• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCВопрос ОтветЯндекс Директ

Ответы на вопросы #1: Зачем минус-слова в РСЯ

31.03.2015 by Артем Акулов

В блоге бюро есть раздел «Вопрос — Ответ», где мы размещаем ответы на интересные вопросы по контекстной и таргетированной рекламе, аналитике и оптимизации.

На частные вопросы мы отвечаем по почте, если же вопрос кажется интересным для широкой аудитории, то ответ на него выносится в блог.

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Максим
Добрый день. Зачем нужны минуса в РСЯ если они ограничивают охват, и мы можем с минусами случайно отсечь некоторые площадки, где может быть наша аудитория? Есть ли смысл без минусов делать кампанию для РСЯ, если составленным объявлением мы отсекаем нецелевую аудиторию? Ведь без минусов мы сильно расширяем охват. СТR же без разницы? Спасибо.

 

Ответ бюро

Полностью согласен с автором вопроса — минус слова в РСЯ и КМС нужно использовать крайне осторожно. Причина — сам принцип работы ключевых слов в РСЯ, рекламная система в первую очередь сравнивает ключевое слово с контентом/текстом площадки. Т.е. ключевые слова задают тематику площадки, на которой мы хотим показывать объявление.

Поэтому в большинстве случаев минус-слова в РСЯ только вредят, но есть 3 случая, когда они обязательно необходимы.

 

 

«Ключи-омонимы»

Среди ключевых фраз могут встречаться слова-омонимы (пишутся одинаково, а смысл абсолютно разный), причем нужно учитывать еще и различные словоформы.

Пример 1

Из Справки Яндекс Директа — «кий» = «киев». Вы рекламируете бильярдный клуб, если не отминусовать «-!киев», то объявления будут показываться на множестве сайтов, которые будут посвящены городу Киев.

Пример 2

Слово «банк». Если мы рекламируем финансовое учреждение, то в минус словах для РСЯ обязательно отсечь «огородную» тематику (сад, заготовка, варенье и т.д.)

 

 

Смежные тематики

Одно и то же слово используется в одинаковом значении, но меняется контекст его употребления.

Пример 3

Мы рекламируем медицинскую клинику. А есть сериал «Клиника». Значит нам нужно в минус-словах для РСЯ убрать «кинематографическую» и «сериальную» аудитории (сериал, кино, фильм, прокат, билет, скачать, смотреть и т.д.).

 

 

Негативные аудитории

Случается так, что рекламируемый товар/услуга имеют негативные отзывы (что реальные, что написанные конкурентами, что написанные вообще на компании с похожим названием, но из других городов).

Пример 4

Зачем рекламироваться там, где аудитория заведомо негативно настроена к нашему предложению. Ставим в минус-слова: «обман, развод, кидалово и т.д.».

 

 

 

Спасибо за вопрос. Рекомендую почитать материалы по теме:

  • Как подбирать ключевые слова для РСЯ/КМС
  • Минус-слова в Яндекс Директе
вопрос-ответ яндекс директ
Настройка аналитики под контекстную рекламуНастройка аналитики под контекстную рекламу16.03.2015
Ответы на вопросы #2: Разбивка кампаний по географии04.04.2015Ответы на вопросы #2: Разбивка кампаний по географии

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642524523d33e .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642524523d33e .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642524523d33e .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642524523d33e .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642524523d33e.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642524523de72 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642524523de72 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642524523de72 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642524523de72 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642524523de72.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642524524dbe0 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642524524dbe0 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642524524dbe0 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642524524dbe0 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642524524dcea .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642524524dcea .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642524524dcea .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642524524dcea .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642524524dcea .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642524524dcea .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642524524ddf9 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642524524ddf9 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642524524ddf9 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642524524ddf9 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642524524ddf9 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642524524ddf9 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64252452501cb.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64252452501cb.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64252452501cb.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64252452501cb.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64252452501cb.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64252452501cb.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }