• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPC

Поисковый ремаркетинг Google AdWords (RLSA)

05.08.2013 by Артем Акулов

К уже успевшему стать обычным ремаркетингу AdWords для контекстно-медийной сети Google добавил поисковый ремаркетинг. Разберем, что это такое, как настроить и использовать.

Принцип работы ремаркетинга на поиске Google

Собственно, ремаркетинг на поиске — это возможность задать повышенную ставку цены за клик (CPC) в случае если пользователь, которому показывается рекламное объявление, входит в наш список ремаркетинга.

Пример 

Пользователь побывал на вашем сайте юридической фирмы и просмотрел страницы посвященные оформлению квартиры по наследству. А через некоторое время он вновь воспользовался поиском, чтобы найти решение своей проблемы.

Причем во второй раз его поисковый запрос был самого общего плана «юридической услуги новосибирск». Но мы то уже знаем, что этот человек хочет оформить квартиру по наследству. И благодаря поисковому ремаркетингу AdWords мы можем показать этому человеку релевантное его потребности объявление и даже повысить свою ставку за клик (CPC)

Зачем нужен поисковый ремаркетинг Google AdWords

Всего 3 причины использовать его в своих рекламных кампаниях

  1. Возможность обратиться к уже изначально «теплой» аудитории, а не работать на продажу в «холодную»
  2. Возможность более точно и четко угадать настоящую потребность пользователя
  3. За счет работы с более лояльной аудиторией повышается эффективность контекстной рекламы Google AdWords

Как настроить и подключить поисковый ремаркетинг AdWords

Для начала необходимо убедиться, что в вашем рекламном аккаунте есть подходящий для использования на поиске список ремаркетинга. Для этого переходим в раздел «Общая библиотека (Shared library)→ Аудитории (Audience manager)».Аудитории Адвордс

Аудитории Адвордс

Если список ремаркетинга будет доступен для использования в поисковых рекламных кампаниях, то в соответствующей графе мы увидим объем нашей целевой аудитории.

Аудитории Адвордс и их размер списка для использования в поисковом ремаркетинге

Для поискового ремаркетинга Адвордс подходят как списки, созданные непосредственно в самом Адвордс, так и аудитории импортированные из Гугл Аналитики.

Следующим шагом подключаем подходящий список ремаркетинга в рекламную кампанию и задаем настройки поискового ремаркетинга. Переходим в раздел аудитории рекламной кампании (Audience), нажимаем добавить новую аудиторию.

Добавляем аудиторию к поисковой кампании Адвордс

Аудиторию для поискового ремаркетинга в Адвордс можно добавить на уровне кампании и на уровне группы объявлений.

Если вы используете поисковый ремаркетинг 1-го типа, то рекомендую добавлять списки на уровне кампании, для 2-го и 3-го типов RLSA имеет смысл добавлять их на уровне групп объявлений, чтобы более гибко работать с рекламной кампанией.

Подробно о типах RLSA кампаний в отдельной статье.

Когда добавление списка ремаркетинга будет окончено, появится возможность задать корректировку ставки для этого списка ремаркетинга.

Чем отличается поисковый ремаркетинг от традиционного ремаркетинга в КМС

А чем отличается реклама в КМС от поисковой контекстной рекламы? Ответ будет примерно такой же. У этих двух типов ремаркетинга разный механизм работы и разные цели.

Одна реклама работает в поисковой системе, где пользователь пришел, чтобы целенаправленно что-то найти, другая — сопровождает пользователя на других сайтах в интернете, роликах на ютюбе, в приложениях, электронной почте.

Особенности ремаркетинга Google AdWords

Обратите внимание при настройке рекламных кампаний: функция поискового (и традиционного) ремаркетинга недоступна для рекламных кампаний типа:

  • «Только поисковая сеть – Стандартный»
  • «Поисковая и контекстно-медийная сеть – Стандартный»
Рекомендую материал по теме:
  • 3 стратегии использования поискового ремаркетинга
google ads ремаркетинг
Как подключить Яндекс Метрику к Яндекс ДиректуКак подключить Яндекс Метрику к Яндекс Директу30.07.2013
Как написать действительно эффективное рекламное объявление для Яндекс Директа?08.08.2013Как написать действительно эффективное рекламное объявление для Яндекс Директа?

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642811b7a6a83 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642811b7a6a83 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642811b7a6a83 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642811b7a6a83 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642811b7a6a83.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642811b7a753a .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642811b7a753a .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642811b7a753a .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642811b7a753a .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642811b7a753a.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642811b7b5c54 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642811b7b5c54 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642811b7b5c54 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642811b7b5c54 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642811b7b5d4a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642811b7b5d4a .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642811b7b5d4a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642811b7b5d4a .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642811b7b5d4a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642811b7b5d4a .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642811b7b5e4a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642811b7b5e4a .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642811b7b5e4a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642811b7b5e4a .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642811b7b5e4a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642811b7b5e4a .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_642811b7b8163.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642811b7b8163.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_642811b7b8163.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_642811b7b8163.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_642811b7b8163.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642811b7b8163.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }