Ответы на вопросы #4: Сколько ключевых слов нужно для РСЯ
Ответ бюро
В вопросе несколько подвопросов:
1) Какое количество ключей подбирать для РСЯ
2) Достаточно ли 1 ключа по направлению, чтобы охватить тематику
По порядку.
Какое количество ключей подбирать для РСЯ
Универсального правила по количеству слов в РСЯ нет. Чем больше ключевых слов, тем сложнее управлять рекламной кампанией, с другой стороны, если слов совсем мало, то охват кампаний будет небольшим, а мы будем недополучать трафик и целевые действия.
Поэтому в РСЯ нужно использовать:
- «Очищенные» (без операторов соответствия) ключи из поисковой кампании (чтобы и тематику охватить, и авторетаргетинг работал)
- Тематические 2-3 словные ключи (вторая часть в примере из вопроса)
- Околотематические 2-3- словные ключи (например, мы если производим оборудование, то в окотематические войдут ключи про расходные материалы к нашему оборудованию или сырье)
- 2-3 словные ключевые слова из смежных тематик (например, мы производим профлист, в смежных тематиках будет строительство загородных домов или ремонт крыши)
Нестандартные ключевые слова для РСЯ:
- Бренды конкурентов, включая доменные имена их сайтов
- Названия и домены тематических ресурсов (например, строительных порталов)
- Ключевые слова, совпадающие с темами email-писем тематических сервисов (обычно они рассылают разного уведомления о событиях внутри сервиса, а темы писем не меняются)
- Названия тематических выставок, форумов и конференций, доменные имена сайтов
Ключевых слов должно быть столько, чтобы охватить по максимуму целевую тематику, и в то же время не захватывать смежные нецелевые тематики.
Например, если как в вопросе, использовать только слово «детские», то тематика будет слишком размыта: от детского питания, до детских песенок. Поэтому предпочтительнее использовать вторую группу запросов:
- «детские игры»
- «детская одежда»
- «детское развитие»
Она более четко позволит системе подбирать релевантные рекламные площадки для показа объявлений.
Достаточно ли 1 ключа по направлению, чтобы охватить тематику
Нет, не достаточно. Если будет использован только 1 ВЧ ключ, то тематика будет слишком размыта, будет много рекламных площадок, не релевантных нашему рекламному предложению.
РСЯ и КМС — позволяют активно экспериментировать с поиском аудитории, охватом смежных и близких тематик, поэтому количество ключевых слов в РСЯ может быть даже выше, чем используется в поисковых кампания.
Материал по теме:
Как подбирать ключевые слова для РСЯ (актуально и для КМС AdWords)
