Ответ бюро

Да, Александр, вы правильно указали, что при выключенном чекбоксе «не учитывать предпочтения пользователей» объявления в РСЯ Директ показывает и по поведенческому, и по тематическому таргетингам (за исключением некоторых тематик, например, медицина, где поведенческий таргетинг отключен всегда).

Поведенческий таргетинг значительно увеличивает охват целевой аудитории и дает большинстве случаев получать более дешевые переходы, т.к. реклама по такому таргетингу может показываться на более дешевых площадках.

Для чего тогда отключают учет поведенческого таргетинга в РСЯ

Есть такой прием: создаете копию старой рекламной кампании, но в настройках отключаете учет поведенческих. В итоге получается, что одновременно работают сразу 2 кампании: с поведенческим и без поведенческого. В кампании с поведенческим на 5-10% понижаем ставки.

В результате увеличивается суммарный охват по 2-м кампаниям, но незначительно (не в разы). Делается это в случае, если вы выбрали всю свою семантику, все смежные темы, все околоцелевые запросы, т.е. считаете, что уперлись в некоторый потолок, дальше увеличивать охват за счет расширения семантики не получится. Вот тогда целесообразно сделать отдельные кампании без поведенческого.

В остальных ситуациях подключение новых ключевых слов дает больший эффект, чем кампании без поведенческого.

Какие ключи использовать в РСЯ

Для РСЯ используете 2-3 словные ключи. У них высокая частотность (Директу будет просто подобрать площадку или отработать поведенческое), и одновременно такие ключи конкретизируют целевую аудиторию.

Например, если использовать однословник «автомобили» в качестве ключа, то аудитория будет сильно размыта:

• ремонт авомобилей
• подержаные авто
• форумы автомобилистов
• дтп и аварии с участием автомобилей
• детские игрушки
• автоспорт
• компьютерные игры про автомобили
• фильмы и сериалы, где упоминаются автомобили

и т.д.

Слишком размытая целевая аудитория, если вы хотите на нее рекламировать один и тот же товар. К каждому сегменту необходимо подходить со своим уникальным предложением (как в вопросе вы делали с «кошельки», «бумажники», «клачи»), персонализировать обращение. А некоторые сегменты (детские игрушки, сериалы, компьютерные игры) вообще необходимо отсечь.

Персонализация по сегментам

Развернем момент с персонализацией. Вы группируете ключи на группы «кошельки», «бумажники», «клачи». Сразу подстраиваемся в текстах объявлений и креативах на картинках под семантику конкретной группы.

Как еще полезно было бы персонализировать для примера из вопроса. Собираете ключи с конкретными марками автомобилей (подстраиваете тексты и креатив под них) — заодно сегментируете по стоимости (например, в результате кампании узнаете, что владельцы дорогих марок лучше покупают, чем любители «тазов» или наоборот. В последующем эту же информацию полезно использовать для таргетрованной рекламы в ВК и МТ: в креативах, подборе целевой аудитории, интересах.

Ссылки по теме:

• Подбор ключевых слов для РСЯ
• Зачем минус-слова в РСЯ