• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCЯндекс Директ

Разбивка объявлений под РСЯ Яндекс Директ

23.12.2015 by Артем Акулов

Есть несколько подходов к тому, как разбивать рекламные кампании на объявления.

  • Для поисковых кампаний в Яндекс Директе (под прямые ключи): один ключ — одна группа объявлений.
  • Для поисковых кампаний в Гугл Адвордс: альфа-кампании аналогично Яндексу (SKAG), бета-кампании — одна группа на 5-10 ключей.
  • В КМС Адвордс разбивка зависит от типа таргетинга в кампании.

А что делать в РСЯ? Один к одному или все-таки один ко многим?

Критерий разбивки РСЯ кампании — основной тип таргетинга в кампании

Яндекс Директ использует две группы таргетингов в РСЯ: поведенческие и тематические.

Поведенческие связаны с предыдущей историей пользователя: что он искал в поиске, какие сайты посещал, какими сервисами пользовался.

Тематические таргетенги связаны с рекламной площадкой, где будет показываться объявление: система анализирует контент на страницах (тексты, описания к картинкам и видео), общую тематику площадки.

Если в рекламной кампании важна связь с предыдущим опытом пользователя — используем схему один к одному.

Пример.

Пусть, мы оказываем юридические услуги по спорам со страховыми компаниями, помогаем вернуть деньги за ОСАГО и КАСКО.

Услуги сами по себе похожи, но есть отличия. Поэтому на нашем сайте есть отдельная страница по спорам ОСАГО и отдельная по спорам по КАСКО.

В такой ситуации выгоднее, тех, кто интересовался проблемами с ОСАГО отправлять на первую страницу, по КАСКО — на вторую, аналогично адаптировать под тексты объявлений, например, «Страховая не платит по ОСАГО?», «Проблемы с КАСКО?».

Если связи с прошлым опытом нет или она не принципиальна — группируем объявления по схеме «один ко многим»

Чаще всего это кампании по околоцелевым ключевым словам и смежным тематикам.

Продолжим на примере выше. Околоцелевыми ключами могут быть:

  1. ключи, связанные с ДТП, авариями
  2. ключи, связанные с ремонтом автомобилей
  3. ключи, связанные с названиями страховых компаний и отзывами

В каждой группе будет по несколько ключей. Текст объявления вновь адаптируем под конкретную группу: «Попал в ДТП? Страховая не платит», «Не хватает на ремонт авто?», «Автоюристы …».

Для некоторых тематик в РСЯ в принципе не работает поведенческий таргетинг, поэтому допустимо сразу группировать ключевые слов.

Как происходит на практике

На практике чаще всего получается так, готовится семантическое ядро под поисковые кампании, собирается семантика, выписываются рекламные кампании с адаптацией под ключевые слова.

Затем по этой же семантике запускаются РСЯ кампании, объявления делаем более универсальными,  очищаем кампании от минус-слов.

После этого уже отдельно собирается семантика по околотематике, смежным тематикам, готовятся рекламные кампании. В них ключи группируем по схеме один ко многим.

ppc яндекс директ
Ответы на вопросы #19: Как работать с ключами в РСЯОтветы на вопросы #19: Как работать с ключами в РСЯ05.12.2015
Метод стула25.01.2016Метод стула

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64251c827208d .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251c827208d .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64251c827208d .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251c827208d .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64251c827208d.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251c8272f48 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251c8272f48 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251c8272f48 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64251c8272f48 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251c8272f48.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64251c828312a a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64251c828312a a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64251c828312a a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64251c828312a a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64251c82832ae .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251c82832ae .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64251c82832ae .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251c82832ae .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64251c82832ae .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251c82832ae .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64251c828343f .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251c828343f .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64251c828343f .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251c828343f .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64251c828343f .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251c828343f .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64251c8285910.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251c8285910.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64251c8285910.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64251c8285910.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64251c8285910.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251c8285910.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }