Google Free Listings
В данной статье мы опишем возможности новой фичи от Google для показа товарных объявлений. Поговорим о преимуществах, и максимально детально расскажем о том как подключить Google Free Listings и как отслеживать конверсии.
Что это и что дает
Google Free Listings — это программа от Google, дающая возможность бесплатно показывать товарные объявления в Google Shopping.
Основное преимущество программы, конечно, в ее бесплатности. Вы, как продавец, ничего не платите за участие и трафик.
Google Free Listings доступен всем продавцам, даже если у вас еще не настроены платные товарные объявления в Google Shopping. Но если платные объявления уже настроены, то эта программа прекрасно их дополняет.
На нашей практике максимальная доля продаж с бесплатных листингов доходила до 5%.
Как выглядят бесплатные объявления Google Free Listings и где показываются
Бесплатные объявления будут показываться в разделе Покупки сразу за платными объявлениями:
Также товары из бесплатного листинга будут отображаться в поиске по картинкам. Такие изображения отмечены специальным ярлычком:
Также благодаря подключенной программе Free Listings можно получить расширенные сниппеты на поиске:
Только US: показы в панели Shopping Knowledge:
Только US: в панели Popular products:
Только US: в приложении Google Lens:
Кому доступна
На данный момент, программа доступна для продавцов из 94 стран, в том числе из России, США, Австралии, Ирландии, Новой Зеландии, Великобритании, Ирландии.
Чем программа Google Free Listings может быть полезна вам
Если у вас уже создан и настроен фид для платных объявлений Google Shopping, вы без труда сможете подключить эти товары к программе Google Free Listings. Активация программы не займет много времени.
Вы будете получать регулярный трафик и продажи ваших товаров по программе Google Free Listings. При этом, это абсолютно бесплатный трафик. Таким образом, только за счет подключения этой программы вы сможете повысить ваш общий ROAS: ваша прибыль увеличится за счет продаж товаров в рамках этой рекламы, в то время как расходы не увеличатся.
Как подключить программу
Если у вас уже есть аккаунт Google Merchant Center и есть фид для платных объявлений для торговой кампании Google Ads:
В аккаунте Google Merchant Center перейдите в раздел «Развитие аккаунта» — «Управление программами». Найдите и включите программу «Бесплатные списки товаров»:
Если у вас еще нет аккаунта Google Merchant Center и нет фида товаров:
В этом случае вам потребуется сперва создать аккаунт в Google Merchant Center. Затем нужно будет подготовить и импортировать в аккаунт ваш фид товаров.
Существует несколько способов передачи данных о товарах в аккаунт: это может быть таблица данных, если товаров немного. Если сайт на платформе Shopify, то вы можете использовать одно из множества доступных приложений для создания и передачи фида данных из магазина в Google Merchant Center аккаунт.
В данной статье мы не будем подробно описывать все шаги этого этапа. Мы подготовили для вас справки, которые могут быть полезны при настройках:
- Подробней о создании аккаунта вы можете почитать в справке: https://support.google.com/merchants/answer/188924
- Как включить программу Google Free Listings: https://support.google.com/merchants/answer/9455788
- Как создать фид: https://support.google.com/merchants/answer/7439058
Если у вас еще нет фида и вы создаете его для программы Google Free Listings, то ниже список обязательных атрибутов, которые должны быть в фиде для программы бесплатного продвижения:
- ID (уникальный идентификатор продукта),
- Title (заголовок товара),
- Description (описание товара),
- Price (цена товара),
- Availability (наличие товара),
- Link (ссылка на товар на сайте),
- Image link (ссылка на изображение товара на сайте),
- Brand (название бренда товара)
- GTIN or MPN (уникальный идентификатор продукта).
Где смотреть отчеты
Анализировать эффективность бесплатной рекламы в Покупках можно в Google Merchant Center и в Analytics. В Merchant смотрите данные в разделе «Эффективность» — «Сводка»:
Как смотреть статистику по программе в Google Analytics
Чтобы иметь возможность отслеживать конверсии по программе Google Free Listings в Google Analytics, необходимо разметить трафик с бесплатного листинга определенным образом. Есть несколько вариантов реализовать разметку трафика.
С отображением трафика по источнику в Google Analytics
Задача в том, чтобы задать трафику с бесплатного листинга значения параметров utm_source и utm_medium. После этого вы сможете смотреть статистику по кликам и конверсиям с этого источника трафика в отчете Google Analytics => Acquisition => All Traffic => Source/Medium:
Чтобы настроить такую разметку, нужно, в первую очередь, проверить с каким символом работает ваш url: с «?» или «&».
Для этого, проверьте в вашем фиде в Merchant Center, используются ли в URL ваших товаров в фиде уже передаваемые параметры (параметры и их значения после вопросительного знака в урле).
Для этого перейдите в раздел Products => All products. Выберете любой товар и кликните на него.
В открывшемся окне спуститесь до раздела Raw Feed attributes. В строке link проверьте, используется ли в ссылке символ «?»:
Запомните эту информацию, вернемся к ней чуть позже.
Далее перейдите в раздел Фиды и перейдите в настройки фида, кликнув на его название:
На вкладке правила преобразования фида кликните на «+» и выберете тип «link» (ссылка):
Выберите «Set to»:
Выберите «link»:
В поле «Type» or «select» вставьте следующее значение: &utm_source=google&utm_medium=surfaces&utm_campaign=feed_clicks&utm_content=surfaces_across_google
Обратите внимание, что строка начинается с символа «&». Если в ваших ссылках товаров уже используются параметры после «?», тогда оставляйте символ «&» как есть.
Если в ваших товарных ссылках не используется символ «?», тогда для вставки используйте значение:
?utm_source=google&utm_medium=surfaces&utm_campaign=feed_clicks&utm_content=surfaces_across_google
Кликните «ок» и сохраните черновик:
Далее протестируйте черновик, убедитесь что ссылки корректны и примените изменение:
Для кого этот способ подходит:
- Для пользователей, которые подключили только бесплатный листинг и хотят отслеживать трафик с него.
- Для пользователей, которые не используют ручное отслеживание, а пользуются только автоматическим отслеживанием в Google Analytics.
Если вы используете ручное отслеживание, то для вас есть альтернативный способ.
Альтернативный способ отслеживания
Альтернативный способ также предполагает разметку товарных ссылок дополнительными параметрами через правила преобразования фида.
Но вместо параметров utm_source, utm_medium и прочих, как в первом варианте, вы задаете кастомный параметр. Например, коллеги из TreeHausMarketing используют значение «feed=gm»:
При такой разметке весь трафик по ссылкам из фида будет содержать в себе этот параметр. Трафик по платным товарным объявлениям, которые вы настроили в Google Ads, будет содержать этот параметр, а также параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign и другие.
В этом случае чтобы в отчетах Google Analytics отслеживать только трафик с Google Free Listings, нужно отфильтровать его по условиям: URL содержит feed=gm и параметр Campaign содержит (not set).
Эти данные можно смотреть в отчете по посадочным страницам в Google Analytics: Behaviour => Site Content => Landing Pages. Добавьте в отчет дополнительный параметр Secondary Dimension => Campaign:
Чтобы увидеть трафик только с Google Free Listings, настройте фильтр:
Дополнительно
На одном из проектов на платформе Shopify мы используем приложение Feed For Google Shopping для передачи фида данных из интернет-магазина в Merchant Center. Это приложение имеет опцию разметки ссылок на уровне настройки интеграции внутри приложения. Эта опция позволяет размечать UTM метками все ссылки в фиде. При этом используются универсальные значения «utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=Google Shopping»:
Как вариант, вы можете оставить включенной эту опцию. В таком случае, для трафика с платных товарных объявлений, содержащих свое значение для параметра utm_campaign, это значение будет перезаписываться. А для всего остального трафика, Google Free Listings в том числе, будет сохранятся значение параметра utm_campaign=Google Shopping.
Но мы все же рекомендуем отключать разметку ссылок на уровне настроек в приложении и использовать методы разметки, описанные выше. В таком случае не будет создаваться путаницы с источниками трафика. Метками google / cpc будет размечен только платный трафик Google, а не все переходы по ссылкам на товары из фида.
Надеемся, эта статья поможет вам в работе с отчетами и рекламными кампаниями. Также вы всегда можете заказать настройку и сопровождение рекламы в бюро.
Если у вас появились вопросы, напишите их ниже в комментарии к статье или используйте специальную форму для отправки вопроса на нашем сайте, если вопрос содержит конфиденциальную информацию.
