• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AnalyticsPPCаналитикаКухня бюроЯндекс Метрика

Настройка аналитики под контекстную рекламу

16.03.2015 by Артем Акулов

Готовим проект для запуска контекстной рекламы и интернет продвижения. Рассмотрим пошагово, как необходимо устанавливать системы веб-аналитики на проектах бюро, настраивать цели/конверсии, списки ремаркетинга/ретаргетинга, подключать дополнительные сервисы.

Пройдем последовательно следующие этапы:

  • Регистрация аккаунтов
  • Установка на сайт кода Google Tag Manager
  • Установка счетчиков веб-аналитики
  • Добавление сайта в GWT и Яндекс Вебмастер
  • Установка виджета заказа обратного звонка
  • Настройка системы отслеживания телефонных звонков
  • Настройка целей и конверсий
  • Настройка рекламных аккаунтов
  • Установка кодов ретаргетинга/ремаркетинга
  • Импорт расходов по рекламным кампаниям в Google Analytics

Регистрация аккаунтов

Доступы к аккаунтам в рекламных системах и системах аналитики задаются в паспорте ppc-проекта. Необходимо открыть в них доступ для аккаунтов бюро, либо создать новые аккаунты представителей.

Если же проект совершенно новый, то необходимо зарегистрировать новые аккаунты в следующих сервисах:

  • Gmail
  • Яндекс Почта
  • Почта@mail.ru
  • Вконтакте
  • Facebook
  • CallbackHunter
  • Calltouch
  • Mango Office (если в CallTouch нет номерной базы для целевого региона проекта, либо необходимо реализовать коллтректинг на номерах 8-800)

Установка на сайт кода Google Tag Manager

Google Tag Manager — базовый инструмент, через который будут настраиваться и устанавливаться на сайт остальные системы аналитики. Добавляем/создаем новый аккаунт в GTM.

Google Tag Manager

Получаем тег GTM для вставки в код сайта. Тег обязательно необходимо установить после открывающего тега <body> на всех страницах сайта. Обычно для этого тег GTM вставляется в файл index.php.

После установки тега GTM необходимо проверить его работоспособность.  Для этого:

1) Устанавливаем плагин браузера Chrome — Tag Assistant by Google.

2) Активируем плагин и обновляем страницу.

Проверка GTM

Google Tag Manager работает.

Установка счетчиков веб-аналитики

Переходим в Яндекс Метрику, добавляем новый сайт.

Новый счетчик Яндекс Метрики

В параметрах счетчика должен быть включен вебвизор, а информер выключен. Копируем код счетчика.

Код Яндекс Метрики

Переходим в Google Tag Manager. Создаем новый тег «ЯМ-Счетчик» с типом «Пользовательский HTML», правило активации «Все страницы». В поле HTML вставляем код Яндекс Метрики. Сохраняем.

Создаем тег Яндекс Метрики

Переходим в Google Analytics. Добавляем новый аккаунт и ресурс. В настройках аккаунта указываем часовой пояс по проекту, в настройках ресурса должны быть включены расширенные функции для контекстно-медийной сети, демографические отчеты и отчеты по интересам, улучшенная атрибуция ссылок. Копируем Идентификатор отслеживания ресурса (UA-XXXXX).

Настройка ресурса в Google Analytics

По умолчанию для нового ресурса в Google Analytics создается только 1 представление. Создадим еще 2 дополнительных: CallTouch и Master. В настройках всех представлений указываем валюту — «Российский рубль» (если это необходимо).

Настройка представления Google Analytics

Переходим в Google Tag Manager. Создаем новую переменную «UA_counter_ID», тип «Константа». В поле «Значение» вставляем Идентификатор отслеживания из Google Analytics. Сохраняем.

Переменная с Идентификатором отслеживания Google Analytics

Создаем новый тег «GUA-Main» с типом «Universal Analytics», правило активации «Все страницы», в поле «Идентификатор отслеживания» указываем переменную «UA-counter_ID».

Счетчик Google Analytics

Переходим в Top@mail.ru. Регистрируем новый сайт.

Регистрируем сайт в Top mail

В настройках задаем параметры «Участвовать в Рейтинге» — нет, статистика должна быть закрыта. В параметрах кода счетчика отключаем картинку. Копируем код счетчика Top mail.

Переходим в Google Tag Manager. Создаем новый тег «ТМ-Счетчик», с типом «Пользовательский HTML», правило активации «Все страницы».

Устанавливаем счетчик Top mail

Сохраняем и опубликовываем новую версию контейнера в Google Tag Manager.

Добавление сайта в Google Search Console и Яндекс Вебмастер

Переходим в Яндекс Вебмастер. Добавляем в него новый сайт.

Добавляем сайт проекта в Яндекс Вебмастер

Указываем адрес проекта, способ подтверждения прав «через html-файл». Загружаем проверочный файл на сайт проекта через ftp.

В Яндекс Вебмастере обязательно необходимо проверить наличие у сайта проекта иконки (favicon), эта картинка будет добавляться к объявлениям Яндекс Директа рядом с заголовком. Если иконки у сайта нет, то ее необходимо создать и разместить в корневой папке сайта.

Следующим шагом переходим в раздел «Представление в поиске > Региональность > Изменить регионы». Добавляем организацию к сайту (создается карточка компании в Яндекс Бизнесе).

Добавляем компанию в Яндекс Бизнес

Переходим в  Google Search Console.  Добавляем сайт. На сайте установлен Google Tag Manager, поэтому подтверждение прав будет происходить через него, дополнительно никаких действий производить не нужно.

Добавляем сайт в панель Google Search Console

Теперь необходимо связать Google Search Console и Google Analytics. Переходим в Google Analytics > Администратор > Настройки ресурса. Ищем раздел «Все продукты», нажимаем «Установить связь» и указываем сайт из Google Search Console.

Связываем аккаунты Google Search Console и Google Analytics

Установка виджета заказа обратного звонка

По умолчанию на проектах бюро мы используем сервис CallBackHunter. На этом этапе необходимо получить код виджета для вставки на сайт. Код находится в личном кабинете CallbackHunter.

Код виджета обычно вставляется либо в файл index.php, header.php (в зависимости от используемой на проекте системы управления сайтом).

Настройка системы отслеживания телефонных звонков

По умолчанию на проектах бюро мы используем сервис Calltouch. На этом этапе необходимо:

1) Определить список всех номеров телефонов на сайте проекта, которые будут подменяться в динамическом коллтрекинге.

2.1) Настроить подмену номера вы можете самостоятельно, либо с помощью технических специалистов CallTouch.

2.2) Если на момент старта проекта в CallTouch нет номерной базы в нужном нам городе, либо стоит задача организовать динамический коллтрекинг на номерах 8-800, то необходимо купить нужное количество номеров в Mango Office и передать информацию по аккаунту в Mango техническим специалистам CallTouch.

3) В личном кабинете CallTouch включить интеграцию с Universal Analytics, Google Ads, Яндекс Метрикой и Яндекс Директом4) Установить код CallTouch на сайт проекта. Установка происходит не через вставку оригинального кода сервиса, а с помощью Google Tag Manager согласно вот этой инструкции.

Настройка целей и конверсий

Необходимо настроить отслеживание следующих целей:

  • Лид/заявка
  • Просмотр страницы контакты
  • Подписка на рассылку
  • Просмотр больше 3 страниц
  • Загрузка файлов
  • Копирование и отправка email 
  • Активность
  • Звонок через CallBackHunter
  • Звонок через Calltouch

Все цели необходимо настроить в Яндекс Метрике, Google Analytics и Top@mail.ru. Первые 3 цели настраиваются как посещение страницы. «Больше 3 страниц» настраивается также через встроенный функционал счетчиков. Остальные цели настраиваются через события.

Звонок через CallBackHunter и Calltouch настраивается через в Google Analytics и Яндекс Метрике.

В Google Analytics создаем событие «Звонок CBH», категория события «Callbackhunter_CALL», остальные поля пустые.

Звонок CallBackHunter

Событие для цели «Уникально-целевой звонок Calltouch». Категория события «CallTouch», действие — «UVCall».

Звонок Calltouch

Инструкция по настройке целей в метрике от Calltouch.

Настройка рекламных аккаунтов

Необходимо связать аккаунт Google Ads с Google Analytics и Google Search Console. Переходим в настройки рекламного аккаунта.

Связь аккаунтов Google Ads и Analytics

Включаем импорт конверсий в аккаунт Google Ads.

Импорт конверсий из Google Analytics

Переходим в раздел «Общая библиотека > Менеджер аудитории».

Открываем информацию о теге ремаркетинга, копируем Conversion ID.

Тег ремаркетинга Google Ads

После этого создаем новый тег «Google Ads-ремаркетинг-Main тег» с типом «Ремаркетинг Google Ads», правило активации «Все страницы», в поле Идентификатор конверсии вставляем скопированную переменную.

Основной тег Google Ads в GTM

Сохраняем, делаем новую версию контейнера GTM, публикуем ее.

Переходим в Таргет мейл на вкладку «Аудитория». Необходимо подключить к рекламному аккаунту счетчик Топ мейл. Указываем номер счетчика.

Связываем Top mail и Target mail

Настройка ретаргетинга/ремаркетинга

Для дальнейшего использования в ретаргетинге в Яндекс Директе, необходимо создать в Яндекс Метрике дополнительные цели на просмотр ключевых страниц. Эти цели не будут использоваться для аналитики. Такими целевым страницами являются:

  • Общая страница по услугам
  • Страницы по конкретным услугам
  • Страница с информацией о доставке
  • Страницы с другой важной информацией

Логика использования подобных целей такая: посетив страницу с описанием конкретной услуги, мы получаем информацию, какая конкретная услуга интересна пользователю. Например, первоначально пользователь пришел за «оформлением недвижимости», а посетил несколько страниц с описанием услуг по «оформлению земли» и «снижения кадастровой стоимости» (все тематика юридических услуг).

Это для нас однозначный сигнал, что в ретаргетинге на такого пользователя будет эффективнее предложить ему именно услугу по снижению кадастровой стоимости, а не просто «юридические услуги».

Создаем условия ретаргетинга в Директе.

Условия ретаргетинга Директ

В условиях создаем списки соответствующие всем целям в Метрике со сроками участия 7, 30, 60 дней.

Создаем списки аудиторий в AdWords, Вконтакте, Таргет мейл и Facebook. Все html-теги добавляются через Google Tag Manager.

Для таргет мейл создаем дополнительно аудитории по поисковым запросам.

Подробную инструкцию, как добавляются теги ретаргетинга, можно прочитать вот в этой статье.

Импорт расходов по рекламным кампаниям в Google Analytics

Для импорта расходов используем сервис Owox BI. Необходимо включить импорт расходов:

  • Яндекс Директ
  • Вконтакте
  • Facebook (если используется)

Подробная настройка импорта представлена в справке Owox BI

Заключение

В статье разобраны основные действия, которые необходимо произвести для настройки аналитики перед запуском контекстной рекламы.

Для каждого конкретного проекта могут выполняться какие-то дополнительные работы, например, устанавливаться нестандартные списки ретаргетинга/ремаркетинга.

Карта в большом размере

Схема настройки аналитики под контекстную рекламу (PDF файл)

ppc аналитика
Ответы на вопросы #4: Сколько ключевых слов нужно для РСЯОтветы на вопросы #4: Сколько ключевых слов нужно для РСЯ05.03.2015
Ответы на вопросы #1: Зачем минус-слова в РСЯ31.03.2015Ответы на вопросы #1: Зачем минус-слова в РСЯ

Related Posts

Google AdsPPCЯндекс Директ
Медицинский контекст: рекомендации, как рекламировать медицинские клиники
27.12.2022 by Артем Акулов
Google AdsGoogle AnalyticsGoogle Tag ManagerPPCаналитикаКухня бюроЯндекс Директ
Шаблоны на аудит аналитики, рекламных кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордс
11.04.2017 by Артем Акулов

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64280d4d1b925 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64280d4d1b925 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64280d4d1b925 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64280d4d1b925 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64280d4d1b925.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64280d4d1c405 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64280d4d1c405 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64280d4d1c405 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64280d4d1c405 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64280d4d1c405.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#blog_module_64280d4d2b1fb.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64280d4d2b1fb.blog-posts .blog-post_title a { font-size:24px; line-height:36px; font-weight:700; }#blog_module_64280d4d2b1fb.blog-posts .blog-post_text { font-size:14px; line-height:24px; }#integrio_soc_icon_wrap_64280d4d2f4f8 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64280d4d2f4f8 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64280d4d2f4f8 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64280d4d2f4f8 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64280d4d2f5f1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64280d4d2f5f1 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64280d4d2f5f1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64280d4d2f5f1 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64280d4d2f5f1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64280d4d2f5f1 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64280d4d2f704 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64280d4d2f704 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64280d4d2f704 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64280d4d2f704 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64280d4d2f704 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64280d4d2f704 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64280d4d2f9e8.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64280d4d2f9e8.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64280d4d2f9e8.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64280d4d2f9e8.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64280d4d2f9e8.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64280d4d2f9e8.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }