Сравнение Google Performance Max и Microsoft Performance Max
Два лидера в сфере контекстной рекламы, Google и Microsoft, предлагают кампании «Максимальная эффективность» (Performance Max). Но как выбрать наиболее подходящую платформу?
В этой статье я подробно рассмотрю Google Performance Max и Microsoft Performance Max. После прочтения вы получите более четкое представление об их особенностях и сможете принять обоснованное решение для своего бизнеса.
Содержание
1. Введение в Google Pmax и Microsoft Pmax
1.1.1. Особенности
1.2. Microsoft Performance Max
1.2.1. Особенности
2. Эффективность и оптимизация
3. Стоимость
5. Что выбрать?
6. Заключение
7. FAQ
Введение в Google Pmax и Microsoft Pmax
Эти сервисы — не просто еще один тип рекламной кампании, а свидетельство развития технологий, машинного обучения и маркетинговых стратегий, ориентированных на пользователя.
Google Performance Max
Google Performance Max представляет собой тип кампании, который автоматизирует размещение рекламы по всем каналам Google Ads. Сюда входят YouTube, карты, поиск, рекомендации Google и многое другое. PMax использует машинное обучение Google для оптимизации рекламы в соответствии с целями, поставленными рекламодателями.
Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd
Особенности
Ключевые моменты Google Performance Max:
- Охват всех рекламных каналов Google. Кампании с максимальной эффективностью автоматически размещают рекламу на множестве каналов Google. Сюда входят YouTube, Display, Discover, Search, Gmail и другие. Таким образом, рекламодатели могут задействовать аудиторию, которую в противном случае могли бы упустить.
- Автоматическое назначение ставок. Google Performance Max использует передовое машинное обучение Google для оптимизации ставок в режиме реального времени. Его цель — наиболее эффективное распределение бюджета для достижения поставленных рекламодателем целей, будь то конверсии, ценность конверсий или любая другая цель.
- Сигналы аудитории. Сигналы аудитории помогают алгоритму Google определять аудитории, которые с большей вероятностю совершат целевое действие. Эти сигналы служат ориентирами, а не строгими целями.
- Статистика эффективности. Этот тип кампании предоставляет централизованную панель мониторинга с подробной разбивкой показателей эффективности. Это и подробная статистика по ключевым фразам, и обобщенная статистика показов и кликов для аудиторий по интересам. Иногда также встречаются рекомендации как по нише в целом, так и по сезону.
- Упрощенное создание кампании. Процесс настройки кампании с максимальной эффективностью довольно простой. Рекламодатели указывают свои цели, бюджет и предоставляют креативы, а автоматизация Google позаботится обо всем остальном — например, о выборе лучших мест размещения и оптимизации ставок.
У вас B2B tech компания или E-commerce бренд? Оставьте заявку, и мы предложим новые стратегии роста
Microsoft Performance Max
Microsoft Performance Max — это способ Microsoft Advertising оптимизировать рекламу, объединив места размещения поисковой, нативной и аудиторной рекламы. Как и Google, Microsoft использует возможности искусственного интеллекта.
У Microsoft Advertising есть инструмент, который позволяет копировать кампании Google PMax, не меняя их.
Особенности
Ключевые моменты Microsoft Performance Max:
- Фокус на объектах (assets). Кампании с максимальной эффективностью Microsoft сосредоточены на объектах, гарантируя, что реклама будет адаптирована для привлечения идеальной аудитории, когда это наиболее важно.
- Немедленная корректировка. Своевременная оптимизация для повышения эффективности таргетинга и привлечении потенциальных клиентов.
- Полный доступ к инвентарю. Microsoft PMax предоставляет рекламодателям полный доступ к обширному инвентарю Microsoft, позволяя распространять рекламу по всей платформе.
- Инструмент переноса. Microsoft Advertising представляет удобный инструмент переноса, позволяющий маркетологам копировать свои инициативы из Google Pmax.
Эффективность и оптимизация
Результативность лежит в основе любой рекламной кампании. Обе платформы, оснащенные возможностями машинного обучения, обещают повышенную производительность.
Google, обладая огромной экосистемой, часто обеспечивает рекламодателям стабильные и масштабируемые результаты. Его модели машинного обучения обучаются на огромном количестве данных, что обеспечивает точность таргетинга и размещения.
Отличительной особенностью Microsoft является интеграция с LinkedIn, предоставляющая возможность для B2B-рекламодателей. ИИ здесь — это не только таргетинг, но и предиктивная аналитика. Microsoft стремится быть на шаг впереди, предвидя, что пользователь может сделать дальше.
Стоимость
Главным показателем для многих рекламодателей является окупаемость инвестиций. Хотя у платформ нет установленной модели ценообразования, исторически сложились определенные закономерности.
Цена за клик (CPC) в Google дороже, что объясняется обширным охватом и расширенными функциями. Многочисленная аудитория и потенциал высокой конверсии оправдывают эти затраты.
Microsoft, хотя и имеет меньшую аудиторию, чем Google, часто предлагает более низкую цену за клик. Компромисс заключается между охватом и стоимостью, но целевой подход, особенно с интеграцией LinkedIn, может привести к появлению высококвалифицированных потенциальных клиентов, предлагающих лучшее соотношение цены и качества.
Сравнительная таблица
Характеристика | Google Performance Max | Microsoft Performance Max |
Платформы | Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps | Search, Audience Network, including Bing, AOL, Yahoo, MSN, Edge, Outlook и др. |
Машинное обучение | Продвинутый искусственный интеллект для ставок и мест размещения | Продвинутый искусственный интеллект для ставок и мест размещения + прогнозирующий таргетинг |
Охват аудитории | Широкий охват аудитории за счет экосистемы Google | Меньшая, но уникальная аудитория; интеграция с LinkedIn для B2B |
Стоимость | Как правило, более высокая цена за клик | Часто более низкая цена за клик, но меньшая аудитория |
Гибкость | Средняя («установить и забыть») | Средняя («установить и забыть») |
Планирование размещения объявлений | Доступно | Доступно |
Cruise Ads | Недоступно | Доступно. Рекламные объявления о круизах создаются автоматически с использованием информации, представленной в файле данных. В этом файле хранятся такие данные как порты отправления и прибытия, продолжительность круиза и ссылки на соответствующие маршруты |
Credit Card Ads | Недоступно | Рекламодатели могут демонстрировать свои предложения по кредитным картам и преимущества (бонусные баллы и cash back) |
Professional Service Ads | Недоступно | Реклама профессиональных услуг позволяет клиентам напрямую связываться с экспертами из различных областей (недвижимость, медицинские клиники, налоговая помощь и услуги на дому) |
Health Insurance Ads | Недоступно | Это рекламный контент, ориентированный на аудиторию, которая ищет медицинскую страховку. В этих объявлениях освещаются функции, преимущества, затраты и другие подробности, связанные с полисами медицинского страхования |
Что выбрать?
Выбор между Google и Microsoft Performance Max зависит от потребностей вашего бизнеса.
Обширная экосистема Google не имеет равных для широкого охвата и многоканального воздействия.
В свою очередь, Microsoft предоставляет уникальные преимущества для таргетинга B2B (особенно благодаря интеграции с LinkedIn) и потенциального снижения затрат.
Однако профессиональные маркетологи знают, что диверсификация расходов на рекламу может максимизировать охват и оптимизировать результаты. Таким образом, смешанная стратегия, использующая обе платформы, может стать ключом к оптимальной производительности.
Заключение
Оба типа кампаний Performance Max обладают уникальными преимуществами. Понимая свои бизнес-цели и целевую аудиторию, вы можете использовать эти платформы для достижения превосходных результатов. Помните, что для максимальной эффективности необходимо тестировать, оптимизировать и совершенствовать свои стратегии.
Знаете ли вы, что можно охватить огромную аудиторию Netflix — 260 миллионов человек — с помощью Microsoft Ads? Для более подробной информации ознакомьтесь с нашей статьей о том, как размещать рекламу на Netflix с Microsoft Ads.
FAQ
Предоставляют ли платформы обучающие материалы для начинающих?
Да. И у Google, и Microsoft есть гайды и обучающие ресурсы по контекстной рекламе. Например, Google Skillshop и Microsoft Advertising Learning Lab.
Какая платформа больше подходит малому бизнесу с ограниченным рекламным бюджетом?
Все зависит от вашей ниши, целевой аудитории и рекламных целей. Обе платформы могут принести хорошие результаты даже малому бизнесу с небольшим рекламным бюджетом. Но в целом Microsoft считается менее конкурентной платформой, чем Google.
Какие еще рекламные продукты предлагает Microsoft?
У Microsoft широкий спектр рекламных возможностей. Ознакомьтесь с нашей статьей о сравнении Microsoft Performance Max, Microsoft Smart Shopping и Microsoft Standard Shopping.
Существуют ли конкретные отрасли, в которых одна платформа превосходит другую?
Опять же, результаты рекламной кампании зависят от многих факторов, таких как размер бюджета, продолжительность кампании и т. д. Тем не менее, считается, что аудитория Microsoft старше по сравнению с Google. Поэтому некоторые товары, предназначенные для более взрослой аудитории, могут там продаваться лучше.
Как часто нужно обновлять и оптимизировать кампании на обеих платформах?
Вкратце — чем чаще, тем лучше. Если вы не хотите тратить много времени на мониторинг и оптимизацию рекламных кампаний, вы всегда можете связаться с нами.
Виктория Арсентьева
Специалист по маркетингу и контент-райтер в бюро «Лира». Создаю ценный и информативный контент для наших клиентов и посетителей сайта. Свободное время провожу за чтением книг по маркетингу и психологии.