Как настроить торговые кампании в Microsoft Ads (Bing Ads) для интернет-магазина на Shopify
При продвижении зарубежных e-commerce проектов помимо Google Shopping у вас есть возможность привлекать лиды через Microsoft Ads Shopping (бывший Bing).
Запустить торговые кампании в Microsoft Ads (по состоянию на декабрь 2020) возможно в следующих странах: Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Германия, Индия, Испания, Италия, Канада, Нидерланды, США, Франция, Швейцария, Швеция.
В данной статье мы разберем принцип настройки торговых кампаний в Microsoft Ads.
Что такое Microsoft Ads Shopping
Товарные объявления в Microsoft Ads похожи на аналогичные по формату в Google: объявление содержит изображение, текст, цену и дополнительную информацию о продавце (например, рейтинг).
Такие объявления визуально выделяются среди обычных поисковых объявлений и результатов органической выдачи. Это позволяет пользователю принять решение о покупке еще до перехода на ваш сайт по объявлению.
Показ шопинг-кампании доступен в Bing:
Yahoo:
и AOL:
Подготовка к настройке торговых кампаний в Microsoft Ads
Добавьте магазин в Microsoft Merchant Center
На главной странице в правом верхнем углу выберите раздел Tools, выберите Merchant Center
Создайте магазин, нажав на кнопку Create store
Задайте название вашего магазина, выберите подтверждение через UET tag или Webmaster Tools, выберите или введите URL магазина и включите автопроверку SSL-сертификата (если у вашего домена он есть, то есть URL содержит https).
Чтобы подтвердить магазин через UET tag, у вас должно быть не менее 50 зафиксированных тегом событий или запусков самого тега на сайте в течение последних 30 дней. Подтверждение магазина в этом случае может проходить до 48 часов.
Если UET tag только что создан и не накопил достаточно данных для создания магазина, вы можете подтвердить его с помощью Bing Webmaster Tools.
Войдите в Webmaster Tools под уже существующей учетной записью Microsoft Ads. В разделе Profile заполните пункты About Me, Contact Preference и Alert Preference.
В разделе My Sites укажите URL магазина и нажмите Add. Добавьте информацию о вашем сайте. Выполните один из предложенных вариантов верификации и нажмите Verify. Вам станет доступна панель инструментов после того, как ваш URL будет подтвержден.
Создайте фид товаров в Shopify
Чтобы создать фид товаров в Shopify, установите и настройте приложение Feed For Google Shopping в ваш аккаунт Shopify
Это приложение мы выбрали исходя из собственного опыта использования этого и других приложений. Оно наиболее оптимальное по соотношению стоимости и функциональности. Это приложение помимо Microsoft Ads также удобно использовать в Google Merchant и Facebook Shopping Ads.
Вы можете использовать любое другое подходящее приложение.
Также есть возможность импортировать фид товаров из Google Merchant Center.
Загрузите фид в Microsoft Merchant Center
Перейдите в приложение Feed For Google Shopping, далее в раздел Integrations и свяжите аккаунт в приложении с вашим аккаунтом Microsoft Ads
Фид подгрузится в аккаунт Microsoft Merchant и будет обновляться автоматически:
Если вы импортируете фид из Google Merchant, то перейдите на вкладку Import -> New import и следуйте инструкциям системы.
Настройка торговых кампаний Microsoft Ads
Перейдите на страницу со всеми кампаниями, нажмите Create campaign
Выберите тип кампании Sell products from your catalog
Выберите подтип — поисковую или аудиторную рекламу
А также задайте высокий приоритет своей шопинг-кампании, выберите свой магазин, какие товары будете рекламировать (все или попадающие под определенные фильтры)
Задайте регион, другие необходимые настройки и сохраните кампанию.
Если вы выбрали рекламу всей продукции магазина, то её нужно разделить на группы товаров. Это позволит более гибко управлять ставками для каждой группы на основании информации о её маржинальности или ROAS и, как следствие, более эффективно управлять бюджетом на рекламу.
Чтобы разделить товары на группы, выберите группу объявлений, перейдите в раздел Product groups и нажмите на символ плюса или карандаша под названием All products
Выберите параметр, по которому будут разделены товары. Затем отметьте нужные категории и сохраните
Мы разделяли товары по категориям (Category), типу товаров (Product type). Также доступные другие параметры, например, производитель (Brand), созданный вручную параметр (Custom label) и другие.
Каждую категорию можно делить на подкатегории до 7 раз:
Настройте разные ставки для разных товаров (например, на основании данных об их маржинальности или ROAS). После накопления статистики можете использовать автоматическую стратегию Target ROAS:
Итог
Принцип настройки торговых кампаний в Microsoft Ads схож с принципом Google Ads:
- Создать магазин в Microsoft Merchant Center
- Сформировать и загрузить товарный фид
- Настроить shopping-кампанию
- Разбить товары на категории
- Перевести кампанию на автоматическую стратегию
Если страна продвигаемого проекта из списка возможных, то настроив такую кампанию, вы сможете получать дополнительные продажи помимо продаж из существующей торговой рекламы в Google Ads.
Надеюсь, статья будет вам полезна. Вы можете настроить и оптимизировать свои рекламные аккаунты самостоятельно или заказать контекстную рекламу в бюро.
Если есть вопросы или вы хотите поделиться своим опытом по теме, напишите в комментарии к статье или используйте специальную форму для отправки вопроса на нашем сайте.
