• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPCБез рубрикиЯндекс Директ

Отключать ли площадки соцсетей в настройках Яндекс Директ и Гугл Адвордс?

01.08.2017 by Светлана Погодина

Надо ли отключать площадки соцсетей в настройках РСЯ кампаний Яндекс.Директа и КМС кампаний Google Adwords? Зачастую при анализе в отчетах можно увидеть неудовлетворительные показатели работы площадок соцсетей: низкий ctr, отсутствие конверсий.

Vk.com, ok.com, facebook.com — самые крупные и известные социальные сети, на сайтах которых размещаются объявления Яндекс Директа и Гугл Адвордс. Давайте разберемся, действительно ли они являются неэффективными?

Яндекс Директ

Места показа

Объявления РСЯ показываются на vk.com и ok.com в левом блоке на странице.

Пример расположения рекламного блока в соцсети Вконтакте
Пример расположения рекламного блока в Одноклассниках
Что мы имеем?
  • Широкий охват аудитории, но плохие показатели площадки: низкий ctr (менее 0,2), отказы выше среднего по рекламной кампании.

Анализируя работу площадок вы можете увидеть такую картину:

Показатели по площадке ok.com в Мастере отчетов в Яндекс Директе
  • Текст+креативы. Такой комплект обеспечивает хорошую видимость объявления. С большей вероятностью пользователь заинтересуется. Если углубиться в психологию восприятия человеком изображений и текста, самое выигрышное положение — слева. Анатомические особенности зрительного пути таковы, что правое полушарие мозга обрабатывает информацию, представленную в левой части рекламы. Люди воспринимают объявление быстрее, оценивая его более положительно.(Grobelny & Michalski, 2015, стр. 87, Alter & Oppenheimer, 2009) http://www.smorovoz.ru/articles/psihologiya-vizualnoi-reklamy.html#tactic1
  • Авторетаргетинг и обычный ретаргетинг. Настройка на тех, кто уже проявил интерес и, следовательно, кого вероятнее всего конвертировать в продажи. Авторетаргетинг использует истории запросов пользователей в поисковиках, чтобы показывать им нужную рекламу. Он включается автоматически в Рся. Обычный ретаргетинг настраивается вручную. С его помощью можно таргетироваться на посетителей, которые уже были на сайте рекламодателя. Это еще один способ увеличить конверсию. Таким образом заинтересованный или посетивший ваш сайт пользователь увидит вашу рекламу у себя на страничке в соцсетях vk.com и ok.com.
  • Вконтакте и Одноклассники по объему аудитории, пожалуй, сравнимы с Яндексом. Не лишайте себя потенциальных клиентов.
  • Помните про ассоциированные конверсии. С данных площадок конверсии могут быть через продолжительное время, особенно если процесс принятия решения о покупке долгий. Также площадка соцсети может быть и вовсе вспомогательным каналом – прямых конверсий вы не увидите, но отключив ее, лишитесь важного звена на пути конверсии. Спровоцируете обвал заявок/заказов/звонков.
Вывод:

Мы рекомендуем в РСЯ Яндекс Директа не отключать ok.com и vk.com, даже если они имеют очень низкий ctr.

Гугл Адвордс

Места показа

Видео и приложения внутри соцсетей facebook.com и vk.com.

Что мы имеем?
  • Качество рекламного трафика из игр и приложений в КМС оставляет желать лучшего. Разработчики приложений так настраивают рекламные блоки, что человек просто не сможет дальше продолжить свою игру, пока не посмотрит рекламу или не кликнет по ней. Пользователь смотрит вашу рекламу, потому что вынужден.
  • Есть еще одна особенность таких рекламных баннеров — «крестики» для закрытия объявления часто располагаются так, что их невозможно закрыть: либо слишком маленькие, либо незаметные. Отсюда много случайных нажатий на объявление. В итоге трафик идет, деньги тратятся, а конверсий нет.

Показатели по площадке vk.com в отчете по местам размещения в Гугл Адвордс

  • Пользователь либо случайно нажимает на объявление, внезапно «выскочившее» в приложении или видео, либо бывает просто не заинтересован взаимодействовать с предложением, т.к. может быть, он хочет просто поиграть в свою игру, отдохнуть и посмотреть видео с котиками. Даже если человек оказывается заинтересованным, через 15 мин он забудет об объявлении. Социальная сеть — это среда для отдыха, развлечения, общения. Не рассчитывайте на то, что пользователь, кликнувший на объявление сразу бросится заказывать ваш товар или услугу.
Вывод:

Мы рекомендуем отключать соцсети с плохими показателями в Google Adwords.
Если площадки соцсетей не приносят конверсий в Яндекс Директе и Google Adwords, проблема может быть в самом объявлении и тексте, креативах, неверно настроенных таргетингах и т.д.

Советы:

  1. Учитывайте общие требования площадок и особенности аудитории соцсетей.
  2. Показывайте рекламу, релевантную аудитории.
  3. Пишите понятный, интересный текст, который рассказывает о вашем товаре или услуге, отражайте в нем проблему, которую пользователи могут решить с помощью вашего предложения.
  4. Используйте качественные, понятные пользователям изображения. У вас могут быть отличные тексты, но если креатив не сможет привлечь внимание, рискуете потерять потенциальную аудиторию и их клики.
  5. Используйте несколько вариантов объявлений с разными креативами.
  6. Учитывайте срок принятия решения, иногда он может быть длинным. Отслеживайте ассоциированные конверсии по кампаниям.
  7. Подготовьте хорошую посадочную — такую, чтобы посетителю сайта не захотелось уйти с него спустя 5 секунд.
  8. Используйте быстрые решения на сайте, чтобы «зацепить» потенциального клиента (подписка, доступная форма заявки, подарок).
  9. Регулярно отслеживайте и анализируйте свою аудиторию, настраивайте правильные таргетинги, показывайте объявления заинтересованным в покупке.
  10. Подружитесь с системами веб-аналитики.
google ads яндекс директ
Инструкция по анализу кампаний, в которых неправильно настроены конверсииИнструкция по анализу кампаний, в которых неправильно настроены конверсии19.07.2017
Автоматизируем процесс продаж: стек технологий и сервисов. Пусть работают роботы, а не люди07.08.2017Автоматизируем процесс продаж: стек технологий и сервисов. Пусть работают роботы, а не люди

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_6428042062295 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6428042062295 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_6428042062295 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6428042062295 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_6428042062295.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6428042062dc7 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6428042062dc7 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6428042062dc7 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_6428042062dc7 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6428042062dc7.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642804207266e a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642804207266e a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642804207266e a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642804207266e a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642804207276d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804207276d .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642804207276d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804207276d .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642804207276d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804207276d .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642804207287e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804207287e .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642804207287e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804207287e .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642804207287e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804207287e .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_6428042074cbd.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6428042074cbd.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_6428042074cbd.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_6428042074cbd.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_6428042074cbd.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6428042074cbd.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }