• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Bing AdsPPC

Как настроить торговые кампании в Microsoft Ads (Bing Ads) для интернет-магазина на Shopify

06.06.2024 by Ксения Волокитина

Как настроить торговые кампании в Microsoft Ads (Bing Ads) для интернет-магазина на Shopify

При продвижении зарубежных e-commerce проектов помимо Google Shopping вы можете привлекать лиды через Microsoft Ads Shopping (бывший Bing).

Кампании Microsoft Shopping доступны для продвижения интернет-магазина в США, Великобритании, Канаде, Австралии и многих других странах. Полный список стран находится здесь — What is Microsoft Merchant Center?

В этой статье мы разберем принцип настройки торговых кампаний в Microsoft Ads.

Содержание

1. Что такое Microsoft Ads Shopping

2. Подготовка к настройке торговых кампаний в Microsoft Ads

2.1 Добавьте магазин в Microsoft Merchant Center

2.2 Создайте фид товаров в Shopify

2.3 Загрузите фид в Microsoft Merchant Center

3. Настройка торговых кампаний Microsoft Ads

3.1 Настройка стандартных торговых кампаний Microsoft Ads

3.2 Что такое умная торговая кампания Microsoft?

3.3 В чем разница между умной и стандартной торговыми кампаниями?

3.4 Где показываются объявления умной торговой кампании?

3.5 Настройка умных торговых кампаний Microsoft

4. Bing Performance Max: импорт из Google Ads в Microsoft

5. Объявления Bing Local Inventory Ads

6. Подводя итоги

7. FAQ

Что такое Microsoft Ads Shopping

Товарные объявления в Microsoft Ads похожи на аналогичные по формату в Google: объявление содержит изображение, текст, цену и дополнительную информацию о продавце (например, рейтинг).

Такие объявления визуально выделяются среди обычных поисковых объявлений и результатов органической выдачи. Это позволяет пользователю принять решение о покупке еще до перехода на ваш сайт по объявлению.

Показ шопинг-кампании доступен в Bing:

microsoft bing ads
bing search ads

Yahoo:

yahoo ads

и AOL:

aol ads

Посмотрите этот вебинар, в котором подробно изложены основы и ключевые термины торговых кампаний Bing:

Узнайте, как показывать бесплатные товарные объявления во вкладке Shopping из нашей статьи про Bing Shopping Listings.

Подготовка к настройке торговых кампаний в Microsoft Ads

Добавьте магазин в Microsoft Merchant Center

На главной странице в правом верхнем углу выберите раздел Tools, затем выберите Merchant Center:

bing ads setup process

Создайте магазин, нажав на кнопку Create store:

bing ads store creation

Задайте название вашего магазина, выберите подтверждение через UET tag или Webmaster Tools, выберите или введите URL магазина и включите автопроверку SSL-сертификата (если у вашего домена он есть, то есть URL содержит https).

store bing setting

Чтобы подтвердить магазин через UET tag, у вас должно быть не менее 50 зафиксированных тегом событий или запусков самого тега на сайте в течение последних 30 дней. Подтверждение магазина в этом случае может проходить до 48 часов.

Если UET tag только что создан и не накопил достаточно данных для создания магазина, вы можете подтвердить его с помощью Bing Webmaster Tools.

Войдите в Webmaster Tools под уже существующей учетной записью Microsoft Ads. В разделе Profile заполните пункты About Me, Contact Preference и Alert Preference.

В разделе My Sites укажите URL магазина и нажмите Add. Добавьте информацию о вашем сайте. Выполните один из предложенных вариантов верификации и нажмите Verify. Вам станет доступна панель инструментов после того, как ваш URL будет подтвержден.

add site bing

Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd

Подписаться

Создайте фид товаров в Shopify

Чтобы создать фид товаров в Shopify, установите и настройте приложение Simprosys Google Shopping Feed в ваш аккаунт Shopify:

simprosys google shopping feed

Это приложение мы выбрали исходя из собственного опыта использования этого и других приложений. Оно наиболее оптимальное по соотношению стоимости и функциональности. Это приложение помимо Microsoft Ads также удобно использовать в Google Merchant и Facebook Shopping Ads.

Вы можете использовать любое другое подходящее приложение.

Также есть возможность импортировать фид товаров из Google Merchant Center.

Загрузите фид в Microsoft Merchant Center

Перейдите в приложение Simprosys Google Shopping Feed, далее в раздел Integrations и свяжите аккаунт в приложении с вашим аккаунтом Microsoft Ads

microsoft merchant center feed

Фид подгрузится в аккаунт Microsoft Merchant и будет обновляться автоматически:

gtm feed

Если вы импортируете фид из Google Merchant, то перейдите на вкладку Import -> New import и следуйте инструкциям системы.

imports gtm

Настройка торговых кампаний Microsoft Ads

Есть два варианта торговых кампаний в Microsoft Ads:

  • Стандартная торговая кампания (Standard Shopping Campaign);
  • Умная торговая кампания (Smart Shopping Campaign).

Первый тип кампании дает больше контроля. Умная торговая кампания позволяет максимизировать прибыль с помощью автоматического назначения ставок и таргетинга в поисковой сети Microsoft.

Настройка стандартных торговых кампаний Microsoft Ads

Перейдите на страницу со всеми кампаниями, нажмите Create campaign:

bing campaign creation

Выберите тип кампании Sell products from your catalog:

bing-campaign-type-catalog

Выберите подтип кампании Standard Shopping:

shopping campaign type

Выберите подтип — поисковую или аудиторную рекламу:

bing ads types

А также задайте высокий приоритет своей шопинг-кампании, выберите свой магазин, какие товары будете рекламировать (все или попадающие под определенные фильтры):

creating microsoft campaign

Задайте регион, другие необходимые настройки и сохраните кампанию.

Если вы выбрали рекламу всей продукции магазина, то её нужно разделить на группы товаров. Это позволит более гибко управлять ставками для каждой группы на основании информации о её маржинальности или ROAS и, как следствие, более эффективно управлять бюджетом на рекламу.

Чтобы разделить товары на группы, выберите группу объявлений, перейдите в раздел Product groups и нажмите на символ плюса или карандаша под названием All products:

bing products group

Выберите параметр, по которому будут разделены товары. Затем отметьте нужные категории и сохраните:

Мы разделяли товары по категориям (Category), типу товаров (Product type). Также доступные другие параметры, например, производитель (Brand), созданный вручную параметр (Custom label) и другие.

Каждую категорию можно делить на подкатегории до 7 раз:

ads product froups bing

Настройте разные ставки для разных товаров (например, на основании данных об их маржинальности или ROAS). После накопления статистики можете использовать автоматическую стратегию Target ROAS:

bid stratefy bing

Что такое умная торговая кампания Microsoft?

Кампания Microsoft Smart Shopping — это более автоматизированный способ достижения ваших целей с помощью торговых кампаний Bing. Кампания теперь доступна для запуска в большинстве стран, где также доступен Merchant Center (список стран здесь).

Microsoft Ads
Хотите увеличить доход вашего интернет-магазина? Давайте поговорим!

Оставьте заявку, и мы обсудим ваш бизнес, проведем бесплатный аудит и предложим индивидуальную стратегию запуска контекстной рекламы

Оставить заявку

В чем разница между умной и стандартной торговыми кампаниями?

Создание умной торговой кампании занимает меньше времени, чем создание стандартной кампании.

Как и при создании стандартной торговой кампании, потребуется Microsoft Merchant Center и фид товаров. Фид нужно обновлять обязательно не реже одного раза в 30 дней.

Умная торговая кампания, в отличие от обычной кампании, использует только автоматические стратегии назначения ставок. Эта функция недоступна на стратегиях с ручным назначением ставок. В частности, в умной кампании можно использовать:

  • стратегию «Максимум конверсий» (с настройкой target CPA или без);
  • стратегию «Максимальная ценность» (с настройкой target ROAS или без).

Автоматически назначая ставки на основе нескольких факторов в режиме реального времени, умная кампания будет показывать рекламу ваших продуктов в нужное время нужным пользователям, что позволит увеличить продажи и ROAS.

Используя алгоритмы назначения ставок в режиме реального времени, Microsoft может оптимизировать конверсии, сохраняя при этом расходы под контролем.

Поскольку автоматические стратегии, доступные в кампании, ориентированы только на конверсии, система не позволит вам создать умную торговую кампанию, если не настроен тег UET и не отслеживаются конверсии. В этом случае при попытке создать умную кампанию вы получите следующее предупреждение:

microsoft conversion tracking

Где показываются объявления умной торговой кампании?

При создании стандартной торговой кампании можно выбрать, где будут показываться ваши объявления — в поиске или в сети Microsoft Audience Network.

При выборе умной торговой кампании система не позволяет выбирать места размещения.

Объявления умной торговой кампании будут отображаться в поиске и в соответствующих разделах.

На странице поиска перед результатами поиска:

Microsoft-Smart-Shopping-campaign-search-page

Во вкладке Shopping:

microsoft shopping tab

Справа от результатов поиска:

Smart-Shopping-campaign search

Настройка умных торговых кампаний Microsoft (Bing Smart Shopping Ads)

Для создания кампании выполните те же действия, но выберите подтип Smart Shopping campaign:

Microsoft-Smart-Shopping-Campaign

Затем установите те же настройки, что и для стандартной кампании.

Важный момент: в умной торговой кампании можно использовать только автоматические стратегии.

Выберите стратегию кампании:

  • оптимизация для максимального количества конверсий;
  • оптимизация для максимальной ценности.
Microsoft-Smart-Shopping-Campaign-Settings

Теперь перейдите к Shopping Settings. Выберите свой магазин, какие товары вы будете рекламировать, выберите страну, включите local inventory ads, если у вас есть местный розничный магазин.

Microsoft-Smart-Shoppng-Settings

На следующем шаге найдите страну для таргетинга, при необходимости выберите другие настройки и сохраните кампанию.

Bing Performance Max: импорт из Google Ads в Microsoft

В отличие от Google, в Microsoft вы не можете создать кампанию Performance Max. Однако с октября 2022 года теперь можно импортировать кампании Performance Max из аккаунта Google Ads в Microsoft. Когда вы это сделаете, кампания Performance Max преобразуется в Smart Shopping и Local Inventory Ads.

Что изменится в кампании при импорте:

  1. Настройки кампании, которые импортируются полностью: бюджет, стратегия, геотаргетинг и магазин продавца.
  2. Названия групп объектов преобразуются в названия групп. Однако текстовые и графические объекты не импортируются.
  3. Группы листингов из кампаний Performance Max преобразуются в группы товаров в умных торговых кампаниях и Local Inventory Ads.
  4. Продуктовые объявления будут генерироваться автоматически.

Однако есть несколько условий, которые нужно выполнить, чтобы получить доступ к импорту:

  1. Должен быть настроен магазин Microsoft Merchant Center. В магазин Merchant Center нужно загрузить фид товаров и убедиться, что все товары передаются корректно. Также очень важно регулярно обновлять данные в фиде, в данном случае не реже чем каждые 30 дней.
  2. На сайте должен быть размещен UET тег. В него также должны передаваться ценности покупок.
  3. Сущности, которые в настоящее время не поддерживаются Microsoft, игнорируются при импорте. Это Final Uniform Resource Locator expansion, Text/Image/Video assets и Audience signals.
  4. Можно импортировать как сразу, так и настроить расписание импорта ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Объявления Bing Local Inventory Ads

Microsoft-Local-Inventory-Ads

Эта функция доступна в следующих странах:

  • Австралия
  • Австрия
  • Бельгия
  • Франция
  • Германия
  • Италия
  • Нидерланды
  • Испания
  • Швеция
  • Швейцария
  • Объединенное королевство
  • Соединенные Штаты

Посмотрите видео о том, как начать работу с Microsoft Local Inventory Ads:

Используя Bing Local Inventory Ads, вы увеличите посещаемость своего магазина, так как эта кампания будет привлекать людей, которые готовы покупать товары в вашем регионе.

Подводя итоги

Принцип настройки торговых кампаний в Microsoft Ads схож с принципом Google Ads:

  • Создать магазин в Microsoft Merchant Center.
  • Сформировать и загрузить товарный фид.
  • Настроить Shopping-кампанию.
  • Разбить товары на категории.
  • Перевести кампанию на автоматическую стратегию.

Если страна продвигаемого проекта из списка возможных, то с помощью такой кампании вы получите дополнительные продажи помимо продаж из торговой рекламы в Google Ads.

Вы можете настроить и оптимизировать рекламные аккаунты самостоятельно или заказать стратегию, запуск и менеджмент Bing Ads у нас.

Microsoft запустил бета-тестирование нового автоматизированного типа кампании. Ознакомьтесь с нашей статьей про Microsoft Performance Max для более подробной информации.

FAQ

Что лучше: Bing Ads или Google Ads?

Выбор платформы контекстной рекламы зависит от конкретного бизнеса. Microsoft Ads — отличное дополнение к существующим кампаниям Google Ads, которое может помочь охватить более специфичную аудиторию.

Как отличается таргетинг в Microsoft Ads от Google Ads?

Microsoft Ads и Google Ads, хотя и предлагают схожие функции таргетинга, обладают уникальными возможностями.

Microsoft Ads, например, предоставляет доступ к аудитории, использующей экосистему Microsoft, а также к пользователям LinkedIn, что позволяет таргетировать людей по профессии, компании и другим параметрам, связанным с LinkedIn. С помощью этой функции можно взаимодействовать с профессиональной аудиторией и таргетировать рекламу по критериям, недоступным в Google Ads.

Google Ads обладает более широким охватом благодаря доминирующей позиции Google в поиске и YouTube. Здесь можно таргетировать пользователей на основе их поведения в поиске, просмотра видео и посещения сайтов. Google также предлагает больше вариантов для демографического таргетинга и таргетинга по интересам.

Таким образом, выбор между Microsoft Ads и Google Ads зависит от специфики целевой аудитории и целей кампании.

Как оптимизировать бюджеты и ставки в Microsoft Ads?

Оптимизация бюджета и ставок в Microsoft Ads требует стратегического подхода, учитывающего специфические особенности платформы.

Начните с анализа эффективности ваших текущих кампаний, чтобы определить, какие объявления и ключевые слова приносят наибольший ROI. Используйте инструменты аналитики, чтобы отслеживать показатели (CTR, CPC, конверсии).

В Microsoft Ads доступна функция автоматического назначения ставок, которая может помочь оптимизировать расходы. Эта функция использует машинное обучение для регулировки ставок на основе вероятности конверсии. Также полезно установить дневные и недельные бюджеты, чтобы контролировать расходы и избегать перерасхода средств.

Регулярное тестирование и настройка кампаний также важны для оптимизации. Проводите A/B тестирование различных объявлений и целевых страниц, чтобы определить, какие элементы работают лучше всего. Анализируйте результаты, вносите соответствующие коррективы и улучшайте показатели эффективности.

Как лучше всего интегрировать Microsoft Ads с другими маркетинговыми платформами и инструментами аналитики?

Интеграция Microsoft Ads с другими маркетинговыми платформами и инструментами аналитики может значительно повысить эффективность ваших рекламных кампаний.

Интеграция с CRM-системами (например, Hubspot) позволит отслеживать весь путь клиента от первого клика до конверсии, обеспечивая более глубокое понимание поведения клиентов и эффективности рекламных усилий.

Использование инструментов аналитики, таких как Google Analytics, в сочетании с Microsoft Ads, предоставит ценные инсайты. С помощью этой интеграции вы можете отслеживать поведение пользователей на сайте, анализировать, какие ключевые слова и объявления приводят к конверсиям, и корректировать стратегии на основе полученных данных.

Кроме того, интеграция с платформами автоматизации маркетинга, такими как Marketo или Pardot, поможет автоматизировать процессы ведения клиентов и сегментации аудитории. Это позволит более эффективно управлять кампаниями, таргетировать пользователей с персонализированными сообщениями и улучшить общую производительность рекламы.

Bing Shopping — бесплатный сервис?

Для рекламодателей это платный сервис — они платят, когда потенциальный клиент нажимает на объявление. Тем не менее, есть бесплатный вариант — Microsoft Ads Free Product Listings. Эта функция позволяет продавцам бесплатно показывать рекламу товаров. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашей статьей о Bing Free Listing.

В чем недостатки Bing?

Эта поисковая система менее популярна, чем Google, поэтому рекламодатели не могут охватить большую аудиторию. Но это также и преимущество, поскольку делает рекламу более доступной. Средняя стоимость объявления ниже, чем в Google.

Более того, аудитория Bing имеет свои особенности и отличается от аудитории Google. Поэтому нужно хорошо понимать, кто является вашей целевой аудиторией, чтобы определить, будет ли Bing эффективной платформой для вашего бизнеса.

Кто использует Bing?

Типичный пользователь Bing старше 35 лет, в браке и имеет детей. В среднем аудитория Bing старше, чем аудитория Google.

Что такое Вебмастер Бинг?

Вебмастер Бинг (Bing Webmaster Tools) — это бесплатный сервис Bing, который позволяет добавлять веб-сайт в поисковый робот Bing, просматривать производительность сайта (клики, показы) и многое другое.

Автор

Ксения Волокитина

Специалист по performance-маркетингу, работающая с контекстной рекламой с 2016 года. Специализируется на платном трафике Google и Microsoft для проектов электронной коммерции и B2B. Влюблена в анализ. Когда Ксения не запускает эффективные PPC-кампании, она читает о последних тенденциях электронной коммерции и отслеживания данных.

Подпишитесь на наш Телеграм

Делимся анонсами статей и рассказываем про кухню бюро

Подписаться
12 лучших рекламных платформ для онлайн-торговли12 лучших рекламных платформ для онлайн-торговли30.05.2024
Locksmith Google Ads Гайд05.07.2024Locksmith Google Ads Гайд

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_68220fe13233a .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68220fe13233a .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_68220fe13233a .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68220fe13233a .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_68220fe13233a.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68220fe133b63 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68220fe133b63 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68220fe133b63 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_68220fe133b63 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68220fe133b63.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_dbl_68220fe142695 .heading_subtitle{ color: #000000; }