• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Bing AdsPPC

Microsoft Performance Max: бета-тестирование нового типа рекламной кампании

28.09.2023 by Виктория Арсентьева

Microsoft Performance Max

С сентября 2022 года Microsoft разрабатывает тип кампаний Performance Max, фаза открытого бета-тестирования которой началась в июле 2023 года. Этот новый тип рекламной кампании призван помочь рекламодателям охватывать более широкую аудиторию в Bing, AOL, Yahoo, MSN, Edge, Outlook и на других площадках.

Содержание

1. Что такое Microsoft Performance Max

2. Почему вам стоит попробовать Microsoft Performance Max

3. Microsoft Performance Max для электронной коммерции

4. Как создать кампанию Microsoft Performance Max

4.1. Настройте отслеживание конверсий Microsoft

4.2. Определите бюджет и метод назначения ставок

4.3. Функция автоматического расширения посадочных страниц

4.4. Добавьте все необходимые элементы объявления

4.5. Используйте сигналы аудитории

5. Заключение

6. FAQ

Что такое Microsoft Performance Max

В 2020 году Google анонсировал планы по созданию нового типа кампании на основе целей под названием Performance Max (PMax), который позволит рекламодателям оптимизировать свои кампании по всем каналам Google Ads. Официально это нововведение было представлено в ноябре 2021 года.

Поскольку продукт завоевал популярность среди рекламодателей Google, Microsoft также захотели создать собственный аналог.

Microsoft Performance Max — это тип кампании, основанный на объектах или элементах объявления (assets), предназначенный для упрощения создания кампаний и управления ими в рекламной сети Microsoft. Теперь вместо трудоемкого процесса создания объявлений по отдельности вы можете добавить основу объявлений, такую как текст и изображения, в определенные группы, а все остальное сделает система.

Используя технологию искусственного интеллекта Microsoft, система определяет идеальные платформы для размещения и целевую аудиторию для каждого объявления на основе заданных предпочтений. Это гарантирует, что реклама будет представлена с наилучшей комбинацией элементов, привлекая внимание потенциальных клиентов, готовых совершить покупку.

 

Microsoft Performance Max Features

Источник: Performance Max Pilot Feature Guide

 

Если вы владелец интернет-магазина, вам может быть полезно наше руководство по Bing Shopping Listings.

Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd

Подписаться

Почему вам стоит попробовать Microsoft Performance Max

Вот что Microsoft Performance Max сделает для вас:

  1. Найдет и привлечет идеальную аудиторию. Используя технологию искусственного интеллекта, ваша кампания будет показывать правильно подобранное объявление наиболее подходящему пользователю.
  2. Разместит привлекательную рекламу на разных платформах. Microsoft будет распространять разнообразные и привлекающие внимание объявления на таких сайтах, как Bing, AOL, Yahoo, Outlook и др.
  3. Оптимизирует все процессы. Вы и ваша команда можете сосредоточиться на главном, получая при этом всестороннюю информацию о производительности рекламных кампаний.

Узнайте, чем отличается этот тип кампании от остальных в нашей статье про сравнение Microsoft Performance Max, Microsoft Smart Shopping и Microsoft Standard Shopping.

Microsoft Performance Max для электронной коммерции

Microsoft Performance Max также может стать ценным инструментом для предприятий электронной коммерции, которые хотят оптимизировать процесс запуска рекламных кампаний и охватить более широкую аудиторию. Благодаря таргету на нескольких платформах с помощью всего одной кампании, PMax значительно снижает трудоемкость, связанную с размещением объявлений на разных каналах. Кроме того, интеграция искусственного интеллекта гарантирует, что объявления будут адаптированы и найдут отклик у целевой аудитории, что приведет к потенциально более высокому вовлечению и конверсиям.

Среди различных типов рекламы, предлагаемых Microsoft, именно этот тип выделяется и имеет большие перспективы. Одна из ключевых причин верить в его потенциал — успех, который мы наблюдали при использовании аналогичного формата в Google Ads. Платформа Google уже продемонстрировала эффективность этого формата, изменив правила игры для многих рекламодателей. Поэтому рекламодателям крайне важно начать инвестировать время и ресурсы в освоение Microsoft Performance Max.

Microsoft Ads
Хотите увеличить доход вашего интернет-магазина? Давайте поговорим!

Оставьте заявку, и мы обсудим ваш бизнес, проведем бесплатный аудит и предложим индивидуальную стратегию запуска контекстной рекламы

Оставить заявку

Как создать кампанию Microsoft Performance Max

Создание автоматизированной кампании Microsoft Performance Max включает в себя последовательность из пяти ключевых действий:

1. Настройте отслеживание конверсий Microsoft

Хотя импорт из Google может показаться удобным, особенно если вы знакомы с Performance Max, крайне важно иметь настроенное отслеживание конверсий в Microsoft. Этого можно сделать либо с помощью UET, либо путем настройки отслеживания офлайн-конверсий. Затем выберите цели, которые лучше всего соответствуют приоритетам вашего бизнеса, и присвойте подходящие значения каждой конверсии.

2. Определите бюджет и стратегию назначения ставок

Определите дневной лимит расходов и выберите один из двух подходов к назначению ставок:

  1. Максимизация ценности конверсии. В этом методе приоритет отдается увеличению общей ценности конверсии. Если вы стремитесь повысить доход от конверсий, обеспечивая при этом хорошую рентабельность расходов на рекламу, рассмотрите возможность включения целевой рентабельности инвестиций в рекламу (tROAS).
  2. Максимум конверсий. При этом подходе основное внимание уделяется максимизации конверсий в рамках установленного бюджета. Если ваша цель — повысить конверсию, сохраняя при этом ее цену, можно добавить целевую цену за конверсию (tCPA).

3. Функция автоматического расширения посадочных страниц

Microsoft рекомендует использовать эту функцию, поскольку она направляет пользователей на наиболее подходящую целевую страницу. Это также позволяет Microsoft создавать дополнительные элементы (заголовки и т.д) на основе анализа эффективности целевых страниц.

Знаете ли вы, что вы можете охватить огромную аудиторию Netflix — 260 миллионов человек — с помощью Microsoft Ads? Для более подробной информации ознакомьтесь с нашей статьей о том, как размещать рекламу на Netflix с Microsoft Ads.

4. Добавьте все необходимые элементы объявления

Пришло время добавить текст и визуальные элементы.

 

Microsoft Performance Max Image Requirements

Источник: Performance Max Pilot Feature Guide

5. Используйте сигналы аудитории

Такие сигналы расширяют возможности таргетинга Microsoft, что впоследствии помогает показывать рекламу наиболее целевой аудитории.

После настройки кампании показ объявлений обычно начинается в пределах одной недели. Однако бывают случаи, когда это может занять до 10 дней. После запуска рекламы кампания проходит этап обучения. На стадии бета-тестирования этот этап обучения может продлиться до двух недель.

Заключение

Microsoft Performance Max — эффективный инструмент с большим потенциалом. Начиная с фазы открытого бета-тестирования в июле 2023 года, становится очевидным, что Microsoft не только улучшает процесс создания рекламы, но и стремится оптимизировать охват и релевантность каждой кампании. Интегрируя технологию искусственного интеллекта, Performance Max гарантирует, что бренды смогут эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией на различных платформах, от Bing до Outlook.

Для более глубокого понимания различий между кампаниями с максимальной эффективностью у двух лидеров контекстной рекламы — Google и Microsoft — ознакомьтесь с нашей статьей про Сравнение Google Performance Max и Microsoft Performance Max.

FAQ

Сколько стоит Microsoft Performance Max?

Бюджет на рекламу варьируется в зависимости от вашего конкретного продукта, ниши и целей. Рекомендуется начать с небольшого, легко управляемого бюджета и постепенно увеличивать его по мере появления положительных результатов.

Мне недоступна эта функция. Что я должен делать?

Сейчас эта функция находится на стадии открытого бета-тестирования для рекламодателей по всему миру. Чтобы настроить свою первую кампанию PMAX, вам необходимо выполнить несколько требований, указанных в статье.

Вы также можете связаться с представителем службы технической поддержки учетных записей Майкрософт, или обратитесь за помощью к нам.

Microsoft Performance Max подходит компаниям любого масштаба?

Да, Microsoft Performance Max предназначен для компаний любого размера. Как малые, так и крупные предприятия могут повысить рентабельность инвестиций в рекламу с помощью автоматического регулирования ставок и оптимизации.

Могу ли я контролировать расходы на рекламу у кампании Microsoft с максимальной эффективностью?

Да, вы можете установить дневные или ежемесячные ограничения бюджета, чтобы контролировать расходы на рекламу. Microsoft PMax будет работать в этих пределах, чтобы максимизировать эффективность вашей кампании.

Вы также можете настроить стратегии назначения ставок в соответствии с бюджетными целями.

Где я могу найти более подробную информацию по настройке Microsoft Performance Max?

Ознакомьтесь с руководством от Microsoft здесь.

Автор

Виктория Арсентьева

Специалист по маркетингу и контент-райтер в бюро «Лира». Создаю ценный и информативный контент для наших клиентов и посетителей сайта. Свободное время провожу за чтением книг по маркетингу и психологии.

Подпишитесь на наш Телеграм

Делимся анонсами статей и рассказываем про кухню бюро

Подписаться
bing ads ppc
Исследование ключевых слов Amazon PPC [Полный гайд]Исследование ключевых слов Amazon PPC [Полный гайд]25.09.2023
Сравнение Microsoft Performance Max, Microsoft Smart Shopping и Microsoft Standard Shopping05.10.2023Сравнение Microsoft Performance Max, Microsoft Smart Shopping и Microsoft Standard Shopping

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_6823338487781 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6823338487781 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_6823338487781 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6823338487781 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_6823338487781.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6823338488c32 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6823338488c32 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6823338488c32 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_6823338488c32 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6823338488c32.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_dbl_6823338491ac2 .heading_subtitle{ color: #000000; }