Ответы на вопросы #14: 4 вопроса по работе с РСЯ Яндекс Директа
Ответ бюро
Когда трафика по конкретной рекламной кампании в РСЯ мало, сложно решить: отключать, либо не отключать площадку. Высока вероятность принять неправильное решение.
В таком случае необходимо либо увеличить окно наблюдения: неделя ? месяц или месяц ? квартал, либо агрегировать данные по нескольким кампаниям (всему рекламному аккаунту). Во втором варианте выгружаем отчеты по площадкам из нескольких кампаний в Excel, и уже в нем строим сводную таблицу.
При таком подходе возникает потенциальная ошибка: вполне может быть так, что одна и та же рекламная площадка в одной кампании работает хорошо, а в другой плохо. Поэтому сначала попробуйте увеличить окно наблюдения в статистике, а только потом переходите к агрегированию данных из разных рекламных кампаний.
Если однозначно решить убирать площадку или оставлять нельзя — оставляем.
Ответ бюро
Не совсем понятен вопрос. Сформулирую его так, как понял: «Если мы работаем только на Москву, то нужно в геотаргетинге оставлять только Москву, либо включить показ на всю Россию?».
Геотаргетинг определяет, пользователи из каких регионов увидят вашу рекламу, а из каких регионов нет. В вашем случае для РСЯ нужно оставить гео «только Москва», иначе деньги не рекламу будут потрачены неэффективно.
Материал по теме:
- Когда в ситуации локального бизнеса имеет смысл рекламироваться на другие регионы (актуально для поисковых кампаний, не РСЯ).
Ответ бюро
Да, частотность нужно проверять на целевой регион.
Яндекс не очень любит низкочастотные ключевые слова, т.к. их обработка дает нагрузку на сервера. В качестве санкций режут количество API баллов. Проблема не так актуальна, если вы тратите на рекламу от 50 000 рублей в месяц. Чем больше вы тратите, тем больше модерация Яндекса закрывает глаза на нагрузку от низкочастотных ключевых слов.
Поэтому сначала проработайте те 5%, которые у вас ненулевые. Отправьте в работу их, а уже потом постепенно частями загружайте оставшуюся семантику. Вполне может оказаться так, что на определенном этапе целесообразней будет не расширять семантику в РСЯ, а работать с уже существующей рабочей семантикой, и загрузка всех 10к ключей не понадобится.
На «карму» домена количество ключевых слов в РСЯ напрямую не влияет. На нее влияет, как эти ключевые слова работают, насколько эффективны и кликабельны рекламные объявления.
Ответ бюро
Нет, кроссминусацию в РСЯ использовать не нужно. Она сужает охват ключевых слов. В РСЯ ключевые слова прежде всего сравниваются с контентом страницы, а не с запросом пользователя. Поэтому кроссминусаци в РСЯ часто отрезает тематические площадки, на которых может быть целевая аудитория.
Рекомендую почитать по теме:
