• Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
Google AdsPPC

Настройка проектов и экспериментов в Google Adwords и их нюансы

22.11.2017 by admin

В данной статье подробнее и систематизировано рассмотрим Проекты и эксперименты. Стоит отметить о том, что эксперименты в Гугл Адвордс нужны для того, чтобы проверить, отследить результаты предполагаемых нами гипотез по сравнению с существующими данными (имеется в виду объявления, посадочные страницы и тд.) и далее применить результаты эксперимента, в случае если результаты нас устраивают или в противном случае приостановить эксперимент. Эксперименты и проекты экспериментов это отличный инструмент внутри системы Адвордс для проведения A/B тестирования.

Какие есть ограничения при работе с экспериментами?

Прежде чем начать создавать эксперимент, предлагаю вам ознакомиться с нюансами, которые есть у экспериментов.

Обратите внимание на то, что присутствуют некоторые ограничения:

  • одновременно несколько кампаний добавить нельзя. Каждую кампанию в эксперименте нужно создавать отдельно;
  • на 1 кампанию можно создать несколько экспериментов, но они будут запускаться по очереди.
  • недоступны для:

— торговых кампаний;

— видео кампаний;

— кампании для приложений. Для всех остальных типов рекламы доступны (Поиск, КМС и др).

Рекомендации:

  • обратите внимание на то, что может появиться статус «Не удалось создать». Вам предложат рекомендации по устранению неполадок, если они не помогут то проверьте название проекта/эксперимента. Ошибка может возникать из-за длинного названия проекта, переименуйте на более краткое название;
  • если для кампании установлен общий бюджет -> Поменяйте в настройках бюджет на индивидуальный;
  • обратите внимание на то, что для исходной кампании уже быть проводится или запланирован на те же даты другой эксперимент.

Как создать эксперимент в Адвордс?

Чтобы создать эксперимент перейдите во вкладку Проекты и эксперименты (скриншоты будут демонстрироваться как из нового так и из старого аккаунтов).

Обратите внимание на то, что по умолчанию выставляется дата следующего дня, поэтому учитывайте временные рамки. К примеру вы проживаете в Москве/Киеве, но часовой пояс аккаунта Австралия, вполне быть может такое что исходя из разницы в часовых поясах у вас эксперимент запуститься через день по сравнению с тем часовым поясом в котором вы сейчас пребываете.

Также, может быть и другая ситуация, когда эксперимент запускается раньше, чем человек ожидает. Например, вы доделываете эксперименты и те, что были созданы первыми, могут запуститься, а у вас еще не все готово для запуска.

Проекты в интерфейсе Адвордс

Кликаем на кнопку «+», создание проекта. Задаем название и выбираем нужную нам для теста кампанию.

Создание эксперимента в Адвордс

Переключаемся на вкладку Эксперименты в кампаниях. Заполняем стандартные поля и сохраняем эксперимент.

Далее указываете распределению бюджета между исходной кампанией и экспериментом. Проверьте статус проекта, чтобы удостовериться что проект успешно создан.

Можно также вносить правки с помощью Редактора Адвордс (Adwords Editor). В первую очередь создаем проект (если еще не создали) в интерфейсе Адвордс. Обновляем данные в Редакторе и делаем массовые правки с помощью инструмента.

Не рекомендовано это делать во время эксперимента, так как данные могут быть нерелевантны в том смысле, что сложно будет понять, какие именно правки дали полученный результат.

Задаем долю трафика на эксперимент

Вот некоторые примеры проектов кампаний:

Примеры проектов

Пример экспериментов в кампаниях:

Пример экспериментов в кампаниях

Когда мы переходим на вкладку Все проекты, здесь мы можем производить все изменения, которые хотим тестировать.

Делаем нужные нам изменения и кликаем Применить.

Сравниваем эффективность новых и исходных настроек (примеры результатов экспериментов)

Таблица сравнения эффективности эксперимента

Тут можно допустить ошибку: как видим на скриншоте, эксперимент в нашем случае кажется, что отработал хуже, чем исходная кампания. Поэтому гипотеза не оправдала себя и рентабельно оставить исходные настройки для кампании.

Накопленные данные по эксперименту

И как буд-то на данном скриншоте видно, что результат эксперимента оправдал наши ожидания, поэтому рентабельно будет применить результаты эксперимента к исходной кампании. Но (об этом ниже) важно накопить достаточные данные и только потом делать выводы, иначе выводы могут быть неправильными, а решения на основе малых данных неверными.

Оценка результатов экспериментов

Итак, чтобы понять весомость полученных данных за время проведения эксперимента, рекомендую обратить внимание на «подсказки» от системы Гугл Адвордс (картинка ниже).

Подсказки о достоверности данных в эксперименте

Обратите внимание: Значок ромба означает, что результаты статистически незначимы, т.е если применить полученные результаты, эффективность не изменится и скорее всего останется исходной.

Причины:

  • незначительное время проведения эксперимента;
  • мало трафика;
  • изменения не продемонстрировали значимые показатели эффективности.

Дополнительно: подробное руководство в Справке

Для того чтобы понять, что результаты значимы, обратите внимание на другие показатели (символы) такие как «стрелки». К примеру, как видно на скриншоте 3 стрелки вверх обозначают Статистическую значимость >99,9%. Более детальная информация об этих обозначениях в справке Гугл Адвордс по ссылке выше.

Пример статистически значимого результата

Проводите эксперименты.

google ads реклама
Настройка Client ID через GTMНастройка Client ID через GTM21.11.2017
Ответ на вопросы #37: Как узнать ключевые слова, которые дали конверсии в ремаркетинге02.12.2017Ответ на вопросы #37: Как узнать ключевые слова, которые дали конверсии в ремаркетинге

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Увеличили доход интернет-магазина Sibereon в 10 раз17.02.2022
    • Увеличили количество лидов по продаже недвижимости на Пхукете в 2 раза двумя простыми действиями14.02.2022
    • Как интернет-магазину подготовиться к праздничному сезону18.11.2021
    • Важность корректного отслеживания конверсий для eCommerce проектов10.11.2021
    • Чеклист для проведения UX/UI аналитики веб сайта02.11.2021

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Увеличили доход интернет-магазина Sibereon в 10 раз
    17.02.2022

    © 2021 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_62b65ac96f81a .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_62b65ac96f81a .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_62b65ac96f81a .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_62b65ac96f81a .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_62b65ac96f81a.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_62b65ac97034d .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_62b65ac97034d .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_62b65ac97034d .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_62b65ac97034d .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_62b65ac97034d.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_62b65ac97aedd a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_62b65ac97aedd a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_62b65ac97aedd a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_62b65ac97aedd a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_62b65ac97b048 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62b65ac97b048 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_62b65ac97b048 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62b65ac97b048 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_62b65ac97b048 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62b65ac97b048 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_62b65ac97b6ba .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62b65ac97b6ba .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_62b65ac97b6ba .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62b65ac97b6ba .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_62b65ac97b6ba .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62b65ac97b6ba .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_62b65ac97df88.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_62b65ac97df88.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_62b65ac97df88.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_62b65ac97df88.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_62b65ac97df88.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_62b65ac97df88.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }