• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCВопрос ОтветЯндекс Директ

Ответы на вопросы #19: Как работать с ключами в РСЯ

05.12.2015 by Артем Акулов

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Александр
Здравствуйте. Подскажите, правильный ли ход мыслей? Занимаюсь товаркой, рассмотрим на примере портмоне, клатчей и тп. Вот я продаю портмоне, запускаю рк РСЯ. Подбираю тематические и околотематические запросы. 1 группа «портмоне», в ней все запросы, что касаются портмоне и уточнения, вплоть до 4-5 ключевых слов. Так же группа «кошельки», следующая «бумажники» и еще одна «клатчи», все аналогично. В параметрах кампании оставляю пустым чек бокс «не учитывать предпочтения пользователей», то есть я их цепляю по поисковым запросам и догоняю на любых сайтах, которые входят в рекламную сеть яндекса. Так же проработал смежные, тоже по поведенческому таргету с пустым чек боксом. Это » сумки, чемоданы, рюкзаки, портфели, барсетки». но тут уже макс 2-3 ключ слова. Дайте совет, как лучше сделать? Также моя ЦА в основном автовладельцы.. то есть можно брать ключи от ремонта машины, вплоть до бензина. Сделал оч много ключей в одной группе , результата не дало. Я так понимаю при выключенном чек боксе «не учитывать предпочтения» работает сразу и поведенческий и тематический таргетинг. Это получается если у меня 3 ключа будет в группе , таких как » ремонт авто, ремонт автомобиля, ремонт машины -стиральной» и тп, то я буду показываться и тем людям которые вводят это, да и просто по площадкам, на которых присутствуют эти ключи. Если на площадке употребляется фраза автомобиль, но не употребляется фраза машина, а я взял 3 ключа на объявления, которые в пример привел выше, то данная площадка отпадет? В таком случае лучше брать 1 ключ на одно объявление? Также я проработал другие бренды. Когда вообще стоит включать галку «не учитывать предпочтения пользователей»? И как к примеру мне нацелится на автовладельцев, что бы был максимальный охват , именно ЦА. Если макс 3-4 ключа на объявления, то какие, можно пример? И вот у вас видел пример про «зимние перчатки», я так понимаю с выклченным чек боксом » не учитывать предпочтения», буду показываться тем пользователям, у которых присутствовал данный ключ в поисковом запросе и непосредственно по тематическим площадкам. а с включеным чек боксом, только по площадкам.. Если я беру только по «портмоне» , то лучше набрать семантику большую, не вижу смысла брать по 3-4 слова и разделять. Тут уже роль только поведенческий играет.. В общем, дайте пожалуйста микролекцию, которая закроет все нюансы.и вопросы.

 

 

 

Ответ бюро

Да, Александр, вы правильно указали, что при выключенном чекбоксе «не учитывать предпочтения пользователей» объявления в РСЯ Директ показывает и по поведенческому, и по тематическому таргетингам (за исключением некоторых тематик, например, медицина, где поведенческий таргетинг отключен всегда).

Поведенческий таргетинг значительно увеличивает охват целевой аудитории и дает большинстве случаев получать более дешевые переходы, т.к. реклама по такому таргетингу может показываться на более дешевых площадках.

 

 

 

Для чего тогда отключают учет поведенческого таргетинга в РСЯ

Есть такой прием: создаете копию старой рекламной кампании, но в настройках отключаете учет поведенческих. В итоге получается, что одновременно работают сразу 2 кампании: с поведенческим и без поведенческого. В кампании с поведенческим на 5-10% понижаем ставки.

В результате увеличивается суммарный охват по 2-м кампаниям, но незначительно (не в разы). Делается это в случае, если вы выбрали всю свою семантику, все смежные темы, все околоцелевые запросы, т.е. считаете, что уперлись в некоторый потолок, дальше увеличивать охват за счет расширения семантики не получится. Вот тогда целесообразно сделать отдельные кампании без поведенческого.

В остальных ситуациях подключение новых ключевых слов дает больший эффект, чем кампании без поведенческого.

 

 

 

Клонирование vs Расширение семантики

 

 

 

Какие ключи использовать в РСЯ

Для РСЯ используете 2-3 словные ключи. У них высокая частотность (Директу будет просто подобрать площадку или отработать поведенческое), и одновременно такие ключи конкретизируют целевую аудиторию.

Например, если использовать однословник «автомобили» в качестве ключа, то аудитория будет сильно размыта:

 

  • ремонт авомобилей
  • подержаные авто
  • форумы автомобилистов
  • дтп и аварии с участием автомобилей
  • детские игрушки
  • автоспорт
  • компьютерные игры про автомобили
  • фильмы и сериалы, где упоминаются автомобили

и т.д.

Слишком размытая целевая аудитория, если вы хотите на нее рекламировать один и тот же товар. К каждому сегменту необходимо подходить со своим уникальным предложением (как в вопросе вы делали с «кошельки», «бумажники», «клачи»), персонализировать обращение. А некоторые сегменты (детские игрушки, сериалы, компьютерные игры) вообще необходимо отсечь.

 

 

 

Персонализация по сегментам

Развернем момент с персонализацией. Вы группируете ключи на группы «кошельки», «бумажники», «клачи». Сразу подстраиваемся в текстах объявлений и креативах на картинках под семантику конкретной группы.

Как еще полезно было бы персонализировать для примера из вопроса. Собираете ключи с конкретными марками автомобилей (подстраиваете тексты и креатив под них) — заодно сегментируете по стоимости (например, в результате кампании узнаете, что владельцы дорогих марок лучше покупают, чем любители «тазов» или наоборот. В последующем эту же информацию полезно использовать для таргетрованной рекламы в ВК и МТ: в креативах, подборе целевой аудитории, интересах.

Ссылки по теме:

 

  • Подбор ключевых слов для РСЯ
  • Зачем минус-слова в РСЯ

 

 

 

ppc яндекс директ
Ответы на вопросы #18: Проработка семантики через майндкартыОтветы на вопросы #18: Проработка семантики через майндкарты04.12.2015
Разбивка объявлений под РСЯ Яндекс Директ23.12.2015Разбивка объявлений под РСЯ Яндекс Директ

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642803e51a926 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642803e51a926 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642803e51a926 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642803e51a926 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642803e51a926.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642803e51b49f .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642803e51b49f .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642803e51b49f .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642803e51b49f .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642803e51b49f.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642803e52b464 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642803e52b464 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642803e52b464 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642803e52b464 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642803e52b56a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642803e52b56a .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642803e52b56a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642803e52b56a .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642803e52b56a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642803e52b56a .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642803e52b67b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642803e52b67b .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642803e52b67b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642803e52b67b .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642803e52b67b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642803e52b67b .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_642803e52e876.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642803e52e876.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_642803e52e876.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_642803e52e876.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_642803e52e876.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642803e52e876.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }