• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
PPCВопрос ОтветЯндекс Директ

Ответы на вопросы #19: Как работать с ключами в РСЯ

05.12.2015 by Артем Акулов

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Александр
Здравствуйте. Подскажите, правильный ли ход мыслей? Занимаюсь товаркой, рассмотрим на примере портмоне, клатчей и тп. Вот я продаю портмоне, запускаю рк РСЯ. Подбираю тематические и околотематические запросы. 1 группа «портмоне», в ней все запросы, что касаются портмоне и уточнения, вплоть до 4-5 ключевых слов. Так же группа «кошельки», следующая «бумажники» и еще одна «клатчи», все аналогично. В параметрах кампании оставляю пустым чек бокс «не учитывать предпочтения пользователей», то есть я их цепляю по поисковым запросам и догоняю на любых сайтах, которые входят в рекламную сеть яндекса. Так же проработал смежные, тоже по поведенческому таргету с пустым чек боксом. Это » сумки, чемоданы, рюкзаки, портфели, барсетки». но тут уже макс 2-3 ключ слова. Дайте совет, как лучше сделать? Также моя ЦА в основном автовладельцы.. то есть можно брать ключи от ремонта машины, вплоть до бензина. Сделал оч много ключей в одной группе , результата не дало. Я так понимаю при выключенном чек боксе «не учитывать предпочтения» работает сразу и поведенческий и тематический таргетинг. Это получается если у меня 3 ключа будет в группе , таких как » ремонт авто, ремонт автомобиля, ремонт машины -стиральной» и тп, то я буду показываться и тем людям которые вводят это, да и просто по площадкам, на которых присутствуют эти ключи. Если на площадке употребляется фраза автомобиль, но не употребляется фраза машина, а я взял 3 ключа на объявления, которые в пример привел выше, то данная площадка отпадет? В таком случае лучше брать 1 ключ на одно объявление? Также я проработал другие бренды. Когда вообще стоит включать галку «не учитывать предпочтения пользователей»? И как к примеру мне нацелится на автовладельцев, что бы был максимальный охват , именно ЦА. Если макс 3-4 ключа на объявления, то какие, можно пример? И вот у вас видел пример про «зимние перчатки», я так понимаю с выклченным чек боксом » не учитывать предпочтения», буду показываться тем пользователям, у которых присутствовал данный ключ в поисковом запросе и непосредственно по тематическим площадкам. а с включеным чек боксом, только по площадкам.. Если я беру только по «портмоне» , то лучше набрать семантику большую, не вижу смысла брать по 3-4 слова и разделять. Тут уже роль только поведенческий играет.. В общем, дайте пожалуйста микролекцию, которая закроет все нюансы.и вопросы.

 

 

 

Ответ бюро

Да, Александр, вы правильно указали, что при выключенном чекбоксе «не учитывать предпочтения пользователей» объявления в РСЯ Директ показывает и по поведенческому, и по тематическому таргетингам (за исключением некоторых тематик, например, медицина, где поведенческий таргетинг отключен всегда).

Поведенческий таргетинг значительно увеличивает охват целевой аудитории и дает большинстве случаев получать более дешевые переходы, т.к. реклама по такому таргетингу может показываться на более дешевых площадках.

 

 

 

Для чего тогда отключают учет поведенческого таргетинга в РСЯ

Есть такой прием: создаете копию старой рекламной кампании, но в настройках отключаете учет поведенческих. В итоге получается, что одновременно работают сразу 2 кампании: с поведенческим и без поведенческого. В кампании с поведенческим на 5-10% понижаем ставки.

В результате увеличивается суммарный охват по 2-м кампаниям, но незначительно (не в разы). Делается это в случае, если вы выбрали всю свою семантику, все смежные темы, все околоцелевые запросы, т.е. считаете, что уперлись в некоторый потолок, дальше увеличивать охват за счет расширения семантики не получится. Вот тогда целесообразно сделать отдельные кампании без поведенческого.

В остальных ситуациях подключение новых ключевых слов дает больший эффект, чем кампании без поведенческого.

 

 

 

Клонирование vs Расширение семантики

 

 

 

Какие ключи использовать в РСЯ

Для РСЯ используете 2-3 словные ключи. У них высокая частотность (Директу будет просто подобрать площадку или отработать поведенческое), и одновременно такие ключи конкретизируют целевую аудиторию.

Например, если использовать однословник «автомобили» в качестве ключа, то аудитория будет сильно размыта:

 

  • ремонт авомобилей
  • подержаные авто
  • форумы автомобилистов
  • дтп и аварии с участием автомобилей
  • детские игрушки
  • автоспорт
  • компьютерные игры про автомобили
  • фильмы и сериалы, где упоминаются автомобили

и т.д.

Слишком размытая целевая аудитория, если вы хотите на нее рекламировать один и тот же товар. К каждому сегменту необходимо подходить со своим уникальным предложением (как в вопросе вы делали с «кошельки», «бумажники», «клачи»), персонализировать обращение. А некоторые сегменты (детские игрушки, сериалы, компьютерные игры) вообще необходимо отсечь.

 

 

 

Персонализация по сегментам

Развернем момент с персонализацией. Вы группируете ключи на группы «кошельки», «бумажники», «клачи». Сразу подстраиваемся в текстах объявлений и креативах на картинках под семантику конкретной группы.

Как еще полезно было бы персонализировать для примера из вопроса. Собираете ключи с конкретными марками автомобилей (подстраиваете тексты и креатив под них) — заодно сегментируете по стоимости (например, в результате кампании узнаете, что владельцы дорогих марок лучше покупают, чем любители «тазов» или наоборот. В последующем эту же информацию полезно использовать для таргетрованной рекламы в ВК и МТ: в креативах, подборе целевой аудитории, интересах.

Ссылки по теме:

 

  • Подбор ключевых слов для РСЯ
  • Зачем минус-слова в РСЯ

 

 

 

ppc яндекс директ
Ответы на вопросы #18: Проработка семантики через майндкартыОтветы на вопросы #18: Проработка семантики через майндкарты04.12.2015
Разбивка объявлений под РСЯ Яндекс Директ23.12.2015Разбивка объявлений под РСЯ Яндекс Директ

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_6839fab8626ec .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6839fab8626ec .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_6839fab8626ec .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6839fab8626ec .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_6839fab8626ec.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6839fab864089 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6839fab864089 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6839fab864089 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_6839fab864089 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6839fab864089.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }