Ответ на вопрос #40: особенности работы ОКМС в Гугл Адс

10.07.2018 by Артем Акулов

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Марат

Здравствуйте. Артем. Спасибо что описали про ОКМС и ее хороший КПД в перегретом рынке с большим спросом. 1) Включить — галочка КМС на поисковой РК, при этом никаких дополнительных адаптивных объявлений делать не нужно, не нужно настраивать аудитории и прочий таргетинг — Верно? 2) Но, в этом случае будут не очень красивые объявления, на фоне адаптивных и особенно собственных баннеров, тк КМС будет формироваться из текстовых объяв-ий — верно? 3) Поисковые партнеры вы рекомендуете вкл-ть? 4) а) Похожие аудитории для поисковой рекламы — https://support.google.com/adwords/answer/7151628?hl=ru и б) Аудитории по намерениям — Ключевые слова заинтересованных покупателей, Основные КС + url конкурентов в) КМС с обычным таргетингом в сравнении с ОКМС, хотя бы 2 слова. 5) Как вы считаете, этот метод показа объявлений пользователям, которые недавно искали товар, пусть по краткосрочным и не таргетированным условиям будет работать долго? Заранее признателен.

Ответ бюро

Пройдем по вопросам

1. Как включать ОКМС

Да, все верно.

Просто ставите галку КМС в поисковой кампании, адаптивных объявлений делать не нужно, как и доп таргетингов. В Сети будут показываться текстовые объявления.

Но в тоже время, если вы используете RLSA или соц дем корректировки на поиске, они будут учитываться и в Сети.

2. Какие будут показываться объявления в ОКМС

На основе текстовых объявлений Гугл будет генерировать в том числе и баннеры (без картинок, только с текстом). Это аналогично, как если бы вы создали адаптивное объявление только с текстом, не задав картинки. Гугл генерирует объявления и форматы на основе своих данных об эффективности и вероятности клика/конверсии.

3. Включать ли поисковых партнеров

Да, включать, это особенно важно, если вы работаете с каким-то локальным бизнесом. Если включаете поисковых партнеров, то реклама показывается в том числе на Гугл Картах, а их в свою очередь часто испольуют для поиска локальных бизнесов.

Если у вас юр тематика, недвижимость, медицина, кафе и рестораны, автосервисы, кровля и т.д, подключать поисковых парнеров критично. Если тематика широкая, то такого значимого эффекта, возможно, не будет, но и ничего плохого тоже, поэтому тоже оставляйте работать и дайте системе выполнять свою работу.

4. ОКМС в сравнении с другими типами таргетинга в КМС

Условно таргетинги в КМС я ранжирю таким образом (в порядке убывания важности и отдачи):

Ремаркетинг
ОКМС
КМС ключи по контенту (DSK)
КМС ключи по аудиториям
(при наличии большого количества конверсий) автоматический таргетинг
Похожая аудитория на конверсионную
Все остальные аудиторные таргетинги (вовлеченные, похожие, заинтересованные в покупке и т.д.)

Именно в таком порядке мы обычно их и запускаем. Но учитывайте специфику проектов, с которыми мы работаем в бюро.

Важный момент: не должно быть задачи запустить или перепробовать на проекте абсолютно все виды таргетингов. Если мы ведем проект, подключили ремаркетинг, ОКМС и ключи и нам этого хватает для выполнения целевых показателей, есть в этих же таргетингах еще потенциал для роста и оптимизации, то мы будем использовать этот набор, а не подключать новый.

Чем меньшим набором рекламных кампаний и таргетингов вы добиваетесь выполнения ключевых показателей, тем лучше.

Если говорить про аудитории из вопроса, то на проектах мы использовали аудитории по URL сайтов конкрурентов, но с них были разовые конверсии и связку в итоге отключили, она не масштабировалась у нас.

Вернусь к вопросу, ОКМС мы включаем на всех проектах, причем одним из первых таргетингов в КМС. Дальше уже решаем по данным о конверсиях.

5. Будет ли ОКМС работать долго

Если я правильно понял вопрос, он про то, за какое время Гугл учитывает историю поисковых запросов.

Точно не могу сказать, но на одной из западных презентаций Гугла мне попадалось, что он использует данные за последние 24 часа для формирования краткосрочных интересов.