Автоматизируем процесс создания кампаний для Google AdWords

Материал про автоматизацию создания рекламных кампаний для Яндекс Директа с помощью Excel получил много откликов от читателей нашего блога. Тема оказалась востребованной. Поэтому сегодня мы пошагово разберем метод автоматизированного создания рекламных кампаний для Google AdWords.

Прошу не путать «автоматический» и «автоматизированный». В первом случае, всю работу должен делать автомат, во втором автоматизация помогает существенно сократить труд специалиста по контекстной рекламе, но не заменить его на 100%.

Для решения задачи нам необходимы:

1. MS Excel или аналог.

2. Google AdWords Editor (программа для создания и управления рекламными кампаниями Google AdWords). Если по какой-то причине у вас ее еще нет, скачать ее можно тут.

Немного вводной информации

Ограничения на длину текстов в объявлениях AdWords

Требования к объявлениям Google AdWords

• Длина заголовков в общем случае 25 символов.
• Длина каждой строки объявления 35 символов.

Если включить удлиненные объявления, то заголовок будет 30 символов, а каждая строка по 38 символов.

SKAg кампании AdWords

При подготовке кампаний в Директе мы придерживались правила «один ключ — одно объявление». Это позволяет подогнать каждое объявление под ключевое слово, включить его в текст объявления и как результат повысить общую эффективность рекламной кампании.

Аналогичный метод мы используем и в Google AdWords. Далее мы будем создавать SKAg — Single Keyword Adgroup кампанию. Т.е. в каждой группе объявлений будет 1 ключевое слово и как минимум 1 уникальное объявление под него.

Подбираем продающие буллеты

Чтобы не дублировать материал, рекомендую прочитать раздел про подбор продающих буллетов (добавок) из статьи по автоматизации создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Буллеты нам нужны, чтобы составить предварительные макеты объявлений.

А теперь начнем процесс создания новой рекламной кампании AdWords с самого начала подбора ключевых слова и пройдем по всем этапам подготовки кампании. Продавать будем, как и в случае с Директом, все тех же слонов.

Подбираем ключевые слова Google AdWords

Для быстрого подбора ключевых слов воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов». Он находится во вкладке «Инструменты» аккаунта Google AdWords. Там нам необходимо «Найти новые ключевые слова».

Указываем ключевую фразу «купить слона», по которой будем искать варианты ключевых слов.

Результаты работы планировщика ключевых слов:

Также в планировщике есть опция переключить отображение ключей на отображение по группам:

Для описания метода нам вполне подойдет группа «магазин купить». Посмотрим, какие конкретно ключевые фразы подобрал планировщик.

Подобранные ключевые слова необходимо теперь добавить в план, чтобы их можно было скачать в CSV файле. Для добавления в план нужно нажать на  кнопку со стрелками напротив каждого ключевого слова, либо можно добавить сразу все варианты одной кнопкой.

Скачиваем CSV файл с планом. Дальше будем работать с ним в Excel.

Готовим ключевые слова в Excel

Из планировщика мы получили файл следующего содержания.

В этом файле нас интересует столбец KeyWord. На новом листе делаем следующую заготовку.

Столбцы:

• Campaign
• AdGroup
• KeyWord
• KeyWord Type
• Max CPC

В эту таблицу вставляем столбец с ключевыми словами из скачанного ранее плана (соответственно в столбец KeyWords). Теперь необходимо заполнить остальные столбцы excel-заготовки. Прописываем название кампании (Campaign), в нашем случае «Суперслоны» — отличный выбор.

Столбец AdGroup пока пропускаем. Тип соответствия выбираем broad (широкое), позднее его легко будет изменить уже в редакторе AdWords (AdWords Editor). Цену за клик указываем любую (Max CPC), например 10.

Теперь вернемся к названиям групп объявлений. Т.к. мы делаем SKAg кампанию, на каждое ключевое слово должна быть своя группа объявлений. Назовем группы по ключевым словам, чтобы потом было с ними удобно работать. И вот тут важный момент — нужно не просто скопировать столбец с ключами в столбец AdGroup, вместо этого используем excel формулу «=ПРОПНАЧ». Эта формула приводит фразу к виду, когда каждое слово в ней начинается с большой буквы (интеркапитализация).

Если вам интеркапитализация не нравится, то можно скопировать формулу из статьи про автоматизацию процесса создания кампаний в Директе. Смотрите раздел, где мы работаем с заголовками объявлений.

Вот та формула

 «=СЦЕПИТЬ(ПРОПИСН(ЛЕВСИМВ(A1));ПРАВСИМВ(A1;(ДЛСТР(A1)-1)))»

Мы же используем в нашем примере интеркапитализацию. Ниже вы увидите для чего.

Заготовка готова, теперь импортируем ее в Редактор AdWords.

Переносим группы объявлений в AdWords

Открываем Редактор AdWords.

Важно. В левом окне (где список кампаний аккаунта) активным выбираем весь аккаунт (нужно кликнуть на самую верхнюю строчку списка кампаний). Далее переходим в раздел «Ключевые слова и таргетинг» в окне под списком кампаний, выбираем пункт «Ключевые слова». Нажимаем «Внести несколько изменений».

Откроется окно группового добавления ключевых слов. Нажимаем «Вставить из буфера обмена» (перед этим необходимо скопировать подготовленные столбцы в Экселе). Радиокнопка стоит в положении «Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений». Если все сделано правильно, то в окне предпросмотра вставленных данных будут отображены названия столбцов (Кампания, группа объявлений и т.д.). Жмем «Обработка».

Групповое добавление ключевых слов

Готово. Кампания «Суперслоны» создана, группы объявлений импортированы. У названия кампании в списке стоит пометка об ошибке. В кампании необходимо задать дневной бюджет. У групп объявлений стоит 2 предупреждения: нет объявлений и не задана ставка за клик на уровне групп объявлений.

Отлично. Группы объявлений есть, ключевые слова есть. Осталось написать как минимум по 1 уникальному объявлению в каждую группу причем так, чтобы в этом объявлении в заголовке ( а еще лучше и в тексте) использовалось бы соответствующее ключевое слово.

Пишем объявления для рекламной кампании

Выбираем кампанию Суперслоны (всю кампанию целиком). В левом нижнем окне выбираем раздел «Объявления и расширения ? Текстовые объявления». Нажимаем «Добавить текстовое объявление» (одно). Откроется форма, где будет предложено в какие группы объявлений нашей новой кампании нужно добавить объявление. Выбираем все группы.

Во всех группах объявлений создастся по 1 новому текстовому объявлению. Выбираем все созданные объявления. Пишем текст объявления, указываем отображаемые и конечные УРЛ адреса. Важный момент на этом шаге. Вместо заголовка ставим любую абракадабру (если хотите добавить ключевое слово и в текст объявления, то и туда вставляем абракадабру). Остальную часть объявления забиваем до отказа продающими буллетами.

Почти готово. Теперь в каждой группе объявлений есть наше объявление-полуфабрикат.

Уникализируем рекламные объявления

Доводим объявления до готовности. На прошлом шаге мы в объявление вставили абракадабру. Выделяем все объявления кампании (ctrl+A), жмем ctrl+H (поиск и замена). В поле поиска вставляем текст нашей абракадабры.

В поле замены вставляем следующий текст: «[adgroup]». Т.е. на место абракадабры встанет соответствующее ключевой фразе название группы объявлений. Именно для этого мы в названии группы текст сделали с интеркапитализацией (или просто — с заглавной буквы).

Вот мы уже почти на финише. Осталось только подправить тексты, чтобы они хорошо читались и готово.

Что дальше

Добавляем в рекламную кампанию джентльменский набор расширений объявлений:

• Адрес
• Телефон
• Дополнительные ссылки

Настраиваем расписание показов, геотаргетинг и т.п.

Все, наша SKAg кампания готова к выгрузке в аккаунт Google AdWords.

Полезные материалы по теме

1) Если мы готовим бетта кампанию, то все ключевые слова необходимо привести к широкому соответствию с модификатором широкого соответствия. Как это быстро сделать с помощью все того же AdWords Editor`a можно почитать тут.

2) Подробная статья про операторы соответствия Google AdWords.

3) Разбор и рекомендации по использованию минус-слов в Google AdWords.

p.s. При написании этой статьи ни один слон не пострадал.