• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
eCommercePPC

Google Shopping против Amazon PPC: ключевые различия и сходства

20.09.2023 by Виктория Арсентьева

Google Shopping против Amazon PPC: ключевые различия и сходства

Благодаря таким платформам, как Google Shopping и Amazon, совершать покупки в Интернете как никогда просто. Но задумывались ли вы когда-нибудь о различиях и сходствах между этими двумя гигантами электронной коммерции? Давайте изучим их ключевые особенности, сравним их, а также выясним, как они влияют на ваш опыт совершения покупок в Интернете.

Содержание

1. Что такое Google Shopping?

1.1. Плюсы и минусы

2. Что такое Amazon PPC?

2.1. Плюсы и минусы

3. Сравнение Google Shopping и Amazon PPC

4. Определение лучшей платформы для вашего бизнеса

5. Заключение

6. FAQ

Что такое Google Shopping?

Google Shopping — это сервис Google, который позволяет пользователям искать товары и сравнивать цены в различных интернет-магазинах. Это своего рода мост между покупателями и продавцами, облегчающий поиск лучших предложений.

Узнайте, как работает Google Shopping, здесь.

 

Google Shopping Ads

Google Shopping Ads

Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd

Подписаться

Плюсы и минусы

ПЛЮСЫ

  • Широкий охват: обширная база пользователей Google дает предприятиям возможность охватить большое количество потенциальных клиентов.
  • Объявления появляются на на ряде платформ экосистемы Google: на вкладке «Покупки», в Поиске Google, в изображениях Google, на Картах, на веб-сайтах партнеров Google, в контекстно-медийной сети Google и т. д.
  • Визуальная реклама: благодаря изображениям товаров, ценам и информации о магазинах торговая реклама Google создает визуализированный и понятный опыт для пользователя.
  • Аналитика: инструменты отчетности Google предоставляют бесценную информацию об эффективности вашей рекламы.

 МИНУСЫ

  • Конкуренция: Широкий охват аудитории означает, что конкуренция может быть высокой, что может привести к увеличению затрат.
  • Сложность: Для некоторых процесс настройки и управления может оказаться довольно сложным и трудоемким.
Google Ads
Закажите консультацию по Google Ads!

Вы E-commerce бренд? Оставьте заявку, и мы предложим новые способы роста онлайн-продаж

Оставить заявку

Что такое Amazon PPC?

Amazon PPC — это часть рекламной сети Amazon, которая позволяет продавцам продвигать свои товары на платформе Amazon. Есть 3 основных типа рекламы: продвижение товаров (Sponsored Products), продвижение бренда (Sponsored Brands), медийная реклама (Product Display Ads).

 

Amazon Ads

Amazon Ads

Плюсы и минусы

ПЛЮСЫ

  • Целевая аудитория: поскольку пользовательская база состоит в основном из покупателей, Amazon PPC обычно предлагает более целевую аудиторию.
  • Форматы рекламы: доступно несколько типов рекламы, включая спонсируемые товары, спонсируемые бренды и спонсируемые медийные объявления. Прочтите нашу статью о том, как рекламировать товары на Amazon, чтобы узнать, как начать работу со спонсируемыми товарами, которые являются самым популярным типом рекламы на платформе.
  • Простота использования: интерфейс Amazon удобен для пользователя и упрощает создание кампаний и управление ими.

 МИНУСЫ

  • Стоимость: высокая конкуренция в популярных категориях товаров может привести к увеличению расходов на рекламу.
  • Зависимость от Amazon: ваша видимость в основном ограничивается экосистемой Amazon.

Узнайте, как получить максимальную отдачу от своих рекламных кампаний, в нашей статье об оптимизации Amazon PPC.

Сравнение Google Shopping и Amazon PPC

Вот сравнительная таблица, демонстрирующая ключевые особенности двух платформ:

Google Shopping Amazon PPC
Тип платформы Сервис для сравнения цен и предложений Платформа онлайн-торговли
Нужен ли сайт Нужен хорошо проработанный сайт Сайт не требуется
Выбор товаров Объединяет товары из различных интернет-магазинов Товары Amazon и сторонних продавцов
Модель оплаты Оплата за клик (CPC) Оплата за клик (CPC)
Средний CPC В США средняя цена за клик в поисковой рекламе Google Ads составляет $1.99 $0.89 в США
Типы объявлений Товарные объявления Продвижение товаров, продвижение бренда, медийная реклама
Возможности таргетинга Ключевые слова, демография, гео, устройства и т.д. Ключевые слова, таргетинг по товарам и категориям
A/B-тестирование Доступно через Google Ads Доступно в менеджере кампаний Amazon
Аналитика и отчеты Комплексная отчетность и аналитика через Google Ads Подробная отчетность предоставляется в Seller Central
Интеграция с торговыми  платформами Интегрируется с различными платформами электронной коммерции В первую очередь ориентирован на платформу Amazon
Простота использования Относительно сложный из-за интеграции с Google Ads Удобный интерфейс в Amazon Seller Central

 

Google Shopping больше ориентирован на сравнение цен и позволяет рекламодателям обращаться к пользователям на разных этапах процесса покупки. Amazon PPC, с другой стороны, предлагает возможность ориентироваться на клиентов, которые готовы покупать, что потенциально приводит к более высоким показателям конверсии.

Определение лучшей платформы для вашего бизнеса

Выбирайте Google Shopping, если:

  1. Ваша цель — привлечь новых клиентов: Если вы стремитесь расширить свою клиентскую базу, Google PPC — отличный вариант. Это надежный способ увеличить трафик.
  2. Ваш веб-сайт полностью готов: Если у вас уже есть качественный сайт с хорошим пользовательским интерфейсом и привлекательным дизайном, Google Shopping может быть идеальным выбором. Убедитесь, что ваш сайт, включая его мобильную версию, подготовлен для этой платформы, чтобы максимизировать прибыль.
  3. У вас есть опыт работы в Google Ads и Analytics: Если вы умеете обращаться с рекламными и аналитическими инструментами Google, настройка кампании не составит труда. Вы также можете изучить дополнительные инструменты для более полного сбора и анализа данных.
  4. Вы ищете интеграцию с различными маркетинговыми каналами: Google Shopping может стать отличным выбором, если вы планируете интегрировать свой интернет-магазин с несколькими маркетинговыми каналами. Его совместимость с другими сервисами Google и различными сторонними инструментами обеспечивает беспрепятственную координацию ваших маркетинговых усилий на разных платформах. Такой комплексный подход может повысить общую эффективность и охват маркетинговых кампаний.
  5. Вы хотите повысить узнаваемость бренда: Google Shopping — это не только мгновенные продажи. Это также эффективный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда. Появляясь в результатах Google Shopping, ваш бренд попадается на глаза пользователям, которые, возможно, раньше не знали о вашем бизнесе. Эта повышенная осведомленность может привести к будущим продажам и лояльности клиентов.

Выбирайте Amazon, если:

  1. Вы ищете платформу с высоким намерением совершить покупку: Amazon известен как платформа, куда пользователи приходят с высоким намерением совершить покупку. Это означает, что по сравнению с другими платформами пользователи, просматривающие Amazon, с большей вероятностью находятся на этапе покупки, что потенциально может привести к более высоким коэффициентам конверсии для ваших товаров.
  2. Вам не хватает присутствия в Интернете: если у вашего бизнеса еще нет сайта, его разработка может быть дорогостоящей.
  3. Вы предпочитаете встроенные маркетинговые решения: управление стратегиями цифрового маркетинга на вашем собственном веб-сайте может быть сложным, если вам не хватает маркетинговых или технологических знаний. Использование присущих Amazon маркетинговых функций может послужить практическим решением.
  4. Вы хотите извлечь выгоду из устоявшейся репутации Amazon: широкое признание и доверие к Amazon среди потребителей могут дать толчок развитию новым или малоизвестным компаниям. Если вы хотите использовать доверие существующей клиентской базы к платформе, выбор Amazon может помочь преодолеть барьеры, которые обычно возникают при построении доверия к новому или независимому сайту электронной коммерции.
  5. Вы хотите воспользоваться услугами по выполнению заказов: Amazon предлагает различные услуги по выполнению заказов, которые могут упростить вашу логистику и доставку. Если обработка заказов и доставка кажутся утомительными или если вы хотите предоставлять быстрые и надежные услуги доставки без создания собственной инфраструктуры, решения Amazon для выполнения заказов могут стать привлекательным аспектом ведения бизнеса на их платформе.

Таким образом, ваши конкретные потребности и возможности будут определять ваш выбор между Google Shopping и Amazon. Тщательно проанализируйте свою ситуацию, чтобы выбрать платформу, которая лучше всего соответствует целям вашего бизнеса.

Заключение

И Google Shopping, и Amazon имеют свои сильные стороны и уникальные особенности, предлагая разнообразные возможности для онлайн-покупок.

Для компаний с хорошо проработанным сайтом, разнообразным ассортиментом товаров, а также с целью повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов, Google Shopping будет универсальным и надежным решением. Эта платформа особенно понравится тем, кто разбирается в Google Рекламе и аналитике.

С другой стороны, Amazon PPC подойдет тем, у кого еще нет значительного присутствия в Интернете, или тем, кто предпочитает использовать встроенные маркетинговые решения Amazon, большую готовую аудиторию и готовые решения относительно логистики. Он особенно хорошо подходит для целевой аудитории Amazon и тех, кто ищет более интегрированный подход к продажам.

FAQ

Существуют ли определенные отрасли или категории товаров, которые продаются лучше на одной платформе по сравнению с другой?

Как правило, товары, которые предполагают дополнительные исследования или сравнение, рекомендуется размещать в Google Shopping, так как пользователи могут сравнивать товары с разных веб-сайтов. Это относится также к нишевым и уникальным позициям.

С другой стороны, товары повседневного спроса, фирменная продукция или товары из категорий с высоким покупательским намерением могут работать лучше на Amazon.

Как обычно сравниваются коэффициенты конверсии между Google Shopping и Amazon PPC? Является ли одна платформа более эффективной в стимулировании продаж, чем другая?

Amazon PPC часто имеет более высокие показатели конверсии, поскольку пользователи маркетплейса обычно ближе к решению о покупке.

Однако Google Shopping охватывает пользователей на более раннем этапе пути к покупке, предлагая более широкую аудиторию.

Эффективность стимулирования продаж может зависеть от товара, отрасли и стратегии, используемой рекламодателем.

В чем состоят основные различия между Google Shopping и Amazon PPC с точки зрения настройки кампании?

Кампании Google Shopping настраиваются через Google Ads с использованием фида товаров из Google Merchant Center. Объявления отображаются на вкладке Google Shopping и в основной поисковой выдаче.

Amazon PPC, с другой стороны, настраивается непосредственно в Amazon Seller или Vendor Central и предназначен исключительно для товаров, представленных на Amazon.

Форматы рекламы и структуры кампаний различаются: Amazon предлагает спонсируемые продукты, спонсируемые бренды и спонсируемую медийную рекламу, а Google Shopping — товарные объявления.

Чем отличается шоппинг со смартфона в Google Shopping и Amazon PPC?

Рекламные объявления Google Shopping легко интегрируются с мобильной поисковой выдачей — пользователям удобно просматривать и сравнивать изображения товаров и цены.

Мобильное приложение Amazon оптимизировано для покупок, и PPC-реклама органично вписывается в процесс навигации.

Обе платформы отдают приоритет адаптивному дизайну, но использование приложения Amazon обеспечивает более удобный онлайн-шоппинг.

Выгодно ли брендам одновременно использовать Google Shopping и Amazon PPC?

Да. Использование обеих платформ может максимизировать видимость бренда на протяжении всего пути клиента.

В то время как Google Shopping привлекает пользователей на этапе исследования, объявления Amazon PPC показываются тем, у кого более высокое намерение совершить покупку. Такая комплексная рекламная стратегия будет привлекать пользователей в нескольких точках взаимодействия.

Google Shopping — бесплатный сервис?

Нет, объявление Google Shopping не бесплатны — рекламодатели платят за каждый клик. Однако показывать товары в Google можно бесплатно. Узнайте больше об этой опции в нашей статье о Google Free Listings.

Автор

Виктория Арсентьева

Специалист по маркетингу и контент-райтер в бюро «Лира». Создаю ценный и информативный контент для наших клиентов и посетителей сайта. Свободное время провожу за чтением книг по маркетингу и психологии.

Подпишитесь на наш Телеграм

Делимся анонсами статей и рассказываем про кухню бюро

Подписаться
eCommerce ppc
Оптимизация Amazon PPC: стратегии для повышения рентабельности вложений в рекламуОптимизация Amazon PPC: стратегии для повышения рентабельности вложений в рекламу14.09.2023
10 лучших инструментов для управления рекламой на Amazon в 2024 году22.09.202310 лучших инструментов для управления рекламой на Amazon в 2024 году

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_682214d312a2a .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_682214d312a2a .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_682214d312a2a .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_682214d312a2a .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_682214d312a2a.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_682214d313ef2 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_682214d313ef2 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_682214d313ef2 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_682214d313ef2 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_682214d313ef2.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_dbl_682214d31e46f .heading_subtitle{ color: #000000; }