Ответ бюро

В вопросе несколько подвопросов:

1) Какое количество ключей подбирать для РСЯ

2) Достаточно ли 1 ключа по направлению, чтобы охватить тематику

По порядку.

Какое количество ключей подбирать для РСЯ

Универсального правила по количеству слов в РСЯ нет. Чем больше ключевых слов, тем сложнее управлять рекламной кампанией, с другой стороны, если слов совсем мало, то охват кампаний будет небольшим, а мы будем недополучать трафик и целевые действия.

Поэтому в РСЯ нужно использовать:

• «Очищенные» (без операторов соответствия) ключи из поисковой кампании (чтобы и тематику охватить, и авторетаргетинг работал)
• Тематические 2-3 словные ключи (вторая часть в примере из вопроса)
• Околотематические 2-3- словные ключи (например, мы если производим оборудование, то в окотематические войдут ключи про расходные материалы к нашему оборудованию или сырье)
• 2-3 словные ключевые слова из смежных тематик (например, мы производим профлист, в смежных тематиках будет строительство загородных домов или ремонт крыши)

Нестандартные ключевые слова для РСЯ:

• Бренды конкурентов, включая доменные имена их сайтов
• Названия и домены тематических ресурсов (например, строительных порталов)
• Ключевые слова, совпадающие с темами email-писем тематических сервисов (обычно они рассылают разного уведомления о событиях внутри сервиса, а темы писем не меняются)
• Названия тематических выставок, форумов и конференций, доменные имена сайтов

Ключевых слов должно быть столько, чтобы охватить по максимуму целевую тематику, и в то же время не захватывать смежные нецелевые тематики.

Например, если как в вопросе, использовать только слово «детские», то тематика будет слишком размыта: от детского питания, до детских песенок. Поэтому предпочтительнее использовать вторую группу запросов:

• «детские игры»
• «детская одежда»
• «детское развитие»

Она более четко позволит системе подбирать релевантные рекламные площадки для показа объявлений.

Достаточно ли 1 ключа по направлению, чтобы охватить тематику

Нет, не достаточно. Если будет использован только 1 ВЧ ключ, то тематика будет слишком размыта, будет много рекламных площадок, не релевантных нашему рекламному предложению.

РСЯ и КМС — позволяют активно экспериментировать с поиском аудитории, охватом смежных и близких тематик, поэтому количество ключевых слов в РСЯ может быть даже выше, чем используется в поисковых кампания.

Материал по теме:

Как подбирать ключевые слова для РСЯ (актуально и для КМС AdWords)