• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCВопрос ОтветЯндекс Директ

Ответ на вопросы #34: Не откручивается реклама в РСЯ Директа

24.08.2017 by Светлана Погодина

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Евгений
Добрый день! Постоянно сталкиваюсь с проблемой очень слабой открутки РСЯ. Например, в кампании 681 ключ (2-3 словные разбитые по группам 1 ко многим) с ценами охвата 20-100%. CTR при этом 0.30-0.40. При все при этом в час прилетает всего лишь 4-10 кликов. В день около 30.000 показов. Мне кажется, это очень мало при таком охвате и ставках.

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Кирилл
Здравствуйте. В РСЯ по ключу для охвата в 100%, 50% и 20% Яндекс рекомендует идентичную ставку в 11.5 рублей. Поставил 11.5 рублей. Казалось бы, теперь я должен получить 100% охвата, но Директ.Коммандер и биддер показывают охват в 20%. Поставил ставку вручную в 50 рублей, предположив, что Яндекс дает не точную информацию и мне нужно как-то прорваться к охвату в 100%. Но это действие не помогло. Как быть в такой ситуации? Спасибо.

Ответ на вопрос Евгения

Добрый день, Евгений.

Как вы поняли, что полученный трафик мал? Если по ощущениям, то это неверное действие.

Рекомендуем проанализировать кампанию, обратиться к статистике. Сравните показатели с предыдущим периодом, с предыдущим годом. Отследите общий тренд, посмотрев трафик по органической (поисковой) выдаче. Если вы видите, что никаких скачков и отклонений нет, то скорее всего для вашего товара такой трафик — нормальная ситуация.

В противном случае нужно рассмотреть следующие «тормозящие» варианты.

1) Конкуренция с другими рекламодателями. Если Яндекс Директ прогнозирует вам охват 100%, это не значит, что аудитории будут показываться только ваши объявления.

2) Особенности товара — мало людей интересуются этим товаром в принципе. Тогда, как говорится, «выше потолка не прыгнешь».

3) Неверные настройки рекламных кампаний.

  • Наличие минус-слов. Если в РСЯ кампаниях стоят минус-слова, удалите их, т.к. их наличие может серьезно ограничивать охват.
  • Наличие запрещенных площадок. Не отминусованы ли по ошибке нормальные площадки? Посмотрите в системе аналитики, если по площадке была хоть одна конверсия, есть смысл не запрещать ее.

4) Низкая ставка. Если есть запас для охвата в блоке ставок, повышайте ставку.

5) Объявления плохого качества. Улучшайте свои объявления. Нет картинки? Поставьте. Плохая, некачественная, незаметная картинка? Замените ее.

Ответ бюро на вопрос Кирилла

Добрый день, Кирилл.

«По некоторым фразам стоимость может быть одинаковой для разного охвата (100%, 50%, 20%), т.к. как по данной фразе нет конкурентов, но есть прогноз покрытия аудитории всего Яндекс Директа», — такое объяснение дают специалисты Яндекса.

Полагаю, что в Коммандере показывается 20%, потому что система определила для вас охват в 20% с учетом некоторых показателей:

  • количество площадок заданной тематики;
  • количество конкурентов в данной тематике;
  • максимальные ставки, установленные рекламодателями и конкурентами;
  • популярность тематики среди аудитории (поведенческий таргетинг).

Прямых конкурентов нет, но помните, что вы конкурируете за охват с рекламодателями всего Директа. И вот среди них вам отведено 20%.

Завышение ставки не поможет.

1) Больше, чем есть, аудитории уже не может быть.

2) Вы все равно заплатите цену, которая стоит у охвата в 100%, плюс, минус. Система в 99,9% случаев спишет не более той суммы, которая необходима будет для 100% охвата аудитории. Но иногда может списаться ставка и больше (но не больше максимальной, которую вы установили).

Как показывает опыт, статистика абсолютно не соответствует цифрам, предложенным Яндексом. Ежедневно на рынке за охват «борются» большое количество конкурентов. Прогноз охвата — это прогноз, ориентир для выставления ставок, а не указание к повышению ставок. Часто система вообще не может определить охват (напротив таких ключей стоят прочерки). Но по факту показы по ним все равно идут. Поэтому выставляйте именно ту цену, которую можете заплатить.

ppc яндекс директ
Ответ на вопрос #33: Как определять ключевые слова с конверсиямиОтвет на вопрос #33: Как определять ключевые слова с конверсиями24.08.2017
Ответ на вопросы #35: Как настраивать гео таргетинг для мобильной рекламы01.09.2017Ответ на вопросы #35: Как настраивать гео таргетинг для мобильной рекламы

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64281bfff0cf8 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64281bfff0cf8 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64281bfff0cf8 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64281bfff0cf8 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64281bfff0cf8.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64281bfff1812 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64281bfff1812 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64281bfff1812 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64281bfff1812 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64281bfff1812.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64281c0007df0 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64281c0007df0 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64281c0007df0 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64281c0007df0 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64281c0007ebd .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c0007ebd .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64281c0007ebd .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c0007ebd .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64281c0007ebd .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c0007ebd .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64281c0007fc2 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c0007fc2 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64281c0007fc2 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c0007fc2 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64281c0007fc2 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64281c0007fc2 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64281c000a2fa.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64281c000a2fa.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64281c000a2fa.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64281c000a2fa.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64281c000a2fa.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64281c000a2fa.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }