• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
PPCВопрос ОтветЯндекс Директ

Ответы на вопросы #1: Зачем минус-слова в РСЯ

31.03.2015 by Артем Акулов

В блоге бюро есть раздел «Вопрос — Ответ», где мы размещаем ответы на интересные вопросы по контекстной и таргетированной рекламе, аналитике и оптимизации.

На частные вопросы мы отвечаем по почте, если же вопрос кажется интересным для широкой аудитории, то ответ на него выносится в блог.

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Максим
Добрый день. Зачем нужны минуса в РСЯ если они ограничивают охват, и мы можем с минусами случайно отсечь некоторые площадки, где может быть наша аудитория? Есть ли смысл без минусов делать кампанию для РСЯ, если составленным объявлением мы отсекаем нецелевую аудиторию? Ведь без минусов мы сильно расширяем охват. СТR же без разницы? Спасибо.

 

Ответ бюро

Полностью согласен с автором вопроса — минус слова в РСЯ и КМС нужно использовать крайне осторожно. Причина — сам принцип работы ключевых слов в РСЯ, рекламная система в первую очередь сравнивает ключевое слово с контентом/текстом площадки. Т.е. ключевые слова задают тематику площадки, на которой мы хотим показывать объявление.

Поэтому в большинстве случаев минус-слова в РСЯ только вредят, но есть 3 случая, когда они обязательно необходимы.

Зачем рекламироваться там, где аудитория заведомо негативно настроена к нашему предложению. Ставим в минус-слова: «обман, развод, кидалово и т.д.».

 

 

 

Спасибо за вопрос. Рекомендую почитать материалы по теме:

  • Как подбирать ключевые слова для РСЯ/КМС
  • Минус-слова в Яндекс Директе
Случается так, что рекламируемый товар/услуга имеют негативные отзывы (что реальные, что написанные конкурентами, что написанные вообще на компании с похожим названием, но из других городов).

Пример 4

Зачем рекламироваться там, где аудитория заведомо негативно настроена к нашему предложению. Ставим в минус-слова: «обман, развод, кидалово и т.д.».

 

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

 

Спасибо за вопрос. Рекомендую почитать материалы по теме:

  • Как подбирать ключевые слова для РСЯ/КМС
  • Минус-слова в Яндекс Директе
 

 

Негативные аудитории

Случается так, что рекламируемый товар/услуга имеют негативные отзывы (что реальные, что написанные конкурентами, что написанные вообще на компании с похожим названием, но из других городов).

Пример 4

Зачем рекламироваться там, где аудитория заведомо негативно настроена к нашему предложению. Ставим в минус-слова: «обман, развод, кидалово и т.д.».

 

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

 

Спасибо за вопрос. Рекомендую почитать материалы по теме:

  • Как подбирать ключевые слова для РСЯ/КМС
  • Минус-слова в Яндекс Директе
Одно и то же слово используется в одинаковом значении, но меняется контекст его употребления.

Пример 3

Мы рекламируем медицинскую клинику. А есть сериал «Клиника». Значит нам нужно в минус-словах для РСЯ убрать «кинематографическую» и «сериальную» аудитории (сериал, кино, фильм, прокат, билет, скачать, смотреть и т.д.).

 

 

Негативные аудитории

Случается так, что рекламируемый товар/услуга имеют негативные отзывы (что реальные, что написанные конкурентами, что написанные вообще на компании с похожим названием, но из других городов).

Пример 4

Зачем рекламироваться там, где аудитория заведомо негативно настроена к нашему предложению. Ставим в минус-слова: «обман, развод, кидалово и т.д.».

 

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

 

Спасибо за вопрос. Рекомендую почитать материалы по теме:

  • Как подбирать ключевые слова для РСЯ/КМС
  • Минус-слова в Яндекс Директе
 

 

Смежные тематики

Одно и то же слово используется в одинаковом значении, но меняется контекст его употребления.

Пример 3

Мы рекламируем медицинскую клинику. А есть сериал «Клиника». Значит нам нужно в минус-словах для РСЯ убрать «кинематографическую» и «сериальную» аудитории (сериал, кино, фильм, прокат, билет, скачать, смотреть и т.д.).

 

 

Негативные аудитории

Случается так, что рекламируемый товар/услуга имеют негативные отзывы (что реальные, что написанные конкурентами, что написанные вообще на компании с похожим названием, но из других городов).

Пример 4

Зачем рекламироваться там, где аудитория заведомо негативно настроена к нашему предложению. Ставим в минус-слова: «обман, развод, кидалово и т.д.».

 

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

 

Спасибо за вопрос. Рекомендую почитать материалы по теме:

  • Как подбирать ключевые слова для РСЯ/КМС
  • Минус-слова в Яндекс Директе
Среди ключевых фраз могут встречаться слова-омонимы (пишутся одинаково, а смысл абсолютно разный), причем нужно учитывать еще и различные словоформы.

Пример 1

Из Справки Яндекс Директа — «кий» = «киев». Вы рекламируете бильярдный клуб, если не отминусовать «-!киев», то объявления будут показываться на множестве сайтов, которые будут посвящены городу Киев.

Пример 2

Слово «банк». Если мы рекламируем финансовое учреждение, то в минус словах для РСЯ обязательно отсечь «огородную» тематику (сад, заготовка, варенье и т.д.)

 

 

Смежные тематики

Одно и то же слово используется в одинаковом значении, но меняется контекст его употребления.

Пример 3

Мы рекламируем медицинскую клинику. А есть сериал «Клиника». Значит нам нужно в минус-словах для РСЯ убрать «кинематографическую» и «сериальную» аудитории (сериал, кино, фильм, прокат, билет, скачать, смотреть и т.д.).

 

 

Негативные аудитории

Случается так, что рекламируемый товар/услуга имеют негативные отзывы (что реальные, что написанные конкурентами, что написанные вообще на компании с похожим названием, но из других городов).

Пример 4

Зачем рекламироваться там, где аудитория заведомо негативно настроена к нашему предложению. Ставим в минус-слова: «обман, развод, кидалово и т.д.».

 

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

 

Спасибо за вопрос. Рекомендую почитать материалы по теме:

  • Как подбирать ключевые слова для РСЯ/КМС
  • Минус-слова в Яндекс Директе
 

 

«Ключи-омонимы»

Среди ключевых фраз могут встречаться слова-омонимы (пишутся одинаково, а смысл абсолютно разный), причем нужно учитывать еще и различные словоформы.

Пример 1

Из Справки Яндекс Директа — «кий» = «киев». Вы рекламируете бильярдный клуб, если не отминусовать «-!киев», то объявления будут показываться на множестве сайтов, которые будут посвящены городу Киев.

Пример 2

Слово «банк». Если мы рекламируем финансовое учреждение, то в минус словах для РСЯ обязательно отсечь «огородную» тематику (сад, заготовка, варенье и т.д.)

 

 

Смежные тематики

Одно и то же слово используется в одинаковом значении, но меняется контекст его употребления.

Пример 3

Мы рекламируем медицинскую клинику. А есть сериал «Клиника». Значит нам нужно в минус-словах для РСЯ убрать «кинематографическую» и «сериальную» аудитории (сериал, кино, фильм, прокат, билет, скачать, смотреть и т.д.).

 

 

Негативные аудитории

Случается так, что рекламируемый товар/услуга имеют негативные отзывы (что реальные, что написанные конкурентами, что написанные вообще на компании с похожим названием, но из других городов).

Пример 4

Зачем рекламироваться там, где аудитория заведомо негативно настроена к нашему предложению. Ставим в минус-слова: «обман, развод, кидалово и т.д.».

 

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

 

Спасибо за вопрос. Рекомендую почитать материалы по теме:

  • Как подбирать ключевые слова для РСЯ/КМС
  • Минус-слова в Яндекс Директе
вопрос-ответ яндекс директ
Настройка аналитики под контекстную рекламуНастройка аналитики под контекстную рекламу16.03.2015
Ответы на вопросы #2: Разбивка кампаний по географии04.04.2015Ответы на вопросы #2: Разбивка кампаний по географии

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_68260000b6196 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68260000b6196 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_68260000b6196 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68260000b6196 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_68260000b6196.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68260000b7592 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68260000b7592 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68260000b7592 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_68260000b7592 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68260000b7592.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }