• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCВопрос Ответ

Ответ на вопрос #51: Как разбивать кампанию на группы

24.03.2020 by Светлана Погодина

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Артур
Здравствуйте, помогите пожалуйста. Запускаю рекламную кампанию по аренде Автокрана ( 16 тонн , 25 тонн, 32 тонн, 40 тонн) — по ключевым словам меня могут искать, +аренда +автокрана +аренда +крана +услуги +автокрана +усулги +крана +заказать +автокран +заказать +кран ( также много кранов 16т 25т 32т 40т) как добавлять тоннаж кранов? отдельно писать +аренда +крана +16 +тонн или все тонажи можно в один ключ? На данный момент все залито в одну кампании и одну группу. Cтоит ли разделать ключевые слова по группам или кампаниям? и в каком соотвествии тогда лучше вносить ключевые слова. Если стоит разделить, то минус-слова 1 группы вносить в 2 группу? и в каком соотвествии? Заранее благодарен Вам. Очень полезный сайт, я подписался на рассылку) провожу здесь часами время.

 

 

Ответ бюро

Добрый день. Отвечаю по порядку.

1) Предположим, вы спарсили ключевые слова, получили некий объем фраз и залили все в одну кампанию, в одну группу. В этом случае у вас будут сложности с соответствием заголовка ключу. Рекомендую разгруппировать ключи по методу SKAAG (1 группа=1 фраза). Либо распределить ключи по смысловым группам: «аренда крана 16 т», «услуги крана», «арендовать кран 32 т». Для таких групп прописать свой релевантный заголовок.

Метод SKAAG особенно актуален для Гугл Адс, т.к. Там ключу присваивается показатель качества и можно измерить показатель «релевантность объявления», которые влияют на общую эффективность работы ключа, кампании и аккаунта в целом.

Возможен еще вариант: ключи про тоннаж поместить в одну группу и использовать в заголовке шаблон, например: #Аренда автокрана 16 тонн#. Москва (символ решетки для Яндекса) и {KeyWord:Аренда автокрана 16 тонн}, Москва (для Гугла).

Только предварительно все ключи должны быть читабельными, ведь они подставлятся в заголовок.

2) Про тоннаж. Если вы не парсили или не проверяли частотность фраз, а просто добавили их в кампанию или хотите сэкономить время, то можно и не конкретизировать по тоннажу, а добавить несколько ключей типа «аренда крана тонн», «аренда крана т». В Гугл Адс все фразы должны присутствовать в трех типах соответствия:

 

  • Широкий с модификатором: +аренда +автокрана +тонн, +аренда +крана +т
  • Фразовый: «аренда крана тонн»
  • Точный: [аренда крана тонн]

В Яндекс Директ в широком и фразовом типах соответствия.

3) Минус-слова. Для Яндекс директа достаточно провести кросс-минсовку фраз в кампании. И добавить общие минус-слова на уровне кампании.

Для Гугл Адс на старте кампании не нужно минус-слова 1-ой группы вносить во 2-ю группу, т.к. Может зарезаться трафик из-за особенностей работы самой рекламной системы. Гугл по ключу может показывать синонимичные или схожие по смыслу фразы). Он оценивает эффективность ключа и, к примеру, по 2-й группе может показать запрос, соответствующий группе №1. Это, конечно, не очень логично, но с конверсиями не поспоришь, если они будут при таком раскладе. В противном случае (если сделать кроссминусовку между группами) Гугл Адс может зарезать трафик обеим группам.

В некоторых случаях мы делаем кроссминусовку в Гугл Адс между определенными группами. Когда, например, надо отделить небрендовый трафик от брендового.

 

 

 

Выводы

Рекомендую настраивать рекламу последовательно: изучение продукта и конкурентов —> составление семантической карты и структуры аккаунтов —> подготовка семантики (пропарсить ключи и маски через Wordstat или Планировщик Гугла) —> Настройка кампании.

Если вы настраиваете рекламу в Гугле и у вас на руках огромное количество семантики (из Директа, например), используйте Планировщик в интерфейсе Гугл Адс. Половина этой семантики может вообще быть с нулевой частотностью в Гугле. Планировщик как раз поможет отсеить такие фразы, что облегчит управление и позволит избежать статуса «мало запросов».

В Гугл Адс важно следить за показателем качества. Лучше добавить частотные ключи и распределить их по методу SKAAG, обеспечив релевантность заголовка. Это даст преимущество вашей рекламе на аукционах.

 

 

 

Внутренний семинар: приемы для работы с рекламой в ФейсбукеВнутренний семинар: приемы для работы с рекламой в Фейсбуке13.03.2020
Внутренний семинар: поиск монетизируемых видео плейсментов для рекламы в Ютюбе с помощью TubeSift [видео]06.05.2020Внутренний семинар: поиск монетизируемых видео плейсментов для рекламы в Ютюбе с помощью TubeSift [видео]

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_6425253ea1b78 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6425253ea1b78 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_6425253ea1b78 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6425253ea1b78 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_6425253ea1b78.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6425253ea27a6 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6425253ea27a6 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6425253ea27a6 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_6425253ea27a6 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6425253ea27a6.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_6425253ead566 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_6425253ead566 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_6425253ead566 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_6425253ead566 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6425253ead674 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425253ead674 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6425253ead674 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425253ead674 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6425253ead674 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425253ead674 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6425253ead782 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425253ead782 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6425253ead782 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425253ead782 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6425253ead782 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425253ead782 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_6425253eafbcb.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6425253eafbcb.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_6425253eafbcb.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_6425253eafbcb.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_6425253eafbcb.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6425253eafbcb.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }