Сравнение Google Performance Max и Microsoft Performance Max

Два лидера в сфере контекстной рекламы, Google и Microsoft, предлагают кампании «Максимальная эффективность» (Performance Max). Но как выбрать наиболее подходящую платформу?

В этой статье я подробно рассмотрю Google Performance Max и Microsoft Performance Max. После прочтения вы получите более четкое представление об их особенностях и сможете принять обоснованное решение для своего бизнеса.

Ключевые моменты Google Performance Max:

1. Охват всех рекламных каналов Google. Кампании с максимальной эффективностью автоматически размещают рекламу на множестве каналов Google. Сюда входят YouTube, Display, Discover, Search, Gmail и другие. Таким образом, рекламодатели могут задействовать аудиторию, которую в противном случае могли бы упустить.
2. Автоматическое назначение ставок. Google Performance Max использует передовое машинное обучение Google для оптимизации ставок в режиме реального времени. Его цель — наиболее эффективное распределение бюджета для достижения поставленных рекламодателем целей, будь то конверсии, ценность конверсий или любая другая цель.
3. Сигналы аудитории. Сигналы аудитории помогают алгоритму Google определять аудитории, которые с большей вероятностю совершат целевое действие. Эти сигналы служат ориентирами, а не строгими целями.
4. Статистика эффективности. Этот тип кампании предоставляет централизованную панель мониторинга с подробной разбивкой показателей эффективности. Это и подробная статистика по ключевым фразам, и обобщенная статистика показов и кликов для аудиторий по интересам. Иногда также встречаются рекомендации как по нише в целом, так и по сезону.
5. Упрощенное создание кампании. Процесс настройки кампании с максимальной эффективностью довольно простой. Рекламодатели указывают свои цели, бюджет и предоставляют креативы, а автоматизация Google позаботится обо всем остальном — например, о выборе лучших мест размещения и оптимизации ставок.

Microsoft Performance Max — это способ Microsoft Advertising оптимизировать рекламу, объединив места размещения поисковой, нативной и аудиторной рекламы. Как и Google, Microsoft использует возможности искусственного интеллекта.

Источник: Performance Max Pilot Feature Guide

У Microsoft Advertising есть инструмент, который позволяет копировать кампании Google PMax, не меняя их.

Ключевые моменты Microsoft Performance Max:

1. Фокус на объектах (assets). Кампании с максимальной эффективностью Microsoft сосредоточены на объектах, гарантируя, что реклама будет адаптирована для привлечения идеальной аудитории, когда это наиболее важно.
2. Немедленная корректировка. Своевременная оптимизация для повышения эффективности таргетинга и привлечении потенциальных клиентов.
3. Полный доступ к инвентарю. Microsoft PMax предоставляет рекламодателям полный доступ к обширному инвентарю Microsoft, позволяя распространять рекламу по всей платформе.
4. Инструмент переноса. Microsoft Advertising представляет удобный инструмент переноса, позволяющий маркетологам копировать свои инициативы из Google Pmax.

Результативность лежит в основе любой рекламной кампании. Обе платформы, оснащенные возможностями машинного обучения, обещают повышенную производительность.

Google, обладая огромной экосистемой, часто обеспечивает рекламодателям стабильные и масштабируемые результаты. Его модели машинного обучения обучаются на огромном количестве данных, что обеспечивает точность таргетинга и размещения.

Отличительной особенностью Microsoft является интеграция с LinkedIn, предоставляющая возможность для B2B-рекламодателей. ИИ здесь — это не только таргетинг, но и предиктивная аналитика. Microsoft стремится быть на шаг впереди, предвидя, что пользователь может сделать дальше.

Главным показателем для многих рекламодателей является окупаемость инвестиций. Хотя у платформ нет установленной модели ценообразования, исторически сложились определенные закономерности.

Цена за клик (CPC) в Google дороже, что объясняется обширным охватом и расширенными функциями. Многочисленная аудитория и потенциал высокой конверсии оправдывают эти затраты.

Microsoft, хотя и имеет меньшую аудиторию, чем Google, часто предлагает более низкую цену за клик. Компромисс заключается между охватом и стоимостью, но целевой подход, особенно с интеграцией LinkedIn, может привести к появлению высококвалифицированных потенциальных клиентов, предлагающих лучшее соотношение цены и качества.

Выбор между Google и Microsoft Performance Max зависит от потребностей вашего бизнеса.

Обширная экосистема Google не имеет равных для широкого охвата и многоканального воздействия.

В свою очередь, Microsoft предоставляет уникальные преимущества для таргетинга B2B (особенно благодаря интеграции с LinkedIn) и потенциального снижения затрат.

Однако профессиональные маркетологи знают, что диверсификация расходов на рекламу может максимизировать охват и оптимизировать результаты. Таким образом, смешанная стратегия, использующая обе платформы, может стать ключом к оптимальной производительности.

Оба типа кампаний Performance Max обладают уникальными преимуществами. Понимая свои бизнес-цели и целевую аудиторию, вы можете использовать эти платформы для достижения превосходных результатов. Помните, что для максимальной эффективности необходимо тестировать, оптимизировать и совершенствовать свои стратегии.