PrintАртем Акулов

Почти ретаргетинг — таргетинг на поисковые запросы Таргет@mail.ru

Артем Акулов

Ретаргетинг (ремаркетинг в терминологии Google) — инструмент догоняющей рекламы. Его эффективно использовать при продаже сложных/дорогих товаров и услуг — там, где решение о покупке (совершении пользователем целевого действия на сайте) не принимается сразу.

Ретаргетинг — это догоняющая реклама. Т.е. для того, чтобы начать показывать пользователям рекламу, нужно чтобы эти пользователи были для начала у вас на сайте.

2 типичных проблемы с ретаргетингом:

1) Сайт молодой, либо реклама еще не велась ? списки аудиторий ретаргетинга пусты

2) На рекламируемом сайте в принципе мало трафика (не обязательно только рекламного)

В такой ситуации полезно использовать инструмент таргетинга на поисковые запросы рекламной системы Таргет@mail.ru (реклама на проектах Mail.ru и Одноклассниках.

Принцип работы таргетинга на поисковые запросы Таргет@mail.ru

Поиск@mail.ru — 3 по популярности поисковая система в России (относительно Яндекса и Google доля его мала, но в абсолютных значениях количество поисковых запросов через нее большое). Это значит, что mail.ru знает поисковые интересы большого числа пользователей.

В другой стороны есть рекламная система Таргет@mail.ru. В этой системе есть возможность создать аудиторию пользователей, которые за конкретный промежуток времени в прошлом задавали определенные поисковые запросы в Поиск@mail.ru

Используем таргетинг на поисковые запросы Таргет@mail.ru

Для быстрого старта вполне подойдут ключевые слова, которые вы используете для поисковых кампаний в Яндекс Директе, либо в Google AdWords. Предварительно их необходимо очистить от операторов соответствия.

Сохраняем список ключевых слов в файл по одной ключевой фразе в строке.

Заходим в Таргет@mail.ru. Переходим в раздел «Аудитории». Выбираем пункт «Списки поисковых запросов». Загружаем подготовленный файл.

Таргетинг по поисковым запросам Таргет@mail.ru

Таргетинг по поисковым запросам Таргет@mail.ru

Далее создаем рекламную кампанию в Таргет@mail.ru, где в качестве таргетинга выбираем созданную аудиторию.

Рекомендации по использованию таргетинга по поисковым запросам

Для эффективного использования этого вида таргетинга:

  • В настройках аудитории выбирайте небольшое историческое окно (зависит от тематики, но мы используем от 7 до 14 дней). Тем самым мы собираем только тех пользователей, кто относительно не так давно интересовался нашей тематикой
  • Ключевых слов в списке должно быть много (без фанатизма, но не менее 30)
  • В списке должны быть тематические высокочастотные ключевые слова. В противном случае рекламной системе будет сложно подобрать пользователей, у рекламы не будет охвата. Придется увеличивать временное окно, а это сразу сильно снижает качество аудитории (есть большая разница если пользователь делал поисковый запрос 1 день назад или 30 дней назад).

Заключение

Таргетинг по поисковым запросам позволяет выйти на аудиторию, которая только недавно интересовалась вашей тематикой, в этом плане инструмент очень похож на традиционный ретаргетинг (он в Таргет@mail.ru тоже есть).

  • Очень интересный инструмент! Спасибо большое, что делитесь с нами такими находками!

  • skills_web

    Спасибо, пощупаем.

  • Ян

    И какова получается стоимость клика по сравнению с контекстом?

    • Стоимость клика и в контексте может быть разной. Все зависит от того, как вы работаете с рекламными кампаниями. В Таргет@mail.ru с этим очень сильно связана карма аккаунта, т.е. если вы плохо ведете рекламу, то система вам будет завышать ставки и наоборот.

      Инструмент таргетинга по поисковым запросам хорош тем, что дает еще одну возможность выйти на заинтересованную целевую аудиторию.

      • Надежда Брыкалова

        А можно подробнее про карму аккаунта? Что такое хорошо и плохо с точки зрения My Target?

        • Если показываете нерелевантную аудитории рекламу или используете некачественные креативы, то копите плохую статистику на аккаунте. Как результат ухудшаются ваши прогнозные показатели (вероятность клика), в итоге Май Таргет делает для вас рекламу дороже.

  • Александр

    я так понимаю, что этот инструмент (таргет на поисковые запросы) уже не актуален так как яндекс закрыл реф-хвосты?

    • Инструмент работает по данным из Поиска@mail.ru Поэтому изменения в алгоритме работы Яндекса, его не касаются.

      • Александр

        ясно. спасибо

  • comforrt

    если объявление не связано с тематикой поискового запроса, можно ли рекламироваться по таким запросам в таргет мейл?

  • Сергей Жеравин

    Подскажите, пожалуйста
    Хотел воспользоваться таргетингом по пз в мт и стоклнулся с проблемой: мт не хочет воспринимать выставленные мной операторы соответствия.
    Да, в вашем сообщении написано “необходимо очистить от операторов соответствия”, но пошарившись в faq от мт находим:”Также поддерживаются операторы +”. (https://target.my.com/adv/help/remarketing/)
    Но вот загадка, когда я загрузил текстовик с кеями, мт вырезал все мои опертаоры + и поставил каждый кей в “” – точное соотвествие.
    Дак все-таки, возможно ли создать список кейвордов с мш соответствием или мт не позволит сделать этого?
    Заранее спасибо!

    • Сергей, у МТ не так много данных по поисковым запросам → аудитория не большая + эта же аудитория сужается дополнительными таргетингами (возраст, гео и т.д.).

      Поэтому мы не используем никаких операторов для таргетинга по поисковым запросам в МТ.

  • Павел Неумоин

    Артём, подскажите, так должна выглядеть строка в списке поисковых запросов с минус-словами: “купить картину -номерам -алмазную -вышивку -вышивную -багет -стразами -бисером -холст -мозаика” ?

    • Добавляйте поисковые запросы без минус-слов, как если бы делали это для РСЯ Яндекс Директа.

  • Evgeny Timoshenko

    поделитесь, пожалуйста, примером заполненного файла.
    Мой файл не грузит, пишет не может распознать, что мой документ CSV
    У меня файл CSV

    • Сделайте простой txt файл, где каждый ключ с новой строки.

      • Evgeny Timoshenko

        Артем, создал тестовый файл и сохранил его в UTF-8 (http://prntscr.com/jaor2r) Но система все равно выдает ошибку (http://prntscr.com/jaorw4). Попробовал кодировку ANSI, Юникод. Все тоже самое.
        Может есть вариант решения

        • Попробуйте в их поддержку написать, возможно, там какие-то технические проблемы.

      • Evgeny Timoshenko

        Артем, все получилось спасибо. Там невидимые символы были