Сравнение Microsoft Performance Max, Microsoft Smart Shopping и Microsoft Standard Shopping

В последние годы Microsoft Advertising расширил каталог продуктов, среди которых — Microsoft Performance Max (PMax), Smart Shopping, и Standard Shopping. Чем отличаются эти типы рекламных кампаний и какая подойдет именно вашему бизнесу? В этой статье мы углубимся в особенности каждого из них, чтобы помочь вам сделать осознанный выбор.

Microsoft Advertising — одна из наиболее популярных платформ цифрового маркетинга. Помимо надежности бренда, Microsoft Ads предоставляет уникальную демографическую аудиторию, не всегда доступную через другие каналы.

Поисковую систему Microsoft Bing используют миллиарды людей по всему миру, многие из которых являются эксклюзивными пользователями этой платформы и представляют собой зрелую обеспеченную аудиторию.

Источники данных: Oberlo, Microsoft, FinancesOnline

Кроме того, Microsoft Ads предлагает более низкую цену за клик (CPC) по сравнению с конкурентами, что делает площадку экономически эффективным решением для компаний, стремящихся к более высокой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).

Microsoft Shopping Ads

Интуитивно понятный интерфейс в сочетании со сложными параметрами таргетинга и интегративными инструментами, такими как Microsoft Pmax, Smart Shopping и Standard Shopping, гарантирует, что рекламодатели смогут адаптировать свои кампании к разнообразным потребностям бизнеса.

Таким образом, использование Microsoft Ads — это не только диверсификация рекламной стратегии, но и повышение эффективности маркетинговых усилий с помощью экономически выгодной платформы.

Performance Max означает «Максимальная эффективность». Этот тип предназначен для оптимизации процесса управления рекламой и достижения уникальных целей бизнеса. Это автоматизированное решение, в котором рекламодатели устанавливают свои цели, бюджеты и добавляют креативы. Затем в дело вступает машинное обучение Microsoft, оптимизируя рекламу для показа в сетях Microsoft — Search, Audience и Display.

Подробную информацию об этом типе кампании можно найти в нашей статье о Microsoft Performance Max.

Умные торговые кампании Microsoft используют машинное обучение и искусственный интеллект для оптимизации того, где и когда появляются ваши торговые объявления, стремясь к максимальной ценности конверсии при минимальных затратах. Они сочетают стандартные торговые кампании и кампании ремаркетинга в контекстно-медийной сети (display remarketing campaigns), предлагая более простой способ управления конверсиями и максимизации их количества.

Традиционная модель Microsoft Standard Shopping позволяет рекламодателям вручную управлять торговыми кампаниями и контролировать места размещения, ставки и таргетинг.

Вы также можете ознакомиться с нашим пошаговым руководством по настройке торговых кампаний Microsoft Ads.

Давайте сравним эти 3 типа кампаний Microsoft Ads.

Знаете ли вы, что с помощью Microsoft Ads можно охватить огромную аудиторию Netflix — 260 миллионов человек? Для более подробной информации ознакомьтесь с нашей статьей о том, как размещать рекламу на Netflix с Microsoft Ads.

Выбор между Microsoft Pmax, Smart Shopping и Standard Shopping во многом зависит от конкретных потребностей и целей вашего бизнеса.

• Если вы ищете высокий уровень автоматизации и размещение на разных платформах, Pmax — это то, что вам нужно.
• Если вы сосредоточены на рентабельности инвестиций в рекламу, сочетая Shopping и ремаркетинг, Smart Shopping будет подходящим вариантом.
• Для компаний, которым нужен максимальный контроль и точность, лучше всего подходят Standard Shopping.

При выборе правильного типа кампании важно оценить ваши цели, доступные ресурсы и желаемый уровень управления.

Для более глубокого понимания различий между кампаниями с максимальной эффективностью у двух лидеров контекстной рекламы — Google и Microsoft — ознакомьтесь с нашей статьей про Сравнение Google Performance Max и Microsoft Performance Max.