать объявления Masthead можно только через торгового представителя Google.
- Объявления Out-Stream. Объявления Out-Stream разработаны специально для мобильных устройств и отображаются исключительно на веб-сайтах и в приложениях, которые являются частью партнерской видеосети Google. Эти объявления начинают воспроизводиться без звука, но у зрителей есть возможность нажать на объявление, чтобы включить звук и прослушать видео.
ПЛЮСЫ
- YouTube — второй по популярности веб-сайт и поисковая система в мире после Google. Кроме того, алгоритм Google отдает приоритет видео YouTube в результатах поиска и индексирует весь видеоконтент. Это гарантирует, что ваш контент будет постоянно получать определенный уровень видимости.
- YouTube предлагает различные форматы объявлений, такие как объявления с возможностью пропуска, объявления без возможности пропуска, объявления-заставки и другие, которые можно адаптировать в соответствии с потребностями и бюджетами бизнеса.
- Таргетинг Youtube Ads позволяет охватить нужную аудиторию с учетом различных демографических характеристик, включая пол, возраст и местоположение.
- YouTube использует поведение пользователей при поиске, учитывая конкретные темы и ключевые слова, к которым пользователи ранее проявляли интерес.
МИНУСЫ
- Из-за большого количества рекламы на платформе пользователи могут устать и не взаимодействовать с рекламой или пропустить ее.
- Важно быстро привлекать внимание зрителей, прежде чем они перейдут к следующему видео.
- Реклама на YouTube может быть пропущена или заблокирована программным обеспечением для блокировки рекламы. Как следствие, это потенциально может привести к снижению коэффициента конверсии.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
9. Twitter Ads
По данным Hootsuit, реклама в Twitter может охватить примерно 10,7% всех пользователей Интернета, что делает Twitter ценной платформой для расширения онлайн-охвата и привлечения значительной части аудитории.
Twitter Ads
Twitter предлагает два типа динамической рекламы товаров:
- Используя ретаргетинг DPA, рекламодатели могут показывать рекламу определенным потребителям, которые взаимодействовали с товарами на их веб-сайте (например, добавляли товары в корзину), но еще не совершили покупку. Этот целенаправленный подход позволяет использовать адаптированную рекламу, которая может помочь повысить конверсию и побудить потенциальных клиентов совершить покупку.
- DPA Prospecting предлагает возможность привлекать новых клиентов, которые еще не посещали веб-сайт. Благодаря этому подходу реклама может демонстрировать релевантные товары из каталога рекламодателя.
Динамическая реклама товаров использует карусельный формат для отображения информации о продукте из каталога рекламодателя, что делает рекламу увлекательной и информативной.
ПЛЮСЫ
- С Twitter Shops бренды могут создавать витрину онлайн-магазина прямо в своем профиле, позволяя подписчикам просматривать и покупать товары в специально отведенном месте. Эта функция позволяет компаниям продемонстрировать до 50 своих самых продаваемых товаров или показать последнюю коллекцию.
- Twitter Ads Manager имеет удобный и интуитивно понятный интерфейс. Это позволяет без труда создавать кампании, отслеживать эффективность объявлений и легко настраивать веб-аналитику.
- Twitter анализирует общение на платформе в реальном времени, чтобы расширить возможности таргетинга.
МИНУСЫ
- По сравнению с другими рекламными платформами, у Твиттера меньше пользователей.
- Процесс утверждения рекламы в Твиттере может занять от 48 часов до нескольких дней, а в отдельных случаях до двух недель.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
10. Pinterest Ads
Хотя аудитория Pinterest традиционно женская (60%), число пользователей-мужчин, регистрирующихся на платформе, значительно увеличилось. Это связано с тем, что Pinterest стал ведущим местом для поиска и сохранения идей и вдохновения по широкому кругу тем.
Форматы рекламы Pinterest:
- Стандартные объявления с изображением (Standard image ads). Стандартные объявления идентичны обычным пинам по внешнему виду и формату.
- Рекламные видео (Video ads). Использование рекламных видео на Pinterest — эффективный способ привлечь внимание вашей аудитории. Эти объявления предоставляют больше пространства для творчества и позволяют использовать привлекающие внимание визуальные эффекты.
- Товарные объявления (Shopping ads). Shopping ads — это интерактивные пины, которые позволяют пользователям щелкнуть и совершить покупку напрямую. Пользователи могут либо использовать кнопку «Купить» в приложении Pinterest, чтобы оставаться на платформе, либо перейти по ссылке, которая направляет на веб-сайт.
- Объявления-карусели (Carousel ads). Объявления-карусели похожи на стандартные пины с изображениями, но предлагают интерактивный опыт. Пользователи могут провести пальцем по объявлению или кликнуть по нему, чтобы открыть дополнительные изображения. В объявлении-карусели может быть от двух до пяти изображений.
- Коллекции объявлений (Collections ads). Рекламные объявления-коллекции на Pinterest — это визуально привлекательные и информативные пины, в которых есть главное изображение или видео, сопровождаемое тремя меньшими объектами ниже. Пользователи могут нажимать на эти объявления, чтобы развернуть их на весь экран. Доступно до 24 дополнительных элементов.
- Реклама идей (Idea ads). Эти пины, также называемые пинами-историями, идеально подходят для демонстрации товаров. Idea ads похожи на истории Instagram.
ПЛЮСЫ
- Пользователи Pinterest активно ищут вдохновение, идеи и товары, что повышает вероятность их взаимодействия с рекламой, соответствующей их интересам.
- Pinterest — это визуальная платформа, которая позволяет демонстрировать продукты и рассказывать визуальные истории с помощью изображений и видео.
- Pinterest предлагает различные форматы рекламы, в том числе стандартные пины, видео-пины, карусельные пины и многое другое.
МИНУСЫ
- В отличие от других рекламных платформ, у Pinterest ограниченные возможности таргетинга рекламы, из-за чего компаниям может быть сложно охватить определенную аудиторию.
- Pinterest отдает приоритет высококачественным визуальным эффектам, поэтому для лучших результатов необходимо инвестировать в визуально привлекательный контент.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
11. Snapchat Ads
Хотя Snapchat не отличается таким широким охватом, как у Facebook, Instagram, YouTube или TikTok, эта соцсеть очень популярна среди молодежи. Если ваша целевая аудитория включает поколение Z и миллениалов, Snapchat может стать отличной платформой для демонстрации товаров и связи с желаемой клиентской базой.
Форматы рекламы в Snapchat:
- Стандартное изображение или видео (Single Image or Video Ads). Это полноэкранные объявления, которые отображаются между контентом или после него.
- Коллекции объявлений (Collection Ads). Товары могут отображаться в виде четырех интерактивных объявлений, которые позволяют пользователям легко просматривать предложения и совершать покупки.
- Сторис (Story Ads). Это серия изображений или видео между основным контентом. Нажав на объявление, пользователи могут просмотреть коллекцию от трех до 20 снимков.
- Линзы (Lenses AR Experiences). У вас есть доступ к широкому выбору 3D-объектов, анимаций и эффектов, которые можно использовать для создания рекламной кампании с дополненной реальностью с вашим фирменным стилем.
- Рекламные ролики (Commercials). Рекламные ролики — это видеообъявления без возможности пропуска, которые могут длиться до трех минут.
- Фильтры (Filters). Это наложения, которые появляются на снимке после того, как пользователь сделает фото или видео и проведет пальцем влево или вправо. Как правило, эти рекламные объявления нацелены на пользователей в определенной географической области, хотя они могут быть дополнительно адаптированы на основе таких критериев, как интересы, пол и возраст.
ПЛЮСЫ
- Snapchat предлагает различные форматы рекламы, в том числе линзы дополненной реальности и фильтры, что позволяет проводить более творческие и интерактивные рекламные кампании.
- После просмотра рекламы 34% пользователей склонны совершить покупку, что указывает на более высокую вероятность конверсии для рекламодателей на платформе.
- Snapchat предлагает расширенные параметры таргетинга, основанные на интересах, местоположении и других демографических данных, что позволяет показывать рекламу более релевантной аудитории.
МИНУСЫ
- Snapchat Ads — эффективная платформа для компаний, чья целевая аудитория представлена молодежью (82% пользователей этой соцсети моложе 35 лет). В ином случае Snapchat может не принести ожидаемого результата.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
12. Amazon Ads
Amazon Ads — это мощная рекламная платформа, которая предлагает много возможностей для продвижения товаров на крупнейшем маркетплейсе. Ежедневно миллионы людей посещают Amazon, что дает компаниям прекрасную возможность охватить релевантную целевую аудиторию и увеличить продажи.
Amazon Ads
Типы объявлений Amazon Ads:
- Спонсируемые товары (Sponsored Products). Это типичные товарные объявления, которые отображаются в результатах поиска и на страницах сведений о товаре. Это медийные объявления с таргетингом на ключевые слова для отдельных товаров, которые оплачиваются за клик.
- Спонсируемые брендовые кампании (Sponsored Brands). Эти кампании позволяют рекламировать несколько товаров с помощью объявлений, которые появляются вверху, внизу и в результатах поиска.
- Объявления Sponsored Display. Эта реклама будет показываться потенциальным клиентам при просмотре различных страниц Amazon, Twitch, а также на некоторых сторонних приложениях и веб-сайтах на определенных торговых площадках.
- Видеореклама (Video Ads). Продавцы могут размещать рекламные видео на сайтах, принадлежащих Amazon (например, IMDb).
- Аудиообъявления (Audio Ads). Amazon Audio Ads — это рекламные объявления продолжительностью от 10 до 30 секунд без возможности пропуска, которые воспроизводятся слушателям на различных сервисах потокового аудио, включая как собственные, так и сторонние платформы. Этот тип рекламы также доступен для тех рекламодателей, которые не продают на Amazon.
ПЛЮСЫ
- Amazon — популярная платформа для онлайн-покупок, и Amazon Ads может привести к высоким показателям конверсии.
- Amazon Advertising предлагает различные варианты рекламы для достижения различных маркетинговых целей.
- Кампании Amazon PPC совместимы с различными устройствами, что позволяет легко отображать ссылку на спонсируемый продукт в приложениях Amazon на смартфонах, планшетах, ноутбуках и других устройствах.
МИНУСЫ
- Доминирующее положение Amazon на рынке влечет за собой острую конкуренцию среди продавцов. Чтобы добиться максимально возможной окупаемости инвестиций (ROI), нужна хорошо спланированная и адаптируемая рекламная стратегия.
Хотите увеличить продажи вашего интернет-магазина?
Напишите нам, и мы предложим новые стратегии роста!
Заключение
Существует множество рекламных платформ для онлайн-торговли, каждая из которых имеет свои сильные и слабые стороны. Выбор лучшей площадки зависит от целей, целевой аудитории и бюджета конкретного бизнеса.
Рекомендуем не полагаться исключительно на один рекламный канал. Важно диверсифицировать ресурсы и использовать несколько платформ, чтобы избежать трудностей, если в будущем возникнут какие-либо проблемы с предпочитаемой площадкой.
Ознакомьтесь с другими полезными статьями и руководствами для e-commerce в нашем блоге. Например, изучите нашу статью о лучших площадках для продажи товаров в Интернете.
FAQ
Какая площадка для рекламы лучшая?
У каждой платформы есть свои плюсы и минусы. Однако стоит тщательно подумать о том, какие факторы являются для вас наиболее важными — будь то аудитория, разнообразие форматов рекламы, уровень конкуренции на платформе или что-то еще.
Как эти рекламные платформы различаются с точки зрения эффективности для разных типов бизнеса?
Эффективность платформ сильно различается для разных отраслей и видов бизнеса. Например, реклама Google Ads эффективна для компаний, стремящихся привлечь готовых к покупке пользователей из поиска, в то время как социальные сети (Instagram или Facebook) больше подойдут для привлечения потенциальных клиентов с помощью визуального контента. Главное — соотнести сильные стороны платформы с целями вашего бизнеса и поведением клиентов.
Как разработать долгосрочную рекламную стратегию, включающую несколько платформ?
Разработка долгосрочной рекламной стратегии для e-commerce предполагает постановку четких задач, постоянный анализ данных об эффективности и адаптацию к изменениям рынка. Диверсификация рекламных расходов по нескольким платформам позволяет снизить риски и использовать уникальные преимущества каждой площадки. Учет отзывов клиентов, мониторинг отраслевых тенденций и эксперименты с новыми форматами рекламы или стратегиями также имеют решающее значение для роста и сохранения конкурентоспособности в течение длительного времени.
Как интегрировать эти рекламные платформы с другими инструментами и стратегиями digital-маркетинга?
Использование данных контекстной рекламы для совершенствования SEO-стратегий или ретаргетинга email-подписчиков с помощью рекламы в социальных сетях позволяет создать целостную маркетинговую экосистему, которая способствует привлечению клиентов на разных этапах воронки. А такие инструменты, как Google Analytics и CRM, помогут отслеживать взаимодействие с клиентами по различным каналам.
Как начать продавать онлайн без вложений?
Если вы хотите начать продавать свои товары бесплатно, вы можете попробовать эти 2 варианта — Google Shopping Free Listings или Bing Free Listing.
Какая рекламная платформа самая популярная?
Самая популярная платформа — Google Ads: Google обрабатывает 88,6 млрд поисковых запросов в месяц. Тем не менее, следует выбирать платформу в зависимости от потребностей вашего бизнеса. Если вы хотите узнать, как успешно запустить торговую кампанию Google Ads, ознакомьтесь с нашей статьей о Google Shopping.
Какие существует категории онлайн-торговли?
Существует три основных типа электронной коммерции: B2B (бизнес — бизнесу), B2C (бизнес — потребителю), и C2C (потребитель — потребителю, например, Авито или eBay).
Когда можно ожидать первых результатов от рекламных кампаний?
В отличие от SEO или SMM, которым требуется больше времени, чтобы показать положительные результаты, контекстная реклама может начать генерировать продажи почти сразу, если кампания настроена правильно.
Виктория Арсентьева
Специалист по маркетингу и контент-райтер в бюро «Лира». Создаю ценный и информативный контент для наших клиентов и посетителей сайта. Свободное время провожу за чтением книг по маркетингу и психологии.
