• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Реклама в Facebook 2023
    • Реклама на Amazon
    • Агентствам
  • Блог
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • База знаний
      • Электронная коммерция
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Реклама в Facebook 2023
    • Реклама на Amazon
    • Агентствам
  • Блог
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • База знаний
      • Электронная коммерция
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Реклама в Facebook 2023
    • Реклама на Amazon
    • Агентствам
  • Блог
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • База знаний
      • Электронная коммерция
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Реклама в Facebook 2023
    • Реклама на Amazon
    • Агентствам
  • Блог
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • База знаний
      • Электронная коммерция
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Bing AdsPPC

Как настроить торговые кампании в Microsoft Ads (Bing Ads) для интернет-магазина на Shopify

03.04.2023 by Ксения Волокитина

При продвижении зарубежных e-commerce проектов помимо Google Shopping у вас есть возможность привлекать лиды через Microsoft Ads Shopping (бывший Bing).

Кампании Microsoft Shopping доступны для продвижения интернет-магазина в США, Великобритании, Канаде, Австралии и многих других странах. Полный список стран находится здесь — What is Microsoft Merchant Center?

В этой статье мы разберем принцип настройки торговых кампаний в Microsoft Ads.

Содержание

1. Что такое Microsoft Ads Shopping

2. Подготовка к настройке торговых кампаний в Microsoft Ads

2.1 Добавьте магазин в Microsoft Merchant Center

2.2 Создайте фид товаров в Shopify

2.3 Загрузите фид в Microsoft Merchant Center

3. Настройка торговых кампаний Microsoft Ads

3.1 Настройка стандартных торговых кампаний Microsoft Ads

3.2 Что такое умная торговая кампания Microsoft?

3.3 В чем разница между умной и стандартной торговыми кампаниями?

3.4 Где показываются объявления умной торговой кампании?

3.5 Настройка умных торговых кампаний Microsoft

4. Bing Performance Max: импорт из Google Ads в Microsoft

5. Объявления Bing Local Inventory Ads

6. Итог

7. FAQ

Что такое Microsoft Ads Shopping

Товарные объявления в Microsoft Ads похожи на аналогичные по формату в Google: объявление содержит изображение, текст, цену и дополнительную информацию о продавце (например, рейтинг).

Такие объявления визуально выделяются среди обычных поисковых объявлений и результатов органической выдачи. Это позволяет пользователю принять решение о покупке еще до перехода на ваш сайт по объявлению.

Показ шопинг-кампании доступен в Bing:

microsoft bing ads
bing search ads

Yahoo:

yahoo ads

и AOL:

aol ads

Посмотрите этот вебинар, в котором подробно изложены основы и ключевые термины торговых кампаний Bing:

Узнайте, как показывать бесплатные товарные объявления во вкладке Shopping из нашей статьи про Bing Shopping Listings.

Подготовка к настройке торговых кампаний в Microsoft Ads

Добавьте магазин в Microsoft Merchant Center

На главной странице в правом верхнем углу выберите раздел Tools, затем выберите Merchant Center

bing ads setup process

Создайте магазин, нажав на кнопку Create store

bing ads store creation

Задайте название вашего магазина, выберите подтверждение через UET tag или Webmaster Tools, выберите или введите URL магазина и включите автопроверку SSL-сертификата (если у вашего домена он есть, то есть URL содержит https).

store bing setting

Чтобы подтвердить магазин через UET tag, у вас должно быть не менее 50 зафиксированных тегом событий или запусков самого тега на сайте в течение последних 30 дней. Подтверждение магазина в этом случае может проходить до 48 часов.

Если UET tag только что создан и не накопил достаточно данных для создания магазина, вы можете подтвердить его с помощью Bing Webmaster Tools.

Войдите в Webmaster Tools под уже существующей учетной записью Microsoft Ads. В разделе Profile заполните пункты About Me, Contact Preference и Alert Preference.

В разделе My Sites укажите URL магазина и нажмите Add. Добавьте информацию о вашем сайте. Выполните один из предложенных вариантов верификации и нажмите Verify. Вам станет доступна панель инструментов после того, как ваш URL будет подтвержден.

add site bing

Создайте фид товаров в Shopify

Чтобы создать фид товаров в Shopify, установите и настройте приложение Simprosys Google Shopping Feed в ваш аккаунт Shopify:

simprosys google shopping feed

Это приложение мы выбрали исходя из собственного опыта использования этого и других приложений. Оно наиболее оптимальное по соотношению стоимости и функциональности. Это приложение помимо Microsoft Ads также удобно использовать в Google Merchant и Facebook Shopping Ads.

Вы можете использовать любое другое подходящее приложение.

Также есть возможность импортировать фид товаров из Google Merchant Center.

Загрузите фид в Microsoft Merchant Center

Перейдите в приложение Simprosys Google Shopping Feed, далее в раздел Integrations и свяжите аккаунт в приложении с вашим аккаунтом Microsoft Ads

microsoft merchant center feed

Фид подгрузится в аккаунт Microsoft Merchant и будет обновляться автоматически:

gtm feed

Если вы импортируете фид из Google Merchant, то перейдите на вкладку Import -> New import и следуйте инструкциям системы.

imports gtm

Настройка торговых кампаний Microsoft Ads

Есть два варианта торговых кампаний в Microsoft Ads:

  • Стандартная торговая кампания (Standard Shopping Campaign);
  • Умная торговая кампания (Smart Shopping Campaign).

Первый тип кампании дает больше контроля. Умная торговая кампания позволяет максимизировать прибыль с помощью автоматического назначения ставок и таргетинга в поисковой сети Microsoft.

Настройка стандартных торговых кампаний Microsoft Ads

Перейдите на страницу со всеми кампаниями, нажмите Create campaign:

bing campaign creation

Выберите тип кампании Sell products from your catalog:

bing-campaign-type-catalog

Выберите подтип кампании Standard Shopping:

shopping campaign type

Выберите подтип — поисковую или аудиторную рекламу:

bing ads types

А также задайте высокий приоритет своей шопинг-кампании, выберите свой магазин, какие товары будете рекламировать (все или попадающие под определенные фильтры):

creating microsoft campaign

Задайте регион, другие необходимые настройки и сохраните кампанию.

Если вы выбрали рекламу всей продукции магазина, то её нужно разделить на группы товаров. Это позволит более гибко управлять ставками для каждой группы на основании информации о её маржинальности или ROAS и, как следствие, более эффективно управлять бюджетом на рекламу.

Чтобы разделить товары на группы, выберите группу объявлений, перейдите в раздел Product groups и нажмите на символ плюса или карандаша под названием All products:

bing products group

Выберите параметр, по которому будут разделены товары. Затем отметьте нужные категории и сохраните:

Мы разделяли товары по категориям (Category), типу товаров (Product type). Также доступные другие параметры, например, производитель (Brand), созданный вручную параметр (Custom label) и другие.

Каждую категорию можно делить на подкатегории до 7 раз:

ads product froups bing

Настройте разные ставки для разных товаров (например, на основании данных об их маржинальности или ROAS). После накопления статистики можете использовать автоматическую стратегию Target ROAS:

bid stratefy bing

Что такое умная торговая кампания Microsoft?

Кампания Microsoft Smart Shopping — это более автоматизированный способ достижения ваших целей с помощью торговых кампаний Bing. Кампания теперь доступна для запуска в большинстве стран, где также доступен Merchant Center (список стран здесь).

Хотите увеличить доход вашего интернет-магазина? Поговорите с нами!

Мы настроим контекстную рекламу для вашего интернет-магазина, и вы начнете получать прибыль через 90 дней. Если нет, следующий месяц наших услуг — бесплатно.

Оставить заявку

В чем разница между умной и стандартной торговыми кампаниями?

Создание умной торговой кампании занимает меньше времени, чем создание стандартной кампании.

Как и при создании стандартной торговой кампании, потребуется Microsoft Merchant Center и фид продуктов. Фид нужено обновлять обязательно не реже одного раза в 30 дней.

Умная торговая кампания, в отличие от обычной кампании, использует только автоматические стратегии назначения ставок. Эта функция недоступна на стратегиях с ручным назначением ставок. В частности, в умной кампании можно использовать:

  • стратегию «Максимум конверсий» (с настройкой target CPA или без),
  • стратегию «Максимальная ценность» (с настройкой target ROAS или без).

Автоматически назначая ставки на основе нескольких факторов в режиме реального времени, умная кампания будет показывать рекламу ваших продуктов в нужное время нужным пользователям, что позволит увеличить продажи и ROAS.

Используя алгоритмы назначения ставок в режиме реального времени, Microsoft может оптимизировать конверсии, сохраняя при этом расходы под контролем.

Поскольку автоматические стратегии, доступные в кампании, ориентированы только на конверсии, система не позволит вам создать умную торговую кампанию, если у вас не настроен тег UET и не отслеживаются конверсии. В этом случае при попытке создать умную кампанию вы получите следующее предупреждение:

microsoft conversion tracking

Где показываются объявления умной торговой кампании?

При создании стандартной торговой кампании можно выбрать, где будут показываться ваши объявления — в поиске или в сети Microsoft Audience Network.

При выборе умной торговой кампании система не позволяет выбирать места размещения.

Объявления умной торговой кампании будут отображаться в поиске и в соответствующих разделах.

На странице поиска перед результатами поиска:

Microsoft-Smart-Shopping-campaign-search-page

Во вкладке Shopping:

microsoft shopping tab

Справа от результатов поиска:

Smart-Shopping-campaign search

Настройка умных торговых кампаний Microsoft (Bing Smart Shopping Ads)

Для создания кампании выполните те же действия, но выберите подтип Smart Shopping campaign:

Microsoft-Smart-Shopping-Campaign

Затем установите те же настройки, что и для стандартной кампании.

Важный момент: в умной торговой кампании можно использовать только автоматические стратегии.

Выберите стратегию кампании:

  • оптимизация для максимального количества конверсий;
  • оптимизация для максимальной ценности.
Microsoft-Smart-Shopping-Campaign-Settings

Теперь перейдите к Shopping Settings. Выберите свой магазин, какие продукты вы будете рекламировать, выберите страну, включите local inventory ads, если у вас есть местный розничный магазин.

Microsoft-Smart-Shoppng-Settings

На следующем шаге найдите страну для таргетинга, при необходимости выберите другие настройки и сохраните кампанию.

Bing Performance Max: импорт из Google Ads в Microsoft

В отличие от Google, в Microsoft вы не можете создать кампанию Performance Max. Однако с октября 2022 года теперь можно импортировать кампании Performance Max из аккаунта Google Ads в Microsoft. Когда вы это сделаете, кампания Performance Max преобразуется в Smart Shopping и Local Inventory Ads.

Что изменится в кампании при импорте:

  1. Настройки кампании, которые импортируются полностью: бюджет, стратегия, геотаргетинг и магазин продавца.
  2. Названия групп объектов преобразуются в названия групп. Однако текстовые и графические объекты не импортируются.
  3. Группы листингов из кампаний Performance Max преобразуются в группы товаров в умных торговых кампаниях и Local Inventory Ads.
  4. Продуктовые объявления будут генерироваться автоматически.

Однако есть несколько условий, которые нужно выполнить, чтобы получить доступ к импорту:

  1. Должен быть настроен магазин Microsoft Merchant Center. В магазин Merchant Center нужно загрузить фид товаров и убедиться, что все товары передаются корректно. Также очень важно регулярно обновлять данные в фиде, в данном случае не реже чем каждые 30 дней.
  2. На сайте должен быть размещен UET тег. В него также должны передаваться ценности покупок.
  3. Сущности, которые в настоящее время не поддерживаются Microsoft, игнорируются при импорте. Это Final Uniform Resource Locator expansion, Text/Image/Video assets и Audience signals.
  4. Можно импортировать как сразу, так и настроить расписание импорта ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Объявления Bing Local Inventory Ads

Microsoft-Local-Inventory-Ads

Эта функция доступна в следующих странах:

  • Австралия
  • Австрия
  • Бельгия
  • Франция
  • Германия
  • Италия
  • Нидерланды
  • Испания
  • Швеция
  • Швейцария
  • Объединенное королевство
  • Соединенные Штаты

Посмотрите видео о том, как начать работу с Microsoft Local Inventory Ads:

Используя Bing Local Inventory Ads, вы увеличите посещаемость своего магазина, так как эта кампания будет привлекать людей, которые готовы покупать товары в вашем регионе.

Итог

Принцип настройки торговых кампаний в Microsoft Ads схож с принципом Google Ads:

  • Создать магазин в Microsoft Merchant Center
  • Сформировать и загрузить товарный фид
  • Настроить shopping-кампанию
  • Разбить товары на категории
  • Перевести кампанию на автоматическую стратегию

Если страна продвигаемого проекта из списка возможных, то, настроив такую кампанию, вы сможете получать дополнительные продажи помимо продаж из существующей торговой рекламы в Google Ads.

Надеюсь, статья будет вам полезна. Вы можете настроить и оптимизировать свои рекламные аккаунты самостоятельно или заказать контекстную рекламу в бюро.

Если есть вопросы или вы хотите поделиться своим опытом по теме, напишите в комментарии к статье или используйте специальную форму для отправки вопроса на нашем сайте.

FAQ

Bing Shopping — бесплатный сервис?

Для рекламодателей это платный сервис — они платят, когда потенциальный клиент нажимает на объявление. Тем не менее, есть бесплатный вариант — Microsoft Ads Free Product Listings. Эта функция позволяет продавцам бесплатно показывать рекламу товаров. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашей статьей о Bing Free Listing.

Что лучше: Bing Ads или Google Ads?

Выбор платформы контекстной рекламы зависит от конкретного бизнеса. Microsoft Ads — отличное дополнение к существующим кампаниям Google Ads, которое может помочь охватить более специфичную аудиторию.

Какую рекламную платформу лучше всего использовать?

Существует много разных рекламных платформ, и рекламодателям часто сложно выбрать наиболее подходящую. К сожалению, идеальной платформы, которая подошла бы для любого бизнеса, не существует — нужно учитывать множество деталей. С чего начать? Свяжитесь с нашими специалистами по контекстной рекламе для бесплатной консультации.

В чем недостатки Bing?

Эта поисковая система менее популярна, чем Google, поэтому рекламодатели не могут охватить большую аудиторию. Но это также и преимущество, поскольку делает рекламу более доступной. Средняя стоимость объявления ниже, чем в Google.
Более того, аудитория Bing имеет свои особенности и отличается от аудитории Google. Поэтому вам нужно хорошо понимать, кто является целевой аудиторией вашего продукта, чтобы определить, будет ли Bing эффективной платформой для вашего бизнеса.

Кто использует Bing?

Типичный пользователь Bing старше 35 лет, в браке и имеет детей. В среднем аудитория Bing старше, чем аудитория Google.

Что такое Вебмастер Бинг?

Вебмастер Бинг (Bing Webmaster Tools) — это бесплатный сервис Bing, который позволяет добавлять свои веб-сайт в поисковый робот Bing, просматривать производительность своего сайта (клики, показы) и многое другое.

При продвижении зарубежных e-commerce проектов помимо Google Shopping у вас есть возможность привлекать лиды через Microsoft Ads Shopping (бывший Bing).

Кампании Microsoft Shopping доступны для продвижения интернет-магазина в США, Великобритании, Канаде, Австралии и многих других странах. Полный список стран находится здесь — What is Microsoft Merchant Center?

В этой статье мы разберем принцип настройки торговых кампаний в Microsoft Ads.

Автор

Ксения Волокитина

Специалист по performance-маркетингу, работающая с контекстной рекламой с 2016 года. Специализируется на платном трафике Google и Microsoft для проектов электронной коммерции и B2B. Влюблена в анализ. Когда Ксения не запускает эффективные PPC-кампании, она читает о последних тенденциях электронной коммерции и отслеживания данных.

Как настроить динамический ремаркетинг Microsoft Ads (Bing) для интернет-магазина Shopify30.03.2023
Bing Shopping Listings: показывайте товары бесплатно во вкладке Shopping04.04.2023

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Исследование ключевых слов Amazon PPC [Полный гайд]25.09.2023
    • 10 лучших инструментов для управления рекламой на Amazon в 2023 году22.09.2023
    • Google Shopping против Amazon PPC: ключевые различия и сходства20.09.2023
    • Оптимизация Amazon PPC: стратегии для повышения рентабельности вложений в рекламу14.09.2023
    • Стратегии Amazon PPC: раскрытие рекламного потенциала08.09.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru Microsoft Ads PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

     

    Google Premier Partner Lira Agency

    Исследование ключевых слов Amazon PPC [Полный гайд]
    25.09.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_65129cf09459e .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_65129cf09459e .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_65129cf09459e .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_65129cf09459e .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_65129cf09459e.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_65129cf09559d .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_65129cf09559d .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_65129cf09559d .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_65129cf09559d .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_65129cf09559d.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_65129cf0a60e2 .wgl_button_link { color: #ffffff; }#integrio_button_65129cf0a60e2 .wgl_button_link:hover { color: #ffffff; }#integrio_button_65129cf0a60e2 .wgl_button_link { border-color: #216b22; background-color: #216b22; }#integrio_button_65129cf0a60e2 .wgl_button_link:hover { border-color: #216b22; background-color: #216b22; }#integrio_button_65129cf0a60e2.effect_3d .link_wrapper { color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_65129cf0aea99 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_65129cf0aea99 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_65129cf0aea99 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_65129cf0aea99 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_65129cf0aec1a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_65129cf0aec1a .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_65129cf0aec1a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_65129cf0aec1a .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_65129cf0aec1a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_65129cf0aec1a .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_65129cf0aee12 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_65129cf0aee12 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_65129cf0aee12 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_65129cf0aee12 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_65129cf0aee12 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_65129cf0aee12 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_65129cf0b13c6.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_65129cf0b13c6.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_65129cf0b13c6.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_65129cf0b13c6.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_65129cf0b13c6.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_65129cf0b13c6.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }