• Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
ExcelGoogle AdsPPCБез рубрикиЯндекс Директ

Полезные формулы Excel для работы с контекстной рекламой

30.07.2014 by Артем Акулов

Использование Excel значительно упрощает работу с созданием и ведением ppc-рекламных кампаний. А использование формул уже внутри Excel позволяет еще больше упростить и ускорить работу. Меньше времени тратится на рутину — больше времени для полезной работы.

Ниже рассмотрим 7 формул и приемов в Excel для работы с контекстной рекламой.

  • Удаление лишних пробелов (для ключевых слов и текстов объявлений)
  • Удаление минус-слов
  • Приведение ключевого слова к фразовому соответствию Яндекс Директ
  • Приведение ключевой фразы к модифицированному широкому соответствую Google AdWords
  • Преобразование к первой заглавной букве
  • Автоматическое создание заголовка для Яндекс Директа
  • Автоматическое создание текста объявления для Яндекс Директа

Удаление лишних пробелов

Задача: Часто получается так, что при работе с кампаниями в Excel случайно появляются лишние пробелы между словами в ключевой фразе/тексте объявления (например, 2 пробела подряд) или пробел появляется перед первым словом.

Но каждый символ на счету, ограничения на длину текстов очень жесткие что в Яндекс Директе, что в Google AdWords, что в любой другой системе контекстной рекламы.

Решение: Чтобы удалить лишние пробелы из фразы используется функция Excel «=СЖПРОБЕЛЫ()».

Удаление минус-слов

Задача: есть выгрузка работающей кампании в Яндекс Директ, в некоторых ключевых словах используются минус-слова на уровне фраз. Нужно очистить ключевые фразы от минус-слов.

Это может понадобиться, например, для дальнейшей генерации текстов объявлений из ключевых фраз.

Решение: Выделяем ключевые слова. Используем инструмент поиска и замены Excel (CTRL+H). В поле поиска вводим следующую фразу « -*». Поле заменить оставляем пустым.

Все минус-слова удалены.

Приведение ключевого слова к фразовому соответствию Яндекс Директ

Задача: Есть ключевые слова в широком соответствии, необходимо привести их все к фразовому.

Решение: Используем следующую формулу. «=СИМВОЛ(34)&СЖПРОБЕЛЫ(A3)&СИМВОЛ(34)».

Заодно удаляются лишние пробелы.

Эта же задача в Google AdWords решается гораздо быстрее через AdWords Editor (Редактор AdWords).

Приведение ключевой фразы к модифицированному широкому соответствую Google AdWords

Задача: Привести ключевые фразы из широкого соответствия к модифицированному широкому соответствию Google AdWords

Решение: Используем формулу «=»+»&ПОДСТАВИТЬ(СЖПРОБЕЛЫ(A3);» «;» +»)».

Преобразование к первой заглавной букве

Задача: Сделать первую букву ячейки заглавной. Используется для генерации заголовков и текстов объявлений. Англоязычная капитализация не подойдет (когда все буквы пишутся с заглавной), т.к. тексты писать таким образом у нас не принято.

Решение: Используем формулу «=СЦЕПИТЬ(ПРОПИСН(ЛЕВСИМВ(СЖПРОБЕЛЫ(A3)));ПРАВСИМВ(СЖПРОБЕЛЫ(A3);(ДЛСТР(СЖПРОБЕЛЫ(A3))-1)))».

Автоматическое создание заголовка для Яндекс Директа

Задача: Сгенерировать заголовок объявления так, чтобы в нем содержалось ключевое слово и максимально длинная продающая добавка.

Решение: Используем следующую функцию «=ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$2;СЦЕПИТЬ(A11;$A$2);ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$3;СЦЕПИТЬ(A11;$A$3);ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$4;СЦЕПИТЬ(A11;$A$4);СЦЕПИТЬ(A11;$A$5))))».

Если нужно сгенерировать заголовок не для Яндекс Директа, а для Google AdWords. То формулу в С2-С5 как на скриншоте вносится корректировка. Будет не «33-В2», а «30-B2» (если в вашем объявлении AdWords включены удлиненные заголовки)

Автоматическое создание текста объявления для Яндекс Директа

Задача: Аналогичная задача предыдущему пункту, только нужно теперь не заголовок сгенерировать, а текст объявления Яндекс Директ.

Решение: Используем формулу «=ЕСЛИ(ДЛСТР(A10)<=$C$2;СЦЕПИТЬ(A10;$A$2);ЕСЛИ(ДЛСТР(A10)<=$C$3;СЦЕПИТЬ(A10;$A$3);ЕСЛИ(ДЛСТР(A10)<=$C$4;СЦЕПИТЬ(A10;$A$4);ЕСЛИ(ДЛСТР(A10)<=$C$5;СЦЕПИТЬ(A10;$A$5);СЦЕПИТЬ(A10;$A$6)))))».

Будут примеры excel-формул для контекстной рекламы — присылайте, расширим набор полезных формул.

excel ppc
Поиск и удаление дублей ключевых слов в Директе и AdWordsПоиск и удаление дублей ключевых слов в Директе и AdWords21.07.2014
13 типичных скрытых ошибок в Google AdWords05.08.201413 типичных скрытых ошибок в Google AdWords

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Медицинский контекст: рекомендации, как рекламировать медицинские клиники27.12.2022
    • Продвижение зарубежной недвижимости: особенности рекламы и рекомендации [+видео]22.09.2022
    • Контекстная реклама юридических услуг02.09.2022
    • Увеличили доход интернет-магазина Sibereon в 10 раз17.02.2022
    • Увеличили количество лидов по продаже недвижимости на Пхукете в 2 раза двумя простыми действиями14.02.2022

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Медицинский контекст: рекомендации, как рекламировать медицинские клиники
    27.12.2022

    © 2022 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_63d38dfcd3b55 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_63d38dfcd3b55 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_63d38dfcd3b55 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_63d38dfcd3b55 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_63d38dfcd3b55.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_63d38dfcd44f4 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_63d38dfcd44f4 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_63d38dfcd44f4 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_63d38dfcd44f4 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_63d38dfcd44f4.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_63d38dfcdbf4d a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_63d38dfcdbf4d a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_63d38dfcdbf4d a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_63d38dfcdbf4d a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_63d38dfcdc048 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_63d38dfcdc048 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_63d38dfcdc048 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_63d38dfcdc048 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_63d38dfcdc048 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_63d38dfcdc048 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_63d38dfcdc14a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_63d38dfcdc14a .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_63d38dfcdc14a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_63d38dfcdc14a .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_63d38dfcdc14a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_63d38dfcdc14a .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_63d38dfcde413.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_63d38dfcde413.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_63d38dfcde413.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_63d38dfcde413.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_63d38dfcde413.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_63d38dfcde413.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }