Microsoft Performance Max: бета-тестирование нового типа рекламной кампании

С сентября 2022 года Microsoft разрабатывает тип кампаний Performance Max, фаза открытого бета-тестирования которой началась в июле 2023 года. Этот новый тип рекламной кампании призван помочь рекламодателям охватывать более широкую аудиторию в Bing, AOL, Yahoo, MSN, Edge, Outlook и на других площадках.

В 2020 году Google анонсировал планы по созданию нового типа кампании на основе целей под названием Performance Max (PMax), который позволит рекламодателям оптимизировать свои кампании по всем каналам Google Ads. Официально это нововведение было представлено в ноябре 2021 года.

Поскольку продукт завоевал популярность среди рекламодателей Google, Microsoft также захотели создать собственный аналог.

Microsoft Performance Max — это тип кампании, основанный на объектах или элементах объявления (assets), предназначенный для упрощения создания кампаний и управления ими в рекламной сети Microsoft. Теперь вместо трудоемкого процесса создания объявлений по отдельности вы можете добавить основу объявлений, такую как текст и изображения, в определенные группы, а все остальное сделает система.

Используя технологию искусственного интеллекта Microsoft, система определяет идеальные платформы для размещения и целевую аудиторию для каждого объявления на основе заданных предпочтений. Это гарантирует, что реклама будет представлена с наилучшей комбинацией элементов, привлекая внимание потенциальных клиентов, готовых совершить покупку.

Источник: Performance Max Pilot Feature Guide

Если вы владелец интернет-магазина, вам может пригодиться наше руководство по Bing Shopping Listings.

Вот что Microsoft Performance Max сделает для вас:

1. Найдет и привлечет идеальную аудиторию. Используя технологию искусственного интеллекта, ваша кампания будет показывать правильно подобранное объявление наиболее подходящему пользователю.
2. Разместит привлекательную рекламу на разных платформах. Microsoft будет распространять разнообразные и привлекающие внимание объявления на таких сайтах, как Bing, AOL, Yahoo, Outlook и др.
3. Оптимизирует все процессы. Вы и ваша команда можете сосредоточиться на главном, получая при этом всестороннюю информацию о производительности рекламных кампаний.

Узнайте, чем отличается этот тип кампании от остальных в нашей статье про сравнение Microsoft Performance Max, Microsoft Smart Shopping и Microsoft Standard Shopping.

Microsoft Performance Max также может стать ценным инструментом для предприятий электронной коммерции, которые хотят оптимизировать процесс запуска рекламных кампаний и охватить более широкую аудиторию. Благодаря таргету на нескольких платформах с помощью всего одной кампании, PMax значительно снижает трудоемкость, связанную с размещением объявлений на разных каналах. Кроме того, интеграция искусственного интеллекта гарантирует, что объявления будут адаптированы и найдут отклик у целевой аудитории, что приведет к потенциально более высокому вовлечению и конверсиям.

Среди различных типов рекламы, предлагаемых Microsoft, именно этот тип выделяется и имеет большие перспективы. Одна из ключевых причин верить в его потенциал — успех, который мы наблюдали при использовании аналогичного формата в Google Ads. Платформа Google уже продемонстрировала эффективность этого формата, изменив правила игры для многих рекламодателей. Поэтому рекламодателям крайне важно начать инвестировать время и ресурсы в освоение Microsoft Performance Max.

Создание автоматизированной кампании Microsoft Performance Max включает в себя последовательность из пяти ключевых действий:

Хотя импорт из Google может показаться удобным, особенно если вы знакомы с Performance Max, крайне важно иметь настроенное отслеживание конверсий в Microsoft. Этого можно сделать либо с помощью UET, либо путем настройки отслеживания офлайн-конверсий. Затем выберите цели, которые лучше всего соответствуют приоритетам вашего бизнеса, и присвойте подходящие значения каждой конверсии.

Определите дневной лимит расходов и выберите один из двух подходов к назначению ставок:

1. Максимизация ценности конверсии. В этом методе приоритет отдается увеличению общей ценности конверсии. Если вы стремитесь повысить доход от конверсий, обеспечивая при этом хорошую рентабельность расходов на рекламу, рассмотрите возможность включения целевой рентабельности инвестиций в рекламу (tROAS).
2. Максимум конверсий. При этом подходе основное внимание уделяется максимизации конверсий в рамках установленного бюджета. Если ваша цель — повысить конверсию, сохраняя при этом ее цену, можно добавить целевую цену за конверсию (tCPA).

Microsoft рекомендует использовать эту функцию, поскольку она направляет пользователей на наиболее подходящую целевую страницу. Это также позволяет Microsoft создавать дополнительные элементы (заголовки и т.д) на основе анализа эффективности целевых страниц.

Пришло время добавить текст и визуальные элементы.

Источник: Performance Max Pilot Feature Guide

Такие сигналы расширяют возможности таргетинга Microsoft, что впоследствии помогает показывать рекламу наиболее целевой аудитории.

После настройки кампании показ объявлений обычно начинается в пределах одной недели. Однако бывают случаи, когда это может занять до 10 дней. После запуска рекламы кампания проходит этап обучения. На стадии бета-тестирования этот этап обучения может продлиться до двух недель.

Microsoft Performance Max — эффективный инструмент с большим потенциалом. Начиная с фазы открытого бета-тестирования в июле 2023 года, становится очевидным, что Microsoft не только улучшает процесс создания рекламы, но и стремится оптимизировать охват и релевантность каждой кампании. Интегрируя технологию искусственного интеллекта, Performance Max гарантирует, что бренды смогут эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией на различных платформах, от Bing до Outlook.

Для более глубокого понимания различий между кампаниями с максимальной эффективностью у двух лидеров контекстной рекламы — Google и Microsoft — ознакомьтесь с нашей статьей про Сравнение Google Performance Max и Microsoft Performance Max.