• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPCКухня бюроЯндекс Директ

Шаблоны названий рекламных кампаний, списков минус-слов и минус-площадок

14.12.2016 by Артем Акулов

В этой статье зафиксируем шаблон именования рекламных кампаний, с которым мы работаем. Все новые рекламные кампании должны именоваться согласно этому документу.

Разделительный знак в названии кампаний «/»

Общий шаблон для названий рекламных кампаний:

 

Тип_кампании/Подтип_Кампании/ГЕО_страна/ГЕО_язык(опционально)/Название_рекламной_кампании(или группы рекламных кампаний)

ГЕО_страна — двухбуквенный код страны

 

  • RU Россия
  • KZ Казахстан
  • UA Украина
  • BY Беларусь
  • US США
  • CA Канада
  • AU Австралия
  • UK Великобритания
  • NZ Новая Зеландия
  • FR Франция
  • WW Все страны

Коды языков:

 

  • RU — русский
  • EN — английский
  • CH — китайский
  • FR — французский
  • ES — испанский

 

 

 

Гугл Адс

 

  • Search — поисковая кампания
  • GDN — КМС кампания

 

 

 

Подтипы поисковых кампаний

 

  • Search/a — поисковая альфа кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип поисковой кампании не нужно)
  • Search/b — поисковая бета кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип поисковой кампании не нужно)
  • Search/dsa — динамическая поисковая кампания (DSA)
  • Search/rlsa — кампания поискового ремаркетинга (rlsa)
  • Search/callonly — поисковая коллонли кампания
  • Search/a/callonly — альфа поисковая коллонли кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип поисковой кампании не нужно)
  • Search/b/callonly — бета поисковая коллонли кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип поисковой кампании не нужно)

 

 

 

Подтипы сетевых кампаний

 

  • GDN/remarketing — ремаркетинговая кампания
  • GDN/kw — КМС кампания по ключам
  • GDN/aud — КМС кампания по аудиториям
  • GDN/pl — КМС кампания по местам размещения
  • GDN/a — КМС альфа кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип сетевой кампании не нужно)
  • GDN/b — КМС бета кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип сетевой кампании не нужно)
  • GDN/video — видео кампания
  • GDN/smart— smart кампания

 

 

 

Именование списков минус-слов в Общей библиотеке

 

  • all/Бесплатно— Список-минус слов для поисковых кампаний, должен быть применен ко всем рекламным кампаниям в аккаунте
  • прямые/Фасонина — Список минус слов, содержащие названия фасонных изделий трубопроводов, должен быть применен для поисковых кампаний по прямой семантике

 

 

 

Именование список минус-площадок в Общей библиотеке

 

  • all/PlacementCleaner — Список минус-площадок, который генерируется скриптом чистки КМС площадок, должен быть применет ко всем кампаниям в аккаунте (включая ремаркетинг, включая ОКМС для поисковых кампаний)
  • all/MobileApps — Список минус-площадок с играми и моб приложениями в КМС, должен быть применен ко всем кампаниям в аккаунте
  • remarketing/BadPlacements — Список минус-площадок, который составляется на основе анализа работы ремаркетинговых кампаний, должен быть применен только к ремаркетинговым кампаниям
  • gdn/BadPlacements — Список минус-площадок, который составляем на основе анализа КМС кампаний (не ремаркетинговых), применяется только к «чистым» КМС кампаниям
  • search/BadPlacements — Список минус-площадок, который составляем на основе поисковых кампаний с включенной ОКМС, применяется только к поисковым кампаниям с включенной ОКМС.

Хотите увеличить количество лидов? Поговорите с нами!

Наши специалисты по контекстной рекламе проанализируют ваш сайт, рекламные аккаунты и гарантированно предложат 10 рекомендаций по улучшению эффективности рекламы.

Оставить заявку

Яндекс Директ

 

  • Поиск — поисковая кампания
  • РСЯ  — РСЯ кампания

 

 

 

Подтипы РСЯ кампаний

 

  • РСЯ/Ретаргетинг — ретаргетинговая кампания

 

 

 

Facebook Ads

 

 

 

Именование рекламных кампаний в Фейсбуке

Тип_кампании/ГЕО_страна/ГЕО_регион_штат_город/ГЕО_язык(опционально)/Название_рекламной_кампании(или группы рекламных кампаний)

Названия типов РК:

 

  • WC — кампания по конверсиям
  • CL — трафиковая кампания по кликам
  • EG — кампания на вовлечение

Если РК использует формат лид адс, то после указания типа кампании добавляем Lead, например WC/Lead

Если РК использует аудитории ремаркетинга (не допускать, чтобы в 1 рекламной кампании использовались и ремаркетинговые, и «холодные» тарегтинги), то добавляем к названию кампании remarketing.

Если РК использует геолокальный тарегтинг, то к названию добавляем слово local. Например, WC/local/London.

Примеры названия рекламной кампании:

 

  • WC/remarketing/US/NY/Criminal-lawyer
  • WC/AU-UK/2in1_Dryer
  • WC/Lead/WW/Покупка/Инвестиции
  • EG/US-CA/2in1_Dryer

 

 

 

Именование групп объявлений (ad set) в Фейсбуке

Общая схема:

Основной_таргетинг/Уточняющий_таргетинг — пол — возраст — формат_объявления — уточнение_к-формату_обявлений — признак_динамической_группы_объявлений

Например:

Cosmetics/ES — w — 22-55 — single -video — dynamic

Cosmetics — основной интерес (или группа близких по смыслу интересов) про косметику

ES — уточняющий таргетинг Engaged Shoppers — вовлеченные покупатели

w — реклама ориентирована на женщих

22-55 — возрастной таргетинг от 22 до 55

single — формат объявлений в группе single

dynamic — динамическая группа объявлений

Основной таргетинг — соответствует полному или краткому названию интереса (группы близких интересов).

Если кампания ремаркетинговая, то в основном тарегетинге указываем, что за аудитория используется в качестве основной в группе

Если группа объявлений на лук элайк аудиторию — используем в названии LAL

Коды полов:

 

  • m —мужчины
  • w — женщины
  • mw — мужчины и женщины, если в таргетинге на пол нет необходимости, допустимо mw из названия группы опустить

Коды форматов объявлений

 

  • single — одиночное объявление
  • carousel — объявление в формате карусель

Уточение форматов объявлений:

 

  • image
  • video

Например, single — image → одиночное объявление со статической картинкой

carousel — video → объявление в формате карусель, среди креативов есть видео или слайдшоу

Признак динамической группы:

 

  • dynamic — динамическая группа объявлений ad set
  • static — обычная группа объявлений

Примеры названий групп объявлений:

 

  • Cosmetics/ES — w — 22-55 — single -video — dynamic
  • LAL(Конверсии_90_дней) — mw — 20-40 — single — static
  • Все_посетители_7 — 30-65 — carousel — image — static
google ads яндекс директ
Ответ на вопрос #26: Низкий показатель качества по конкурентамОтвет на вопрос #26: Низкий показатель качества по конкурентам02.12.2016
3 Стратегии использования поискового ремаркетинга09.01.20173 Стратегии использования поискового ремаркетинга

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642510ccbad6e .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642510ccbad6e .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642510ccbad6e .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642510ccbad6e .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642510ccbad6e.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642510ccbb92d .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642510ccbb92d .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642510ccbb92d .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642510ccbb92d .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642510ccbb92d.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642510ccc701f a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642510ccc701f a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642510ccc701f a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642510ccc701f a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642510ccc70ed .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642510ccc70ed .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642510ccc70ed .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642510ccc70ed .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642510ccc70ed .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642510ccc70ed .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642510ccc71fc .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642510ccc71fc .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642510ccc71fc .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642510ccc71fc .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642510ccc71fc .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642510ccc71fc .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_642510ccc9619.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642510ccc9619.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_642510ccc9619.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_642510ccc9619.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_642510ccc9619.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642510ccc9619.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }