• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Google AnalyticsPPCаналитикаКухня бюроЯндекс Метрика

Настройка аналитики под контекстную рекламу

16.03.2015 by Артем Акулов

Готовим проект для запуска контекстной рекламы и интернет продвижения. Рассмотрим пошагово, как необходимо устанавливать системы веб-аналитики на проектах бюро, настраивать цели/конверсии, списки ремаркетинга/ретаргетинга, подключать дополнительные сервисы.

Пройдем последовательно следующие этапы:

  • Регистрация аккаунтов
  • Установка на сайт кода Google Tag Manager
  • Установка счетчиков веб-аналитики
  • Добавление сайта в GWT и Яндекс Вебмастер
  • Установка виджета заказа обратного звонка
  • Настройка системы отслеживания телефонных звонков
  • Настройка целей и конверсий
  • Настройка рекламных аккаунтов
  • Установка кодов ретаргетинга/ремаркетинга
  • Импорт расходов по рекламным кампаниям в Google Analytics

Регистрация аккаунтов

Доступы к аккаунтам в рекламных системах и системах аналитики задаются в паспорте ppc-проекта. Необходимо открыть в них доступ для аккаунтов бюро, либо создать новые аккаунты представителей.

Если же проект совершенно новый, то необходимо зарегистрировать новые аккаунты в следующих сервисах:

  • Gmail
  • Яндекс Почта
  • Почта@mail.ru
  • Вконтакте
  • Facebook
  • CallbackHunter
  • Calltouch
  • Mango Office (если в CallTouch нет номерной базы для целевого региона проекта, либо необходимо реализовать коллтректинг на номерах 8-800)

Установка на сайт кода Google Tag Manager

Google Tag Manager — базовый инструмент, через который будут настраиваться и устанавливаться на сайт остальные системы аналитики. Добавляем/создаем новый аккаунт в GTM.

 

Google Tag Manager

Получаем тег GTM для вставки в код сайта. Тег обязательно необходимо установить после открывающего тега <body> на всех страницах сайта. Обычно для этого тег GTM вставляется в файл index.php.

После установки тега GTM необходимо проверить его работоспособность.  Для этого:

1) Устанавливаем плагин браузера Chrome — Tag Assistant by Google.

2) Активируем плагин и обновляем страницу.

 

Проверка GTM

Google Tag Manager работает.

Установка счетчиков веб-аналитики

Переходим в Яндекс Метрику, добавляем новый сайт.

Новый счетчик Яндекс Метрики

В параметрах счетчика должен быть включен вебвизор, а информер выключен. Копируем код счетчика.

 

Код Яндекс Метрики

Переходим в Google Tag Manager. Создаем новый тег «ЯМ-Счетчик» с типом «Пользовательский HTML», правило активации «Все страницы». В поле HTML вставляем код Яндекс Метрики. Сохраняем.

 

Создаем тег Яндекс Метрики

Переходим в Google Analytics. Добавляем новый аккаунт и ресурс. В настройках аккаунта указываем часовой пояс по проекту, в настройках ресурса должны быть включены расширенные функции для контекстно-медийной сети, демографические отчеты и отчеты по интересам, улучшенная атрибуция ссылок. Копируем Идентификатор отслеживания ресурса (UA-XXXXX).

Настройка ресурса в Google Analytics

По умолчанию для нового ресурса в Google Analytics создается только 1 представление. Создадим еще 2 дополнительных: CallTouch и Master. В настройках всех представлений указываем валюту — «Российский рубль» (если это необходимо).

 

Настройка представления Google Analytics

Переходим в Google Tag Manager. Создаем новую переменную «UA_counter_ID», тип «Константа». В поле «Значение» вставляем Идентификатор отслеживания из Google Analytics. Сохраняем.

 

Переменная с Идентификатором отслеживания Google Analytics

Создаем новый тег «GUA-Main» с типом «Universal Analytics», правило активации «Все страницы», в поле «Идентификатор отслеживания» указываем переменную «UA-counter_ID».

 

Счетчик Google Analytics

Переходим в [email protected]. Регистрируем новый сайт.

 

Регистрируем сайт в Top mail

В настройках задаем параметры «Участвовать в Рейтинге» — нет, статистика должна быть закрыта. В параметрах кода счетчика отключаем картинку. Копируем код счетчика Top mail.

 

 

Переходим в Google Tag Manager. Создаем новый тег «ТМ-Счетчик», с типом «Пользовательский HTML», правило активации «Все страницы».

 

Устанавливаем счетчик Top mail

Сохраняем и опубликовываем новую версию контейнера в Google Tag Manager.

Добавление сайта в Google Search Console и Яндекс Вебмастер

Переходим в Яндекс Вебмастер. Добавляем в него новый сайт.

 

Добавляем сайт проекта в Яндекс Вебмастер

Указываем адрес проекта, способ подтверждения прав «через html-файл». Загружаем проверочный файл на сайт проекта через ftp.

В Яндекс Вебмастере обязательно необходимо проверить наличие у сайта проекта иконки (favicon), эта картинка будет добавляться к объявлениям Яндекс Директа рядом с заголовком. Если иконки у сайта нет, то ее необходимо создать и разместить в корневой папке сайта.

Следующим шагом переходим в раздел «Представление в поиске > Региональность > Изменить регионы». Добавляем организацию к сайту (создается карточка компании в Яндекс Бизнесе).

 

Добавляем компанию в Яндекс Бизнес

Переходим в  Google Search Console.  Добавляем сайт. На сайте установлен Google Tag Manager, поэтому подтверждение прав будет происходить через него, дополнительно никаких действий производить не нужно.

 

Добавляем сайт в панель Google Search Console

Теперь необходимо связать Google Search Console и Google Analytics. Переходим в Google Analytics > Администратор > Настройки ресурса. Ищем раздел «Все продукты», нажимаем «Установить связь» и указываем сайт из Google Search Console.

 

Связываем аккаунты Google Search Console и Google Analytics

Установка виджета заказа обратного звонка

По умолчанию на проектах бюро мы используем сервис CallBackHunter. На этом этапе необходимо получить код виджета для вставки на сайт. Код находится в личном кабинете CallbackHunter.

Код виджета обычно вставляется либо в файл index.php, header.php (в зависимости от используемой на проекте системы управления сайтом).

Настройка системы отслеживания телефонных звонков

По умолчанию на проектах бюро мы используем сервис Calltouch. На этом этапе необходимо:

1) Определить список всех номеров телефонов на сайте проекта, которые будут подменяться в динамическом коллтрекинге.

2.1) Настроить подмену номера вы можете самостоятельно, либо с помощью технических специалистов CallTouch.

2.2) Если на момент старта проекта в CallTouch нет номерной базы в нужном нам городе, либо стоит задача организовать динамический коллтрекинг на номерах 8-800, то необходимо купить нужное количество номеров в Mango Office и передать информацию по аккаунту в Mango техническим специалистам CallTouch.

3) В личном кабинете CallTouch включить интеграцию с Universal Analytics, Google Ads, Яндекс Метрикой и Яндекс Директом4) Установить код CallTouch на сайт проекта. Установка происходит не через вставку оригинального кода сервиса, а с помощью Google Tag Manager согласно вот этой инструкции.

Настройка целей и конверсий

Необходимо настроить отслеживание следующих целей:

  • Лид/заявка
  • Просмотр страницы контакты
  • Подписка на рассылку
  • Просмотр больше 3 страниц
  • Загрузка файлов
  • Копирование и отправка email
  • Активность
  • Звонок через CallBackHunter
  • Звонок через Calltouch

Все цели необходимо настроить в Яндекс Метрике, Google Analytics и [email protected]. Первые 3 цели настраиваются как посещение страницы. «Больше 3 страниц» настраивается также через встроенный функционал счетчиков. Остальные цели настраиваются через события.

Звонок через CallBackHunter и Calltouch настраивается через в Google Analytics и Яндекс Метрике.

В Google Analytics создаем событие «Звонок CBH», категория события «Callbackhunter_CALL», остальные поля пустые.

 

Звонок CallBackHunter

Событие для цели «Уникально-целевой звонок Calltouch». Категория события «CallTouch», действие — «UVCall».

Звонок Calltouch

Инструкция по настройке целей в метрике от Calltouch.

Настройка рекламных аккаунтов

Необходимо связать аккаунт Google Ads с Google Analytics и Google Search Console. Переходим в настройки рекламного аккаунта.

Связь аккаунтов Google Ads и Analytics

 

Включаем импорт конверсий в аккаунт Google Ads.

 

Импорт конверсий из Google Analytics

 

Переходим в раздел «Общая библиотека > Менеджер аудитории».

 

 

Открываем информацию о теге ремаркетинга, копируем Conversion ID.

 

Тег ремаркетинга Google Ads

 

После этого создаем новый тег «Google Ads-ремаркетинг-Main тег» с типом «Ремаркетинг Google Ads», правило активации «Все страницы», в поле Идентификатор конверсии вставляем скопированную переменную.

 

Основной тег Google Ads в GTM

 

Сохраняем, делаем новую версию контейнера GTM, публикуем ее.

Переходим в Таргет мейл на вкладку «Аудитория». Необходимо подключить к рекламному аккаунту счетчик Топ мейл. Указываем номер счетчика.

 

Связываем Top mail и Target mail

Настройка ретаргетинга/ремаркетинга

Для дальнейшего использования в ретаргетинге в Яндекс Директе, необходимо создать в Яндекс Метрике дополнительные цели на просмотр ключевых страниц. Эти цели не будут использоваться для аналитики. Такими целевым страницами являются:

  • Общая страница по услугам
  • Страницы по конкретным услугам
  • Страница с информацией о доставке
  • Страницы с другой важной информацией

Логика использования подобных целей такая: посетив страницу с описанием конкретной услуги, мы получаем информацию, какая конкретная услуга интересна пользователю. Например, первоначально пользователь пришел за «оформлением недвижимости», а посетил несколько страниц с описанием услуг по «оформлению земли» и «снижения кадастровой стоимости» (все тематика юридических услуг).

Это для нас однозначный сигнал, что в ретаргетинге на такого пользователя будет эффективнее предложить ему именно услугу по снижению кадастровой стоимости, а не просто «юридические услуги».

Создаем условия ретаргетинга в Директе.

 

Условия ретаргетинга Директ

 

В условиях создаем списки соответствующие всем целям в Метрике со сроками участия 7, 30, 60 дней.

Создаем списки аудиторий в AdWords, Вконтакте, Таргет мейл и Facebook. Все html-теги добавляются через Google Tag Manager.

Для таргет мейл создаем дополнительно аудитории по поисковым запросам.

Подробную инструкцию, как добавляются теги ретаргетинга, можно прочитать вот в этой статье.

Импорт расходов по рекламным кампаниям в Google Analytics

Для импорта расходов используем сервис Owox BI. Необходимо включить импорт расходов:

  • Яндекс Директ
  • Вконтакте
  • Facebook (если используется)

Подробная настройка импорта представлена в справке Owox BI

Настройка Facebook Ads

Поможем запустить Facebook Ads или подготовить рекламный кабинет
Настройка, оптимизация, сопровождение Facebook Ads или подготовим рекламный кабинет под ваше личное управление
Оставить заявку

Заключение

В статье разобраны основные действия, которые необходимо произвести для настройки аналитики перед запуском контекстной рекламы.

Для каждого конкретного проекта могут выполняться какие-то дополнительные работы, например, устанавливаться нестандартные списки ретаргетинга/ремаркетинга.

Карта в большом размере

Схема настройки аналитики под контекстную рекламу (PDF файл)

ppc аналитика
Ответы на вопросы #4: Сколько ключевых слов нужно для РСЯОтветы на вопросы #4: Сколько ключевых слов нужно для РСЯ05.03.2015
Ответы на вопросы #1: Зачем минус-слова в РСЯ31.03.2015Ответы на вопросы #1: Зачем минус-слова в РСЯ

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_68224b6cc0bab .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68224b6cc0bab .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_68224b6cc0bab .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68224b6cc0bab .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_68224b6cc0bab.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68224b6cc20f0 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68224b6cc20f0 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68224b6cc20f0 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_68224b6cc20f0 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68224b6cc20f0.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_68224b6cce483 .wgl_button_link { color: #ffffff; }#integrio_button_68224b6cce483 .wgl_button_link:hover { color: #ffffff; }#integrio_button_68224b6cce483 .wgl_button_link { border-color: #216b22; background-color: #216b22; }#integrio_button_68224b6cce483 .wgl_button_link:hover { border-color: #216b22; background-color: #216b22; }#integrio_button_68224b6cce483.effect_3d .link_wrapper { color: #216b22; }