• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
eCommerceGoogle Analyticsgoogle free listingPPC

Google Free Listings

01.06.2021 by Ксения Волокитина

В этой статье мы опишем возможности новой фичи от Google для показа товарных объявлений. Поговорим о преимуществах, и максимально детально расскажем о том, как подключить Google Free Listings и как отслеживать конверсии.

Содержание

1. Что это и что дает

1.1. Как выглядят бесплатные объявления Google Free Listings и где показываются

1.2. Кому доступно

2. Чем программа Google Free Listings может быть полезна вам

3. Как подключить программу

4. Где смотреть отчеты

5. Как смотреть статистику по программе в Google Analytics

5.1. С отображением трафика по источнику в Google Analytics

5.2. Альтернативный способ отслеживания

6. Дополнительно

Что это и что дает

Google Free Listings — это программа от Google, дающая возможность бесплатно показывать товарные объявления в Google Shopping для интернет-магазина.

Основное преимущество программы, конечно, в ее бесплатности. Вы, как продавец, ничего не платите за участие и трафик.

Google Free Listings доступен всем продавцам, даже если у вас еще не настроены платные товарные объявления в Google Shopping. Но если платные объявления уже настроены, то эта программа прекрасно их дополняет.

На нашей практике максимальная доля продаж с бесплатных листингов доходила до 5%.

Google Ads
Закажите консультацию по Google Ads!

Вы E-commerce бренд? Оставьте заявку, и мы предложим новые способы роста онлайн-продаж

Оставить заявку

Как выглядят бесплатные объявления Google Free Listings и где показываются

Бесплатные объявления будут показываться в разделе Покупки сразу за платными объявлениями:

 

как выглядит google free listing

 

Также товары из бесплатного листинга будут отображаться в поиске по картинкам. Такие изображения отмечены специальным ярлычком:

 

поиск по картинкам гугл

 

Объявления Google Free Listing Ads могут показываться рядом с результатами поиска, когда клиенты заходят в поиск Google, чтобы найти информацию о товарах, розничных продавцах и брендах.

 

Бесплатный листинг рядом с результатами поиска

 

Показы в панели Shopping Knowledge (Доступно для мобильных и настольных компьютеров в США, Бразилии, Японии, Мексике, Канаде, Колумбии, Аргентине, Индии, Чили, Австралии и Южной Африке).

 

 

Доступно только в США для мобильных устройств: в панели Popular Products:

 

 

В приложении Google Lens:

 

 

На YouTube:

 

Бесплатный Листинг на Youtube

 

 

Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd

Подписаться

Кому доступна

На данный момент, программа доступна для продавцов из 94 стран, в том числе из США, Австралии, Ирландии, Новой Зеландии, Великобритании, Ирландии.

Чем программа Google Free Listings может быть полезна вам

Если у вас уже создан и настроен фид для платных объявлений Google Shopping, вы без труда сможете подключить эти товары к программе Google Free Listings. Активация программы не займет много времени.

Вы будете получать регулярный трафик и продажи ваших товаров по программе Google Free Listings. При этом, это абсолютно бесплатный трафик. Таким образом, только за счет подключения этой программы вы сможете повысить ваш общий ROAS: ваша прибыль увеличится за счет продаж товаров в рамках этой рекламы, в то время как расходы не увеличатся.

Как подключить программу

Если у вас уже есть аккаунт Google Merchant Center и есть фид для платных объявлений для торговой кампании Google Ads:

В аккаунте Google Merchant Center перейдите в раздел «Развитие аккаунта» — «Управление программами». Найдите и включите программу «Бесплатные списки товаров»:

 

Google Merchant Center Free product listings

 

Если у вас еще нет аккаунта Google Merchant Center и нет фида товаров:

В этом случае вам потребуется сперва создать аккаунт в Google Merchant Center. Затем нужно будет подготовить и импортировать в аккаунт ваш фид товаров.

Существует несколько способов передачи данных о товарах в аккаунт: это может быть таблица данных, если товаров немного. Если сайт на платформе Shopify, то вы можете использовать одно из множества доступных приложений для создания и передачи фида данных из магазина в Google Merchant Center аккаунт.

В данной статье мы не будем подробно описывать все шаги этого этапа. Мы подготовили для вас справки, которые могут быть полезны при настройках:

  1. Подробней о создании аккаунта вы можете почитать в справке:  https://support.google.com/merchants/answer/188924
  2. Как включить программу Google Free Listings: https://support.google.com/merchants/answer/9455788
  3. Как создать фид: https://support.google.com/merchants/answer/7439058

Если у вас еще нет фида и вы создаете его для программы Google Free Listings, то ниже список обязательных атрибутов, которые должны быть в фиде для программы бесплатного продвижения:

  • ID (уникальный идентификатор продукта)
  • Title (заголовок товара)
  • Description (описание товара)
  • Price (цена товара)
  • Availability (наличие товара)
  • Link (ссылка на товар на сайте)
  • Image link (ссылка на изображение товара на сайте)
  • Brand (название бренда товара)
  • GTIN or MPN (уникальный идентификатор продукта)

Где смотреть отчеты

Анализировать эффективность бесплатной рекламы в Покупках можно в Google Merchant Center и в Analytics. В Merchant смотрите данные в разделе «Эффективность» — «Сводка»:

 

GMC Performance Dashboard

 

В новой версии этого отчета необходимо выбрать в фильтре Organic для отображения данных для Google Free Listing Ads.
 
 
Organic Trafic

Как смотреть статистику по программе в Google Analytics

Чтобы иметь возможность отслеживать конверсии по программе Google Free Listings в Google Analytics, необходимо разметить трафик с бесплатного листинга определенным образом. Есть несколько вариантов реализовать разметку трафика.

С отображением трафика по источнику в Google Analytics

Задача в том, чтобы задать трафику с бесплатного листинга значения параметров utm_source и utm_medium. После этого вы сможете смотреть статистику по кликам и конверсиям с этого источника трафика в отчете Google Analytics => Acquisition => All Traffic => Source/Medium:

 

google surfaces

 

Чтобы настроить такую разметку, нужно, в первую очередь, проверить с каким символом работает ваш url: с «?» или «&».

Для этого, проверьте в вашем фиде в Merchant Center, используются ли в URL ваших товаров в фиде уже передаваемые параметры (параметры и их значения после вопросительного знака в урле).

Для этого перейдите в раздел Products => All products. Выберете любой товар и кликните на него.

В открывшемся окне спуститесь до раздела Raw Feed attributes. В строке link проверьте, используется ли в ссылке символ «?»:

 

Raw feed attributes Content API

 

Запомните эту информацию, вернемся к ней чуть позже.

Далее перейдите в раздел Фиды и перейдите в настройки фида, кликнув на его название:

 

GMC feeds

 

На вкладке правила преобразования фида кликните на «+» и выберете тип «link» (ссылка):

 

link

 

Выберите «Set to»:

 

set to

 

Выберите «link»:

 

выберите link

 

В поле «Type» or «select» вставьте следующее значение: &utm_source=google&utm_medium=surfaces&utm_campaign=feed_clicks&utm_content=surfaces_across_google

Обратите внимание, что строка начинается с символа «&». Если в ваших ссылках товаров уже используются параметры после «?», тогда оставляйте символ «&» как есть.

Если в ваших товарных ссылках не используется символ «?», тогда для вставки используйте значение:

?utm_source=google&utm_medium=surfaces&utm_campaign=feed_clicks&utm_content=surfaces_across_google

Кликните «ок» и сохраните черновик:

 

Save as draft

 

Далее протестируйте черновик, убедитесь что ссылки корректны и примените изменение:

 

протестируйте черновик

 

Для кого этот способ подходит:

  1. Для пользователей, которые подключили только бесплатный листинг и хотят отслеживать трафик с него.
  2. Для пользователей, которые не используют ручное отслеживание, а пользуются только автоматическим отслеживанием в Google Analytics.

Если вы используете ручное отслеживание, то для вас есть альтернативный способ.

Альтернативный способ отслеживания

Альтернативный способ также предполагает разметку товарных ссылок дополнительными параметрами через правила преобразования фида.

Но вместо параметров utm_source, utm_medium и прочих, как в первом варианте, вы задаете кастомный параметр. Например, коллеги из TreeHouseMarketing используют значение «feed=gm»:

 

feed=gm

 

При такой разметке весь трафик по ссылкам из фида будет содержать в себе этот параметр. Трафик по платным товарным объявлениям, которые вы настроили в Google Ads, будет содержать этот параметр, а также параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign и другие.

В этом случае чтобы в отчетах Google Analytics отслеживать только трафик с Google Free Listings, нужно отфильтровать его по условиям: URL содержит feed=gm и параметр Campaign содержит (not set).

Эти данные можно смотреть в отчете по посадочным страницам в Google Analytics: Behaviour => Site Content => Landing Pages. Добавьте в отчет дополнительный параметр Secondary Dimension => Campaign:

 

Secondary Dimension Campaign

 

Чтобы увидеть трафик только с Google Free Listings, настройте фильтр:

 

Primary Dimension Landing Page

Дополнительно

На одном из проектов на платформе Shopify мы используем приложение Simprosys Google Shopping Feed для передачи фида данных из интернет-магазина в Merchant Center. Это приложение имеет опцию разметки ссылок на уровне настройки интеграции внутри приложения. Эта опция позволяет размечать UTM метками все ссылки в фиде. При этом используются универсальные значения «utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=Google Shopping»:

 

Enable UTM tags

 

Как вариант, вы можете оставить включенной эту опцию. В таком случае, для трафика с платных товарных объявлений, содержащих свое значение для параметра utm_campaign, это значение будет перезаписываться. А для всего остального трафика,  Google Free Listings в том числе, будет сохранятся значение параметра utm_campaign=Google Shopping.

Но мы все же рекомендуем отключать разметку ссылок на уровне настроек в приложении и использовать методы разметки, описанные выше. В таком случае не будет создаваться путаницы с источниками трафика. Метками google / cpc будет размечен только платный трафик Google, а не все переходы по ссылкам на товары из фида.

Надеемся, эта статья поможет вам в работе с отчетами и рекламными кампаниями. Также вы всегда можете заказать настройку и сопровождение рекламы в бюро.

Если у вас появились вопросы, напишите их ниже в комментарии к статье или используйте специальную форму для отправки вопроса на нашем сайте, если вопрос содержит конфиденциальную информацию.

Подпишитесь на наш Телеграм

Делимся анонсами статей и рассказываем про кухню бюро

Подписаться
eCommerce Google Analytics google free listings ppc
Когда на проекте ошибки — это смертный грех, а когда точка роста?Когда на проекте ошибки — это смертный грех, а когда точка роста?22.05.2021
Как подготовить интернет-магазин к запуску рекламы и повысить его конверсию08.06.2021Как подготовить интернет-магазин к запуску рекламы и повысить его конверсию

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_683ac4ffde228 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683ac4ffde228 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_683ac4ffde228 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683ac4ffde228 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_683ac4ffde228.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683ac4ffdf771 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683ac4ffdf771 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683ac4ffdf771 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_683ac4ffdf771 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683ac4ffdf771.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_dbl_683ac4ffe9e48 .heading_subtitle{ color: #000000; }