Как подключить Яндекс Метрику к Яндекс Директу
Надеюсь, ваши аккаунты Яндекс Директа уже подключены к Яндекс Метрике. Если же нет, то вы просто теряете деньги на контекстную рекламу.
История, что называется из жизни:
- (Наш менеджер): Вы уже ведете контекстную рекламу своих услуг в Яндекс Директе?
- (Клиент): Да, уже 6 месяцев
- (Наш менеджер): Здорово, а положительные результаты есть?
- (Клиент):Да, но хотим усилить рекламу и увеличить отдачу
- (Наш менеджер): А Яндекс Метрика подключена к Директу?
- (Клиент): А надо?
Без отслеживания эффективности, все затраты на контекстную рекламу вылетают в трубу. Причем не только деньги на саму рекламу, но и деньги за время людей, которые ею занимаются + бонусом вы теряете время.
Вы говорите, нет Метрики, зато есть клики, показы и CTR? А причем тут ваш бизнес? Где деньги, Зин?
Зачем подключать Яндекс Метрику к Яндекс Директу
Причин много, но самые важные 4:
1. Это позволяет отслеживать действия посетителей на сайте + дает возможность подключить «Целевой звонок»
2. Позволяет вносить изменения в действующие рекламные кампании на основе этого самого анализа поведения
3. Позволяет задействовать авторетаргетинг и ручной ретаргетинг в Яндекс Директе
4. Создает положительную обратную связь между Яндекс Метрикой и Директом (повысить эффективность контекстной рекламы и снизить ее стоимость)
О первых трех мы уже рассказывали на нашем блоге, а вот на последнем давайте остановимся подробнее.
Положительная обратная связь между Яндекс Метрикой и Директом
Среди множества таргетигов, которые используются для работы контекстной рекламы в Яндекс Директе, есть группа поведенческих таргетингов.
Если ваша реклама направлена на целевую аудиторию, а ваш сайт удовлетворяет ее запросам, то такую контекстную рекламу показывать выгодно всем: вам, вашей ЦА и, конечно, самому Яндексу.
Поэтому если Яндекс видит, что ваша контекстная реклама действительно хорошо работает, то вполне разумным будет с его стороны снизить для вашей рекламы аукционную цену клика (стоимость перехода с контекстной рекламы).
Еще один бонус в том, что на основании этих же данных, Яндекс может прогнозировать, на каких площадках и запросах пользователей ваша реклама работает лучше, какие дополнительные релевантные фразы будут полезными.
Но ничего этого не будет, если ваши аккаунты в Директе и Метрике не связаны.
Все-таки решили подключить Метрику к Директу? (:
Подключаем Яндекс Метрику к Директу
Способ 1: Автоматический
Если для доступа к Яндекс Метрике и к Директу вы используете один и тот же аккаунт, то дополнительно ничего настраивать не надо.
Только если не возникают ошибки, и данные из Метрики не передаются в Директ.
Если же все-таки есть проблемы, что довольно часто бывает: вроде бы и аккаунт один и тот же что в Метрике, что в Директе, а данных в статистике нет. Либо аккаунт Директа и счетчик Метрики на разных аккаунтах, то необходимо связать их вручную
Способ 2: Ручной
Тут все не намного сложнее чем в прошлом случае. Идем в интерфейс Яндекс Метрики и копируем номер счетчика вашего сайта.
Номер счетчика Яндекс Метрики есть, осталось только указать его в настройках рекламной кампании в Яндекс Директе. Яндекс Директ —>Мои кампании—>Параметры—>Показать расширенные настройки (внизу)
Как только данные из Метрики пойдут в Яндекс Директ и обратно, будет вам счастье веб-аналитика. (:
UPD Подключение Целей из Яндекс Метрики для ретаргетинга в Директе (для случая разных аккаунтов)
Рекомендую прочитать статью по настройке связи Метрики для условий ретаргетинга Яндекс Директа. В примере рассматриваеся случай, когда счетчик Метрики находится на одном аккаунте, а реклама ведется из под другого аккаунта. Не самая редкая ситуация. Там же про вопрос разграничения прав и доступов.
