PrintАртем Акулов

Почти ретаргетинг — таргетинг на поисковые запросы Таргет@mail.ru

Артем Акулов

Ретаргетинг (ремаркетинг в терминологии Google) — инструмент догоняющей рекламы. Его эффективно использовать при продаже сложных/дорогих товаров и услуг — там, где решение о покупке (совершении пользователем целевого действия на сайте) не принимается сразу.

Ретаргетинг — это догоняющая реклама. Т.е. для того, чтобы начать показывать пользователям рекламу, нужно чтобы эти пользователи были для начала у вас на сайте.

2 типичных проблемы с ретаргетингом:

1) Сайт молодой, либо реклама еще не велась ? списки аудиторий ретаргетинга пусты

2) На рекламируемом сайте в принципе мало трафика (не обязательно только рекламного)

В такой ситуации полезно использовать инструмент таргетинга на поисковые запросы рекламной системы Таргет@mail.ru (реклама на проектах Mail.ru и Одноклассниках.

Принцип работы таргетинга на поисковые запросы Таргет@mail.ru

Поиск@mail.ru — 3 по популярности поисковая система в России (относительно Яндекса и Google доля его мала, но в абсолютных значениях количество поисковых запросов через нее большое). Это значит, что mail.ru знает поисковые интересы большого числа пользователей.

В другой стороны есть рекламная система Таргет@mail.ru. В этой системе есть возможность создать аудиторию пользователей, которые за конкретный промежуток времени в прошлом задавали определенные поисковые запросы в Поиск@mail.ru

Используем таргетинг на поисковые запросы Таргет@mail.ru

Для быстрого старта вполне подойдут ключевые слова, которые вы используете для поисковых кампаний в Яндекс Директе, либо в Google AdWords. Предварительно их необходимо очистить от операторов соответствия.

Сохраняем список ключевых слов в файл по одной ключевой фразе в строке.

Заходим в Таргет@mail.ru. Переходим в раздел «Аудитории». Выбираем пункт «Списки поисковых запросов». Загружаем подготовленный файл.

Таргетинг по поисковым запросам Таргет@mail.ru

Таргетинг по поисковым запросам Таргет@mail.ru

Далее создаем рекламную кампанию в Таргет@mail.ru, где в качестве таргетинга выбираем созданную аудиторию.

Рекомендации по использованию таргетинга по поисковым запросам

Для эффективного использования этого вида таргетинга:

  • В настройках аудитории выбирайте небольшое историческое окно (зависит от тематики, но мы используем от 7 до 14 дней). Тем самым мы собираем только тех пользователей, кто относительно не так давно интересовался нашей тематикой
  • Ключевых слов в списке должно быть много (без фанатизма, но не менее 30)
  • В списке должны быть тематические высокочастотные ключевые слова. В противном случае рекламной системе будет сложно подобрать пользователей, у рекламы не будет охвата. Придется увеличивать временное окно, а это сразу сильно снижает качество аудитории (есть большая разница если пользователь делал поисковый запрос 1 день назад или 30 дней назад).

Заключение

Таргетинг по поисковым запросам позволяет выйти на аудиторию, которая только недавно интересовалась вашей тематикой, в этом плане инструмент очень похож на традиционный ретаргетинг (он в Таргет@mail.ru тоже есть).