• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCВопрос ОтветЯндекс Директ

Ответ на вопрос #46: Что делать, если не хватает лимита минус-слов в Директе

23.01.2019 by Светлана Погодина

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Игорь
Есть вопрос по поводу минус в Яндекс.Директ. В ходе более 3-х летней работы проекта накопилось очень большое количество минус слов, которые не умещаются в ограничения 20 000 символов к РК, 2000 к группе и к фразе. И вместе с этим постоянно появляются не релевантные поисковые запросы, которые нужно добавлять как в виде отдельных минус-слов, так и в виде фраз. Также я понимаю, что очень большая часть минусов является низкочастотными и были добавлены на этапе сбора СЯ. Так вот собственно вопрос. Как наиболее эффективно обработать минуса и удалить сверх НЧ и высвободить символы для новых актуальных минус-слов и минус-фраз.

Ответ бюро

Добрый день, Игорь.

Тоже сталкивались с данной ситуацией в ходе работы над некоторыми проектами. Могу дать вам несколько советов.

  1. Когда «чистите» кампании от минус-слов, не добавляйте их общим списков сразу во все поисковые кампании. Добавляйте минус-слова только в те кампании, по которым были мусорные запросы.
  2. Пересмотрите ключевые фразы. Эффективны ли они? Приносят ли конверсии? Если эффективность низкая и эти же ключи приносят много нерелевантных запросов, стоит подумать над отключением данного ключевого слова.
  3. Поработайте с текстами объявлений. Возможно, они выглядят двусмысленными, и пользователи думают, что найдут ответ на свой запрос на вашем сайте.
  4. Если все ключи нужные, но достигнут лимит по количеству символов, выгрузите отчет по поисковым запросам за более длительный период. Например, за квартал или год. Из кампаний в параметрах удалите все минус-слова. И почистите запросы «с нуля». Выбирайте в первую очередь именно те, что давали клики. Запросы, которые имели только показы, но не потратили средств, можно не добавлять в минуса. Ни к чему минусовать низкочастотную фразу, которая имела 10 показов и 0 кликов.

После того, как вы добавили самые трафиковые и затратные минус-слова и остался лимит по символам, можно добавить фразы с самым большим количеством показов и 0 кликов. Так вы немного улучшите ctr.

Приведу пример из опыта

Юридические услуги. В кампании ключ «адвокат москва». По ключу приходит огромное количество запросов с фамилиями конкретных адвокатов («адвокат иванов москва», «адвокат нина петровна москва», «адвокат петров петр» и т.д.). Такие запросы идут ежедневно. Ключ отключить мы не можем, потому что он эффективен с позиции лидов, регулярно генерирует нам качественные лиды.

Но по данным запросам не было ни одной конверсии. Объявление как-то откорректировать тоже не сможем. В этом случае подходит только метод из пункта 4, когда периодически мы заново анализируем поисковые запросы и вычищаем наиболее затратные фразы и слова.

К сожалению, некоторые ненужные запросы приходится оставлять неотминусованными до тех пор, пока по ним не пойдут клики и траты. Яндекс расширять лимит для минус-слов пока не планирует.

Фазы развития проекта в контекстной рекламеФазы развития проекта в контекстной рекламе14.01.2019
Ответ на вопрос #47: Почему конверсии дорожают?04.02.2019Ответ на вопрос #47: Почему конверсии дорожают?

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64250c2e7459f .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64250c2e7459f .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64250c2e7459f .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64250c2e7459f .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64250c2e7459f.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64250c2e75041 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64250c2e75041 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64250c2e75041 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64250c2e75041 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64250c2e75041.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64250c2e81074 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64250c2e81074 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64250c2e81074 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64250c2e81074 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64250c2e81179 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250c2e81179 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64250c2e81179 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250c2e81179 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64250c2e81179 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250c2e81179 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64250c2e8128a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250c2e8128a .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64250c2e8128a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250c2e8128a .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64250c2e8128a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250c2e8128a .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64250c2e83654.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64250c2e83654.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64250c2e83654.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64250c2e83654.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64250c2e83654.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64250c2e83654.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }