PPCВопрос Ответ

Ответ на вопрос #51: Как разбивать кампанию на группы

24.03.2020 by Светлана Погодина

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Артур

Здравствуйте, помогите пожалуйста. Запускаю рекламную кампанию по аренде Автокрана ( 16 тонн , 25 тонн, 32 тонн, 40 тонн) — по ключевым словам меня могут искать, +аренда +автокрана +аренда +крана +услуги +автокрана +усулги +крана +заказать +автокран +заказать +кран ( также много кранов 16т 25т 32т 40т) как добавлять тоннаж кранов? отдельно писать +аренда +крана +16 +тонн или все тонажи можно в один ключ? На данный момент все залито в одну кампании и одну группу. Cтоит ли разделать ключевые слова по группам или кампаниям? и в каком соотвествии тогда лучше вносить ключевые слова. Если стоит разделить, то минус-слова 1 группы вносить в 2 группу? и в каком соотвествии? Заранее благодарен Вам. Очень полезный сайт, я подписался на рассылку) провожу здесь часами время.

Ответ бюро

Добрый день. Отвечаю по порядку.

1) Предположим, вы спарсили ключевые слова, получили некий объем фраз и залили все в одну кампанию, в одну группу. В этом случае у вас будут сложности с соответствием заголовка ключу. Рекомендую разгруппировать ключи по методу SKAAG (1 группа=1 фраза). Либо распределить ключи по смысловым группам: «аренда крана 16 т», «услуги крана», «арендовать кран 32 т». Для таких групп прописать свой релевантный заголовок.

Метод SKAAG особенно актуален для Гугл Адс, т.к. Там ключу присваивается показатель качества и можно измерить показатель «релевантность объявления», которые влияют на общую эффективность работы ключа, кампании и аккаунта в целом.

Возможен еще вариант: ключи про тоннаж поместить в одну группу и использовать в заголовке шаблон, например: #Аренда автокрана 16 тонн#. Москва (символ решетки для Яндекса) и {KeyWord:Аренда автокрана 16 тонн}, Москва (для Гугла).

Только предварительно все ключи должны быть читабельными, ведь они подставлятся в заголовок.

2) Про тоннаж. Если вы не парсили или не проверяли частотность фраз, а просто добавили их в кампанию или хотите сэкономить время, то можно и не конкретизировать по тоннажу, а добавить несколько ключей типа «аренда крана тонн», «аренда крана т». В Гугл Адс все фразы должны присутствовать в трех типах соответствия:

Широкий с модификатором: +аренда +автокрана +тонн, +аренда +крана +т
Фразовый: «аренда крана тонн»
Точный: [аренда крана тонн]

В Яндекс Директ в широком и фразовом типах соответствия.

3) Минус-слова. Для Яндекс директа достаточно провести кросс-минсовку фраз в кампании. И добавить общие минус-слова на уровне кампании.

Для Гугл Адс на старте кампании не нужно минус-слова 1-ой группы вносить во 2-ю группу, т.к. Может зарезаться трафик из-за особенностей работы самой рекламной системы. Гугл по ключу может показывать синонимичные или схожие по смыслу фразы). Он оценивает эффективность ключа и, к примеру, по 2-й группе может показать запрос, соответствующий группе №1. Это, конечно, не очень логично, но с конверсиями не поспоришь, если они будут при таком раскладе. В противном случае (если сделать кроссминусовку между группами) Гугл Адс может зарезать трафик обеим группам.

В некоторых случаях мы делаем кроссминусовку в Гугл Адс между определенными группами. Когда, например, надо отделить небрендовый трафик от брендового.

Выводы

Рекомендую настраивать рекламу последовательно: изучение продукта и конкурентов —> составление семантической карты и структуры аккаунтов —> подготовка семантики (пропарсить ключи и маски через Wordstat или Планировщик Гугла) —> Настройка кампании.

Если вы настраиваете рекламу в Гугле и у вас на руках огромное количество семантики (из Директа, например), используйте Планировщик в интерфейсе Гугл Адс. Половина этой семантики может вообще быть с нулевой частотностью в Гугле. Планировщик как раз поможет отсеить такие фразы, что облегчит управление и позволит избежать статуса «мало запросов».

В Гугл Адс важно следить за показателем качества. Лучше добавить частотные ключи и распределить их по методу SKAAG, обеспечив релевантность заголовка. Это даст преимущество вашей рекламе на аукционах.