Кухня бюро: вопросы для собеседования специалиста по контекстной рекламе

Яндекс Директ и Google AdWords— основные рекламные источники, с которыми мы работаем в бюро. Чтобы оценить уровень компетенции кандидата на вакансию, я обычно задаю следующие вопросы:

1) Чем отличается фразовое соответствие в Яндекс Директе и Gooogle AdWords?

2) Может ли быть ситуация, что рекламодатель на 2 месте спецразмещения (2СР) Яндекс Директа платит за клик меньше, чем рекламодатель на 3 месте спецразмещения (3СР). Да/нет. Если да, перечислить все ситуации, когда это возможно, если нет — почему нет.

3) Ситуация. В одной рекламной кампании Яндекс Директ получилось так, что минус-слово пересекается с ключевым словом. Что в этом случае будет происходить, будет ли учитываться минус-слово, у кого приоритет? Аналогичный вопрос для Google AdWords. 

Обычно этого уже достаточно.