• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AnalyticsPPCаналитикаЯндекс Метрика

Инструкция по анализу кампаний, в которых неправильно настроены конверсии

19.07.2017 by Артур Светозаров

При аудите рекламных кампаний сторонних проектов иногда возникает ситуация, что конверсии настроены неправильно или не настроены вообще. Как анализировать рекламные кампании в таких ситуаций, расскажем в статье.

Для анализа будем использовать Гугл Аналитикс и Яндекс Метрику. Данные системы аналитики подойдут для любого источника трафика.

I. Анализ кампаний в Гугл Аналитикс

1. Заходим в Google Analytics. Выбираем нужный ресурс и представление.

2. Переходим в Источники трафика — Весь трафик — Источник канал и создаем Пользовательский сегмент

Создаем пользовательский сегмент в Гугл Аналитикс

3. Добавляем сегмент

Добавляем новый сегмент

4. Выбираем Расширенный — Условия. Можно отфильтровать по пользователям, посетивших страницу «спасибо» (по url адресу либо title страницы). Если нет макроконверсий, то по аналогии создаем пользовательский сегмент микроконверсий. Микроконверсии — это действия ведущие к макроконверсии, но которые ею не являются. Например, просмотр страницы «контакты», просмотр более 3 страниц, определенная длительность сеанса, добавление товара в корзину и т.д.
Т.е. вводим url-адрес или title нужной страниц и анализируем трафик.

Настраиваем сегмент

Таким образом, мы видим данные только по пользователям, которые совершили нужные нам конверсии.
На скриншоте ниже мы видим, пользователей, совершивших конверсию. Можно посмотреть источник трафика, ключевое слово по которым совершались конверсии и т.д.

Готовый сегмент пользователей

Также можно сделать сортировку по «Средней длительности сеанса» и проанализировать рекламные каналы, которые имеют аномальные отклонения от средних показателей.

Сортируем по средней длине сессий

Для удобства можно использовать график «Сравнение»

Инструмент «Сравнение»

II. Анализ конверсий в Яндекс Метрике

Аналогичные действия с Гугл Аналитикс:

1. Создаем пользовательский сегмент. Отчёты — Источники, сводка

Пользовательский сегмент в Метрике

2. Выбираем «для людей, у которых». Указываем url или путь нужной нам страницы. Также как и в Гугл Аналитикс можно указать адреса конкретных страниц, количество просмотров, суммарное проведённое время на сайте и т.д.

Настраиваем сегмент в Метрике

3. Так же сортируем по «показателю отказов»

Сортировка по показателю отказов

Есть ещё один способ как проанализировать ненастроенные конверсии через «Вебвизор». Это более трудоемко и данные доступны только за последние 2 недели. Итак:

1. Просматриваем записи с 2-мя и более точками

Вебвизор

2. Как правило заполнение формы будет сопровождено жёлтым цветом

Пользовательская сессия в Вебвизоре

3. Далее нажимаем на информацию по этому посещению

Подробная информация о сессии в Вебвизоре

P.S. Если вы не пользуетесь Яндекс Метрикой, то её можно установить для использования таких инструментов как вебвизор, карты кликов и карты скроллинга.

аналитика реклама
Ответ на вопросы #31: вставлять ли ключ полностью в текст, сколько делать объявлений в Гугл АдвордсОтвет на вопросы #31: вставлять ли ключ полностью в текст, сколько делать объявлений в Гугл Адвордс13.07.2017
Отключать ли площадки соцсетей в настройках Яндекс Директ и Гугл Адвордс?01.08.2017Отключать ли площадки соцсетей в настройках Яндекс Директ и Гугл Адвордс?

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_6427e9549af9e .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6427e9549af9e .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_6427e9549af9e .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6427e9549af9e .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_6427e9549af9e.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6427e9549bad2 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6427e9549bad2 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6427e9549bad2 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_6427e9549bad2 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6427e9549bad2.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_6427e954a6c84 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_6427e954a6c84 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_6427e954a6c84 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_6427e954a6c84 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6427e954a6d8d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6427e954a6d8d .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6427e954a6d8d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6427e954a6d8d .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6427e954a6d8d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6427e954a6d8d .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6427e954a6ea0 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6427e954a6ea0 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6427e954a6ea0 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6427e954a6ea0 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6427e954a6ea0 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6427e954a6ea0 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_6427e954a9292.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6427e954a9292.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_6427e954a9292.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_6427e954a9292.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_6427e954a9292.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6427e954a9292.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }